国内外经典广告分析

收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、

选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）

一、前言

广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：

1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。

2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。

3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。

中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。

二、分析国内外经典广告案例各两例

（一）国内经典广告分析

1、我国广告的发展

我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。

古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素

中，其中不得不提的就是将中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，给人留下深刻的印象。有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意深刻，简简单单黑与白的世界仿佛能描绘出整个世界。

2、作品赏析

(a)国内作品一

这则广告是一则非常优秀

的公益广告，公益广告最近在我

们国家发展迅速，随着社会发展

人们生活水平的提高人民们对公

益广告的关注度也逐渐上升，这

则广告是获得第十七届金犊奖的

广告作品，作为国内经典公益广

告优秀代表作品，我们需要从这

则广告的视觉、心理、创意和策

略这四个角度入手进行分析解读

它的优秀，全面彻底的解读它的

特点。

一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）

（一）广告中的文字

1、广告中的文字构图

这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”，呼吁保护企鹅和北极熊这些两极的动物，在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，醒目的字眼衬在图形的下方，和画中将要消失的企鹅和北极熊相呼应，是人立马意识到这个主题，给人留下深刻的印象。画中的主要文字有“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”和“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”这些文字最重要的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义，简洁概括地表现广告主题或诉求重点，“不要让这成为一张白纸”是典型的建议性标题，比较直接，更能吸引人，引起观众的好奇心直接呼应画作，起到“点睛之笔”，直击人的心底。让人们会更加关注“气温回升”这一主题。

2、广告字体

这则广告中的字体并没有多家修饰，致使作品中两处出现的字的大小和位置不一样，“不要让这成为一张白纸”的字比较大，出现在作品的中间部分，接在画作里企鹅，北极熊的下面，起到点睛的作用，点出作品的初步概念，是总的大标题，而“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”则比较小，是出现在右下方的角落里，进一步解释说明画作的中心思想。起到进一步补充说明主体的作用。

（二）广告中的图形

这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅和北极熊的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。这黑色勾勒出的企鹅形象的笔墨在整体中不足白色的五分之一，北极熊形象的笔墨在整体中也不足五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅和北极熊两极生物生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要保护企鹅和北极熊等两级生物的生存环境，重视温室效应。注重全球变暖带来的严重后果。（三）广告中的色彩

这则广告中的色彩单调，以黑白为主，寥寥几笔，有点像中国的写意山水画着墨并不多，简单几笔甚至不足整幅画作的五分之一，仅仅只是勾勒出企鹅和北极熊的初步形象，单独留出了大片空白，仿佛黑色将要被白色淹没，黑白色形成强烈的对比，给人以视觉上的冲击，黑白色调对比明显，也和主题“不要让这成为一张白纸”相呼应，仿佛黑色将要隐没于白色之中，然后消失无踪，变成一张白纸什么也没留下，寥寥几笔变得其精髓，让人印象深刻，很快了解企鹅和北极熊的现状，让人深感心疼。黑白的颜色凝重醒目，点明突出了企鹅和北极熊现在处境很不乐观，黑白对比就像是它们摆脱不了的命运，十分醒目扎眼，吸引人们的注意力。

（四）广告的版面编排

版面编排设计是通过将文字、图形、色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合。版式设计最主要的功能是让所有的设计元素都发挥它最大的作用，达到更快、更准地传递信息吸引受众的目的。这则广告中的企鹅和北极熊是独立的个体吧，这则广告的构成主要就是两个方面，一个是物体（企鹅，北极熊），另外一个就是字体。物体线条抽象简单，左边的创作的是一个张开双手，头像左上方仰视的企鹅，大大的眼睛里晶莹湿润，像是在求救。右边的画里就简单的话了几个椭圆，但是与大片的空白结合起来就会让人联想到北极熊，北极熊甚至连身体都没有，就只有眼睛和鼻子，仿佛在与人对视。整个作品的两幅图都很具有版式的形式美，第一张企鹅虽然严格上来说并不是对称但整幅作品构图十分平衡，在视觉上对形象的轻重、大小、材质都使得受众在主观感觉上“对等”，具有安全感。作品中的企鹅形象身体稍向右斜，但整个头部却又是向左偏，达到轻重的平衡。具有安定感，使人获得心理上的平衡，是的“美”与“力”相结合，与对称相比较这样的平衡能使人感到自由、新颖、富于变化。第二张整体突出的是一个北极熊形象，版式上相对称，因为眼睛和鼻子身体器官就是对称的，符合常理，同时整幅作品也十分平衡，给人以稳定感。这两张作品企鹅和北极熊的形象不过寥寥几笔，线条简单也很具有韵律美，黑白机色形成强烈对比，两幅作品都运用了主次对比和大小的黑白基色对比，更加的凸显出企鹅和北极熊的形象。整幅作品都是点和线的构成，十分简单，点构成北京胸的面部轮廓，线条的粗细构成了企鹅的形象，运用巧妙，别有韵味。

二、心理篇

这则公益广告利用文字图像用强烈的视觉冲击，黑白机色对比，平衡或对称的排版引起受众强烈的心理吸引，用即将消失的企鹅和北极熊的形象，并附上文字“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，强烈的视觉冲击，会让受众心理为之一振，掌握了受众微观的心理活动，勾勒出的企鹅和北极熊的形象可怜，让人们对他们感到同情，中国广告的思想受中国传统观念也有一定的影响，中国人的表达比较含蓄，不喜开门见山，所以这则广告中的表达也比较含蓄，用简简单单的企鹅和北极熊的形象，来换起人们对于现如今全球气温回升之下，对于两极动物面临恶劣生存环境，即将灭绝的恻隐之心。从而达到宣传效果，呼吁人们保护环境，关注全球气温回升。

三、创意篇

1、创意表现手法

这则以两极动物企鹅和北极熊为原型，呼吁大家关注全球气候变暖，注重保护环境的公益广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有联想法、对比衬托法、情感运用中的以情托物法法。联想法主要表现在画中只有企鹅和北极熊两个动物的初步形象概念，文字主题“不要让这成为一张白纸”和最后的小字“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”、“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”进行补充说明，将简单的企鹅和北极熊的形象联想完整，还要经过一系列相似联想、相关联想、因果联想，对画面主题进行补充：“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅和北极熊两极生物的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”——“人类需要保护环境“等众多因素依次展开。对比衬托法主要是将两幅画中的黑白两色进行对比，凸显出将要消失的企鹅和北极熊的形象，更加呼应主题，引起人们关注。以情托物法主要表现在企鹅和北极熊都即将面临灭绝，黑色线条即将要被白色淹没，两极动物出境恶劣，引起人们的同情，从而反省自己，保护环境。

2、创意思维的表现

（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的虚实联想和因果联想广告设计中的创造想象。虚实联想主要表现在这两幅作品中的画都画得十分抽象不具体，需要进一步联想完善。因果联想主要表现在看到企鹅和北极熊将要被淹没，人们自然就会想到是由于全球气温变暖而使得两极动物面临恶劣的生存环境，会激发大家对于全球变暖的关注。

（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有形象思维、逻辑思维、情感思维和发散思维。以企鹅和北极熊的形象入手，以文字作为补充，明确的表明概念“不要让这成为一张白纸”，进而发散思维到人类同情它们要保护环境不要让它们濒临灭绝，体现出了形象思维，发散思维和情感思维。

四、策略篇

1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是情感心理定位，并且依据常理，温度升高气温升高了最直接明显的反应就是冰雪的融化，由于冰雪而进一步想到冰雪最多的地球的南北极，而南北极又由此会想到两极动物的典型代表南极企鹅和北极熊，这则广告主要是在情感心理定位上，用企鹅和北极熊的现状来表现出他们生存环境的恶劣，让人们同情其遭遇，并付诸行动，保护环境，减少温室气体的排放量。

2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是依据全球气温回升两极动物的

现状而对受众进行呼吁。其目标就是呼吁社会对全球气温回升的关注，注重保护两极动物的生存环境，减少温室气体的排放量，保护南北两极的动物生存环境，不要再对它们造成伤害。

（b）国内作品二

左图这是一则“fresh”空气

清新剂的广告，也是获得国内金

犊奖的优秀广告案例。广告的构

思也是来源于生活，袜子穿久了

会有异味，而车子里一般放着的

都是空气清新剂，而这个袜子因

为用了这个消除异味的空气清

新剂会被主人放在车子里，足以

说明这个空气清新剂的消除异

味的作用是多么强。同样的，也

是要从这则广告的视觉、心理、

创意和策略这四个角度入手进

行分析解读它的优秀，全面彻底

的解读它的特点。

一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）

（一）广告中的文字

1、广告中的文字构图

这则广告中的文字是“fresh feel，fresh air”意思为“清新的感觉，清新的空气”，与主题相呼应，也突出了这款空气清新剂的品牌。是对整个作品起到了一个补充作用，是整个整体更加充实。能够吸引消费者，丰富图像，简洁概括地表现这则广告主题。

2、广告字体

这则广告中的字体加粗的斜体艺术字，从左向右斜，引出“fresh”空气清新剂这个主角。这样的字体选择很有个性，能够帮助快速的传递“fresh”空气清新剂这个信息。能更加突出产品的重点地位。

（二）广告中的图形

这则经典有创意的空气清新剂的商业广告，这则空气清新剂广告是从其作品的功效概念入手，其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强，消除异味效果明显。这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。这则广告将生活理念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大，以此呼吁广大消费者前来购买。同样的，让消费者也想在居家生活中拥有这样一件神器，来消除异味，纾解心情。

（三）广告中的色彩

这则广告中的色彩偏明亮，光线明亮，以冷色调为主，以纯度对比而使得两种因颜色的纯度差别而使得产品颜色更加突出，其他物品的颜色与产品空气清新

剂的颜色相接近，但却并没有像空气清新剂的颜色那么显眼，总体的颜色起到了很好的烘托凸显作用，凸显“fresh”空气清新剂这个重点。

（四）广告的版面编排

整幅作品中出现了多个物体的结合。有人、方向盘、后视镜、袜子、公路，还有最重要的“fresh”空气清新剂等等构成元素，但是版式的设计很具有形式美。主要体现在整体的组合很有秩序，各个元素的安排很有条理，达到了良好的外观状态。图案中的的物品就是截取日常生活中在公路上开车的一个视图，在整体的构造中颜色与各个元素之间的分配更好的突出了重点——“fresh”空气清新剂。同时图案中的天空占有很大的比例，说明这款空气清新剂的效果很好，能和天空搭配在一起。然后在右下角用加粗的斜体艺术字“fresh feel，fresh air”引出主体“fresh”空气清新剂。整幅作品突出了重点“fresh”空气清新剂的功能好，很能吸引消费者视线。

二、心理篇

这则“fresh”空气清新剂广告利用文字图像用对比的手法突出重点“fresh”空气清新剂的功能好，平衡突出的排版引起受众强烈购买的心理，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众更加注重“fresh”空气清新剂这款产品。用功效好的概念提升广告吸引力。

三、创意篇

a)创意表现手法

这则以“fresh”空气清新剂去异味的功效作用好为原型，提升广告吸引力。这则宣传“fresh”空气清新剂的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有对比衬托法、突出特征法。对比衬托法主要表现在画中其他物品的颜色与产品空气清新剂的颜色相接近，但却并没有像空气清新剂的颜色那么显眼，总体的颜色起到了很好的烘托凸显作用，凸显“fresh”空气清新剂这个重点。同样的也是能突出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强，都能让袜子香得能用来做汽车内的空气清香剂。

b)创意思维的表现

（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想和因果联想广告设计中的创造想象。接近联想主要表现在这幅作品中的画将空气清新剂和臭袜子用了前后的效果相对比，说明“fresh”空气清新剂去异味用了之后袜子都能用来做清香剂了。因果联想主要表现在因为袜子常理来说气味不好闻，最起码不会用来挂在车上做清香剂，之所以这麽香，完全是因为用了“fresh”空气清新剂的缘故。

（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、情感思维。以空气清新剂和臭袜子用了前后的效果转变进行比对入手，引出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强的主题目的。这则广的想法思维超乎常理，创意新颖，居然想到将袜子用来做清香剂，不受固定的逻辑规则，也体现了顾客对于“fresh”空气清新剂的偏爱，侧面烘托出“fresh”空气清新剂的功效好，去除异味还能留有清香。

四、策略篇

1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里用来做空气清香剂，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。

2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出“fresh”空气清新剂去异味的功效作用强的特异功能，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，其作用不仅去除异味还能留有清香，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。，通过广告赢得消费者对产品的“fresh”空气清新剂的喜爱，激起消费者的购买欲望。

（二）国外经典广告分析

1、国外广告的发展：国外广告的发展和我们国内的广告发展基本同步，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。都是开始由叫卖声和商标字号开始发展，直到后来印刷术传入，印刷术的发明开创了广告的新纪元。后来在美国的独立战争前，报纸最初开始出现，后来便渐渐风靡整个欧洲，报纸的盛行世界文化的发展起到了重大的作用。一直到后来科技文化生产力的发展，电视网络逐渐盛行，电视广告，网络广告以及平面或者视频广告才逐渐崭露头角，会有更多的广告媒体得以出现。

2、作品赏析

（a）国外作品一

左图这是一个

十分经典的

“Heineken啤酒比

空调强”，

Heineken啤酒是世

界著名的荷兰啤酒

品牌，于1864年杰

拉德?阿德里安?海

尼根于阿姆斯特丹

创立。该品牌在世

界品牌实验室编制

的2006年度《世界

品牌500强》排行

榜中名列第125位。

这幅图画最主要是讲炎炎夏日的中午，每家每户都紧闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。这则广告是一则很经典的商业广告，作为国外经典商业广告优秀代表作品，我们需要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。

一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）

本作品中没有出现文字，就从图形开始分析

（一）广告中的图形

这则经典的“Heineken啤酒”商业广告，其主题主要是为了吸引广大的消费者群体前来购买这款啤酒。其构思主要通过讲炎炎夏日的中午，每家每户都紧

闭窗户开着空调来避暑。唯独有一户人家的窗户是开着的，窗台上还放着一杯啤酒——Heineken啤酒。其实我觉得啤酒就算不解暑也能让人轻松的度过炎炎夏日，因为喝醉了就很容易睡着，那么即便是热也无从感知。将一系列因素结合在一起，“炎炎夏日”——“天气炎热”——“关窗开空调降温才能睡得着”——“喝了Heineken啤酒就不用开窗户也能睡着”——“Heineken啤酒清凉解暑作用堪比空调”等经过联想将这些相近的因素组合在一起构成这则广告。当在这麽炎热的夏天，这里所有的居民的窗户都是开着的就只有一户窗户在炎炎夏日也依然打开着，只在上面放了一杯啤酒。别家都在开空调来解暑降温，而这一家就只要一杯Heineken啤酒就能透心凉，就相当于“一杯啤酒能抵过一部空调”的概念，可见Heineken啤酒解暑降温的成效作用之大。从其特别厉害的清凉解渴功效概念入手，凸显其清凉解暑效果明显，看了之后十分吸引消费者，能够激起广大消费者的购买欲，同样也希望自己能在炎炎夏日里拥有一杯清凉堪比空调的冰啤美饮。

（二）广告中的色彩

这则广告中的色彩偏明亮，光线明亮，以暖色调为主，凸显出当下天气十分炎热，阳光日照强烈，土黄色的砖头更能体现出民居日常生活的真实感，就像发生在身边一样。画面中窗户颜色为白色，在一片黄色中十分显眼，凸显出整幅画中“窗户”，“空调”的重点地位，自然而然的人们就会被画面上的窗户的主体地位所吸引，就会立马发现最后一个窗户的不同之处——没有关窗户也没有空调，有的仅仅就是一杯啤酒而已。颜色的分布均匀，对比也十分强烈明显，能突显出窗户的重点主体地位。使得明度对比颜色突出更加明显但又毫不违和，表现出的东西多但却不繁杂。

（三）广告的版面编排

版式设计是平面设计过程中的重要组成部分，是在有限的版面空间内，根据版面内容的需要，将文字、图片、色彩等诸多元素进行有组织的编排组合，使得画面产生新的形象和风貌。整幅画面中出现了多个物体的结合。有许多空调和窗户，窗帘，砖头组成的民居轮廓等等构成元素，但是版式的设计很具有形式美。主要体现在整体的组合很有秩序，各个元素的安排很有条理，达到了良好的外观状态。图案中的窗户空调整齐的分布，这也符合常规生活作息的道理，民居就是这样具有规律性。在整体的构造中颜色与各个元素之间的分配更好的突出了重点——Heineken啤酒，次要的局部是需要服务与主要的局部。同时规律性的分布也是的图案具有对称美，也使得整个画面更平衡，更具有安定感，使人在心理上获得平衡。整幅画作中的重点突出当然也是通过对比的凸显手法，将其他窗户的空调和唯一没有空调的窗户上的Heineken啤酒进行对比，同时也有多与少的对比，其他好多窗户中的空调和最后就只有一个窗户上的啤酒进行对比。更具有对比性，在视觉上更具有张力。更能吸引消费者前来购买。

二、心理篇

这则Heineken啤酒广告利用文字图像用对比的手法突出重点——“Heineken啤酒清凉解暑”，平衡或对称的排版引起受众强烈的心理吸引，用啤酒和空调的作用进行对比，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众心理为之一振，掌握了受众微观的心理活动，突出Heineken啤酒清凉解暑功效作用很大，让人们也想在炎炎夏日的高温环境下来一杯冰啤。国外广告的思想受比较大胆创新，比较人文主义，以人的感受心理为重点突出描写，图案中的人们在午睡有些人开空调但最后一位居民居然就只要一杯啤酒就能很享受的午睡，生活由于

Heineken啤酒连炎炎夏日的高温都变得不再是问题，这样的享受吸引让消费者也想迫不及待的购买拥有。抓住消费者的消费心理，激起消费者的购买欲望。

三、创意篇

a)创意表现手法

这则以Heineken啤酒清凉解暑的功效作用原型，吸引大家前来购买Heineken啤酒，这则宣传Heineken啤酒的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题——Heineken啤酒清凉解暑的功能堪比空调。主要有对比衬托法、突出特征法、情感运用中的以情托物法。对比衬托法主要表现在画中空调的清凉消暑作用和Heineken啤酒的清凉解暑作用进行对比，其他的窗户上都是空调进行调节温度进行午睡，但是最后一个就是用啤酒解暑，对比衬托出Heineken啤酒的消暑清凉的作用。突出特征的手法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间就能快速感受到，并对其产生关注和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的，全图与空调对比还有颜色的明暗对比衬托，突出Heineken啤酒清凉解暑的特征，从而能刺激消费者的购买欲望，吸引消费者前去购买。情感运用中的以情托物法主要表现在所有的排版色彩图形的衬托突出Heineken啤酒清凉解渴的最大特点，从而让消费者也引起共鸣，能在炎炎夏日的高温中也想能拥有一杯啤酒，过好自己的小日子，即使是炎炎夏日的高温也能尽情享受生活。

b)创意思维的表现

（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想和因果联想广告设计中的创造想象。接近联想主要表现在这幅作品中的画将空调和啤酒进行比对，需要进一步联想完善，说明空调和啤酒的作用十分接近。因果联想主要表现在天热降温就会和空调联系在一起，而啤酒和空调相比对，人们自然就会想到是由于Heineken啤酒的消暑效果好才会是的高温都变得清凉，是因为天气炎热才会想到消暑，才会有后面自然的引出Heineken啤酒和空调的降温效果进行比对。

（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、逻辑思维、情感思维。以Heineken啤酒和空调的降温效果进行比对入手，引出“Heineken啤酒比空调强”的主题目的。只觉得让人直接有天气炎热想到了Heineken啤酒，并且由天气炎热而想要降温，体现了因果逻辑。人们对Heineken啤酒很偏爱，都能比得过空调，体现出了情感思维。

四、策略篇

1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，并且依据常理，温度升高人们就会想到降温，开着空调进行午睡，但是有Heineken啤酒，功效比空调还要明显，突出了Heineken啤酒降温消暑的特异功能，突出冰啤的最大特点，与其他同类产品相隔开，来增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，吸引消费者眼球。

2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出Heineken啤酒降温消暑的特异功能，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。，通过广告赢得消费者对Heineken啤酒产品的青睐。

（b）国外作品二

左图这是一则卡尼尔化

妆品的宣传广告，全球知名化

妆品牌，英文名Garnier，欧莱

雅集团旗下品牌。Garnier有着

欧洲第一天然化妆品牌的头

衔，其不仅载负着无与伦比的

创新技术，同时也带来了健康

时尚的品牌理念。这款广告是

卡尼尔07年美白乳液宣传广

告，色调大胆，对比明显也以

此来促进销量，同样也是要从

这则广告的视觉、心理、创意

和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。

一、视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排）

（一）广告中的文字

1、广告中的文字构图

这则广告中的文字是“Real White”意思为“真的白”，与主题相呼应，也突出了这款乳液的美白效果十分显著。这个文字是对整个作品起到了一个补充作用，“真的白”是一种强调肯定的语气，以此来重点突出这款乳业的美白效果十分明显。

2、广告字体

这则广告中的字体就是简单的英文字母，起到强调传递信息——卡尼尔美白乳液是真的能让你白的主题。

（二）广告中的图形

这则广告是卡尼尔化妆品的宣传广告，从功效概念出发，运用对比的手段来凸显其主题——卡尼尔的美白效果十分明显。这则广告的构思巧妙，图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明卡尼尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。

（三）广告中的色彩

这则广告中的色彩对比明显，黑白的肤色对比给人以视觉上的强烈冲击。图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。也是暗示卡尼尔这款乳液会让你逐渐的有成效，在过程中让你逐步变白，逐步享受自信。

（四）广告的版面编排

这则广告整幅作品中的物体的虽然不多。人的肢体是主要的构成元素，但是

颜色的深浅不一，构成的对比强烈。图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。颜色由深到浅，依次加深，达到了良好的视觉效果。一个美丽的女性躯体，颜色深深布衣但却很有秩序的排列再加上文字“Real White”，给人留下深刻的印象，同时也对这款产品的美白功效印象深刻。这样的版式构造，能给受众视觉上鲜明的冲击，印象深刻。

二、心理篇

这则卡尼尔化妆品广告利用文字图像用颜色的深浅度对比的手法突出重点——卡尼尔的美白效果十分明显，色彩大胆突出对比的排版引起受众强烈购买的心理，明亮和稍暗的颜色上的视觉冲击，会让受众更加注重卡尼尔的美白效果，关注卡尼尔的化妆品，用功效好的概念提升产品的购买吸引力。

三、创意篇

c)创意表现手法

这则以卡尼尔的美白效果十分明显的功效作用为原型，提升卡尼尔产品吸引力。这则宣传的商业广告结合多种创意表现手法，来突出创意主题。主要有对比衬托法、突出特征法。对比衬托法主要表现在图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了卡尼尔化妆产品明白功效特别好。画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合把产品的优点——“美白的效果好”这一独特的优势表现出来。

b)创意思维的表现

（1）思维方式：这则广告的思维方式主要有，广告设计中的联想中的接近联想、对比联想，广告设计中的创造想象。接近联想和对比联想主要表现在这幅作品中的同一个身体的不同肤色进行对比，作品里的女性，胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白。但是用了这款卡尼尔的产品就会有逐渐美白的效果。说明卡尼尔美白效果作用显著，消费者看了自然也想体验一下产品的美白功能，就会激发消费者的购买欲。

（2）创意的思维类型：这则广告的创意思维类型有直觉思维、情感思维。颜色的夸张处理，变化的跨度十分的大，体现了，超乎常理的变化跨度，也会想让顾客前来购买体验。

四、策略篇

1、广告的定位策略：这篇广告的定位策略是功效定位策略，这则广告的构思也是来源于生活，腿，胳膊，手的颜色深浅度的对比更加凸显卡尼尔产品的美白效果之好，功效大。把使用产品后的效果展现在顾客眼前，就会更加吸引顾客，赚取利益。

2、广告的目标策略：这篇广告的目标策略是突出卡尼尔的美白效果十分明显的特异功能，来在同类产品中脱颖而出，增强消费者的选择性需求，突出其宣传的重点，其作用效果十分显著，让你越来越白，越来越自信，吸引消费者眼球。其目标就是以宣传的手段增加消费者群体的购买量，来获得最大程度的收益。通过广告赢得消费者对产品的卡尼尔化妆品的喜爱，激起消费者的购买欲望。

三、总结

现如今，广告业的发展前景良好，越来越趋向于多元化，作品定位也愈加精准。如今国内外的优秀广告作品层出不穷，广告类型也越来越多种多样，这四则优秀广告两则国内两则国外，都是优秀的作品，这四则国内外广告的分析，也依

然能发现它们的不同点。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，所以我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告干流的发展。去面对当今世界广告国际化的潮流，我们要将国内外的广告创意及设计的优点进行学习。我们应立足在这样坚实的基础上，多出广告精品，尤其是我们这些广告界的后生，依然需要汲取国内外前辈的经验以及优秀的创意，在浩瀚的广告创意海洋中继续前行。

13广告

131504012

黄佳佳

广告设计作业

——全面深入分析两例国内外经典广告案例

13广告本科班

131504012

黄佳佳

经典广告策划案例分析

经典广告策划案例分析 最近，我一直在问自己，广告策划到底怎么做。本人是小白，此问题很是困扰，随经朋友推荐了一本销售冠军的书，《我把一切告诉你》，个人感觉很有收获。这段时间，反复读了几遍感触很大。这部作品主要描写了主人公蓝小雨一生的职场经历，是一部令人震撼的职场小说，作者蓝小雨不写理论知识，只谈人生经历，道理通俗易懂，知识容易应用和复制，而主人公蓝小雨传奇的经历也带给读者不只是知识和经验的积累，也带给读者以心灵的感触和震撼。 主人公蓝小雨的经历就是一个传奇，他像一位能征善战的将军，有谋略和方法，完成了很多一般人认为不可能完成的任务。 主人公经历了诸多磨难，诸多坎坷，但也收获了很多。 1、第一份工作，在报社两年时间成为销售冠军，收入百万，在职位上能够和他们的销售总监平起平坐。 2、在报社遭遇不公平待遇，毅然辞职后进行创业的疯狂。 3、创业失败后，干装修艰难的还款历程。 4、在乳业巨头A集团的奋斗。能够很短时间进入角色，组建团队，包装设计打败广告部逸总，最终成为四个部门的总监。 让我感受最深的是蓝小雨头脑简单往前冲的猛劲儿，还有提出问题—分析问题—解决问题的思维模式。这本书让我学到了很多东西，使我的人生观有了一个新的改变。主要有一下几个方面： 一、吃苦耐劳，永不放弃 主人公蓝小雨在初毕业工作和创业失败时能吃苦的精神非常让我感动，创业失败，欠下巨款，作者与朋友一起住在狭小的环境中，吃不好，住不好。蓝小雨即使在艰苦的环境下也不放弃，不放弃反思，不放弃成功，虽然最后失败了，但这种精神非常让人感动。 二、诚信——公司欠账自己独自还款 主人公蓝小雨首次创业失败欠下百万巨款，遭受到了重大的打击，甚至被债主胁迫逼债，在如此艰难的处境下，他也不逃不避，勇于承担，凭自己不懈的努力和顽强地毅力开拓了新的事业，并在三年内还清了所有的欠款，并重新开始新的职业道路。 三、先关爱各户的谈判技巧 本书中蓝小雨的谈判技巧是最为我称赞的。蓝小雨通过先关怀客户，深入分析客户需求，帮助客户提具体可行的建议，经常赠送小礼物等多种小技巧先跟客户拉近关系，再根据客户的具体需求，具体、有针对性的跟客户谈判，虽然谈判

经典英文化妆品广告语

经典英文化妆品广告语 篇一：经典化妆品广告语收集 经典化妆品广告语收集 飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)——化妆品广告语力士新秘密,新惊喜——化妆品广告语 放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)——化妆品广告语 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语清新爽洁，不紧绷。(碧柔洁面乳)——化妆品广告语 要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语 美:经典英文化妆品广告语)事可乐） 8.weintegrate,youcommunicate. 我们集大成，您联络世界。（三菱电工） 9.TakeToSHiBa,taketheworld. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 10.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（iBm公司） 11.JoinＷorldenglish，EnjoyＥnglishworld.(新世界国际英语) 国际英语,欢乐无限。

12.impossibleisnothing(adidas) 一切皆有可能！ 13.nothingcancomeofnothing．(莎士比亚) 物有其本，事有其源。 14.Buyaustralia,Buyyouajob.(澳大利亚) 买澳大利亚货，给你买份工作． 15.oneworld,onedream.(北京奥运会) 同一个世界,同一个梦想. 16.welead．otherscopy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 17.impossiblemadepossible． 使不可能变为可能。（佳能） 18.Taketimetoindulge． 尽情享受吧！（雀巢） 19.Therelentlesspursuitofperfection． 不懈追求完美。（凌志轿车） https://www.wendangku.net/doc/c112716565.html,etowheretheflavouris．marlborocountry． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路） 21.Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒）22.askformore. 渴望无限。（百事）

经典广告创意案例分析

经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得

经典广告评析

农夫山泉广告评析 “人体中的水，每18天更换一次” “水的质量决定生命的质量” “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” “农夫山泉有点甜” 相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。下面是我简单的评析： 一、原则性分析 农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则 1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告 宣传的过程中农夫山泉锁定主角。 2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现 心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、

富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。 3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向 我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。足以证明农夫山泉的水质量是很好的。农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。 这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬”到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。农夫山泉有点甜的广告语更是贴心，让人倍感温馨，巧妙的营销方式和真挚的情感表达进一步搭建了与人们心灵沟通的桥梁，也增进了人们对企业的信赖。4、简洁性原则：农夫山泉的广告语简单明了，画面清晰不服夸，纯真朴实，切 中主题，让人过目不忘影响深刻，与其他品牌的纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。 5、适应性原则：农夫山泉不仅广告而且产品本身也经得起考验，朴实自然没有 任何浮夸和虚假的成分，适应了现代市场的发展需要。

经典广告创意分析

经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上saw标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种 在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试 它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明

经典英文广告语20条

经典英文广告语20条 经典英文广告语20条 1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车） 8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9． Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big.

广告语手法分析范文

广告语手法分析范文 更新 Zhlzw .com 中华勵誌网实用范文 1．比喻： 彩蝶纷飞，多姿多彩。来源:中华励志网https://www.wendangku.net/doc/c112716565.html,(手帕广告) 我的第一张名片。(潇翔西服) 长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告) 2．对偶： 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服) 笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场) 3．引用：

何以解忧?惟有杜康。(杜康酒) 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京 http://211.100.30.165/search/?key=旅行 ','_blank');"onmouseout="kwL(event);">旅行社广告) 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) 4．反复： 熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。 字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机) 5．对比： 千军易得，一将难求。(将军冰箱) 6．夸张： 今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)

眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司) 7．讳饰： 晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告) 8．双关： 华讯寻呼，勿失良机。 不打不相识。(打字机广告) 饲宝920，催猪不吹牛。 爱是正大无私的奉献。 实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。 人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑) 美满http://211.100.30.165/search/?key=生活 ','_blank');"onmouseout="kwL(event);">生活从中意开始。(中意冰箱) 9．排比： 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)

27条经典英文广告语

1． good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2． obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） 3． the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机） 4． we lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． the relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车） 8． poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．to me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. the choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司） 谁能知道这句广告语怎么翻：our business, so people can impossible is nothing 使完美成为可能（adidas） 从“滴滴香浓，意犹未尽＂到经典 ... 如果你常看电视，那你一定熟悉这句广告词“滴滴香浓，意犹未尽＂。 想起来这是什么产品的广告词了吗对了，麦氏咖啡，maxwell。 多么美丽的中文语句，那与之对应的英文是什么呢 good to the last drop。简直是巧夺天工的一对，不是吗 还有很多精妙绝伦的广告词，今天我就给你说一些听听。

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，

广告词分析

广告词分析 11市营2班陈珏①我的地盘我做主 这个是我认为不错的广告语。 产生背景：中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。 分析: 1.这个广告语的重点并不在于企业的信息。产品的性能也提的不多，重点在于与消费观念。 2.广告语极具煽动性和个性的挑战，反应了年轻人追求独立、叛逆、自主的个性，即15-25岁的年轻族，他们对新鲜事物充满强烈的好奇感，思维活跃，敢于挑战，他们有强烈的品牌意识，但忠诚度不高，容易相互影响，对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。“动感地带"一经推出，就因其"好玩、时尚、探索"的品牌元素受到了年轻人的追捧。这里的消费观念是跟随大众消费，以及时尚消费。 3.这个广告高度精炼，易记易念。朗朗上口，十分成功。促进了受众之间的相互传诵，扩大了广告的影响范围。 ②不走寻常路，美特斯邦威 美邦史上最广为传播的广告语。 不走寻常路—美特斯邦威广告词—富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 从内容上：①简明的展现了企业信息，美邦。②同时也彰显了美邦的消费群体是张扬个性的青少年，一种青春张扬，求异新奇，准求时尚的消费观念和心理。 从特点上看：高度精炼，易记易念。 但是不是太稳定，例如更改 不走寻常路! 每个人都有自己的舞台! 我的呼吸也有自己的节拍! 最近品牌特色少。

③精彩在沃 背景：中国联通的全业务品牌名称为“沃WO”，源于“惊喜”的口语“wow”，表现了想象力被释放带来的无限惊喜、对未来科技时代的一种惊叹。新品牌口号“精彩在沃”，代表着中国联通将以全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G 时代，为客户提供精彩的信息化服务。“沃”将作为中国联通所有业务的统一品牌，传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验，强化3G时代中国联通的业务品牌认知。中国联通成为国内唯一启动整合全业务品牌策略的电信运营商。在全业务品牌的规划上，中国联通整合原有业务及品牌资产，在“沃”的统合下划分为“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”、“沃服务”四个板块以及"沃派"，从而使得整个品牌结构具备更高的整合度和可识别度。 内容：①企业信息和产品性能表现不明显。 ②消费观念不明确。 特点：精炼但是没有特色，沃字过于玄乎，不明白到底是什么？ ④天喔蜂蜜柚子茶，健康美丽喝塞哟 这个是我认为不好的广告语 这是中国的广告语中第一次出现韩语，喝塞哟音译喝啥呦。本应该被算作一个创新，但是因为广告创意本身的雷人，所以此广告语也被众多网友评为年度最雷人广告语。 从广告内容：①企业信息十分强烈 ②产品成分介绍清晰 ③产品功效十分模糊，广告语相当一般，而且本土饮料采用韩语销售，立即是消费者有排外的心理。 从特点上：比较对称，但是意义浅薄，有一种贬低自己文化并且崇洋媚外的嫌疑。 ⑤怕上火喝加多宝 相对于天喔茶是一则很好的广告语。 内容：①企业信息：加多宝三个字亮出来，十分明显的说出企业的名字。 ②产品性能：这个时候广告的重点，在产品进入市场初期，暂且不管是加多宝还是王老吉，在刚刚品牌定位进入市场后就一直沿用这个广告语。

20个经典英文广告语

1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．Come to where the flavor is． Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） - 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）- 19. Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子）

广告语的语用分析

广告语的语用分析 引言 广告（advertising）一词源自拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导至一定的方向所使用的一种手段”。在当今社会，广告作为一种大众传媒语言在企业竞争中起着举足轻重的作用，已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。广告大师Leonard认为：“广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。” 我们认为广告是一种特殊形式的言语交际行为。言语交际行为涉及下面几个方面，孙维张概括为：①言语交际行为的主体——说话人和听话人；②言语交际行为的环境；③言语交际行为的目的；④言语交际行为的手段，即语言形式。 [1]主体是言语交际行为的参与者；环境是言语交际行为发生的背景，任何言语交际行为都是特定环境中的行为，离开了环境就没有言语交际行为；目的是言语交际行为的启动因素和终极目标，没有无目的的言语交际行为；语言形式是目的的实现手段，是言语交际行为主体相互连接的外在手段。我们再来看广告言语行为的构成要素：①交际主体——广告制作者和受众者；②交际环境——广告言语行为发生的背景（语境）；③交际目的——传递商品信息，最大可能地激起受众者购买的欲望甚至行为；④语言形式——广告语。需要强调的是，本文关注的是成功的广告言语行为。 本文将从语用学角度，分析广告语有意违反合作原则所产生的会话含义，同时考察关联理论在广告语理解中的体现。 一、广告语对合作原则的违反 美国哲学家格赖斯（HP.Grice）认为，在所有的语言交际活动中，为了达到特定的目标，说话人和听话人之间存在着一种默契，一种双方都应该遵守的原则，他称这种原则为会话的合作原则（Cooperative Principle，简称CP）。 [2]分别包括：质量准则，数量准则，关联准则和方式准则。但是在广告这一言语交际行为中，广告制作者会有意违反合作原则的某条准则，并力求使受众者能够察觉这一违反，迫使受众者解读广告语蕴含的会话含义，从而使这一交际行为获得成功。 （一）广告语对质量准则的违反 质量准则要求人们在交谈中不要说自己认为是不真实的话；不要说自己缺乏足够证据的话。违反质量准则，广告语会显得缺乏逻辑性，夸大事实或者自相矛盾。然而在广告语中，广告制作者总是喜欢用一些夸张的表达手段向受众者传递信息，而受众者则能从这些夸张、矛盾的语句中推断出广告的真正含义。

经典英语广告语大全

经典英语广告语大全 our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车) the world smiles with reader’s digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》) one should love animals. they are so tasty. 每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃. love the neighbor. but don‘t get caught. 要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道. anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电子) /take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材) behind every successful man， there is a woman. and behind every unsuccessful man， there are two. 每个成功男人的背后都有一个女人，每个不成功男人的背后都有两个女人。

every man should marry. after all， happiness is not the only thing in life. 再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸 福不是永久的嘛. no business too small, no problem too big. 没有不做 的小生意,没有解决不了的大问题。(ibm公司) the wise never marry， and when they marry they become otherwise. 聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来. we’re the dot. in. com. 我们就是网络。(太阳微系统 公司) children in backseats cause accidents. accidents in backseats cause children. 后排座位上的小孩会生出意外，后排 座位上的意外会生出小孩. the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机) love is photogenic. it needs darkness to develop. 爱情就象照片， 需要大量的暗房时间来培养. good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) a kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达胶卷)/share moments. share life. (柯达胶卷)

著名广告案例分析

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析： （一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品

经典广告案例分析

经典广告案例分析各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：经典广告案例分析之手机篇 经典广告案例分析之手机篇 直线网 波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！ 其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。 制作战斗机尾部引擎“炽热点” 步骤 1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、

EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。 步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。 步骤 3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。 步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。 注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。 步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。 渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用Combustion 功能模块来实现飞行时候的“喷射”。

十条广告语分析

十条广告语的艺术特色 班级：姓名：学号： 【摘要】 广告在人们生活中大量出现，大多数广告别出心裁，不拘一格，意境深远，读后使人回味无穷，得到一种美的享受。 自从改革开放以来，随着经济的发展，涌现出了格式各样风格迥异的广告，这些形形色色的广告使人应接不暇，其中却也其中不乏一些极其优秀的广告语，使人难以忘记，下面就10条令笔者难忘的广告语的艺术特色进行分析。 【主要内容】 戴比尔斯的广告语“战士恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作，语言朴实，合乎音韵，毫无修饰，去除一切华丽与虚无，让所有准备买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，但是更让人心动的是，它蕴含着每一对买钻石的情侣的爱情都会像钻石一样，天长地久，海枯石烂。 中国联通：“情系中国结，联通四海心。”联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品

牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 “晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。 雀巢咖啡：“味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 美国芝加哥美容广告语：不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面，以此来吸引人们的注意，它有意给人以滑稽感，用夸张的手法说明本店技艺高超，有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张，触动了人们心中的情趣，加深了在人们心目中的印象，达到预期的效果。 百事可乐：“新一代的选择。”在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于

经典英文广告语

经典英文广告语 ★there should be a better way to start a day than waking up every morning. 应该有更好的方式开始新一天，而不是千篇一律的 在每个上午都醒来. ★let's make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器) good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏) ★started ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) we integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。(三菱电工) ★our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车) ★from sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶。（夏普产品） ★mosquifo bye bye bye.(radar) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) ★a dress is like a barbed fence. it protects the premises

without restricting the view. 服饰就象铁丝网，它阻止你冒然行动，但并不妨碍你尽情地观看. ★make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机) intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) ★the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐) ★success is a relative term. it brings so many relatives. 成功是一个相关名词，他会给你带来很多不相关的亲戚(联系). ★the world smiles with reader's digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》) ★one should love animals. they are so tasty. 每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃. ★when two's company， three's the result！两个人的状态是不稳定的，三个人才是！ ★can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。(可口可乐)/things