南通滨海旅游开发现状及对策研究

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南通滨海旅游开发现状及对策研究

作者：吉倩倩汤晓艳李婷

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第06期

为了提高旅游吸引力和旅游竞争力，把南通建设成为独具特色的江海旅游城市，实现旅游强市的发展目标，本文从实地考察南通滨海城市的旅游产品开发现状出发，给出了南通滨海旅游产品的进一步开发对策。

一、开发现状

南通地处长江下游冲积平原，集“黄金海岸”与“黄金水道”优势于一身，拥有长江岸线226公里，拥有海岸线215.85公里，全市沿海地区包括了启东，海门，通州，如东，海安五地。

南通滨海滩涂资源十分丰富，依托滩涂资源，“海上迪斯科——滩涂踩文蛤”、“海上交响乐——海滨放风筝”已成为南通滨海旅游中最响亮的旅游项目。此外，连兴沙、启兴沙两座岛屿致力于建设省级自然保护区，太阳岛是南黄海第一人工岛，它的开发给南通滨海旅游资源开发提供了新的思路。其次，南通自然湿地资源丰富，其独特的生态环境特别有利于生物多样性的保护，比如启东长江口（北支）湿地省级自然保护区、如东县小洋口湿地等。而启东圆陀角地理位置得天独厚，在这里可以观赏到三水交汇，浑黄的江水与蔚蓝的海水泾渭分明、三水相激、咸淡分潮，成为绝无仅有的景观。

二、存在问题

（一）滨海旅游资源开发不足

南通滨海旅游资源开发粗放，资源利用结构简单。南通滨海旅游资源中的核心是自然旅游资源中的滩涂资源，并且以此为依托开展的“海上迪斯科”等体验性旅游活动并发展餐饮业，虽有参与性旅游产品，但缺乏深层的规划和挖掘，没有能够产生巨大吸引力和震撼力。同时产品开发过程中不注重品牌形象的树立，未能形成独特的品牌形象，不能给游客留下深刻印象。

（二）旅游产品定位重复

南通现有滨海旅游产品定位不明确，存在交叉重复，削弱了南通滨海旅游地市场空间。南通市正处于基础传统产业调整期，各地政府、特别是乡政府把旅游作为转产转业的重要途径，旅游开发积极性空前高涨，但尚未紧密围绕自身旅游资源的最大优势进行滨海旅游产品定位，还处于“一锅端”、“跟风”的状态，使得南通滨海旅游出现定位重复，同质产品较多，如启东和如东地区都开发有“海上迪斯科”项目。

（三）滨海旅游产品整合不利