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08-09学年第二学期市场营销试题7

河北工程大学 2008 ~ 2009学年第二学期期末考试试卷( G)卷

一、单项选择题(每题1分,共10分)

1、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量,从而寻找新的市场机会的方法是()

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D. 多种经营

2、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别,称为产品生命周期的()

A.变异性

B.层次性

C.差别性

D.特殊性

3、当企业的用户相当分散时,较适合使用()的技巧

A.原产地订价

B.区域订价

C.统一交货订价

D.任何方法都可以

4、消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买的商品,通常将

其称为() A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品

5、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的()

A.出现率和严重性都较大

B.出现率大,严重性小

C. 出现率和严重性都较小

D.出现率小、严重性大

6、在推销观念指导下,企业的经营重点是()

A.产品

B.生产

C.顾客需要

D.社会利益

7、在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是()

A.广告

B. 营业推广

C. 人员推销

D.公共关系

8、在新产品试销期间,通过对试用率和再购率资料的分析,认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是()

A.试用率低,再购率高

B.试用率高再购率高

C.试用率低,再购率低

D.试用率高,再购率低

9、企业对经营多少个产品项目所作出的决策,是属于产品组合的()

A.广度决策

B.长度决策

C. 深度决策

D.关联性决策

10、某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以此扩大企业产品的销售,这种方式是()

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

二、多项选择(每题2分,共20分)

1、社会文化群可分为()

A民族亚文化群B地理亚文化群C 宗教亚文化群D种族亚文化群

2、企业按地区分配推销人员的优点在于()

A有利于调动其积极性B有利于提高推销效率C有利于熟悉顾客D有利于节省费用

3、完全垄断性的市场具有()等几个方面的特点

A企业没有竞争者B企业可以订高价 C 其它企业无法进入市场D少数企业可参与竞争

4、投入期的特点通常表现在以下几个方面()

A生产成本较高B产品质量较好C企业获利较少D顾客认同度较低

5、企业在进行产品组合决策时,缩减产品组合长度的优点在于()

A能够更好地满足需求 B 降低生产费用C扩大市场占有率D降低产品包装成本

6、企业对经济环境的研究主要包括()等

A居民收入状况B经济制度 C 居民储蓄状况D消费结构状况

7、生产者市场细分的主要标准有()

A购买者的地理位置B购买者的行业特点 C 购买行为D产品的最终用户

8、市场营销学的研究方法主要有()等

A职能研究法 B 管理研究法 C 社会研究法D地理研究法