市场营销学第一次作业

市场营销学第一次作业

什么是产品和交换？需要、欲望和需求有什么区别？

答：1.产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何产品，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。

交换是人们相互活动或交换劳动产品的过程, 通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所要的东西的行为；交换的发生必须具备五个条件：一是至少存在两方，二是每一方都有被对方认为有价值的东西，三是每一方都能沟通信息和传送货物，四是每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品，五是每一方都可以是适当的或称心如意的与另一方进行交易；包括人们在生产中发生的各种活动和能力的交换，以及一般产品和商品的交换。

2.需要、欲望和需求的区别

需要、欲望和需求从定义上有区别的，需要是指没有得到某些基本满足的感受状态；欲望是指得到基本需要的具体满足物的愿望；需求是指对有能力购买并愿意购买的某个具体产品的愿望。

需求和需要是有一定的区别的，需求是站在需和求两个角度看问题的，即需要和追求满足。强调需的实现，因而应该联系社会生产和社会制度理解需求；需要只强调需，虽然，也要联系社会生产，单对制度因素，对社会运动关系不大。由于需求问题研究的不深入，人们没有把需要和需求分开，因此，这里的“需要”来取代“需求”。

需要就是人对某种目标的渴求和欲望；需求就是人们又能力购买并愿意购买某种产品的欲望。需求实际上也就是对某种特定产品及服务的社会需求。人类的需要并不多，而他们的欲望却很多，各种社交力量和机构诸如学校、家庭、商店不断地激发人类形成种种欲望，同样种需要可以用不同的方式来满足，当人们具有购买能力时，欲望转化为需求。

需要注意的就是，需要和欲望都不能代表人们有购买能力，只有需求是具有购买能力的，需求+购买了=市场。