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12春《市场营销学》作业2

12春《市场营销学》作业2

一、单选题：
1. 大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。（满分：5）
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
正确答案:C
2. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于( )。（满分：5）
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 创新制胜
D. 优质制胜
正确答案:C
3. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) 。（满分：5）
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
正确答案:B
4. ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。（满分：5）
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
正确答案:A
5. 生活消费是产品和服务流通的( )。（满分：5）
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
正确答案:C
6. 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于( )。（满分：5）
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
正确答案:A
7. 产品导向的适用条件是( )。（满分：5）
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 产品更新换代快
D. 企业形象良好
正确答案:A
8. ( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。（满分：5）
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
正确答案:B
9. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。（满分：5）
A. 购买心理
B. 购买意志
C. 购买行动
D. 购买意向
正确答案:C
10. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。（满分：5）
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
正确答案:A
二、多选题：
1. 市场领导者扩大总需求的途径有( )。（满分：5）
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
正确答案:BDE
2. 消费者市场的主要特点有( )。（满分：5）
A.

发展性

多样性

C. 层次性
D. 伸缩性
E. 可诱导性
正确答案:ABCDE
3. 市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( ) （满分：5）
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
正确答案:ABCD
4. 市场挑战者的主要竞争战略包括( )。（满分：5）
A. 攻击市场领导者

B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
正确答案:AC
5. 购买行为的实现必须具备( )。（满分：5）
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
正确答案:AB
6. 市场领导者的主要竞争战略包括( )。（满分：5）
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
正确答案:BCE
7. 一个行业的进入屏障有( )。（满分：5）
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
正确答案:ABCD
8. 产业市场有以下主要特点( )。（满分：5）
A. 派生需求
B.

弹性较小

规模大

波动较大

正确答案:ABCD
9. 根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为( ) （满分：5）
A.

复杂型

和谐型

C. 一致型
D.

寻求多样化型

E. 习惯型
正确答案:ABDE
10. 下列各项中，属于竞争者分析的是( )。（满分：5）
A. 识别竞争者
B. 判定竞争者的战略和目标
C. 评估竞争者的优劣势、反应模式
D. 认识市场需求特征
E. 选择企业应采取的对策
正确答案:ABCE