供给侧改革背景下中国地理标志农产品品牌建设研究
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ECONOMIC & TRADE UPDATE
我国是农业大国，历届政府都高度重视三农（农村、农业、农民）问题，进入新世纪后三农问题更是作为“全党工作的重中之重”被提到了前所未有的高度。十八大以来，以习总书记为核心的党中央提出“全面建成小康社会”的宏伟目标，习总书记指出“……农村还是全面建成小康社会的短板，……中国要富，农民必须富……”，改善和提高农民生活水平成为实现全面小康社会的核心工作，并提出了“用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率”的供给侧改革路径。中国历史悠久，幅员辽阔，由于特殊的自然和文化环境，形成了不同的地方特色农产品。特色农业具有较强的区域性和独特性，能够为生产者带来显著的经济效益，但长期以来由于交通不便，市场经济不发达，整体生活水平较低等因素导致大多数各地优质特色农产品缺乏品牌推广动力、宣传力度不够、知名度不高，像西湖龙井、云南宣威火腿、长白山人参等形成独特品牌的案例很少。
地理标志作为与专利、商标、著作权等并列的知识产权，其指明了某一特定地域所生产的特定产品所具有的特色和声誉，并保护该地域生产者和相关消费者的利益。我国自从１９９９年实施地理标志产品保护制度以来，中国地理标志农产品品牌已达三千多个，产值达１．３
供给侧改革背景下中国地理标志农产品品牌建设研究
李明睿
【摘 要】我国地理标志产品保护工作开展已十多年了，在取得较大成绩的同时，很多地区也暴露出地理标志产品保护工作不到位的地方，特别是在地理标志产品农产品品牌建设方面存在较多问题。文章在分析我国地理标志农产品品牌建设现状的基础上，提出了通过加强统一管理、减少无序竞争，优化保护产品种质，提升核心竞争力，提高种（养）植和加工水平、实现规模经济，加强网络品牌建设等方面来强化地理标志产品品牌建设的路径。【关键词】地理标志保护；品牌；农产品；供给侧改革
万亿元，地理标志农产品品牌建设取得了巨大成就，但是，和世界上一些农业强国相比，我们的地理标志品牌建设依然显得大而不强，品牌虽多，在全国和全世界有较强影响力和竞争力的品牌依然很少，这大大地限制了我国农业的出口和农民收入的增加。中国作为世界最大的农业国，加强地理标志农产品品牌建设、提升地理标志农产品品牌竞争力成为我国建设农业强国、扩大农业出口、提升农民收入的重要途径。
一、我国地理标志农产品品牌建设现状
当前我国地理标志产品品牌建设整体水平较低，尚处于初级阶段，普遍存在地域特点不突出，特色不够鲜明、优势不明显、总产量过低，无法形成有效市场、品牌化程度低、品牌知名度不高以及标准化水平低、质量控制能力差等问题。
（一）中国地理标志农产品缺乏独特品质
特色农产品的核心是“特”，即差异化，所谓“人无我有，人有我优”。区域特色农产品的形成主要靠特殊的自然环境和人文历史环境，但是，由于长久以来我国不重视地理标志产品保护，导致区域特色农产品同质化严重，新产品一窝蜂上，互相模仿，导致产品同质化严重，竞争力低下，最后往往陷于价格竞争，进入降低成本、降低品质求生
存的恶性循环，导致绝大部分中国地理标志农产品品质独特性不足，与其他同类商品无显著差别。
（二）中国地理标志农产品总产量不高，市场占有率不大
由于地理交通、生产力水平等因素限制，我国大部分农村依然是以家庭为主的小农生产模式，导致我国地理标志农产品普遍产量不高，在整体农产品市场中所占市场份额不大。产量低不利于品牌的建设和市场推广，不容易形成规模效应，反过来，较低的品牌知名度也不利于品牌的建设和促进产量和销量的提高。
（三）中国地理标志农产品品牌知名度不高
虽然１９９９年开始我国已经实行地理标志农产品保护制度，但由于长期以来形成的对品牌建设、品牌宣传工作的忽视，品牌意识弱，我国大多数区域特色农产品依然没有形成现代意义上的品牌，更多只是在有限区域内的一种自发的传播。同时，地理标志品牌被滥用、盗用现象泛滥，真正在全国甚至世界上具有较高知名度的品牌极少。
（四）中国传统农业标准化水平低、质量控制能力差
虽然我国农业标准化建设取得较大成果，但是由于对农业标准化工作不够重视，宣传推广力度不够，导致我国农业标准化与国外先进国家相比还存在很大差距。标准化水平低和质量控制能力