化妆品包装材料大全分析

. 化妆品包装材料分为主体容器及辅助材料

主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱

一、塑料瓶

、压克力、PET等。料、、KAS、ABS、1 塑料瓶的材质通常为PP，PE

防尘罩为注塑成型；垫片、瓶塞、泵头、2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、洗涤瓶吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、PET 为吹瓶。

材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，PET3、、、18#16#可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的24#口径，可配上泵头使用。22#、

压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔，灌装不易4、

因划以免发生龟裂，运输当中包装要求较高，太满，防止膏体进入到内胆与压克力瓶之间，伤后看上去特别明显，通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。

，且韧性较好。ABS：AS透明度较好于5、AS、ABS

模元—800020000元不等，模具开发费用：6、吹瓶模具为1500元—4000元，注塑模具为如生具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用，模具一次出几个，看生产量的需求，产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。

万个，可自定颜色，通常做原色磨砂和磁白色为主，或加珠光粉千—137、订购量一般为表现出来的颜色有些差但有时由于瓶与盖用的材质不一样，效果，瓶与盖虽配的同一色母，异。

油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版油墨，UV丝印有普通油墨和8、UV 确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。

烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫烫金，9、金、烫银，软质的表面烫印效果不好，易脱落，烫金银的光泽度好于印金印银。

丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金，烫银工艺要出阳片，图、10 文效果为透明，背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细，否则印不出效果。

11、瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。

12、生产周期较为适中，约为15天周期，丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色0.1色次至/元0.08丝印单价一般为通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，或多色计算，

/个。/元—200元款，夹具约50元元/色次，网版100

二、玻璃瓶

、香水、精油、指甲油几大类容、1 玻璃瓶用于化妆品上主要分为：护肤品（膏霜、乳液）量较小，大于200ml容量很少用于化妆品上。

玻璃瓶又分为广口瓶、窄口瓶，固体状膏体一般用广口瓶，宜配电化铝盖或塑料盖子，2、要注意防止弹宜配用泵头，瓶盖可作色彩喷油等效果；乳化液或水剂类膏体一般用窄口瓶，如配盖子需配内塞，通常要作料体测试适用试验，现多数泵头配的是玻璃珠，簧和滚珠生锈，水剂配小孔同内塞，较稠乳液则配大孔内塞。

玻璃瓶选材较为一致，造型较多，加工工艺丰富，与瓶盖搭配多样化，常见的瓶形有圆3、柱形，椭圆形、扁形、棱形、锥形等，厂家常会开发系列瓶形。瓶身工艺上有喷涂、透明、磨砂、半透明调色，丝印、烫金、烫银等。

色泽较沉哑，一种是高温油墨丝印，玻璃瓶丝印通常有两种，其特点是不易脱色，4、丝印：否则易脱落，色泽较艳，对油墨的要求较高，紫色调色较难出效果，另一种是低温油墨丝印，且

在瓶子消毒方面要注意。

色，元//个，视面积及调色难度而定，丝印为0.10.55、喷涂的效果一般要另加元—1.1元/款。圆柱形瓶可作单色计算，异形瓶按双色或多色计算，烫金烫银0.4元

在选用时应作测试及作正确的容量容量上会出现一点偏差，、玻璃瓶如属于手工模制作，6 标示，如自动生产线的较为均匀，但出货量要求较大，周期相对较长，容量较为稳定。

应在灌装时测试或在严寒的条件下易被内容物挤破，、玻璃瓶的厚薄不均会易导致损坏，7内托和中盒更能取到防振在产品上应配有彩盒，合理容量，在运输上应用纸抱并单个隔开，作用。玻璃瓶的制作周期较长，普通透明或磨砂瓶。玻璃瓶常用的瓶形通常有存货，如精油瓶，8、万，瓶型越小要做的量越大，千至1快则需要20天，有的供货期要45天，一般订购量为5 周期与起订量都会受到旺季、淡季的影响。

出41出1或4000 9、开模具费用：手工模在2500元左右，自动模具一般在元左右一个，元—1600032000元左右，具体视厂家条件而定。8则要

10、瓶盖工艺可进行电化铝刻字，烫金边，刻蚀线条，有哑色亮光色泽之分，要配垫片和内盖，最好配合压敏片使用加强密封效果。

11、精油瓶通常用的是茶色或有色及有色磨砂，可避光，盖子带有保险圈，可配内塞或滴管，香水瓶一般配精致的喷雾泵头或塑盖。

软管三、．

软管分为单层、双层、五层软管，分别在防压、防渗透和手感方面均有区别，如五层管1、

由外层、内层、两个粘合层，另有阻隔层。特点：具有极好的气体阻隔性能，能有效防止氧气和异味气体的渗入，同时防止内容物香味及有效成份的渗出。

多种口径，当选定某2、双层管较为常用，属中低档的也可用单层，软管口径为13#—60#可任调，为了美观种口径的软管时，以不同的长度标示不同的容量特征，容量3ml360ml—以上容以下的口径，100ml、150ml通常用35#—45#150ml口径，以下常用协调，60ml35# 以上口径。量则需用45#

工艺上分为圆形管、椭圆管、扁形管、超扁管。扁形管、超扁管较其它管工艺复杂些，3、

也是近几年出的新型管，所以价格相应较贵。

软管盖形状多样，一般分为平头盖，圆头盖，高盖，掀盖，超扁盖，双层盖，球形盖，4、唇膏盖，塑盖同样可以多种工艺上的处理，烫金边，银边，有色盖、透明、喷油，电镀等，大部分软管厂家自身不生产尖嘴盖及唇膏盖通常配有内塞。软管盖为注塑品，软管为拉管，软管盖。

星点封尾、伞型封尾、5、有的产品需灌装后才封尾，封尾大至分为：直纹封尾、斜纹封尾、异型封尾，封尾时可以要求在封尾处打印出所需的日期码。

软管可做有色管、透明管、有色或透明磨砂、珠光管，且有哑光与亮光之分，哑光看似6、

切口处为白色的为高雅但易脏，有色管与管身大面积印刷的区别，可从尾部的切口处判断，大面积印刷管，用的油墨要求高，否则易脱落且受折后会开裂和露出白痕。

万，天的周期（从确认样管开始计）订量单品为5千—17、软管生产周期一般为15天—20很单品来计极少小厂家若品种多，3千起订量也可以，万为起订量，规模大的厂家通常以1合同订量与实际供货数（少许特色的盖子是私模）少有客户自行开模具的，绝大部分是公模的偏差。量，此行业中有±10%

元的价格，制版费通常以色300200元—8、软管质量和厂家不同有价格上存在较大的差异，烫银以面积单价来计算，烫金、管身可进行多色印刷和丝印，个别厂家有热转印设备和技术。丝印效果较好，费用贵些且厂家较少，应根据不同层次需求选择不同的厂家。

分配器/泵头四、

1、分配器分为扎口式与螺口式两种，从功能来讲又分为喷雾，粉底霜、乳液泵、气雾阀门，真空瓶

2、泵头大小以相配瓶身的口径来定，喷雾的规格12.5mm—24mm，出水量为0.1ml/次—0.2ml/次，一般用于香水、啫喱水等产品包装上配用，口径相同接管的长短可根据瓶身的高度来定。

次，一般用于膏霜类和3.1ml/次—0.28ml/，出水量为38ml至16ml乳液泵规格范围较大、3．洗涤类产品。

不需灌气特殊的分配器如泡沫泵头及手扣式喷头，泡沫泵头是一种非灌气式手压泵头，4、

手扣式喷头通常用一般配有专用的瓶。来产生泡沫，只需轻按压即可产生定量高品质泡沫。于清洁剂等产品上。

分配器的组成较为复杂，一般包括：防尘罩、揿头、揿杆、垫片、活塞、弹簧、阀门、5、。瓶盖、防尘盖可做有色，可电镀，可套瓶盖、泵体、吸管、阀门滚珠（有钢球、玻璃球）万，供货期限确2电化铝圈。由于一套泵头涉及到的模具较多，且订量较大，起订量1万—天，白色和通用型的常有现货。认样后15天—20

，整体容量较小，靠的是大气压100ml15ml—50ml,个别有6、真空瓶通常为圆柱形，规格塑料电镀及有色塑料，价的原理，可避免化妆品在使用过程中造成污染，真空瓶有电化铝、格比其它普容器要贵，普通订量要求不高。

分配器客户极少自己开模，要的模具交多，费用较高。7、

彩印类五、

彩印主要包括括彩合、彩印套装盒、说明书、单张、海报、画册及彩印不干胶等。1、

单铜纸，可根据容积及内350g、2 要求及选材复杂，包装彩盒也称为折叠式纸盒，一般用装重量选择适当厚度的纸板，选择不同档次的纸类，可配套瓦楞纸板作为内衬，取到固定、可增大彩盒尺寸来增加外观的大方，盒底的设计原则是既要保证强度又,防振或由于容器小要力求简单，对于手工组装将会节约时间。

彩印套盒，先彩印后进行裱工可做不同规格造型，彩印裱的纸层为单铜、镀铝纸，可选3、纸托、//海棉用不同规格的灰板纸或中纤板，手工较多，成本较高，同常会配上手挽袋，吸塑绸布一起使用。

铜版纸，单张与海报或画册一般用、157g60g与—80g或105g128g 4、说明书可选普通纸105g 以上铜版纸。

PVC等材料。5、印不干胶，可选择铜版纸和各类材料不干胶，银色铝纸或透明

在输出菲林时可先进行电脑打样，按色及6、为保障设计效果，及彩印跟单时有实样可比，/P 元尺寸收取费用，通常75

彩印可做的工序及外表效果有表面磨光或过光胶、哑胶、雷射膜、烫金银和击凸效果，7、啤、粘盒成形或粘合PVC胶片（也称开窗）及热敏，彩葱工艺，uv效果等。

8、热敏凸字工艺，印刷后无须击凸就有明显的立体效果，热敏凸字粉有荧光，哑光及多种颜色效果，彩葱工艺（在贺卡用的较多）

镭射有银卡、金卡两种色系、可做成彩虹和局部全息图覆膜卡，有极高的防伪作用。、9

磨砂工艺适用于镀铝膜、铝箔纸，工艺特点具有强烈金属感、色彩和谐高贵，手感舒、10

适，也可进行金属蚀刻的效果。

彩印收费标准及特点：11、

P计算；A）设计、电分输出、打样、按

1200元）最低消费量，合理排版和增加印量，可降低单价。）彩印开机费（800元—B

C）按后工序的多少和困难程度决定相关费用影响，如过光胶、骑钉、折页、压线过

胶，都有相应的收费标准及最低消费。

天时间，套装盒视工艺难度，适当增加工作日，套装盒如要12、生产周期一般彩印要3—5 裱，用的胶水过多，货期也会受到天气的影响。

13、注意事项：

）为避免成品与设计色样偏差较大，应在上机印刷时打样确认并作为质检标准。A

）说明书的折法要明确统一，彩印类的运输包装要说明，如是套装盒可考虑二次利用。B

）手挽袋可设计成一边开口、两边开口，在印刷与出菲林皆可节约成本，C

）印刷量是指用纸重量而非印刷后的成品数量，如说明书尺寸较小，需较大数量才算经济D 订量

）设计要符合彩印规范要求，例如烫金菲林应出阴片，其它出阳片，构图方式上都要适应E 印刷特点。

如做量较少而不能满足印刷最低或较经济订量时，可直接通过色纸效果裱盒，以求降14、低成本。

铝铂袋六、

BOPP、PET、PEGT袋等。、、按材质分有纯铝袋、镀铝袋、、1 PVPE

形式有三边封袋、中封袋、贴骨袋、直立袋、抽真空袋及卷装袋。、2．

具有3、铝铂袋及收缩膜材质特点：利于保鲜、保质及延长货架期的高阻隔塑料包装材料，成本低、重量轻、耐冲击，可透明、可微波加热，方便及包装设计选择余地大等特点。

纯铝袋有金属质感，易折皱，可彩印，镀铝袋分哑光、亮光可印刷，较柔软，适用于乳4、适用于、液及膏体的试用装包装。PET、镀铝PETCPE适用于洗发水或液体物，BOPP/CPE 洗衣粉等日用品包装。

4cm大厂家以较小厂家高些，5、纯铝袋的成本比镀袋约高30%的单价，经济订量较大，以万起订量，如做卷膜，不印刷×10cm袋为例，大厂家一般为10万个为起订量，小厂家约3，卷膜需专用的38至50公斤起，约元/kg,如印刷则要100kg起订量，约/kg45元的可做30个1500为例×9cm10g装约1200个/kg(6cm×8cm,8g灌装设备，卷膜做袋数量以6cm装约/kg) 个

1600/kg,5cm×7cm,6g装约为

）作为制版依据，并要求厂家先打样或光盘制作和色样（PinTon6、设计确定后再提供MO 确认后再安排生产。

元至8507、制版费：按不同规格厂家的设备要求和设计图文要求，制版费用不同，一般在色之间，有电雕版和普通版之分，单是文字则可用线制版。1500元/

10% 、数量上的偏差。生产周期连制版时间一般要15天—20天，生产时会有±8

生产时生产袋经高温复合而成，较为干净，灌装时无需特殊消毒。9、

如手挽袋，礼品袋及对印刷要求极高的客户，要用较好的版才有较好的效果。10、

包起，/个，加工订量为1000袋装灌装及费用，包装材料为单个的，加工费为0.08元11、包起，材料的损耗约为个，加工订量为100002%；卷膜材料，加工费0.03元/材料的损耗（为调机及实灌量用）。0.8kg

丝印类七、

、丝印一般作为包装类产品的图文标识加工工序，1对产品形象有重要影响，所以对技术方面要求较高。

2、玻璃瓶丝印：在空白的透明或磨砂或喷涂效果的瓶身上丝印，要选用高温油墨，着色后经高温焙而出，不会褪色和不易划花，颜色较为沉亚，要选取高温炉的厂家进行丝印，起印量一般为5000个以上，5000个以下按500元/款/色收费，5000个以上按0.1元/色次计算。

3、在设计上要考虑至多不要超过2个色，出菲林要出阴片，文字、图案、线条不要过细或过大，容易造成断纹或积墨现象，在批量生产前应打样确认，避免出现颜色差异。

4、如果磨砂玻璃瓶有错印情况的可重新打磨工序后再印，加工费0.1元—0.2元/个。

5、圆形瓶同一色印按一色计，扁形或椭圆形等按印面数及印面的印色数为计算依据。

油墨较为广泛使用，字及图有立体感，、塑料容器类，分普通油墨和UV油墨丝印，UV6 1000个以上。较有光泽，不易褪色，可印多色效果，起印量一般为

但可7、玻瓶和塑瓶丝印要版费，如属新规格包装瓶而丝印厂无此对应夹具的要收夹具费，各厂家情况有不通过做一定的丝印量来抵扣此费用，万以上可以免此费用，例如业务额满2 /个。元元同的条件，一般丝印网版费为50—100/个，夹具费50元/个。烫金版费为200

天，视丝5—8、批量丝印前先打样，确认图文丝印效果后生产，确认后生产调整周期为4 印难度及数量而不同。

通常丝印厂有烫金，烫银等加工工艺，丝印方式有手工，机械网印，移印和贴不干胶移、9 印等技术。

在生产使用丝印瓶时，应注意避逸过激的搬运或碰撞，避免磨花丝印效果，生产时注、10 意选择合理的消毒方式。

但需特别注意因丝印不好达不到预想中的设计效果，/色，11元、丝印的费用最低也有按0.06 有可能报废整批容器。丝印可按专色百分比挂网印刷可达到色彩丰富。

吸塑类八、

、吸塑类包材常用于包装瓶垫卡及礼品套装内套造型，包装稳固底垫和促销架选型等。1

吸塑产品类别，用在化妆品上主要有面罩，折边吸塑、底边、周转盘、对折、底面套、2、

三折吸塑。

、吸塑用料：3

0.8mm 0.12mm—A、PVC透明、半透明、磨砂效果或多色厚度

0.8mm 0.2mm—、BPS多种颜色厚度

0.8mm —0.2mmC、APET（环保料）可折边，不可烫边厚度

0.8mm —（环保料）可植绒及高压周波PETG 厚度0.2mmD、

0.8mm 0.2mm厚度—PSE、植绒片（有PVC及底片）多种颜色

4、吸塑模具的制作过程与时间：

起石膏模手动，除三折吸塑需三天是时间外，其它类别只需二天时间，电解铜模需4天至6 天时间，遇到特别急的货可用树脂模，但易缩水，生产数量过多吸塑尺寸及模型都会变样。．

吸塑部及冲床时间：5、

第二次交货需三在对方确认样板后到最后交货约五天时间，正常情况下，若是第一次订货，天时间即可。

6、因涉及模具费用分摊，一般要求做较大的量成品单价才会较低即达到经济订量。

模具费用及要求：7、

套，视不同厂家及生产数量而订，如单个吸塑面积小生产厂家可套—800元/铜模约500元/个成品。在开模时需提供实物做模型，为了搭配美观透明或白色吸塑会配8做成一冲4个—白色海棉时上绸布一起用，吸塑也可用不同密度的海棉或珍珠棉代替，海棉的颜色有多种，间过长外表会发黄，并在材料运输与仓存中占很大的空间。

九、贴膜类半成品

1、贴膜主要类别：

面膜、眼贴膜、鼻贴膜、颈膜、唇膜、脐膜、手膜、足膜、美乳膜等贴膜类产品，可根据客户的需求采用不同的材质及造型加工，如眼贴膜有八字型、月牙型等。

彭化纸等，混合）棉纸、水刺布、8：22、贴膜类别分为全粘胶（又称纯棉），混纺（一般为常用的为全粘胶和混纺材料。

年。全粘胶膜类较为贴服，不易变形，吸收精华液较多，做成品后可保存2-33、

20%）亦较为贴服，吸收较少，适用较广泛。，其它如绦纶占4、混纺膜类（全粘胶占80%

、水刺布类含化纤成分容易造成用者皮肤敏感，故不提倡使用，其它材料较少使用。5

以上的较贴面积小的用贴面积大的用选用材料原则，40g至80g的全粘胶或混纺，60g6、好，如眼膜、鼻膜等，具体标准以产品的策划为指导可作调整。

订购材料要/个左右，费用约为100元—200造型加工一般可按照要求开新模具加工，7、元15天左右，有库存材料的加工约三天可分批交货。

、膜类可搭配珠光膜片以保持形状和产品的效果。8

9、一般订量在5万个左右为经济订量，可免模版费。

十、纸箱类

如设计新颖可作为形象促销的在仓储运输中起主要作用。纸箱作为产品的销售外包装，、1．一种手段。

刀卡和中包装盒一般要求有垫板，选材料视产品包装要求选择纸箱的材质和配件结构，2、

面纸可选牛皮纸等加强保护能力，可根据客户的要求而定，密度高的纸质较硬，价格较高，或白挂面纸。

设计图文定稿可进行多色印刷，3、加工方式一般要求按规格啤切后进行骑马钉接合成形，及色样后交工厂印刷即可。

套以上，如需开新模具生产的则分摊费用，模具费属一次收费，续订可100 订量一般为、4 按原报价执行。

5、生产周期一般为4天至5天，纸箱较为占用库位，建议小批量订购加上协议库存的方式进

行较好

中国化妆品市场环境分析

中国化妆品市场环境 分析 第一章美容化妆品营销环境分析 第一节宏观环境分析 一、政治与法律环境 国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆 品市场的满意程度。 通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究

发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆 向中寻找市场机会的天然优势。 另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。 除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。 二、经济环境 总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。 当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工

化妆品外包装工艺

纸张选用：纸张主要有白卡纸、玻璃卡、金卡根卡、珠光卡等，较普遍的是280-350克的白卡，一般采用进口品牌，如：瑞典白卡、美国白卡、芬兰白卡和巴西白卡，其特点是表面涂抹均匀、印刷着色性好、纸张纹路细致和纤维含量高，尤其瑞典的白卡纸张各项指标都具备了制作专业化妆品包装的各项要求，国内及国外多个知名品牌大都采用此种纸张。 对于工艺的了解： 1、UV印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的一种印刷工艺，需要含有光敏剂的油墨与UV 固化灯相配合，UV油墨已经涵盖胶印、丝网、喷墨、移印等领域，传统印刷界泛指的UV是印品效果工艺，就是在一张印上你想要的图案上面过上一层光油（有亮光、哑光、镶嵌晶体、金葱粉等），主要是增加产品亮度与艺术效果，保护产品表面，其硬度高，耐腐蚀摩擦,不易出现划痕等，有些复膜产品现改为上UV,能达到环保要求,但UV产品不易粘接,有些只能通过局部UV或打磨来解决. 2、压纹是一种常见印刷工艺。压纹工艺是一种使用凹凸模具，在一定的压力作用下使用印刷品产生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的工艺。经压纹后的印刷品表面呈现出深浅不同的图案和纹理，具有明显的浮雕立体感，增强了印刷品的艺术感染力 3、覆膜（laminating），又称“过塑”、“裱胶”、“贴膜”等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用。覆膜属于印后加工的一种主要工艺，是将涂布黏合剂后的塑料薄膜，与纸质印刷品经加热、加压后黏合在一起，形成纸塑合一的产品，它是目前常见的纸质印刷品印后加工工艺之一。经过覆膜的印刷品，由于表面多了一层薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，不但提高了印刷品的光泽度和牢度，延长了印刷品的使用寿命，同时塑料薄膜又起到防潮、防水、防污、耐磨、耐折、耐化学腐蚀等保护作用。如果采用透明亮光薄膜覆膜，覆膜产品的印刷图文颜色更鲜艳，富有立体感，特别适合绿色食品等商品的包装，能够引起人们的食欲和消费欲望。如果采用亚光薄膜覆膜，覆膜产品会给消费者带来一种高贵、典雅的感觉。因此，覆膜后的包装印刷品能显著提高商品包装的档次和附加值。 4、对裱就是是指将两张薄薄的东西贴合在一起，从而合二为一，形成一个新的事物或整体。比如说在生产纸盒、包装盒的过程中就有一道工序叫做对裱，它是指将一张薄薄的铜板纸、特种纸或双胶纸通过过胶机上好胶水后紧贴在一起。 5、印刷：外包装主要是以胶印、丝印及凹印为主，因为小版对各种工艺的操作更准确、更好把握，故印刷拼版建议都尽量拼小，一般一个版上4-6款为最佳，拼版时尽量顺着纸张的纹理，这样有利于纸盒最佳的成型度；在印刷色彩方面多以专色为主，这样对包装的色彩统一性有很好的把握，如要把包装色彩印刷的更鲜明、有特色的话，建议采用几种印刷工艺有效地结合，以实现对包装的特殊要求。 6、烫印：化妆品外包装对烫印技术一直都有很高的要求，这方面不但要配合性能高的设备，对金纸也有一定的标准，英国和韩国进口的金纸在颜色的多样性和质量上都能达到要求；烫金版方面以铜版为主，铜质烫金版有着烫印次数高、不变形、没有毛边等特点，对一些品质要求高的纸盒，我们现在采用了烟盒包装上的烫凹一次成形的铜质电雕版，烫印之后如同雕刻在纸张上，使包装的品质得到了显著的提高，但成本比普通铜版、锌版高一些。 7、表面处理：有光胶、雅胶、PET膜、光油、磨光、雅油等工艺，根据不同的设计，再配合表面处理，因为每种表面处理都有不同的风格，如对环保有要求的话，建议采用UV来处理。 8、辅助工艺方面：有凹凸、压凹、压纹、局部UV、局部压纹、局部丝印，如：水花、皱纹、折光、磨砂等，辅助工艺效果明显，但不宜多，建议采用一两种为好。 9、坯模成型、粘：化妆品包装质感是否好、是否平整、楞角是否分明，对坯版的要求是很

化妆品市场调查分析报告

化妆品市场调查报告

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全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国(2001) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4

中国化妆品行业的SWOT分析

中国化妆品行业的SWOT分析 一、优势 化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。 1）纤丝秀发也抗老化 根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。 2）在家也能享受美容院的呵护 SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美妙场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。 3）“绿色”“有机”持续发烧 消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。 4）轻松点击美丽送达 一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水；一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。

包装印刷有关化妆品包装材料的常识

有关化妆品包装材料常识 妆品包装材料分为言主体容器及辅助材料。 主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。 辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱 一、塑料瓶 1、塑料瓶的材质通常为PP，ＰＥ、Ｋ料、AS、ＡBS、压克力、PEＴ等。 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型;PE Ｔ吹瓶为两步成型、管胚为注塑,成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。 ３、PET材料为环保材料,具有高阻隔性,质轻、不碎特性、耐化学反抗性,透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的1６#、18#、2２#、２４#口径，可配上泵头使用。 ４、压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差,一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔,灌装不易太满,防止膏体进入到内胆与压克力瓶之间,以免发生龟裂,运输当中包装要求较高,因划伤后看上去特别明显,通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。 5、AS、ＡBS：AS透明度较好于ＡBS，且韧性较好。 6、模具开发费用：吹瓶模具为1５00元—4００0元,注塑模具为8000元—20000元不等，模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用,模具一次出几个,看生产量的需求,如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。 ７、订购量一般为３千—1万个，可自定颜色,通常做原色磨砂和磁白色为主,或加珠光粉效果，瓶与盖虽配的同一色母,但有时由于瓶与盖用的材质不一样,表现出来的颜色有些差异。 8、丝印有普通油墨和UV油墨,UV油墨效果较好，有光泽和立体感,在生产时应先打版确认颜色,在不同材质的丝印效果会有所不同。 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉,银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银,软质的表面烫印效果不好，易脱落,烫金银的光泽度好于印金印银。

化妆品市场调查报告

化妆品市场调查报告 一、前言 由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010~2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。 从产品需求结构来看，中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。 从消费心理开看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐渐理性，监测数据显示：65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品，27%是通过朋友介绍，28%的通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费者越来越变为精神上的享受。 二、市场调研目的 为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度，和了解化妆品市场的前景如何， 三、市场调研内容概述： 1、调查对象：在校大学生，上班族，超市消费者，主要以女性消费者为主要调查对象，被调查者年龄18~35岁之间。 2、调查地点：校内，大型超市门口 3、调查时间：2012年12月15日 4、调查成员：王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思 本次调查共收回有效问卷60份，以下是调查分析： 1）化妆习惯分析： 大多数大学生只是偶尔使用化妆品，上班族几乎每天都使用。大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。 2）购买注重因素分析： 对于女性在购买化妆品时关注的主要因素，关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人、售后、包装、购买环境等方面的因素。对于收入进行消费细分后我们发现，各层对于化妆品购买决定因素的认同度较高，只有月收入在3000元以上的女性组对于价格的关注率略少，而相对更为注重产品的品质。 而在年龄组中我们发现，30岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注，而随着年龄的增长，对于产品品质的要求也日渐突出。 3）购买方式分析： 大部分女性会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来购买化妆品，而还有一部分消费者会通过网络的方式购买，而小商品批发市场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品这类特

中国化妆品市场分析

1.中国化妆品市场分析 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币，预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。现阶段，全球护肤品市场的销售规模大约为287亿美元，占到化妆品销售总额的15%以上, 护肤类化妆品占化妆品总销售额的36%。 虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有限的单品，而资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品，可以从高端到低端市场全面覆盖。 目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅，宝洁、联合利华、资生堂等. 雅芳是一个在中国苦心经营的品牌，在全国建立了众多专柜和专卖店，尤其是专卖店的建设，使雅芳形成了强大的网络渗透能力和市场影响力，这也是雅芳能够在市场上保持现有地位的主要原因。欧莱雅长期以来一直在研究和试探中国市场, 2005年开始在中国市场全面出击. 作为全球领先的化妆品公司，欧莱雅在中国的任务，就是凭借着其覆盖高中低端市场的产品组合实现了中国市场占有率第一，因此欧莱雅在中国市场的潜力不容小视。宝洁凭借广告优势、品牌优势、终端建设方案和销量优势，抢夺优势资源，把大量的优良点位和陈列区抢到手里，借此减少竞争对手的数量和竞争对手在终端的可见度。其市场行为将对所有对手，尤其是国内品牌形成强大的威压，由此也可看出宝洁对稳固现有市场的紧迫感。 化妆品市场的竞争是异常激烈的.各电视频道的高空轰炸式,耀眼的明星广告比拼与轮替;花样翻新,层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺.年年都有不少企业在此折戟沉沙,更有新企业新品牌粉墨登场.而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。 护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。而护肤品在北京、天津、济南、武汉、昆明、青岛、西安、郑州、合肥等城市的渗透率甚至达到了六成以上。值得注意的是，护肤品渗透率高的大多是中国的北方城市，而像上海、广州、成都、福州、重庆、厦门、深圳、杭州等城市气候湿润，护肤品在这些城市的渗透率都相对不高。由此可见，护肤品的购买率是与气候条件密切相关的。 中国市场未来新亮点 整个化妆品市场的最看好发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。随着社会的发展,人们的各种交流越来越多,男士们对自身及他人形象的关注程度越来越高.新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物,化妆品也不例外. 目前我国各大商场的化妆品专柜,摆有男性护肤品的寥寥无几,针对于男性的化妆品牌少之又少. 男士们购买化妆品得欲望也愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。目前男性化妆品的电视广告至少在国内媒体上几乎没有，没有形成一个完整的市场营销体系，没有充分的传播产品信息和引导消费.

化妆品业整店输出案例分析报告(doc 6页)

化妆品业整店输出案例分析报告(doc 6页)

创新，创造产业从未有过的元素，从而获得自身独特的市场定位，进入一个没有竞争的领域，创造出战略奇迹，这就是每个企业所梦想的“蓝海战略”。但是，这种创新能不能被市场所接受，创造一片真正的蓝海，并不是“创新”本身所能实现的。因为无数折戟沉沙的“创新”品牌证明：只有在洞察产业基础之上的创新，才能获得真正的市场机会！ 本文将分析“自然美”与“20度”在洞察与创新方面所作的努力。 自然美，20度7年底在中国大陆拥有1408家店，其中自营店7家，委托经营店1家，加盟店1400家，销售额增加32%至3.168亿港元。这些骄人的数字后面，凝聚着自然美人在“洞察”与“创新”方面的努力，而正是基于此，成就了“自然美王国”。 洞察与创新一：先人一步进入新的市场，获得市场“领导”地位。 洞察：1992年，在中国大陆很多女性只懂得脸部的基础保养，不晓得怎样“做脸”，对护肤沙龙更是知之甚少的情况下，因为陈香梅女士的鼓励，蔡燕萍博士决心到大陆投资，而正是这样一个决定，开创了蔡燕萍博士一个崭新的事业平台。 创新：一方面，自然美利用平面及电视广告进行宣传，提高产品知名度。蔡燕萍博士还在电视台电台开设美容讲座，推升自然美的宣传气势。另一方面，蔡燕萍一改在台湾不走百货专柜通路的营销方式，

在上海各大百货商场设立自然美产品专柜，推销产品，以此来带动自然美护肤沙龙的拓展。 先人一步进入中国大陆市场，自然美不俗的业绩让其他台商同业，甚至不少国际品牌也望尘莫及，这也令自然美成为台商创业大陆的一个让人津津乐道的成功个案。 洞察与创新二：以教育带动网络拓展，培育“消费”与“投资”市场。 洞察：前文说过，其时中国大陆女性的护肤观念刚刚起步，很多女性只懂得脸部的基础保养，所以，要实现网络的拓展，必须培养起消费者对美容护肤的兴趣。只要消费市场成熟了，自然美才能获得大的发展。 创新：因此，自然美一方面进行电视与平面广告宣传，并在电视台电台开设美容讲座，通过各种形式的现身说法，来培养消费者美容护肤意识，并教导她们如何进行正确的皮肤保养，另一方面开设培训学校，免费培训那些对美容有兴趣的女性，让她们有机会加盟自然美，开设护肤沙龙。20度1年起，更在中国大陆开设向各地教育部门立案的培训中心，并与国家劳动部门及全国各地劳动部门合作培训与考站。 时至今日，美容市场已经非常成熟，而自然美也从中摘取了丰硕的果实。

化妆品包装材料大全

化妆品包装材料大全

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化妆品包装材料分为主体容器及辅助材料.??主体容器通常有：塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱 ?一、塑料瓶 ?1、塑料瓶的材质通常为PＰ,ＰE、K料、AS、ＡBS、压克力、PET等。 ?2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型;PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。? 3、 PEＴ材料为环保材料,具有高阻隔性,质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明,在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的1６#、１8＃、22#、24#口径,可配上泵头使用。4??、压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔,灌装不易太满，防止膏体进入到内胆与压克力瓶之间,以免发生龟裂,运输当中包装要求较高,因划伤后看上去特别明显，通透性高,感观上壁特厚,但价格相当贵。 ?5、 AS、ABＳ:ＡS透明度较好于ＡBS,且韧性较好。? 6、模具开发费用:吹瓶模具为１５0０元—4０00元,注塑模具为800０元—20000元不等,模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵,但耐用,模具一次出几个，看生产量的需求,如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。 ７、订购量一般为３千—1万个，可自定颜色，通常做原色磨砂和磁白色为主，或加珠光粉效果，瓶与盖虽配的同一色母,但有时由于瓶与盖用的材质不一样，表现出来的颜色有些差异。 ?８、丝印有普通油墨和UＶ油墨，ＵＶ油墨效果较好,有光泽和立体感,在生产时应先打版确认颜色,在不同材质的丝印效果会有所不同。 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银,软质的表面烫印效果不好,易脱落,烫金银的光泽度好于印金印银。??１０、丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金,烫银工艺要出阳片,图文效果为透明,背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细,否则印不出效果。1??１、瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。 １2、生产周期较为适中,约为15天周期,丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色或多色计算,通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，丝印单价一般为0.08元/色次至０.1元/色次,网版100元—2０0元/款,夹具约5０元/个。??二、玻璃瓶 ?１、玻璃瓶用于化妆品上主要分为:护肤品(膏霜、乳液）、香水、精油、指甲油几大类容量较小,大于200mｌ容量很少用于化妆品上。??２、玻璃瓶又分为广口瓶、窄口瓶，固体状膏体一般用广口瓶,宜配电化铝盖或塑料盖子，瓶盖可作色彩喷油等效果；乳化液或水剂类膏体一般用窄口瓶，宜配用泵头,要注意防止弹簧和滚珠生锈,现多数泵头配的是玻璃珠，通常要作料体测试适用试验,如配盖子需配内塞,水剂配小孔同内塞,较稠乳液则配大孔内塞。?3、玻璃瓶选材较为一致，造型较多，加工工艺丰富,与瓶盖搭配多样化，常见的瓶形有圆柱形，椭圆形、扁形、棱形、锥形等，厂家常会开发系列瓶形。瓶身工艺上有喷涂、透明、磨砂、半透明调色,丝印、烫金、烫银等。 ?4、丝印：玻璃瓶丝印通常有两种,一种是高温油墨丝印，其特点是不易脱色,色泽较沉哑，紫色调色较难出效果，另一种是低温油墨丝印,色泽较艳,对油墨的要求较高,否则易脱落,且在瓶子消毒方面要注意。??５、喷涂的效果一般要另加0.5元—1．１元/个,视面积及调色难

化妆品的分类

化妆品的分类 1>护肤类, 滋润 2>清洁类,清洁皮肤 3>修饰类,掩盖不足,增加风采 4>护发类,清洁和保护发质 5>美发类,朔造发型和发质 6>芳香类,香气可增加使用者的个人魅丽 7>特殊类,治疗作用,可消除容貌的不足.. 常用化妆品的保养与鉴别 化妆品的保管: 防碎防晒防热防潮防冻防污防过期防漏气防倾斜, 防混合, 质量鉴别: 注意出厂日期是否有商品检验字号产品完整未被拆封. 可以从气味颜色形状三个方面来辨别优劣 1>乳霜类(隔离霜,粉底液遮瑕乳修颜液) 密封包装,质地细腻无结块无变味无变干 和不易推匀 2>膏状类(粉底膏粉条口红) 如有水分流失膏体干缩稀释现象, 色彩灰暗浑浊深浅 不均发出油污味就已变质 3>粉质类(蜜粉眼影腮红) 如有受潮变霉结块变硬粉饼不易粘起, 有白灰色斑点 4>眼线液, 睫毛膏,染眉膏, 眼部产品使用期不超过三个月, 若发干结块变味就已变质 5>笔状类(眉笔眼线笔口红笔等) 铅笔类不易上色容易断裂削也容易断裂就已变质 修饰类化妆品也叫粉饰类, 主要有粉底蜜粉腮红眼影眼线笔眉笔唇膏睫毛膏1>粉底主要成分是油脂水和色粉 化妆打底常用于调整肤色改善肤质遮盖皮肤瑕疵,也可用不同效果的粉底配合不同妆型朔造各种风格的妆效美 粉底选用注意几点: 质地细腻附着力好透气性强持久性佳延展性好色号全含铅量低符合专业性要求 按形态分: A,粉饼直接上妆定妆或补妆适合个人选用 B,粉底液半液状态最易上妆 C,粉底霜粉底膏油脂和色粉含量都偏高但有较强遮盖力和附着力遮盖皮肤疤痕黑斑雀斑瑕疵薄涂淡妆厚涂浓妆质地厚注意色彩于粉底协调避免妆面虚假D,粉条呈条状质地厚油脂和色粉含量高遮盖力强适合干性皮肤和冬季化妆使用也常用于浓妆修饰脸廓和立体感效果最佳 E,遮暇膏(盖斑膏) 成分与粉条相似但遮盖力更强主要用于局部遮盖毛孔粗大黑斑雀斑黑眼袋细纹等面部瑕疵 常见的遮暇产品分液状霜状棒状笔状.遮暇效果依顺序由弱至强,携带使用更方便按粉底颜色分 A,肤色系米白色提亮色,使肤色更明亮,脸部更立体,遮黑眼圈及眼袋 嫩肉色女性基础肤色营造皮肤粉嫩效,也可作为深肤色的提亮色 自然色女性基础肤色表现自然柔和的真实肤色 健康色小麦色健康时尚感,也可作为浅肤女性日常淡妆的阴影色 浅棕色男性基础色女肤色偏深者也可作为自然肤色女性化妆的阴影色 深棕色阴影色用于浓妆面部结构阴影处刻画也可朔造厚重的深肤色

化妆品市场报告及趋势分析

2011化妆品市场报告及2012趋势分析 前言 有个老掉牙的故事说：“某老太太喜欢看天气预报，每天看完天气预报都不开心。天气预报说明天是晴天，老太太很郁闷，说这真是个坏消息，我大女儿是卖雨伞的，晴天雨伞就不好卖了。第二天看天气预报，终于下雨了，老太太还是很郁闷，说真是个坏消息，我二女儿是卖扇子的，下雨了，谁还买扇子呢？” 即将过去的2011年，对中国日化产业来说，对在座的各位老板来说，是好消息还是坏消息？ 一、2011，好消息还是坏消息！ （一）如果站在宏观经济的高度，2011对化妆品行业利好的消息不多。 1、CPI持续走高，回落缓慢。 2011年前三季度，我国CPI（居民消费价格指数）同比上涨5.7%，增速相比去年同期水平大幅增加了2.8个百分点，除了1月、2月之外，其余月份增幅均超过了5个百分点。所幸的是自2011年7月CPI创下同比上涨6.5%的高峰后，连续四个月开始回落，但是回落幅度并不大。国内经济学家普遍预测，2012年通胀走势应该是逐步回落的，全年的涨幅大致在3%～3.5%，其中，翘尾约2%～2.2%，新涨价1%～1.3%，全年的走势可能是“前高后低”。

2、RPI农村涨幅明显大于城市。 这种农村价格涨幅明显高于城市的现象，建国以来，一共出现过10次。虽然这是一个正常的经济现象，经济学家对此也多有研究。但是对日化企业的影响却是很大的，特别是市场化程度越来越高的今天。因为作为国内品牌的主战场——县城和乡镇居民的购买力在这种格局下肯定会受到比较大的影响。尽管国家在政策上大力扶持，农村居民的收入水平显著增加，但是整体上与城市居民的收入水平还是有很大差距。而另一方面，农村物价水平的上涨幅度又高于城市。这一点，我相信去过县城市场的人都会有很明显的感受，现在有些县城的物价水平跟省会城市差不多。所以，事实上，农村居民承受的通胀压力要大于城市。 尽管国外在经济萧条的时候，出现过所谓的“口红效应”，但是，我国的消费文化迥异与西方，化妆品对于农村和县城居民来说，能起到的心理安慰作用很小，相反，化妆品作为非生存必需品，在通胀的压力下，消费越来越谨慎，进而导致动销难，促销成本升高。在加上免费送这场恶战，预计2012年上半年，促销难度会进一步加大。 3、消费者信心指数（CCI）总体成下降趋势 消费者信心指数从今年五月份开始，呈现两边“分叉”的态势。满意指数不断走低，11月消费者信心指数降到近十年的最低点。同时消费预期又远高于满意指数，持币观望现象加重，这带来的结果也是营销成本和难度增加。根据化妆品报的监测，这种促销的难度在今年十月份开始显现出其威力，来自品牌商和零售商的消息都显示，从十月份开始终端消化能力快速下降。

中国化妆品市场分析报告

中国化妆品市场分析报告 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。 国际化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势 1、品牌竞争状况 目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有： 欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。 宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。 联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。 法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等 法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等 巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝” 意大利的“范思哲” 丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。 资生堂的“欧珀莱、资生堂”。 雅芳化妆品公司：“雅芳”。 深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。 安利公司：“雅姿“ 郑明明化妆有限公司的“郑明明”。 自然美（NB）集团的“自然美”。 香港丽丝达：“小护士”。 中国本土化妆品企业的品牌有： 上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。 北京三露厂：“大宝”。 奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。 珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。 四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜” 广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。

化妆品产品包装材料大全

化妆品包装材料分为主体容器及辅助材料. 主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱 一、塑料瓶 1、塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、压克力、PET等。 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。 3、 PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。 4、压克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔，灌装不易太满，防止膏体进入到内胆与压克力瓶之间，以免发生龟裂，运输当中包装要求较高，因划伤后看上去特别明显，通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。 5、 AS、ABS：AS透明度较好于ABS，且韧性较好。 6、模具开发费用：吹瓶模具为1500元—4000元，注塑模具为8000元—20000元不等，模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用，模具一次出几个，看生产量的需求，如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。 7、订购量一般为3千—1万个，可自定颜色，通常做原色磨砂和磁白色为主，或加珠光粉效果，瓶与盖虽配的同一色母，但有时由于瓶与盖用的材质不一样，表现出来的颜色有些差异。 8、丝印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银，软质的表面烫印效果不好，易脱落，烫金银的光泽度好于印金印银。 10、丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金，烫银工艺要出阳片，图文效果为透明，背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细，否则印不出效果。 11、瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。 12、生产周期较为适中，约为15天周期，丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色或多色计算，通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，丝印单价一般为0.08元/色次

化妆品市场调查报告

化妆品市场调查报 告

全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，特别从1997- ，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携

带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维她命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如和，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。 是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。

化妆品市场分析及预测

化妆品市场分析及预测

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? 2018年化妆品市场分析及预测

统计数据显示,我国化妆品市场销售规模从２012年的2518亿元增长到2016年的３410亿元，年均复合增长率为7.88％，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近４0００家，国产化妆品种类接近５０万种，生产企业数量众多。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌,国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%,整体市场的集中程度不高。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行，增长率保持在６%左右，预计201７年我国化妆品市场规模将达36７9亿元,到2018年化妆品市场规模将近４000亿元。 数据来源:中商产业研究院整理 过去十年,中国护肤品市场一直保持稳定增长。护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。但是与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为１7.9６美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,差距有望不断缩小。据中商产业研究院《２017-２０2２年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示，我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2016年的1690亿元,年均复合增长率为8．05％。预计2０17年中国护肤品市场规模将达18２6亿元,201８年中国护肤品市场规模将近2０00亿元。

化妆品市场调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-3990-68 化妆品市场调查报告(完 整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

化妆品市场调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持 续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-XX年， 以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预 测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但 就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者 还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品 位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多 数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在 配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟 的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。 各式各j 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化

妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出 众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如XX年和XX年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。

中国化妆品市场分析报告

中国化妆品市场分析报告 在化妆品行业，消费者性别不同，年龄不同，购买的特点也大为不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异，就我国而言，欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐；中年女性则认为大宝是适合自己的洁肤护肤品牌，选择玫琳凯和雅芳的比例也高于青年女性。再者，收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。1.地理变数按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据，是因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、交通通讯条件、传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成了不同的消费习惯和偏好，具有不同的需求特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城市发展快，素质比西部高，消费层次不同，所以在沿海城市化妆品比在内陆市场比较好。2.人口变数在中国，东西部人口分布不均，中国东南部面积占全国总面积的43％，而人口数量占总人数的94％以上，所以化妆品在东部市场好。3.心理变数在市场营销活动中，常常出现这种情况，即在人口因素相同的消费者中间，对同一商品的爱好和态度截然不同，这主要是由于心理因素的影响。市场细分的心理因素十分复杂而广泛，涉及消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。下面我们就其中的部分因素加以说明。 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一.它经历了从无到有,从小到大的巨大变化.1987 年的产值仅18 亿元,生产企业只有100 家左右,发展到2000 年, 全行业的销售 收入已经达138 亿元,拥有3000 多家生产企业.从1987 年到2000 年, 化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右. 国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了 经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势.据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告, 国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右, 而另一家全球市场调查公Euromonitor 的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势1．品牌竞争状况目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有: 欧莱雅集团:"巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫莲