2014春夏流行趋势三大社会背景是

2014春夏流行趋势三大社会背景是：人文，正如文艺复兴时期一样，我们要把人文因素放回到世界的核心，并且从中汲取灵感。科学，拥有了科学文化就是拥有了进入未来的能力，知识与情感、美感和和谐是一样的。旅行，我们正处于一个传统界限崩塌的时代，既有的规则在变化。随着数字时代和新技术的到来，新经济体系也出现了，世界正在重新洗牌，昨天的局外人变成未来的领袖。

这一季的一切都是关于现实：创造个性路线，走个性之旅。在理智和情感间完美平衡，为即将到来的第二次文艺复兴时代提供时机。

第一主题：HALO光环(科技)

HALO光环：科学天才。该主题主要表达科学的魅力，天才的跨领域表现形式。

客户群描述：轻装旅行者。

色系：蛋白色。各种带着点儿淡彩色调的乳白色，再加上人工的亮色作为点缀。

产品与面料：

厚实与轻盈。采用轻盈、密实、双面面料，设计出柔软、超轻的冬季泡沫材料，用于圆形、宽大的廓型。箱形的新式外套，落肩的设计；内搭和衬衫廓型也偏宽大。亚光、橡胶感、粘合橡胶。双层棉+莫代尔+涤纶的织物。

不透明与透明。和服式内搭、衬衫和背心，多层透明面料最终达到不透明的效果。色块或素色设计，一层有禅意味道的印花轻纱蒙在上面。

冷光。灵感来自全息图像的效果，水晶和其他光线的多彩光为这个季节带来科幻效果。简洁的方形短袖内搭；超宽松的巴里纱裤子，连体短裤效果；七彩光泽效果的圆形廓型。

动感的肌理效果。受到上世纪90年代日本设计师修长的廓型与垂感低调廓型的影响。宽松、不对称的和服式上衣和大衣，重点是分割线的设计和动感的面料肌理效果。假两件——凹凸感的橡胶卫衣和欧根纱衬衫。

金属光泽。将运动与闪光面料混合运用在一些短小精干的款式上，例如夹克、有抽绳和按扣的轻薄派克服，以及系腰带的衬衫上。

运动元素。活力运动元素用在宽大的连帽派克服上，这些款式或超短，或超长，有尼龙拼接。白色凹凸感棉布的牛仔裤，面料的肌理有蜂窝效果或放大的网布效果，但是手感柔软有弹力。

图案：浪漫心电图，呼吸运动记录仪风格的轻盈、天空、几何图案，正弦曲线——柔和的之字形、波纹图案。半透明层叠，透明色块的多层叠加+半透明的“禅意花园”印花，发光的、对比效果的果色贴饰和层叠。

配饰：幻想感，未来主义廓型，“休闲未来主义”，金属与亚光皮革结合，铝金属感觉用在运动鞋、腰包、平底鞋或镜面效果太阳镜，金属细节，如鞋跟、眼镜的造型，粉金色。运动款式加上蓝绿色调点缀，优雅的款式，高跟凉鞋、钱包，采用运动风格的面料，有弹力、打孔皮革，主要设计点是透明效果，醋酸、树脂和亚光的金属细节。

第二主题：CANDOR纯真年代（怀旧）

CANDOR纯真年代：梦想的科学。该主题是致敬那些疯狂的梦想者，那些甜美白日梦的开发者和梦想科学的专家。

客户群描述：怀旧技术宅。

色系：甜美回忆。重点是褪色的或偏灰的色彩，以及偏点彩色的白色，这些微妙的中性色与暗色和果色美丽地搭配起来。

产品与面料：

20世纪初的亚麻。怀旧风格中，亚麻成为夏季的重要面料。亚麻带来无数灵感，可以做出各种造型。柔和、柔软和天然、超轻薄的巴丽纱。与古董花边和蕾丝结合。长连衣裙重点在于小腿一半的长度，花边前胸装饰和局部蕾丝装饰。

嫁妆盒。蕾丝、花边、英式刺绣……就像在祖母的宝藏中找出来的一样。精致的蕾丝用于育克、局部织带和缉明线的褶皱。对于那些半透明的浪漫长裙和上衣，采用白色、本白、裸色、奶油色和旧玫瑰色。

现代花边。现代的浪漫主题。花边与有科技感的材料结合。橡胶材料制成的拉链小大衣；数码几何花边印花的迷你裙；厚实色丁面料，有花边口袋装饰的短裤。整体搭配可以有带侧边口袋及肩部宽荷叶边、花边前胸装饰的小连衣裙。

塔夫绸。闪光的塔夫绸面料带来新的造型：蓬松的袖笼、双面、超大的荷叶边和有省的萝卜裤。

运动+内衣细节。女性风格以简洁的廓型、更加休闲运动的形式出现，并加上了小女孩的甚至是内衣的细节：有荷叶边和捏褶的小衬衫；局部荷叶边装饰的铅笔裤，重点是采用休闲的面料，例如法兰绒或双面肌理棉布、泰迪熊法兰绒针织面料。

图案：超现实主义的混合植物图案带来当代的童话氛围。新式碎花，或闪耀，或模糊，扎染效果和拉长的花朵。

配饰：一组自然色的皮革，包括木色、米色、沙石色、坯布色+天蓝色作为点缀，材料拼缝的矩形包带来复古感觉，还有高跟鞋、靴子有系带、搭扣和包布扣的细节，重点是草帽和硬草帽的回归。激光切割，一组漂白的色调：裸色、旧粉色、桃子色和粉金色，打孔和激光切割皮革，有蕾丝花边的感觉，圆形的钱包和手袋，粉金色的金属首饰，高跟鞋和系带平底靴，重点是打孔的宽皮革腰带，穿在腰部偏上的位置，皮革处理得像蕾丝一样。

第三主题：PORTS OF CALL愿望之港（民俗）

PORTS OF CALL愿望之港：去旅行。就像航海时代的探险家，我们需要花时间去旅行，把自己变成旅行家，从一个大洲到另一个，去寻找失落的土地、民俗、艺术和手工艺。

客户群描述：后全球主义者。

色系：世界基本色。靛蓝色、茜草红或砖红色、亮黄色和棕色。这一组航海时代的色彩中加入浓烈的彩色，体现出民俗的风格。

产品与面料：

功能性优雅。都市搭配，将渔夫工作服款式变短，采用橡胶和潜水服面料。超小派克服和有大贴袋的短水手衫，以及运动风格的橡胶半裙。

新布列塔尼。将灵感来自法国布列塔尼民俗和水手形象，例如，加花边的短上衣，短小款式与民俗的小图案结合，就像在长长的旅行中买回各式各样的面料。灵感来自法国布列塔尼民俗的短穗边上衣；有麻花装饰的短爱尔兰毛衫；有加省的半裙。

都市民俗元素混合。浪漫细节或民俗图案加到都市款式中，有宽定位条纹的衬衫加上了花边装饰；假两件连衣裙，扎染衬衫和循环尼龙，腰部抽摺；加省掉档的牛仔裤，装饰有印第安风格印花的宽腰带。

图案：刺绣、装饰桌布、拼缝。条纹衬衫，前胸片有装饰桌布风格的刺绣装饰。假两件衬衫裙，小牛仔衬衫，有刺绣装饰，还有民俗风格条纹的半裙。瓷器，灵感来自现代彩瓷的双色

小几何图案。无领衬衫，宝塔袖，介于东西方之间风格的图案贴饰。乡村浪漫，贴饰民俗风格的织带，结合乡村风格的花边，重点是用旧或水洗后效果的浪漫花朵图案为休闲的法兰绒衬衫加上一点不一样的效果，领型是水手领，腰部有抽绳，水手T恤和贴袋牛仔裤。当代民俗，简化的时尚的民俗图案用在超大的罩衫或对比的小贴饰上，蜡染花朵、印第安等风格在欧洲和亚洲之间摇摆，在亚洲和东方之间将图案和不同大小比例混合，再加上水手条纹和航海图案。

配饰：低调的民俗风加上女人味的水手风格，灵感来自日本瓷器的印花与几何形状的色块，亚光与闪光的对比效果用在非常纯粹的产品中，水手鞋和复古凉鞋，有水台的T字鞋。流苏和钩编，传统编制方式，编绳、流苏、穗边……本白、稻草、亚麻等和淡彩色，让整个色调变得比较古怪。休闲的产品，平底便鞋、草帽、流苏腰带等也用穗边和钩编装饰起来。第四主题：EBONY非洲（融合主题）

EBONY非洲：多文化之旅。该主题最终的方向是一次跨文化之旅，从那些富有创意，经济在蓬勃发展的新兴国家汲取灵感，创造一种新式的优雅。

客户群：极端唯美主义者。

色系：来自别处的色彩。一组像素感十足的色调，浓度很高。夏季的深色调很有王室感觉，有光泽的巧克力色、棕色和安静沉稳的灰色调。浓烈的绿色为这一组色彩加入植物的感觉。产品与面料：夏季粗花呢。苎麻、亚麻或所有夏季天然纤维织成新的粗花呢，有纱结和模糊的效果，可以用于系腰带的无袖上衣和巴斯克风格半裙。

蜡染印花套装。都市套装结合蜡染图案，涂层亚麻面临的无袖上衣；黑檀色的衬衫采用涂层的纱罗，搭配短裤或半裙，白色衬衫+蜡染印花卫衣，重点是现代图案感的印花与几何形织带结合。

图案：民族风，假两件连衣裙或图案感T恤以及彩色的天丝裤采用超大的几何图案，其他的图案效果：全身钉珠装饰的连衣裙，深挖袖笼；还有简洁的T恤（参考品牌YMC）。植物图案，灵感来自上世纪70年代墙纸图案和民族风的图案，或Willian Morris的植物图案，全身印花运用在上世纪50年代风格的连衣裙、深挖袖笼的小衬衫和印有放大的棕榈叶图案的直筒铅笔裤。加勒比休闲，斜裁的休闲感，采用一组植物的色彩，运动感的分割线，主要款式是无袖polo恤和卫衣，有大贴袋的短裤和五分裤。热带装饰艺术，黑色的阿拉伯图案放在多彩的几何背景上。水粉画风格的几何图案。超大的定位印花体现在T恤和卫衣上。

配饰：非洲镶拼木艺。异域风情的珍贵木头拼出大胆的民族风图案的耳环和钱包。

多种材料和色彩混合的手镯、鞋子和腰带：蜡染印花、肌理效果、面料和皮革。再循环。灵感来自可循环塑料材料，例如Marni设计的可循环椅子。明亮的民族风色彩与油光的粗颗粒的皮革，清新的色彩装饰黑色的底色，塑料果冻鞋、项链和非洲手镯、手袋和钱包，有民族风图案装饰，图案感鞋子。

2015春夏服装设计企划方案

2015春夏服装设计企划方案 2015春夏服装设计企划方案，“非凡年代”主题将过去和现代融合，体现摩登美感，更新了宏观趋势。50年代复古风为服装增添了一抹性感和活力，同时军装风的精致蕾丝和花卉也服装增添了女性化魅力。 “非凡年代”主题将过去和现代融合，体现摩登美感，更新了宏观趋势。魅惑半身裙和修身裙体现50年代的活力和性感。短身上装，高腰铅笔裙和衬衫式连衣裙迎合主题，同时，轻盈条格平布，纯棉材质和立体装饰保持了现代女性化造型。淡橄榄绿，卡其色和靛青色军装风造型注入了柔美元素。廓形奢华，实用面料，装饰细节，工艺精湛，融合了精致蕾丝，花卉印花，共同演绎出浪漫风尚。 造型：里维埃拉风廓形和浪漫女性化魅力用于军装风造型。 色彩 紫色浪潮融入蓝色色调，同时，橄榄绿，紫水晶色，和彩虹色与时尚红色搭配，使飘逸色彩更加明亮。 印花&图案 水彩印花，植物印花和花卉印花体现复古墙纸风，同时，新款传统格子纹体现中世纪美感。

针织 针织衫重新呈现出复古纹理，比如蕾丝，钩针，复古提花，精致网眼和运动针织布以及罗纹针织。 梭织 轧花和活褶表面处理，甜美泡泡纱和轧花提花是梭织材质的主打，并搭配棉织牛仔布，斜纹布，府绸和丝质贡缎。

细节 “非凡年代”采用娇媚荷叶边，蝴蝶结式腰带和花卉装饰与大口袋和铜纽扣搭配，演绎出女性化和实用性的活力对比。 中世纪摩登造型 系列款图

浪漫制服 系列款图 夏日风衣 西装式夹克。 西装式夹克搭配腰带，体现腰部曲线。纯棉西装或起皱泡泡纱彰显服装结构。

短袖衬衫 领尖带扣衬衫以简约袖子和箱型比例为特点。纯棉府绸剪出精致比例。 搭配过膝铅笔裙。 伞裙 印花材质的连衣裙，下摆为伞形，体现动感。贴袋细节演绎休闲造型。 腰带和裹身设计突出了沙漏造型。

2014春夏男装全新色彩分析

2014春夏男装全新色彩分析 陶土色是2014春夏男装时尚的重点色调之一，反映了烘烤泥土色调的重要性，和暖色调的橙色作为一个色彩层次的演变。在过去中，陶土色建立了作为时装色调的势头，其商业化的成功是基于亮橙色，而亮橙色将会发展成为烘烤泥土色的层次。橙色的个性化美感将会在2014年春夏及以后得到发展，它将接手暖色调的红色，引用泥土金属色的元素。配色的范围可以使从清爽的白色，到中性的沙色色调。与黑色对比的搭配有一种现代运动装的感觉。与蓝色互补的搭配提供了一种最佳的混合，从牛仔蓝到搪瓷蓝色和墨蓝色都适用。明亮色调的紫色和蓝绿色使考究的造型更具活力。 1、陶土色&白色温暖的橙色和白色的清新搭配是盛夏造型的理想之选，其全部产品都使用抢眼的陶土色单色，从外套、针织衫和无结构剪裁的夹克，到休闲长裤和短裤，不一而足。就增加色调而言，可以在底边上使用白色与它们形成对比。 2、陶土色&图案 陶土色为季节性团和印花主题增添了一种时装新品。在Pringle可以看到这种色彩用数码迷彩的方式进行了重新处理，同时，它也是泥土色花朵和抽象效果与中性色和白色底色相结合的一部分。黑色的色调增加了深度和清晰度，对外套、衬衣和运动衫新品来说都是理想的选择。

3、陶土色&蓝色 由于极性相反的颜色光谱，橙色和蓝色形成了绝佳的色彩搭配，质地轻盈的浅蓝色外套内搭陶土色运动衫或者针织衫，辅以墨蓝色的裤子和白色的强化，正如在Damage Playground所见。工装风外套和衬衫衣料的纯正牛仔蓝，直到更强烈的搪瓷蓝套染，都可以由暖橙色的下装补足。陶土色在休闲夹克上的运用是褐色之外一个更抢眼的选择，反向平衡创造出一种更具流行性的造型。

2015年春夏男装面料流行趋势

2015年春夏男装面料流行趋势 各大盛事都对于未来亚麻流行面料在服装领域打造的时尚趋势，通过动静态的展示丰富了未来亚麻面料与服饰的内涵，为未来2015年春夏男装面料流行趋势指明了方向，提供了更多对于未来世界的探索。 主题一 ‘灵'’感‘之城 Smart City 自城市，应该为人们提供宜居的环境。 抛开灰色的天空，远离堵塞的交通，屏蔽嘈杂喧嚣，来’灵‘’感‘之城体验明日美好的城市生活。 更加理性的规划，更加智慧的设计，更现代化的技术，使城市成为一个能自我感知的整体，为居民提

供便捷灵动的生活。 科技的不断进步，为人类接近自然提供了无限的支撑。 色彩Colors 都市色调，黑白灰，花纱灰，煤灰，水泥灰，肉肤色调，金属光泽。 Urban tones, black ash, mélange grey, charcoal grey, taupe grey, flesh color, metallic shade 面料Fabrics 强调面料的科技感、功能性、保养功能（微胶囊面料）等等。轻盈的薄纱，透明半透明的PVC材质，不乏流畅感；微微金属光泽的功能性化纤面料；3D打印般的效果；层次丰富的花灰针织织物；天然纤维经过合成、层叠化处理，强调舒适、流畅触感的同时具有了科技感外观。 主题二 美学幻想Aesthetic Fantasy

各种艺术形式装点下的世界，让我们仿佛置身在画廊中。 甜美的食物，梦幻的超现实主义，热情奔放沙滩，艳丽的热带花卉，复古的油画，自由的涂抹，拼贴效果的艺术作品，梦幻水彩，中国水墨，这些我们通常在画廊中能找到的艺术，在15春夏纷沓而至。 世界就是设计师的画廊，等着被艺术点亮。 色彩Colors 整体色调分成两组，第一组明亮华丽，用来支撑各种印花图案；第二组甜美柔和，让人想起诱人食物。 面料Fabrics 抽象的大尺寸提花和绣花织物，具有油画般的质感；超现实主义图案的精致丝质锦缎；鲜亮色彩的热带花卉和超现实主义的数码印花或冷转移印花织物；硬挺的亚麻以及棉混纺织物，具有了褶皱或纸质的立体廓形感；轻质泡状的氯丁橡胶材质及其它人造材质。

服装流行外套调研报告——流行信息

题目：2014秋冬女装外套流行调研 学生： 学号： 院（系）： 班级： 指导教师：

2014秋冬女装外套流行调研 调查目的：西安地区女士秋冬普遍着装情况 调查地点：西安钟楼开元商场、民生广场、百盛 调查对象：20-30岁消费群体 一、调查背景 1.西安钟楼 西安钟楼，位于陕西省西安市的市中心，城内东西南北四条大街的交汇处。钟楼是西安最有影响力的商圈，其中服装业和餐饮业尤为发达。钟楼商圈以钟楼的周边为本商圈的核心区域，借助文化优势和本区域的不可复制性，形成了西安最大的同时也是最为传统的商业中心。来此的消费者通常具有一定的时尚感，因此我选择这附近的商城作为调查地点。 （1）开元商城 开元商城位于钟楼商圈中心，钟楼东南角，是西安地区具有代表性的大型百货商业中心。处于传统商业的中心，人流量非常大。

（2）民生百货 民生百货东大街店地处西安市钟楼核心商圈，以经营中高档商品为主的精品百货店，注入了符合西安发展、定位和广大市民追求创新生活的诸多元素。 （3）西安百盛 西安百盛位于西大街，位在黄金商业区内，并以其花样繁多的促销手法、丰富多彩的商品吸引众多古城消费者！每天都有大批顾客蜂拥而来。

二、调查内容 1、色彩分析 (1)辣椒红 2014秋冬红色是最能引起人们的兴奋和快乐情感的颜色。红色对人的感官刺激作用十分强烈。它象征热烈、活泼、浪漫与火热；它使穿着者更显朝气、青春与活力。。 VM IROI (2)钴蓝色 2013年春夏季的数字蓝色调在2013年秋冬季变得更加忧郁、阴沉，而2014年春夏季变的澄清明亮，彰显海洋蓝色。明亮的合成色调为成衣带来更为高端的格调，饱和湛蓝和天蓝增加现代感，成套穿着使造型更具冲击力。 CC&DD CC&DD

极简主义服装趋势研究

极简主义服装趋势研究 摘要：“less is more”这是注明的建筑师米斯凡德洛说过的一句话，意思是“少即多”，是一种提倡简单，反对过度装饰的设计理念。在米斯凡德洛看来简单的东西往往给人们以更多的享受。 随着社会的发展，物质生活的极度丰富，人们越来越忙碌，信息庞大而繁杂，高楼林立的复杂的大都市生活给我们施加着巨大的压力，我们渴望从中寻找解脱。简约的设计便成为一种潮流，追求简单宁静成为一群人的内心需求。 同时，对于人们女装的设计也和其他的产品和艺术品一样，正向着新的目标迈进。从使用功能上看，虽然不能直接服务于日常的现实生活，但能让人们在欣赏过程中，接受到许多新观念、新思维和新形式。这些信息，既可以起到更新人们的审美观念、提高审美能力的作用，同时，这些作品一旦获得社会、观众的普遍接受，就会产生新的流行内容，带动和促进商业化服装产品的销售，从而获得可观的社会效益和经济效益。对于观念的革新会带动服装款式的变化，极简已经成为了一种趋势，不同观感的材质与理念形成新的表达，把灵魂解脱出来。从繁杂到专注。 关键词：极简态度、实用主义、新材料、柔性雕刻。 1.近似风格品牌的状况总结 1.1加勒斯普Gareth Pugh 现状： 2013年是加勒斯·普 (Gareth Pugh) 在巴黎办秀的第4年，4年中这位新生代伦敦设计师也完成了向一个成熟、一流欧洲设计师的转型。在加勒斯·普(Gareth Pugh) 2013春夏女装系列中，设计师最爱的流线型廓形，比以往更加柔和、更具有浪漫的张力。本季他还在品牌最具标志性的黑、白、灰3色中，加入了更具冲击力的猩红色。 来自伦敦的加勒斯·普 (Gareth Pugh)，是继John Galliano、Alexander McQueen后吸引许多媒体目光的设计师，加勒斯·普 (Gareth Pugh) 建立自己

2014春夏纽约时装周男装流行趋势之印花和图案分析

2014春夏纽约时装周男装流行趋势之印花和图案分析 20世纪90年代运动风、染色效果的花朵图案、深色花朵印花都是2014春夏纽约时装周中各大男装发布会上脱颖而出的关键潮流。 20世纪90年代运动风元素 90年代的运动风外观依旧影响着男装休闲装，其中，黑白图形的基本款注定在2014年夏季大热。大学校队字体排版、星星、黑白色的醒目粗条纹都个性十足。 染色效果花朵 染色效果花朵作为最近风靡的热带花朵印花的另一种选择，以一种更柔和的方式演绎了该趋势，J Crew和Mark McNairy就利用了靛蓝色的蜡染和扎染工艺来打造男装。 热带植物 延续了巴黎和米兰各大展会上的热带花朵潮流，David Hart和Ovadia & Sons对颇具风格的近色或撞色的热带元素轮廓格外亲睐，在夏日短裤和度假衬衫上有着完美表现。

20世纪50年代风格图案 采用了醒目表面色的图案独具一格，是我们最近十分关注的新兴趋势，成为图案设计的新潮方式。Jeremy Scott和marc by Marc Jacobs就将经典的度假风印花衬衫演绎出50年代的感觉。 迷彩 迷彩作为永恒的季节性主打印花完全没有消退的继续，能够轻而易举地融入到任何男装系列中。Mark McNairy利用多种色彩的不同迷彩图案为2014春夏造型注入新生命。 深色花朵

深色花朵是这一季最强劲的印花潮流之一，在各大男装发布会和展会上都广受追捧。靛蓝色和黑色套染的热带花朵尽显微妙精细，Micah Cohen和All Saints利用灰色调营造出一种休闲舒适的氛围。 渐变效果 超现实的渐变数码效果开始从引领潮流的设计进军更具商业性的单品，活力四射的渐变色调贴合了流行外观。Y-3和Hood by Air就从网络世界和新数码美学的宏观趋势中汲取灵感，打造出充满生机的印花款式。 条纹图形 黑白的条纹图形再这一季掀起热潮。断裂的、棱角分明的和不规则的设计为经典的设计注入新生命。Tim Coppens和General Idea更是将该元素渗透到运动针织卫衣和T恤中。

2014春夏男装流行趋势-伦敦男装发布会解读

2014春夏男装流行趋势-伦敦发布会解读 1.伦敦的第三届LC: M男装周获得了多个知名品牌的青睐。在米兰和纽约男装发布会 上备受关注的Burberry、Tom Ford、Rag & Bone和Alexander McQueen在本季伦敦男装周上都选择了较小的场地，为展示其2014春夏的首波趋势。 2.总的来说，运动装依然是多季以来主打造型的重点驱动力。值得关注的主打单品有 舒适的低腰长款短裤、休闲甲克衫、箱型廓形的梭织上衣和混合运动套装。 3.本季中，强调休闲风造型意味着西装的设计更具低调质朴感；新颖的宽幅箱型廓形 为经典的2扣式及3扣式单排扣西装营造出新意，当其与童趣的波点印花衬衫或运动衫搭配时极具俏皮感。 4.多位设计师并未推出令人惊讶的新颖单品趋势，而是将一些经典的基本款单品如卡 车司机夹克进行重新定义，或巧妙的运用本季新颖的印花让甲克衫得到重塑，亦或利用网眼或纹理质感效果面料为基本款圆领毛衣营造出时尚感。 全白设计 全白色的造型在本季多个知名品牌的秀场上非常流行，设计师们选择了白色空白画布作为本季色彩的起点。该色彩趋势极具潮流感，非常适用于核心休闲单品的设计之中如卡车司机夹克或甲克衫，可与白色及踝裤子或舒适短裤搭配。层次感白色设计也值得关注，淡雅细腻的混合白色色彩打造出无色调的全身造型。

水色 冷调水蓝色逐渐成为非常流行的夏季趋势，它的色调范围非常广泛，从浅绿色到鲜亮的宝石绿色及较深的海绿色都有所出现。更亮的海蓝宝石色值得关注，为低调的夏季灰色和清爽白色带来富有活力的强调色彩选择。 日光粉色 日光粉色是本季伦敦男装周的新颖色彩趋势--取代了更亮的蓝调粉色，看起来更加柔和且醇美--Burberry的设计师巧妙的将该种色彩运用在无结构西装单品之中，此外，在别的秀场上，该色彩还被运用在运动风单品的设计之中。

某国内男装品牌规划案

I.Backround A.目前首要解决的是传播内容的问题,需要达成一致 B.静雅的可视化 1.直观的视觉呈现是说服经销商接受静雅的方法 2.直观的视觉呈现也是对顾客传播静雅的方法 C.传播是产品的推手 1.产品和推广最终是要一起传递给消费者的 2.目前产品和推广的衔接机制需要健全 D.High PPR是伟志对自己的认知,但它和Low key一样都是相对词,不利于清晰描述 我们的品牌,必须挖掘出顾客认可伟志的关键点,这也是产品和传播合力的方向. II.Objective A.Positioning 1.选择题:我们需要的和我们想要的之间存在差异,我们想要的是时尚,但我们 需要的未必是时尚 2.传播定位于自己的强项:1)ZARA是时尚的,其两百多名设计师全球参加大牌 新品发布会去抄袭款式,一流的款式,二流的价格,三流的质量是其定位.但 质量又是其软肋,2009年至今,ZARA至少7次陷入质量门事件.2)春秋航班随 意延误,服务质量差,飞行期间兜售商品且不提供餐饮,但其低价定位精准, 消费者一边不满,一边又不得不屈从. 3.可以肯定的是:服装是种贩卖时尚的美学,fashion受到style,popularity的 共同影响. B.Value Carve 1.价值曲线中的6个点究竟哪个是我们需要的?而不只是想要的! 2.明确Fashion是我们的Want而不是Need,理由如下: a)产品间的区隔仅限于“名称”，而非风格或者设计，款式雷同. 设计一 般跟随七匹狼.劲霸,与竞品差别不大.

b)对当代新消费趋势的引领能力弱,休闲化使得产品正在逐渐失去对潮流 的把握和引领. c)产品设计对消费者的吸引力弱 d)设计追求“符号化”,模仿外资品牌,但未能提升“品质”感觉 e)对量的追求导致低价格产品比例上升，并混淆产品之间的区隔, 经典、 商务系列和休闲系列尤其后两者的产品款式接近，没有很大的差别 f)对量的追求和订货引导能力的缺失导致设计对现实的妥协，逐渐失去品 牌风格, 设计最终还是要订货会来选，很难有几个全国主流的经典款 式… 3.明确Price也不是我们的Need,理由如下: a)价格的降低需要量的提升补足,伟志从单店面积和渠道分布数量来看都 不合适. b)尤其在传统渠道与海澜之家竞争;或者在网络上与VANCL等快时尚代表竞 争,价格都是软肋. 4.伟志不诉求时尚,是指在时尚基础不变的基础上,强调其他.毒牛奶,猪肉精, 地沟油等系列事件掀起社会的诚信危机,各个行业都面临着质量的质疑和挑 战,伟志是否可以考虑诉求质量.关注质量是人本化的体现,也是内心宁静后 的一种成熟消费观的体现. III.Observation A.New products development 1.目前产品开发主题主要针对的是订货会设计,历年来每季产品的主题会有三 个:正装\商务休闲\休闲. a)目前订货制下如果想要保证订货产品的可引导性.和后期终端销售的指 导性,最好的办法是提炼出一个设计主线作为当季灵魂. 2.比如产品的功能性\某种特殊工艺\某种特殊的设计理念 a)HEATTECH保暖面料. b)SmartWool? 内里 – 利用天然羊毛以专利技术制成独特的微米纤维， 具有温度调节功能、冬暖夏凉，透气干爽，也因为其干爽透气的特性， 能预防细菌引起的异味. c)Leather Working Group国际皮革工作团队 (LWG) Gold-rated tannery金质皮革认证 –有一或多种主要组件至少采用50%经第三方环境 稽核评等为“金级”之工厂所制作的皮革. d)或者体现人道主义的人造皮革. e)Organic Content有机内容物– ?一处或多处主要部件包含?一半以上经认 定的有机成分，如有机棉等. f)Recyclable可回收 – ?一半以上材料或部件可再利用或可回收. g)甚至是动漫人物,比如marc jacobs的小丑娃\Dsquared2 Dog 3.传播是基于当季产品主线的包装推广,应用举例:marc jacobs的小丑娃 \Dsquared2 Dog

春夏男装流行趋势

佩斯利涡旋纹佩斯利涡旋纹继续演绎着复古风情，烟草色是这一季的主色调。2012年春夏发布会赏析2012春夏男装阿玛尼发布会Armani 在2012春夏主打的灰色调基础上，设计师乔治??阿玛尼Giorgio Armani 在阿玛尼Armani 2013春夏男装中又加入了他钟爱的夜空蓝色，来衬托男士们稳重、高雅的气质，而偏向休闲感的款式中，那种“亲近自然”的感觉也尤为新鲜。设计师：乔治??阿玛尼Giorgio Armani 2013春夏男装中又加入了他钟爱的夜空蓝色，来衬托男士们稳重、高雅的气质，而偏向休闲感的款式中，那种“亲近自然”的感觉也尤为新鲜。折线条纹与渐变色格纹的穿插运用，打破了暗色造型的单调感，蓝色系的渐变色配上闪光质感面料，呈现出的视觉效果更是如海水般清凉。上衣将肩线做了柔化处理，呈现出圆润的弧度，看上去更加亲切自然，及踝的宽松长裤在裤脚加入了纽扣装饰等更富休闲感的设计。从天鹅绒休闲鞋、亮面渐变色尖头系带皮鞋到鳄鱼纹手提包，阿玛尼Armani 男装的细处优雅依然富有绅士味道，与之相对的则是休闲感十足的橄榄绿色、灰色布面帆船鞋与带着自然气息的草编鞋底，让阿玛尼Armani 男士们展示出更为悠闲、随性的一面。2013春夏男装流行趋势预测：欢悦人生中总有一些欢乐的时刻，比如节日、婚礼、成功等等，当我们被欢呼的人群、鲜花、掌声和突然绽放的五彩纸屑所簇拥，心情一定是兴高采烈、充满欢悦，甚至近乎疯狂，难以自控。这些生命中美妙的时刻将永远铭记在我们心中，永不褪色。“欢悦”这一2013春夏的男装设计主题捕捉了这些精彩的时刻，真实地反映出人们当时欣喜若狂的精神状态。尽管在现实生活中，我们常常会因为频频来袭的天灾人祸而沮丧不堪，火山爆发、地震、海啸、暴动骚乱、股市暴跌、飓风和革命等让我们的生活充满了未知数，然而正是因为这些无法预料的灾难让人类变得更强大，让我们努力去改变，重建我们的家园。“欢悦”这个男装设计主题受到了满天飞舞的彩色纸屑、新纪元的黄金时代、色彩大爆炸以及模仿爆炸后产生的蘑菇云的启发，所要表现出的是充满了欢乐但稍显混乱的场景。这是一个充分反应“及时行乐”生活方式的男装设计主题。色彩：坚实强硬的冷调色彩让人感到安静而沉稳. 粉笔白与炭黑为经典组合，天蓝色、玉绿、暗宝石绿点缀其中，烟灰和金属?蓝等色彩运用上充满自信。? 国际发布会上暖色调的关注度变得越来越高，血红色，苹果红色，与橙色混合的色调表现为偏向橙色的红色，偏向橘色的黄色成为了这一季暖色调中一种澄澈愉悦的色彩。芥末黄色变得低调，鲜艳的色彩转而基础性的金色调，并且以更深和偏向红的色调打造出新颖的姜饼黄色。我们能够看到的是，两种新颖的时尚色彩的出现。常青色以更加浓重的森林基调带来了这一季流行的翡翠色调，这一季另一个流行色彩是以薄荷色为基调的常青色，它表现为蓝色以及偏向绿色的色调。偏向黄色的橄榄绿和饱和棕色继续顺应军旅风潮，偏向蓝