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2019广东国家公务员面试热点:“滞销大爷”系炒作营销

2019广东国家公务员面试热点:“滞销大爷”系炒作营销

2019广东国家公务员面试热点:“滞销大爷”系炒作

营销

【热点背景】

精准扶贫以每年1200万的人口数量在逐步实现目标,为在2020年全面建成小康社会,在扶贫工作“五个一批工程”中明确着发展生产脱贫一批、易地扶贫搬迁脱贫一批、生态补偿脱贫一批、发展教育脱贫一批、社会保障兜底一批。在发展生产脱贫一批取得成效的基础上,也出现了一定的“乱象”。随着天气的炎热,想吃水果的心思躁动起来,成箱成箱的买吧,又搬不动,当去淘宝购物之后,你就会发现同一位大爷在宣传橙子、柠檬、脐橙、苹果等滞销广告。“悲情”营销已经在扶贫工作中形成了“滞销大爷”的广告效应。

【命题预测】

近年来,生产发展脱贫已经取得了较大的成就,各地果农纷纷通过网络平台宣传和销售特色水果,同时出现许多商家借此机会以“宣传滞销”利用消费者的同情心进行贩卖。网络上不少商家的宣传图片都用同一名老人的照片,并配以“临猗苹果滞销”、“徐闻菠萝”等字样,该名老人在网上也被冠以“滞销大爷”的名号。对此现象请谈谈你的看法?

【核心考点】

这道题目的题干给出了很多信息,产业脱贫、网络、同情心以及滞销大爷,对于考生审题可能会造成一定的迷惑性,但是其实问法十分直接,就是要求考生对“滞销大爷”现象进行论述。

【参考答案】

主打悲情牌是一种常见的营销方式,电商与扶贫相结合,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,短期、局部的方便了果农售果。但从全局和长远来看,损害的是地域品牌形象和脱贫攻坚的实际意义。

一家售卖“野生小笋”的店家同样用了“滞销大爷”的照片。安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销。宣传图中老人形象不变,只是右侧的画面换成了笋,菠萝等,同时配有“寻求帮助”的文字。店家不认识“滞销大爷”,用这张照片只是因为“看他好拉生意”,并且还有很多不同的商家也都在用大爷的照片来拉拢顾客。店家还表示用了“滞销大爷”照片以后确实对销量有些帮助。

悲情营销学家们说得天花乱坠,但滥打悲情牌,把“悲情营销”变成一种营销策略和套路,其实并不可取,弄不好还会适得其反、反噬其身。在市场活动中,消费者作为交易一方享有知情权。平等、自愿、公平、诚实信用是民法上的基本原则,滥用“悲情营销”本质是违法的,不仅对消费者构成侵权,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸

2018国家公务员面试热点:“滞销大爷”系炒作营销

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