桂林海外游学旅游营销渠道研究

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桂林海外游学旅游营销渠道研究

作者：杨丽梅杨孟达叶建

来源：《现代商贸工业》2016年第21期

摘要：以桂林市为例，在分析了桂林市青少年海外游学旅游和营销渠道的现状的基础上，通过问卷调查的方法获取一手数据，并利用数据分析软件SPSS 22.0对调研数据进行科学分析，归纳出青少年海外游学的所存在的问题，提出营销渠道选择的策略，并在此基础上提出了具体实施的意见。

关键词：游学旅游；营销渠道；策略

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/https://www.wendangku.net/doc/c111297479.html,ki.16723198.2016.21.010

个人游学旅游活动的不断增加带来了巨大的市场，各个旅游企业和培训机构把握商机，纷纷推出特色种类各异的游学旅游产品。针对桂林市青少年游学旅游的营销渠道研究，可以帮助企业在桂林有针对性地设计和建设青少年海外游学旅游产品的营销渠道，在帮助企业减少营销成本的同时，增强在当地营销的效果，增加收益。

1前言

桂林市是我国传统的、世界著名的旅游城市，到桂林旅游的外国友人数量较多，当地民众也较早对外国友人与外国文化有了一定程度的接触和了解，对接受海外游学旅游这一新事物有了一定心理基础。选择桂林作为客源地进行调研，在一定程度上代表着未来青少年海外游学旅游发展的趋势。

我国学者朱金林（2004）认为，游学旅游主要是组织青少年学生利用假期到外国（地）进行旅游、观光和特定知识的学习；杨兰（2010）认为海外游学是一种国际跨文化体验式教育+旅游模式，介于游与学之间；管国仁（2012）认为海外游学旅游的三大要素为：出行目的是学习、距离是国外、逗留时间是几个星期；谢丽惠和赵恒伯（2014）指出，海外游学在教育国际化进程中已经逐渐发展成为一种国际性跨文化体验式教育模式（Experience Learning Model）。Ritchie B，Carr N，Copper C（2003）提出游学是从事以教育或学习为旅游活动的首要或次要目的的游览活动。

对于旅游营销渠道的定义，专家学者们都有着比较统一的定义。吴蜀楠（2012）认为，旅游产品的营销渠道是指旅游产品的生产者将产品提供给最终消费者的途径。黄娟和李江凤（2005）指出旅游商品营销渠道是旅游企业把旅游产品销售给最终消费者的市场流通结构。王