“门户化”垄断时期中国互联网广告模式分析
分类号学号M201275005学校代码10487密级
硕士学位论文
“门户化”垄断时期中国互联网广告模式分析
学位申请人：李小丹
学科专业：新闻与传播
指导教师：唐志东副教授
答辩日期：2014年5月24日
A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements
for the Degree of Master of Arts
The Analysis of China’s
Online Advertising Model during the“Portal
Monopoly”Period
Candidate:Li Xiaodan
Major:Journalism and Communication
Supervisor:Assoc.Prof.Tang Zhidong
Huazhong University of Science and Technology
Wuhan,Hubei430074,P.R.China
April,2014
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：
日期：年月日
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本论文属于
不保密□。
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学位论文作者签名：指导教师签名：
日期：年月日日期：年月日
华中科技大学硕士学位论文
摘要
自1994年中国接入互联网之后，一场互联网“信息革命”让互联网信息高速公路和新媒体上聚集了越来越多的人群，这使得企业把互联网视为一个新兴的营销沟通渠道。同时互联网广告也作为一种新兴的广告形态被寄予厚望。1999-2004年“门户化”垄断时期的互联网广告仍处于发展的初期阶段，其广告模式基本延续了传统媒介广告的理论，呈现出以“追求眼球效应”为目的的表现形式和“地毯式轰炸”的粗放型广告投放策略。对于这个时期互联网广告模式的批判观点相拥而至。本文以此为研究缘起，探讨了互联网广告模式在某一历史阶段所呈现出来的发展特点的必然性。
本文以“门户化”垄断时期的中国互联网广告模式为研究对象。分析了1999-2004年中国互联网广告市场发展态势，并从广告格式、表现形式、投放模式三个方面分析了互联网广告模式的特点。横向对比了同时期的中国传统媒介广告和美国互联网广告。以历史比较研究法为主要研究方法，并采用“文献钩沉”的方式还原历史。最后以媒介形态变化理论为视角，对“门户化”垄断时期中国互联网广告模式做了解析。
“门户化”垄断时期，中国互联网广告处于发展初期，其市场规模与传统媒介广告相比微不足道。在媒介竞争法则下，以广告为收入来源的互联网为求生存，与传统媒介展开了一场争夺注意力和广告主的大战。这一时期的中国互联网广告模式与传统媒介广告相差无异。而反观美国的互联网广告却呈现出建立在受众细分基础上的精准广告投放模式。
从媒介形态变化理论来分析这一时期中国互联网广告模式特点，及中美互联网广告模式的差异，可以给出合理的解释。社会环境、媒介自身发展需要和媒介受众是影响媒介形态变革的三个要素。中国互联网广告在这三个要素的影响下，呈现出“门户化”垄断时期的广告模式。
关键词：“门户化”垄断互联网广告广告模式媒介形态变化网民价值
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Abstract
Since1994,China's access to the Internet,an Internet Internet information superhighway"information revolution"and the new media brought together more and more people,which makes the enterprise to the Internet as an emerging marketing channels.At the same time the Internet advertising as a new form of advertising was high hopes."Portal"monopoly in1999-2004period of Internet advertising is still in the initial stage of development,its basic continuation of the theory of traditional media advertising advertising model,presented to the"pursuit of eye effect"for the purpose of the performance of the form and the"carpet bombing"extensive advertising strategy.Internet advertising model in this period in each other's arms to critical perspective.To study origin, this paper discusses the Internet advertising model in a certain historical stages presented by the characteristic of the development inevitability.
Based on the"portal"monopoly period of China's Internet advertising model as the research object.Analyzes the development trend of China's Internet advertising market in 1999-2004,and from AD format,form and delivery mode from three aspects,analyzes the characteristics of Internet advertising https://www.wendangku.net/doc/c810498821.html,teral comparison at the same time Chinese traditional media advertising and Internet advertising in the United States.With historical comparative research as the main research methods,and adopt the way of"literature involved"undo history.Finally in the perspective of Media morphosis theory,the"portal" China's Internet advertising monopoly period did the parsing.
Keywords:“Portal”monopoly Online advertising Advertising model
Media morphosis Audience value
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目录
摘要............................................................................................................I Abstract.........................................................................................................II 1绪论
1.1研究缘起 (1)
1.2研究概述 (1)
1.3文献综述 (3)
2“门户化”垄断时期中国互联网与传统媒介广告模式比较
2.1“门户化”垄断时期中国互联网广告的发展 (11)
2.2“门户化”垄断时期中国互联网广告模式及特点 (16)
2.3互联网与传统媒介广告模式对比 (21)
3“门户化”垄断时期中美互联网广告模式比较
3.1中美互联网广告发展情况对比 (25)
3.2中美互联网广告模式对比 (28)
4媒介形态变化理论视角下的互联网广告模式分析
4.1社会因素——“后发劣势”下的中美广告差异原因解析 (33)
4.2媒介自身发展因素——媒介竞争法则影响下的广告表现形式 (36)
4.3受众价值对广告模式的影响 (37)
5结论 (42)
致谢 (44)
参考文献 (45)
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1绪论
1.1研究缘起
互联网信息革命带来了企业沟通渠道的变革。同时，互联网作为一种新兴的媒介，在进入市场后势必要为了生存而与电视、报纸和广播等传统媒介展开竞争。新兴媒介与传统媒介的竞争成为当时学者讨论的焦点。回顾当时的讨论，在电视时代所谓“创意革命”沿袭下，认为互联网广告“强迫式广告过多，缺乏创意”的批判观点纷纷出现。互联网作为一种具有革命性意义的新兴媒介，会让人们对其广告模式上也充满期待，而沿袭了传统媒体几乎所有的广告理论，试图以冲击力来争夺受众注意力的互联网广告模式受到批评和质疑。我们发现，1999-2004年门户化垄断时期的互联网广告尚处于发展初期，当时的社会和技术条件为背景形成的互联网格局、网民构成、广告主分布，以及媒介竞争格局共同作用于当时的互联网广告模式。
反观同一时期美国的互联网广告，却呈现出与中国互联网广告“地毯式轰炸”表现模式不同的、建立在受众细分上的“精准广告投放”。从宏观的市场环境对比中国和美国互联网广告，有利于我们更好地理解社会环境、网民行为结构等外部环境对广告表现形式的影响。
本文探索1999-2004年中国互联网广告，以当时的讨论和批判为切入点，以文献钩沉还原历史，追溯门户化垄断时期互联网广告模式及其呈现出来的特点，并与同时期传统广告做对比，探索媒介竞争之下的广告模式发展规律。并通过横向对比中美互联网广告表现模式，分析相同技术平台在不同社会环境下的不同实现。从历史角度阐释现象背后的原因，
1.2研究概述
本文以1999-2004年中国互联网广告模式为研究对象。1999-2004年，新浪、搜狐、网易三大门户凭借流量优势垄断互联网广告市场55%以上的收入，这一时期为中
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国互联网广告发展的“门户化”垄断时期。在这个时期，传统媒介广告正处于平稳发展期，以电视和报纸为主的传统广告收入占到中国广告市场的大头。互联网媒体作为市场新晋者，其广告收入选比不上传统媒介。在优胜劣汰的媒介生存法则下，互联网为了生存下去并得到经济上的支持，就与传统媒介展开了争夺受众和广告主的战争。适应市场竞争的一个表现就是门户化垄断时期流量为王的运营模式，流量成为吸引广告主投放广告的主要方式，争夺注意力也成为这个时期中国互联网广告的策略。
本文所指的互联网广告是指拦截网民访问浏览注意力的互联网展示投置广告。“互联网展示投置广告是投置在万维网的终端或网页上，把信息的推送与其他内容捆绑在一起，对互联网网民网页浏览的注意力实施强行拦截的广告。”互联网投置广告是门户化垄断时期的主流广告形式。我们把“互联网站点类型和格局”、“网民构成”、“广告功能类型和表现格式”、“广告商品和广告内容”作为对互联网广告分析的四个要素。本文主要研究其中的广告模式，也即广告格式、表现形式投放模式。广告模式是由媒介机构、网民构成、广告主的商品、广告内容共同决定的。1999-2004年中国互联网广告仍处于发展初期，与传统媒体竞争需求而形成以争夺眼球为目的的市场策略。同时，这段时期互联网站点的格局及盈利模式、网民的草根化倾向和广告主商品品类的极端分布也决定了其广告模式。
对比1999-2004年互联网广告与传统媒体广告，会发现处于鼎盛时期的传统媒体广告与新晋的互联网广告在表现模式上并无差异。互联网广告在发展初期沿承了传统媒体广告理论，形成“地毯式轰炸”的广告表现格式和“粗放型”的广告投放模式。这是当时的竞争压力，以及社会和技术限制的宏观环境下的诞生物。当时学者对互联网广告的批判，以及鼓吹的精准投放没有考虑当时技术的限制和受众市场的不成熟。
对比中国互联网广告模式，会发现同时期美国互联网广告表现的更为成熟。中国互联网广告的发展特点是后起的信息化进程的表现。发展经济学中的“后发优势”和“后发劣势”理论解释了信息化进程中，发展中国家有技术模仿的后发优势，但社会和经济宏观环境存在后发劣势。1999-2004年中国网民快速增长，呈现出低龄低
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学历低购买力的“草根化”倾向，网民价值相比美国要低很多，这也是中国互联网广告后发劣势最根本的方面。本文对比了中国和美国互联网广告市场的发展情况及广告表现差异，阐释了宏观市场环境对互联网广告的影响。并从网民结构分析了两者差异背后深层次的原因。
媒介形态变化理论认为影响媒介形态变化的因素包括社会环境、媒介自身发展以及媒介受众。本文在媒介形态变化理论的视角下，结合影响媒介形态变化的三个元素，分析了处于特定时期的互联网广告模式所表现出来的自身发展特征的必然性。由于中国的互联网媒介市场环境存在“后发劣势”，呈现出与同时期成熟的美国互联网广告不同的表现模式。媒介竞争法则下，互联网为了生存而与传统媒介展开了争夺注意力的战争，追求“眼球效应”的广告表现形式成为这一环境下的产物。媒介受众及其注意力是各媒体变卖给广告主的资源，而受众价值直接影响广告主的投放。比较同时期中国和美国的网民价值，会发现“草根化”的中国网民构成是影响这一时期中国互联网广告模式的重要因素。
本文主要运用历史比较研究方法（historical-comparative research），它是“通过对不同时间、不同空间条件下复杂历史现象进行对比研究，分析异同，发现历史本质，从而探寻历史共同规律和特殊规律的史学方法。1”历史比较研究方法比较典型的形式有横向比较、纵向比较、宏观比较、微观比较。本文运用历史比较研究方法，搜集1999年到2004年的一些一手数据、资料等，来还原这段时期的互联网广告市场。通过横向对比互联网广告与传统广告、中美两国的互联网广告模式，探索差异背后的原因。
1.3文献综述
1.3.1概念界定
（1）“门户化”垄断时期
本文“门户化”垄断时期的概念源于唐志东教授对中国互联网广告的分期研究，1赵吉惠，《历史学方法论》，四川人民出版社，1987
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他认为，“由于‘流量为王’的赢利模式和网民结构的‘草根’化倾向，中国互联网在1999-2004年间出现了一个门户化的发展时期，搜狐、新浪和网易三个商业网站的免费信息超市在当时形成了流量最大的所谓三大门户并且垄断了互联网广告的市场收入”。以“门户化”垄断作为参照，我们把中国互联网广告历史发展划分为前“门户化”时期、“门户化”垄断时期和后“门户化”时期三个发展阶段，其中1999年到2004年是本文所讨论的中国互联网广告的“门户化”时期。
（2）互联网广告
互联网广告（主要是商业广告）是广告主透过万维网以及由万维网延伸的新媒体向它的顾客或者其它利益相关者所提供的信息服务，其目的是推销广告主的产品、品牌、服务、或者企业机构2。“按照互联网广告在企业营销中的作用和所发挥的功能，互联网广告主要可以分三个类型，包括强行拦截网民访问浏览注意力的互联网展示投置广告、互联网直接营销广告和作为企业自有媒体的企业网站。”3本文所研究的互联网广告特指互联网展示投置广告。
1.3.2理论支撑
对互联网广告的阶段发展研究，建立在结构主义的经济发展理论基础上。对于媒介竞争和广告表现格式相关研究，则涉及到媒介形态变化、利基理论、注意力经济相关理论等。
利基理论
Dimmick和Rothenbuhler等学者最早将利基理论引入到传媒研究领域。Dimmick 在2003年出版的Media Competition and Coexistence:The Theory of the Niche 中用利基理论分析新媒体与传统媒体之间的竞争关系，所谓利基理论是指利基单位之间为了争夺同样或相似的资源进行的领域竞争或共生，媒介竞争的资源包括：满足使用与满足机会、媒介内容、消费者支出、消费者在媒体上的时间花费和广告费用4。
2唐志东，梅珍，《小众精英圈和后起的信息化进程—中国互联网广告前“门户”时期的发展特征》，《新闻与信息传播研究》，2011.3.
3唐志东，《互联网广告学》，首都经济贸易大学出版社，2010.
4阿兰·B.阿尔瓦兰，西尔维娅·M.陈一奥尔姆史特德，迈克尔·O.沃思：《传媒经济与管理学导论》，P328-329，
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媒介形态变化
媒介形态变化（mediamophosis）是指所有媒介同时发展时所产生的激烈变化。即在一定的社会条件下产生了某种新的媒介，原有的媒介和新的媒介相互作用，互相影响所呈现出来的变化。一切形式的传播媒介都是共同演进化与共同生存。新媒介出现时，旧的媒介会去适应并且继续进化而不是死亡。为了生存，媒介为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。不断变化的竞争环境中优胜劣汰是媒介的生存法则。
罗杰?菲德勒在《媒介形态变化》中指出，“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的”。影响媒介形态变化的因素可以分为社会因素、媒介自身发展、个人需求。互联网作为新兴媒介进入市场时会受当时所处环境的社会、技术等影响，这些影响会作用于网民构成和媒介发展水平，从而影响在媒介基础上形成的广告模式。
Saffo在1992年Design World的文章中指出技术近视的现象，“它会让我们过高估计一项新技术的短期潜在影响”。Saffo的30年法则阐述了一项新技术从最初诞生的实验室转移进入市场时，会经历许多兴奋、有很多迷惑、尚未向社会渗透的第一个十年。站在历史角度审视一项技术所处在何种发展阶段，是了解这项技术的至关重要的问题。
注意力经济相关理论
注意力是心理学中的一个概念，达文波特将注意力定义为“对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入我们的意识范围,我们关注其中特定的一条,然后再决定是否采取行动5”。赫伯特?西蒙在20世纪70年代提出“信息的丰富导致注意力的贫乏”。注意力经济的概念是美国学者迈克尔?高尔德哈伯在《注意力购买》一文中提出来的，他认为互联网时代信息是过剩的，人们的注意力是稀缺资源，正式由于稀缺性注意力才可转化为财富。
注意力被运用于传媒经济领域，形成注意力经济。注意力经济理论的发展伴随互清华大学出版社，2010年.
5【美】托马斯?达文波特，约翰贝克，《注意力经济》，谢波峰等译，北京：中信出版社，2003年.
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联网经济发展。信息的丰富导致注意力匮乏，“注意力贫乏”的概念催生了媒体将吸引受众注意力作为实现其经济价值的基础。尤其是互联网产生之后，信息爆炸式激增，伴随着注意力资源的争夺日益激烈。媒体吸引大众注意力，并把注意力二次售卖给广告商。各网站也将对网民的吸引力作为衡量网站价值的标准，对网民的吸引力表现在网站上既是流量。流量成为网站运营的指标，也成为吸引广告主投放的重要指标。
1.3.3数据支撑
研究中国互联网在某一历史时期的广告模式，搜集当时的数据和文献以还原当时互联网广告市场及所处的环境，是必不可少的工作。本研究需回顾1999-2004年互联网广告，通过对这段时期的统计资料、文献等做文献钩沉，从而还原这段时期互联网广告的发展情况。对这段历史有较多较全记录的是中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞网、国家信息化办公室等权威机构的调查报告数据。还通过搜集大量二手资料、网站报表、历史新闻、论坛讨论等，对数据整理、分析，较科学地还原当时的历史现状。
中国互联网络信息中心自1997年开始，每年1月和7月发布“中国互联网络发展状况统计报告”，对我国互联网络上网计算机数量、上网用户数、域名注册数量及分布、www站点数量及分布、上网用户基本情况和特征等做统计分析。中国互联网络信息中心、中国电子信息产业发展研究院和国家信息资源管理南京研究基地共同调查发布的《中国互联网络信息资源数量调查报告》对中国互联网络域名和网站数量和分布、网站行业分布、网站浏览量等情况进行了较全面的统计。从中可以了解到中国互联网每年的发展情况，为本文研究互联网发展情况和网民结构提供了重要的数据支撑。
艾瑞网从2002年开始，每年定期发布的《中国互联网广告年报简版》，比较详细地描述了中国互联网广告市场的发展、广告主行业品类分布，是本文获取中国互联网广告数据的主要来源。
美国互联网广告的数据主要来自美国第三方检测机构，本文数据主要来自美国
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互动广告局（IAB）、美国普查局US Census Bureau、美国市场研究公司eMarketer 等。美国网民构成和行为方面的研究数据主要来自美国皮尤研究和加利福尼亚大学信息。
1.3.4相关研究
互联网广告模式相关理论基础
互联网广告模式是由媒介机构、网民构成、广告主的商品、广告内容共同决定的。
“互联网广告的产生和发展是因为越来越多的企业都把聚集在互联网信息高速公路和新媒体之上的网民看作其巨大的营销市场。互联网的网民构成及其行为的变迁是形成互联网广告发展特征的主要因素，它不同类型的互联网站点和机构所获得的广告收入反映了它们对互联网网民的聚集能力，在不同站点上所聚集的网民构成及其行为变化吸引了广告主对网民注意力的购买，而广告主的广告商品和广告内容最后决定了广告表现格式的变化。”6本文以此为分析框架对中国互联网广告模式形成的背景做了分析，交代了1999-2004年中国互联网站点分布、网民构成、广告主和品类分布的情况。
引起注意是推销的第一步，也是媒介竞争的关键战略。在互联网广告与注意力经济相关研究方面，《注意力经济与网络》和《注意力的售卖》两篇文章中迈克尔?高尔德哈伯对“注意力经济”做出了详尽的解释。注意力的稀缺注定它必将可以转
6唐志东，梅珍，《小众精英圈和后起的信息化进程—中国互联网广告前“门户”时期的发展特征》，《新闻与信息传播研究》，2011.3.
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化为财富，于是对注意力资源的争夺，成为媒介在竞争中的关键战略。
AIDA模式是海英兹·姆·戈得曼(Heinz M Goldmann)总结的推销模式，它的具体函义是指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，尔后再促使采取购买行为，达成交易。AIDA是四个英文单词的首字母。A为Attention，即引起注意；I为Interest，即诱发兴趣；D为Desire，即刺激欲望；最后一个字母A为Action，即促成购买。
互联网与传统媒体广告比较研究
菲利普·科特勒在《营销管理》一书中将互联网与传统广告媒体进行比较，认为互联网作为新媒，有“非常高的选择性，交互机会多，相对成本低”。唐志东在《网络广告学》一书中，描述了与传统广告对比，网络广告的两个最主要特征：低门槛的目标到达和投放选择；消费者高涉入的“一站式”互动。
对于处于同一时期的互联网广告和传统媒体广告的对比研究比较少。本文中笔者从数据上对比1999-2004年的互联网广告与传统广告的市场规模，并依据学者对于这一历史时期传统广告模式的研究，给出1999-2004年中国互联网广告和传统广告模式的对比分析。
中美互联网广告比较研究
对于中国和美国互联网广告的对比研究，查阅到的文献并不多。总的来看这些研究有的是从文化差异角度分析两国网络广告差异，有的是从产业生态环境分析两国网络广告发展差异。从历史角度还原中美互联网广告发展所处的社会和市场环境，对其广告模式进行差异化比较研究并且追溯缘由的研究却很少。
林姗姗等的《中美网络广告营销比较》从广告营销市场、广告形式、广告主行业分布、广告收费模式等角度对比了中美两国网络广告。并分析了我国网络广告面临的问题和解决方法。华中科技大学林海的硕士论文《中美网络广告的广告诉求与技术运用的比较研究》用内容分析法对中美两国网站上广告诉求与折射出的文化差异做了研究。研究表明中美两国互联网广告诉求、广告风格在一系列文化价值中存在很大的差异。
华中科技大学硕士学位论文2“门户化”垄断时期中国互联网广告模式发展情况研究
根据媒介形态变化理论，新媒介是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的，新媒介出现时，旧媒介会去适应并且继续进化而不是死亡。也就是，媒介是共同演进和共同生存的。中国互联网作为一个新进入者，在“门户化”垄断时期对传统媒介尚构不成威胁。继承了传统广告理念的互联网表现出与传统媒介相差无异的广告表现形式和投放模式。
2.1“门户化”垄断时期中国互联网广告的发展
2.1.1“门户化”垄断的互联网站点格局及“流量为王”的盈利模式
中国互联网广告的发展始于1995年4月马云创办的“中国黄页”，这是中国历史上第一家网上中文商业信息站点，同时也是国内最早经营网络广告的互联网商业公司。大众门户网站的第一个网络广告是1997年英特尔为它的AS400产品在chinabyte网站上投放的一副468*60像素动画广告，因特尔为这个广告向chinabyte 支付了3000美元广告费用。一直到1999年之前，中国互联网应用服务较少，互联网广告在这个阶段处于探索期，与传统媒体的竞争还没有形成。
1999年到2004年，中国互联网站点的数量呈直线上升趋势。根据《中国互联网络发展状况统计报告》和《中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，1999年中国www站点数量为1.5万个。2004年增长达66.9万。其中2001年到2003年为中国网站数增长较迅速的时期，每年保持60%左右的增长率。在1999-2004年这段时期，互联网站点分布以企业网站为绝大多数（各年均占总体60%以上），企业网站的大规模兴起也说明企业正逐步把互联网纳入营销沟通渠道。
三大门户垄断互联网广告市场。1999-2004年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站垄断了中国互联网广告市场55%以上的收入，在中国互联网广告史上形成了一个“门户化”垄断时期。
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新浪、搜狐、网易三个网站在1998-1999年凭借网络新闻起家，快读发展成为最大的综合性门户网站，相比传统传统的新闻门户网站，如新华网、人民网等，新浪等商业门户网站表现出较为灵活的运营模式，为网民提供各种免费服务和海量的信息，比如网络新闻、BBS论坛、免费的电子邮件等，覆盖到大多数网民，成为网民浏览信息的入口。
根据媒介形态变化理论，一种媒介的发展变化是由当时所处政治压力、社会和技术革新等相互作用引起的。互联网广告市场的门户化垄断这一局面的形成跟当时的宏观市场环境密不可分。1999年，包括新浪网、搜狐、网易等在内的互联网媒体机构获得了国家工商总局颁发的“广告经营许可证”,获准经营网络广告业务，这也标志着中国互联网广告开始形成市场力量。另一方面，政府将新闻作为舆论引导的工具，允许三大门户网站发布转载新闻。可以说门户网站提供给广大网民浏览新闻、论坛讨论的服务，使得当时社会受到强有力的信息化推动。“后发优势”下引进网站技术，加快网站技术升级，满足了门户网站为用户提供更丰富的功能的需求。而经济环境下，2000年互联网泡沫破灭，各网站开始探索运营模式，面对盈利压力。其中广告收入成为网站盈利的着力点。流量成为各网站争夺广告主的主要衡量指标。三大门户网站依靠巨大的流量带来的注意力资源，吸引了当时瞄准互联网的广告主们。
表2-1三大门户1999-2004年在互联网广告市场收入的份额7
时间新浪搜狐网易合计
199932.7%12.1%12%56.8%
200049.7%13.2%8.5%71.4%
200141.5%18.5% 3.4%63.4%
200242.1%23.6%7%72.7%
200333.1%19.4%8.2%60.7%
200430.7%21.5%8.7%60.9%
如上表2-1所示，1999-2004年中国互联网广告市场被以新浪为首的三大门户网站所垄断。新浪在门户网站中访问量处于领先地位，2004年其网络广告收入5亿多。
71999-2000年数据参考新浪、搜狐、网易财务报表及年报，2001-2004年数据参考艾瑞网历年网络广告年报。
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搜狐在这一时期并购了网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体，网络广告收入与新浪逐步缩小距离。网易注重新闻资讯类的媒体建设，在一些汽车行业、快消行业中有一定的优势。
在这一时期，三大门户网站的广告收入占到互联网广告市场收入的55%以上，在互联网广告史上形成“门户化”垄断的现象。也正是在此基础上，中国互联网广告被划分为前“门户化”时期、“门户化”垄断时期和后“门户化”时期三个发展阶段。
“流量为王”的盈利模式。网站在面对生存的压力下逐步探索运营模式和盈利模式。受传统媒介的影响，广告成为各网站盈利的关注点。然而作为一种新型的媒介，让广告主从传统媒介上把目光移到互联网上，需要以受众注意力来吸引广告主的投放。因此争夺受众注意力成为网站运营的重要指标。以三大门户发布的财务报告来看，网络广告成为网站盈利的主要来源。
表2-2三大门户2002-2004年网络广告在网站经济中份额（单位：万美元）
2.1.2草根化的网民构成与广告主的扩散
网民构成呈现草根化。中国网民从1999年到2004年呈现出快速增长的趋势，但绝对数量不多。1999年中国网民数量仅890万，到2004年增长到9400万，但仅占我国总人口的7.2%。可见我国互联网的普及率并不高。网民使用互联网行为来看，2000年网民平均在线时间为13.7小时，在线时间较短。使用互联网的偏好上，以获取信息为主，其次是学习和交友。1999年到2004年，中国网民的构成有50%以上是
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24岁以下、本科学历以下的青少年。月收入在1000元以下的网民占绝大多数。低年龄、低学历、低购买力的网民构成是1999年到2004年中国互联网呈现出草根化倾向。
图2-12000-2004年主要行业网络广告支持排行变化广告主与广告品类扩散。1999年以前，IT、PC和移动通讯产品是互联网上最活跃的广告主。在2000年到2004年，这三大行业仍旧占据网络广告支出的前三位。不同于1999年以前的是，2000年到2004年期间，广告主开始扩散到房产、交通等传统行业。大型快消广告主仍在观望。
但广告主数量从2001年的721家飞速增长到2004年的3205家。大广告主在网络广告市场上处于主导地位。以艾瑞网提供的2003年数据为例，中国网络广告主数量为1767个，其中约1%的广告主占据了近30%的广告份额。广告主的飞速增长和表现出越来越多的广告主开始投放互联网广告，但仍比较谨慎，仅抱着尝试的心态，仍以电视和报纸为代表的传统媒体为主要广告阵地。
2.1.4网络广告快速增长的态势与低市场份额
中国互联网广告在发展初期增长较为缓慢。中国网络广告营业额在1998年仅为0.3亿元，这在当时国内广告市场上所占比重仅为0.08%。到2002年，三大门户网站在网络广告的支持下实现盈利，中国网络广告市场规模增长恢复到25.6%。在2003年，由于互联网复苏和非典对互联网环境的强力推动，网络广告市场规模剧增到10.8亿元，增长率是120.4%。2004年网络广告市场增长到19亿元。
华中科技大学硕士学位论文
图2-21998-2004年中国网络广告行业市场规模
尽管此时期网络广告增长迅速，但其在整个国内广告市场所占的份额却微乎其微。1999年到2004年，网络广告所占国内广告市场的比重逐年增加，但直到2004年网络广告所占比重也只有1.4%，远远低于国际平均5%的水平。此时以电视和报纸为主的传统广告正处于成熟期，刚刚步入成长期的新晋网络广告不足以形成竞争态势。
图2-31998-2004年网络广告收入占总体广告收入比例
2.2“门户化”垄断时期中国互联网广告模式及特点
1999年到2004年，中国互联网广告正处于成长期，一方面互联网信息高速公路
华中科技大学硕士学位论文
与新技术所带来的兴奋催生了网络媒体对广告模式的探索，各种广告格式、表现形式、计费方式层出不穷。但同时，成长期的网络媒体面对着传统媒体的竞争和自身运营压力，这个时期的网络广告表现出特定的模式和特点。
为了对“门户化”垄断时期的网络广告模式有个总体的认识，本文从广告格式、广告表现形式、投放模式三个维度对互联网广告模式进行分析，归纳特点。
2.2.1大尺寸和图文为主的广告格式
最早出现的网络挂广告是1997年英特尔在chinabyte网站上投放的一副468*60像素动画广告，这是由IAB（网络广告局，现互动广告局）制定的传统的GIF格式的网幅广告。受互联网泡沫的影响，各网络公司开源节流，而传统网幅广告点击率一再下降，广告主在网络广告的投放上开始有所保留。新的广告格式期待产出。
大尺寸广告革命。2001年2月，美国的CNet在网站上首先开始大规模使用大尺寸广告，广告幅面达300*300像素甚至更大，比传统网幅广告大将近三四倍。国内以新浪、搜狐、网易三大门户为首的网站开始纷纷行动，设计出多种适合自身媒体特点的大型尺寸广告。IAB（互动广告局）也表示支持大尺寸广告。并推出7种大尺寸广告样式，这些规格分别是120*600的“摩天大楼”形、160*600的“宽摩天大楼”形、180*150的长方形、300*250的中级长方形、336*280的大长方形、240*400的竖长方形和250*250的“正方形弹出”式广告。2001年的网络广告格式是大尺寸广告的革命。大尺寸成为这一时期网站吸引广告主投放的主要广告格式。
2002年，大尺寸广告进一步发展，新的网络广告格式层出不穷，强制性的弹出窗口、悬浮广告、画中画广告、摩天大楼广告等。网络广告在设计上也提升了一个台阶。大部分广告开始采用flash制作，图像清晰，并且可插入声音、游戏等效果。
根据互动媒体研究公司网络广告先锋《2002年8约中国网络广告月报》的数据显示，大尺寸广告（包括长方形大尺寸广告、长横幅大尺寸广告、长纵形大尺寸广告）占所有广告格式的30.5%，成为主要的广告格式，并且呈逐年上升趋势。
数字标牌行业调查报告
数字标牌行业调查报告 第一部分行业现状分析情况 一、行业简介 本文所研究的数字标牌定义为广告机、大屏拼接、监视器。数字标牌自从面试开始，经历了单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促进数字标牌行业的业务模式发生变革。数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。 二、行业发展历程 数字标牌在中国的发展历程可分为单机版、网络版、智能版，具体如下表所示：
1、政策法规 为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过度，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。2015年数字标牌销售额可达75亿，年增长可达14%以上，预计未来几年也将保持12%以上。 国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》 2、细分领域增量持续加大 户外广告 2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含期刊价的涨幅）。全球行业分析公司发布的“户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。 交互设备 目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。 自助设备
公益广告心理功能分析
爱的表达式 -----公益广告心理功能分析 如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。 广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。下面会针对一则广告试分析之： 让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然
发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。 这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。 1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求 尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。?
互联网媒体盈利模式
网络媒体盈利模式 （一）以百度为代表的搜索引擎 百度的盈利模式主要是竞价排名（也称在线推广服务，Pay for Performance），占其收入90% 以上。百度牢牢控制了网络的入口，占据了产业链的上游。 凭借巨大资金优势，百度近几年大幅扩张，它插手内容版权，涉足电子商务，挺进网络视频，在网络应用的几乎每个领域全面开花，已经不是一家纯粹意义的搜索引擎公司。它的触 角广泛延伸到网络游戏、即时通讯、支付业务、电子商务、网络视频（奇艺网）、输入法、 移动互联网等各个领域。 （二）以腾讯、网易、搜狐、新浪为代表的门户网站 如今，门户网站朝着规模化、分众化、视频化方向发展的趋势越来越明显，它们在新闻、视频、博客、播客、社区、搜索引擎、IM、邮箱、增值业务等领域全面开花，展开全方位的 角逐。经过几年的摸爬滚打，四大门户网站都将盈利模式确定在网络游戏和网络广告之上，短信等无线增值业务的比重逐年下降。 在四大门户中，腾讯算是后起之秀，而如今则成为执牛耳者。它仅用三年时间就从即时 通讯网站成功转型为“全能”型的门户。凭借近7亿人的活跃QQ用户量，腾讯在网络应用 的各个领域都迅速超越竞争对手，它的全球排名和中国排名稳定超越新浪、网易和搜狐。 腾讯收入主要来自在线游戏、移动增值业务收入和广告。2011年上半年，腾讯来自网 络游戏和网络社区的收入占比达到82%，移动和电信增值业务收入占到12%，广告收入仅占6%。 （ 腾讯的成功与其社区化的商业模式不无关系。摩根士丹利在分析报告中指出：商业模式 并非生来平等，以社区为中心的模式处于金字塔的顶端，在凝聚受众方面天生占有优势，腾 讯就是典型代表；以产品为中心的模式处于金字塔的底端，以网易为代表；以平台为中心的 模式处于二者之间，如新浪和搜狐。） （三）以优酷、土豆、酷6、乐视网(300104,股吧)为代表的视频网站 据CNNIC统计，截止2010年12月，中国网络视频受众达2.84亿，其中超过4000万人 为网络视频独占群体。尽管人气很旺，视频网站却一直被业界称为“烧钱机器”，多数面临 亏损。原因主要有三个方面：一是宽带费用和版权成本消耗巨大，成本过高的版权成本约占；
光电显示产业链分析报告
一、简述 随着全球步入“后危机”时代，寻找并培育新的经济增长点，发展战略性新兴产业，成为世界各国抢占新一轮战略制高点的最重要手段。发展以光电显示和固体照明为代表的战略性新兴产业，是我们立足当前，面向未来的一项重大战略抉择。 光电显示和固体照明产业是新一代信息技术的重要组成部分，是光电子产业核心关键，随着技术、产品、市场的不断发展和完善，已经形成千亿美元级产业，在未来将发展成为与汽车产业相当量级的产业。国内外政府、企业、研发机构和资本通过官、产、学、研、资高效联动方式积极推进产业化生产、技术创新、产品应用、产业布局等方面的快速发展。根据当前国内外产业、技术、产品和市场趋势，高新区结合《新一轮战略发展规划》适时提出进行有关光电显示和固体照明产业链课题分析，通过文献收集、咨询专家和考察调研等多种方式，首先分析光电显示和固体照明产业发展现状；分析国内外光电显示和固体照明产业发展趋势；重点提出高新区发展光电显示和固体照明产业发展战略和目标；最后提出高新区发展光电显示和固体照明产业的推进措施。 光电显示部分 二、光电显示产业链分析与产业发展现状 （一）产业概述 光电显示产业居于信息产业一个十分重要的位臵，是IT 终端产品“人机互动”的界面，具有如下特点：一是技术含量高，覆盖微电子、光电子、电子材料、专用设备仪器等高技术领域；二是广泛应用
于信息、医疗、航空航天等各种电子终端产品；三是在IT 终端产品的成本比重高，价值量大。其中TFT-LCD (薄膜晶体管液晶显示器)模块占平板电视成本的80%、计算机的20%、手机的5%～10%；四是具有高成长性好。未来5～10年，年均增速在20%以上；五是产业拉动系数可达4～5，经济带动效果显著。因此，发展光电显示产业对提升我省和高新区新一代信息产业的技术和市场竞争力，推动产业向更高附加值的上游延伸，促进产业结构调整和升级具有重要战略意义。 光电显示技术的发展已经有100多年的历史，产品种类繁多，应用比较广泛的显示技术达到十多种。目前市场份额最大、最具发展前景的是平板显示。平板显示可以划分为液晶显示(LCD)、等离子显示（PDP）、有机电致发光显示（OLED）和发光二极管显示（LED）等多种类型。 LCD是目前的主导技术，主要应用领域是笔记本电脑、手机和电视等，2005年市场达到500亿美元，2009年仅显示模组销售额超过1000亿美元。 OLED目前已被业内外公认为是继CRT，LCD和PDP后第三代显示技术的代表，具有优异的显示品质，轻薄的外观，绿色节能和全尺寸的优点。 随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为大屏幕平板显示的主流产品，而LED作为背光源取代CCFL(冷阴极萤光灯管)/EEFL(外臵电极荧光灯)是LCD产业发展的趋势，目前市场渗透率已经接近25%，且有加速趋势，成为LCD主要背光源配套技术。 本课题所指的光电显示，主要是指LCD、OLED和LED显示产业。
互联网思维下小米公司商业模式研究说课材料
互联网思维下小米公司商业模式研究
互联网思维下小米公司商业模式研究 作者：郑巧 来源：《商情》2016年第25期 【摘要】 互联网思维，就是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。小米手机创建初期，舒适的用户体验、便捷的线上营销、低廉的价格，使小米一跃成为国产手机的佼佼者。本文从互联网思维的角度来浅析小米公司的营销模式。 【关键词】互联网思维；小米公司；营销模式 一、引言 面对竞争激烈的市场环境，小米手机将产品定位于“为发烧而生”，将受众定位为具有很强接受能力，追求高品质手机，但经济实力一般的消费者，为他们提供了高品质、价格适中的选择，并配置了满足“发烧友”需求的各类应用软件，而且还采用了用户参与的模式，随时可以掌握用户的需求。用户参与即为互联网思维的一种体现，即重视用户。这对提高用户满意度、提升产品品质起到很大作用。 二、小米公司核心竞争力 企业的核心竞争力是企指业特有的，不易被模仿的能力。小米公司的核心竞争力体现在以下几个方面： （一）销售模式完整 随着电商平台的发展成熟及价格战的展开，网络正在成为用户购买手机的主要渠道。虽然互联网公司销售手机的方式早已存在，但是没有任何手机放弃传统的线下销售模式。小米却颠覆了传统销售。小米的模式是：预售、获得订单、生产、配送，内部将其称为“戴尔式供应链管理”，即通过预售可以直接了解手机市场需求，从而按需定制，对供应链进行提前的规划和准备，大大的将减少了库存和供应链风险。 （二）品牌社群建设发达 品牌社群来源于市场社群。市场社群指那些根据人们的消费方式及消费产品而创造并组织起来的虚拟社群。小米社区作为米粉的聚散地，也汇聚了关于小米的众多信息。这样米粉慢慢产生共同意识，开始对小米社区产生归属感，以主人翁的态度对待社区，主动维护社区建设，产生责任感。 三、小米公司商业模式 商业模式的本质就是盈利模式。而企业要实现盈利，无非从“节流”和“开源”两方面来进行。即降低成本和实在新的盈利方式。以下进行具体分析：
网络剧得盈利模式
网络剧盈利模式分析 投资建议 网络剧在近年呈现出爆发性增长的态势，在未来几年仍然会保持这种势头，各大视频网站、各独立制作公司纷纷投身网络剧的制作，网络剧能有如此的发展，与其自身能满足观众诉求，市场准入与制作门槛低，播出平台广泛等优势密切相关，但是在制作水平、产品内容方面依然良莠不齐，建议关注强拓展IP，高水准制作的影视剧及其制作公司或团队。 投资要点 1、正版时代，优质内容爆发式提升。盗版封锁和90后消费习惯的变化，引致正版时代到来。 2、游戏电影等衍生市场成熟。通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。未来IP价值还可能体现在衍生品销售中。 3、成熟市场，倒逼海量IP影视化。因审核问题，大量优质IP无法通过电视台完成影视化，随着网络剧盈利模式成熟，将催生海量IP影视化。 4、4G时代来临，引致大量增量视频需求。视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。 一、行业概述 1、基本情况 网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。 目前国内具有一定规模的视频网站20家左右，有实力的视频网站纷纷进军自制剧行业根据数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次。 2、政策监管
《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发〔2012〕53号）下发以来，各地落实情况总体良好，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管理起到了促进作用。 其他还有《广播电视管理条例》《广播电视节目制作经营管理规定》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法律法规的实施，网络剧市场受到的监管越来越多，也更全面且细化。 我们认为，行业监管越严格，对行业的发展是越有好处的。监管加强会为行业创造一个好的环境，一些粗俗、质量不高的产品逐渐退出市场，内容更健康，更贴近观众的剧目得到更广泛的传播，对于行业发展是积极促进的作用。 3、行业增长 14年作为网络剧元年,网络剧迎来了高速发展,数据显示（《中国电视剧（2014）产业调查报告》）,14年网络剧产出量超过13年之前所有年份的总和, 2014年全年网络剧为205部，计2918集、 50996分钟，从体量上来说，2015年单单只是上半年的数量，已接近2014年“网络自制剧元年”的总和，可见2015年确实为网络剧井喷之年。 4、网络剧类型 总点击排行榜 2015年上半年，总点击前十名仍然承袭了2014年的特点，题材涉及颇为广泛，包括惊悚悬疑（1部）、奇妙幻想（1部）、侦探推理（2部）、幽默搞笑（3部）、时空穿越（1部）、热血励志（2部）等六大题材，而总点击量前
2019年互联网广告行业研究报告
2019年互联网广告行业研究报告 2019年6月
目录 一、互联网广告预算向核心龙头媒体集中 (5) 1、2018&2019Q1互联网广告行业情况：广告主预算向核心龙头媒体集中 (5) 2、分季度来看，18Q1起，“核心龙头媒体”外的广告收入增速下滑较为明显 (6) 3、互联网广告第一架马车：流量--人口红利衰减难以逆转 (8) 4、互联网广告第二架马车：互联网广告商广告投入--增速随移动流量增长放 缓而下降 (9) 二、核心媒体具有“流量”“贴近变现”两个属性 (13) 1、流量洼地：腾讯和硬件入口仍有提升广告变现度的空间 (13) （1）腾讯广告仍有增加广告位的空间，产业链公司均可受益 (13) （2）“后流量时代”硬件入口的价值持续提升 (16) 2、贴近变现：泛电商广告是最有效的效果广告 (18) （1）泛电商广告是最“有效”的广告：最贴近购买环节，广告效果与收入直接挂钩18 （2）电商广告效率提升：不仅广告收入提升，广告转化率也在提升 (19) （3）泛电商广告机会：SME电商发展带来短视频/UP主视频广告机会。 (20) 三、广告中间商享受核心媒体广告增长的红利 (22) 1、代理核心媒体广告，与巨头共成长 (22) （1）广告中间商能够成为核心媒体的重要代理商，就可以背靠龙头扩张自身业务规模 (22) （2）手机广告的中间服务商享受手机广告增长的行业红利 (23) 2、创新技术是广告中间商自己的核心竞争力 (24) 四、广告中间商更具业绩弹性 (27) 1、兑吧：借助SaaS入口，新型“互动广告”快速发展 (28)
（1）兑吧业务：用户运营SaaS+小游戏模式广告 (28) （2）SaaS为广告提供了技术和运营能力的获客背书 (29) 2、微盟集团：微信广告核心代理商，微信SaaS先行者 (29) 3、万咖壹联：硬核联盟核心技术公司，SaaS支持广告快速变现 (29) （1）万咖壹联为硬核联盟标准化技术提供商 (29) （2）技术为本，广告变现 (30)
四个成功互联网公司的商业模式案例分析
四个成功互联网公司的商业模式案例分 析 https://www.wendangku.net/doc/c810498821.html, 2010年07月01日15:18 中国电子商务研究中心 07月01日讯 第一篇：商业模式体系案例分析之腾讯的产品模式执行 腾讯是我所了解到的产品模式执行上，最值得拿出来讨论的案例。 在腾讯这家公司，拥有权利、压力、奖金最多的一群人叫产品经理和产品小组成员(说法有点夸张,有腾讯人员对此表示只有压力,没有权利和资金)。腾讯虽为互联网公司，其内部架构却好似为经营传统产品而设。腾讯公司将所有的业务产品化，实行事业部制，将收入指标分配到每个产品经理头上，让他们每个人都成为一个小老板，其收入与产品挂钩——这种机制使得腾讯成为中国互联网界上 盈利能力最强的公司之一。 腾讯内部按季度考核，一个产品组每个季度的指标都不一样，大约会比上个季度增长10%左右——这个指标会按照产品的活跃期进行调整。而完不成任务的组将会被扣分，进而影响季度奖金和全年奖金。(现在已改为年度考核) 腾讯的产品经理需要负责产品的规划、用户体验设计、流程设计，根据产品特点制定总体及阶段性推广策略，组织、协调产品研发、运维、客服等各部门实施活动方案，以及收集整理活动结果，评估分析推广渠道的有效性、活动质量和 产品改善建议。 一个可以给用户带来价值的产品模式，需要执行到位，才是真正完成的产品模式的过程，给用户事业来预期或超过预期的效果。 我觉得值得借鉴的是：业务产品化，实行事业部制，收入与任务指标挂钩。用传统的销售管理模式移植到互联网企业的产品执行上，通过这种利益激励机制强化产品执行人动力。另外是产品经理和产品小组是直接参与和负责产品体系全程的从产品的规划、用户体验设计、流程设计等每一个具体的执行细节，责任很明确，大大减小了通常的部门与部门之间协调和沟通的成本。 第二篇：商业模式体系案例分析之爱情公寓的用户模式执行 爱情公寓是一家我本人很喜欢的网站,从创业历程到网上的用户模式,产品、市场、推广和收入模式等方面都有很多值得我们探讨和借鉴的东西。昨天也有朋友跟我讨论时提到我为什么不从整个商业模式系统的分析和讨论呢，我其实也很想，原因很简单，我有自知之明，而且有很多东西是需要实践中领悟和证明。 iPart(https://www.wendangku.net/doc/c810498821.html,)为全国最大的web2.0 Avatar-SNS博客网站。公司所秉持的“年轻、创意、创新”的理念，为其所打造的交友博客网站注入了独特的
公益广告作品赏析
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
目前主流的互联网公司盈利模式分析
目前主流的互联网公司 盈利模式分析 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129]
目前主流的互联网公司盈利模式分析 北京时间10月14日消息，美国社交理财投资网站Cake Financial创始人史蒂文·卡朋特（Steven Carpenter）日前在知名科技博客TechCrunch上撰文，探讨了互联网公司的3种类型和13种业务模式，以下为全文摘要：本文的重点不是指导某个特定公司如何盈利，而是对互联网初创公司（注：本文中均指面向消费者的互联网公司）的一般盈利方法进行分析。你可以将它看作是互联网业务模式的指南。如果你目前正在考虑创办自己的初创公司，这些内容将有助于你掌握一些知识，了解如何才能实现1000万美元的年营收。但前提是你有市场需要的好产品。（在阅读下文的列表之前请注意，它们并未罗列出所有业务，总会有一些例外情况。） 你可以把互联网公司分为3大类。了解了这3类公司以及具有代表性的13种基本业务模式，你就足以了解TechCrunch上提及的95%的互联网公司。优秀的风险投资者对这些知识非常熟悉，所以在与投资者会面前，你一定也要对自己的业务领域有所了解，并清楚你如何才能赚到1000万美元。 我想表达的两个重点是：1）要获取营收，互联网公司需要开展的活动是不同的；2）要了解这些活动并不困难。 作为一家互联网公司，你正在想办法通过提供下面3种产品之中的一种或几种吸引潜在客户：1）媒体（Media），2）收费服务（Paid Service），或3）实物商务（Physical Commerce）。它们并不相互排斥，初创公司可以利用它们中的一个或多个获取营收。比如，像LinkedIn这样的媒体公司就通过广告和收费服务来盈利。
数字标牌行业调查报告修订稿
数字标牌行业调查报告集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]
数字标牌行业调查报告 第一部分行业现状分析情况 一、行业简介 本文所研究的数字标牌定义为广告机、大屏拼接、监视器。数字标牌自从面试开始，经历了单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促进数字标牌行业的业务模式发生变革。数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。 二、行业发展历程 数字标牌在中国的发展历程可分为单机版、网络版、智能版，具体如下表所示：
1、政策法规 为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过度，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。2015年数字标牌销售额可达75亿，年增长可达14%以上，预计未来几年也将保持12%以上。 国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》 2、细分领域增量持续加大 户外广告 2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含期刊价的涨幅）。全球行业分析公司发布的“户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。 交互设备 目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。
平面公益广告案例分析
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
细说国内外十大知名互联网公司盈利模式
细说国内外十大知名互联网公司盈利模式 楼层直达 liangjian1 2 级别: 四星会 员 发帖 946 金钱 529 威望 694 PW积分 6 技术分 团队工龄 关 注Ta 发 消息 只看楼主更多操作 记得从我上互联网的时候，有些朋友问过我，究竟像网易，腾讯，百度这些公司是怎样盈利的？那时候自己也很小， 对互联网的也不了解，基本上回答的答案就只有一个“广告”，当然，“广告”在互联网盈利模式中占据得不可忽视的比 例，然而“广告”不是互联网盈利模式的一切。其实，要了解一家企业的盈利模式，可以从他的财报上直观地看出来。 今天整理一下十家比较有代表性的互联网公司的盈利模式，国外5家，国内5家。 国外篇 1.Google 相信Bloggers，站长们对于Google的盈利模式还是相当熟悉的，主要就是围绕“广告+互联网增值服务”这个盈利线 索称霸互联网。Adwords+Adsense联合打进了中小企业这篇蓝海，甚至成为大企业必不可少的网络营销基地。直白 一点说，Google其实就是一个广告平台，所以也很难怪默多克整天要嚷着屏蔽Google爬虫。至于google的互联网 增值服务，当然来源于Google的产品了，比如pisaca，Gmail等产品的升级服务，这都是微支付，当然如果有足够 大的量那就是可以撼动大山了，成功案例首数腾讯了。 2.Yahoo 相信Yahoo最令人叹为观止的肯定就是其UI设计了，无论是Yahoo首页还是Yahoo Meme，给人整体的感觉就是 优雅。可是雅虎最近的Alexa排名第一的宝座已经被Google占据了，从另外一个方面显示着Yahoo正在没落了。Y ahoo，典型的资讯门户网站+搜索，所以盈利在于门户广告，搜索引擎广告，互联网增值服务，可是现在Yahoo与 微软签订了10年搜索合作，换言之，Yahoo的搜素引擎的营业收入都依赖必应了。 3.Facebook
电容屏行业前景
电容屏介绍 1
Agenda 电容屏市场概述及市场预估 电容屏技术及成本介绍 供应链状况介绍 电容式屏技术发展趋势 2
电容式触摸屏市场概述 随着iPhone,iPad惊艳登场,极大地推动了 市场热情,众多知名厂商如HP,DELL,长城,联想 等也厉兵秣马,准备大举进入平板电脑领域,据 市场调查和分析,2011年中小尺寸电容式触摸 屏供给只能满足约55%需求,将仍然处于严重供 不应求状态,主要由于Samsung,Moto,LG,HTC等 品牌智能手机爆发性增长和电容式触摸屏供应 商重点扩产大尺寸电容式触摸屏,导致中小尺 寸电容式触摸屏供给增长不足!也愈来愈多大 陆和台湾厂商加入电容式触摸屏供应这一行业! 3
4 电容式触摸屏市场预估 Units:M/pcs 237.5 177.1 125 76.2 36 Capacitive-Glass 315.4228164.266.524.2Capacitive-Film 180 213 208 219 158 Resistive By technology 17% 19% 19% 18% 15% Apple's share in smart phone 40%48%56%63%70%Apple ’s share in high-end 95 85 70 48 25 Apple 21%27%39%68%22%YOY%1,5951,5151,4131,2851,143Total handset 300290288282286Entry level phone 745775765728685Feature phone 550450360275172Smartphone 2013F 2012F 2011F 2010F 2009Type
中国公益广告发展探究分析
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
知乎：中国互联网的十一种盈利模式
知乎：中国互联网的十一种盈利模式 盈利模式一：在线广告 最主要最常见的网络在线盈利模式，国内比较好的是各大门户网站(新浪，搜狐等)，也包括行业门户，而且大多数个人网站的盈利模式也是这样，靠挂别人的广告生存。 新新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告(优酷，土豆等) 盈利模式二：彩铃彩信下载、短信发送等电信增值形式 最疯狂的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前十万的商业网站和个人网站都在通过sp获取经济回报，目前由于sp收到中国移动等运营商的限制，盈利率有些下降，以此类模式为主的上市公司市值有所缩水。 盈利模式三：产品交易性网站 A.通过网站销售别人的产品(C2C和B2C模式)比如，淘宝(C2C)，卓越(B2C) B.通过网站销售自己的产品(包含B2C)
盈利模式四：提供独特的资源，位会员提供服务而获得收益(个人觉得知乎会向这方面发展) 此类模式代表有阿里巴巴(中国B2B的典范) 盈利模式五：网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖 代表有：网易，盛大 盈利模式六：搜索竞排，产品招商，分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利 代表有：百度，Hao123等 盈利模式七：广告中介 广告联盟网站通过给为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润 盈利模式八：企业信息化服务 A.帮助企业建设维护推广网站 B.代理销售各大公司的网络产品 C.网络基础服务提供 D.网络营销策划和搜索引擎优化的专业顾问公司 盈利模式九：融资
web2.0的网站一般都是用户制造内容，有了社区活跃度，自然会吸引VC的眼光，不过最终归属应该是被google，微软等巨头收购。 盈利模式十：建立会员数据库，为企业提供精准营销服务 通过网络大量的会员，为一些企业提供大量潜在消费者。 代表有：51job 盈利模式十一：建立网络产品，通过销售产品服务来获得收益 比如一些信息化系统厂商，通过开发开源软件或者做asp系统服务，这些网站本身就是一种产品和服务，网民可以购买一些技术服务，如视频会议系统租用服务等。
浅谈广告机未来的趋势发展和面临的三大矛盾
2018年上半年，是国内商显市场“十余年难得一遇”的高速增长期。其中，液晶广告机产品销量99万台，同比增长121%的成绩，成为增幅居前、增量最大的细分品类。在加上小间距LED广告机产品的成长，预计全年广告机市场将突破210-230万台，销售额接近60亿大关。 2018年上半年的广告机市场成长主要得益于广告传媒，尤其是电梯间广告市场的成长；以及商业地产、文旅市场的需求增长。体现出大小屏两头旺盛的发展局面。行业专家预计，广告机市场高速发展至少可保持3-5年，广告机或将是商显市场下一个“规模性”金矿。 深圳兴通物联广告机触摸一体机 三大动力推动广告机销量上升
2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的爆发。其成长逻辑具有合理性和可连续性。 从需求侧看，媒体广告，尤其是电梯间广告市场还在不断扩大。特别是一轮较强的房地产周期，驱动了电梯广告市场的争夺。同时，过去数年高速发展的电商市场进入“O2O”阶段，线下媒介渠道价值被重估，有利于广告媒体市场对广告机产品的需求增长。另一方面，大消费主题依然处于高速增长阶段。尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点，对广告机的需求增加，结合地产市场的高潮期，大尺寸广告机销量大增。 从供给侧看，2018年以来液晶显示供给逐渐过剩。不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶的建设投产，显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。这导致大尺寸和小尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。同时，小间距LED市场的竞争也在激烈化，尤其是P1.5间距以上产品技术普及、品牌增多，与上游的封装和晶圆供给产能增加共振，形成供给侧的价格成本下降趋势。 此外，从社会智能化发展的大格局看，数字广告机显示产品融合了5G、物联网概念，与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化为驱动力的“应用体验创新”。这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的“潜力金矿”大发现的规律。 以上三分方面的因素，多数具有3-5年内的可持续性。这将是广告机市场长期健康成长的保障。甚至，行业人士认为，随着更多的需求端市场在“新应用”模式下被发掘，广告机市场现有的“规模”逻辑都可能颠覆。当然，大好形势下，并非说广告机产业和企业能高枕无忧。实际上，在竞争激化的背景下，广告机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。
我国公益广告发展现状及对策分析
2011——2012学年第二学期《广告经营管理》 姓名付秀丽 班级 09广告学1班 学号 091200121 成绩 指导老师李英
我国公益广告发展存在的问题及对策分析 摘要： 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 一、我国公益广告的发展现状 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。 二、我国公益广告的特征 我国公益广告具有以下几种特征： （一）公益性 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。
十条常见的互联网盈利模式
十条常见的互联网盈利模式 网站是如何盈利的？有多少种好的盈利方式？如果我想运营一个网站怎样如何寻找盈利点？我适合做哪一种网站？相信这样的问题是众多网站运营者或对网站运营感兴趣的朋友所关注的，下面就我所了解到的一些盈利方式做一下简单的介绍，希望对您能有点滴的启发与帮助。 盈利模式一：在线广告 最主要最常见的网络在线盈利模式，国内做的较好的是新浪、搜狐、网易等门户网站(包括行业门户)。大多个人网站的盈利模式也是采用这种方式，靠挂别人的广告生存。 新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告。典型例子: 国外的youtube，国内的56、土豆、六间房等 盈利模式二：彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式 最赚钱的网络盈利模式之一，几乎每个进入全球排名前10万位的商业性网站和个人网站都在通过sp来获取经济回报，目前由于sp受到中国移动等运营商的限制，盈利率有
些下降，以此类引力模式为主的上市公司市值较以前有缩水。典型例子: 空中网，3G门户. 网站盈利模式三：通过网站销售产品 A.通过网站销售别人的产品(C2C 和B2C模式) 典型例子:淘宝、易趣C2C在线竞拍，从成功交易中抽取佣金。卓越、当当、鲜花网，B2C通常的B2C网上零售大概有两种操作方法，一种是您自己经销的产品，通过互联网销售；另一种则是建立一个网上零售的平台，让更多的商家通过此平台销售他们的产品。豆瓣网营造社区，推荐销售抽取佣金。 B.通过网站销售自己的产品(含B2C模式) 大多数外贸网站和国内中小企业网站，多不胜举 盈利模式四：注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务 典型例子: 阿里巴巴中国B2B网站典范。中国化工网 中国化工行业门户，另外还有一些人才网站、电子图书、交友网站、在线电影等许多的关键信息也都是仅仅面向收费用户的……
中国商用显示行业特征及发展趋势
中国商用显示行业特征及发展趋势 文/奥维咨询公司B2B研究总监李影 近年来，因技术不断进步和成本持续降低，商用显示行业已进入快速发展阶段，已涵盖酒店电视、数字标牌、大屏幕拼接、电子白板、户外广告机等。 1.B2B产业链的情况。 总体B2B产业链是一个日趋扩大的规模。2010年总体市场规模将会突破350亿，奥维咨询的研究显示未来5年中国B2B市场增长达到25%，其中数字标牌系统、LED显示屏、大屏幕拼接系统、酒店电视统是最主要的应用系统，占总体市场比例90%以上。接下来具体介绍一下FPD B2B市场的总体情况。 2.FPD B2B市场情况。 2010年销售额将会达到93亿元，其中在B2B TV市场将会实现40%的增长，显示器市场将会实现33%以上的增长情况。放眼未来5年整体的B2B平板市场将会保持稳定增长的态势，整体销量符合增长率将会达到25%以上。 是什么因素造成整体市场持续、快速增长呢？主要有几点因素： （1）市场逐步释放的过程。 （2）整体产品成本是一个不断降低的趋势。 （3）厂商投入力度。包括：主流厂商的力度进一步加强。 （4）政府相关经济刺激政策对投资的总体拉动，同时也对B2B显示市场有一个明显的强刺激作用。 （5）中国经济主体的回暖。 （6）在民航、轨道交通等国家基础建设领域，这也是对B2B市场有一个比较强的拉动作用。 奥维咨询预计2010年大屏幕拼接市场规模将会达到47亿元，未来5年这个市场规模将会有20%负荷增长情况。目前大屏幕拼接市场已经完全进入了快速成长期，对这个市场的主要驱动因素就是“市场的成长主要得益于国家对能源、交通等基础建设的大规模拉动”，同时信息化及重要的赛会赛事资金的投入对显示市场也是有一个比较强的拉动作用。 以上是介绍了整体平板B2B市场和大屏幕拼接市场整体规模的情况。 接下来看一下分行业应用市场的应用情况。 奥维咨询将平板B2B市场分为三大应用行业：酒店、地产、企业及政府。总体上来看企业是目前最大的一个行业应用市场，在这个当中商业服务和零售是主要的。酒店和地产是第二大的应用极市场，其中高星级酒店未来将会保持增长；经济型酒店未来对中小尺寸液晶电视的需求开始提速。与此同时地产的需求将会呈现加速释放的态势。继企业和酒店行业的应用之后，政府是作为第三大的应用市场，在政府的应用市场当中交通是最重要的应用市场、也是最成熟的应用市场；除此之外教育市场也是奥维比较看好的一个未来非常有潜力的市场。因为国家教育投资及电子化进程的加速，奥维认为未来在教育行业应用市场当中它拥有很高的成长性。 三大行业有哪些需求和特征。