日本区域品牌培育的制度设计
蒋文龙:
在地理标志产地和品质-特性发生关联之前,生产者经过几代人不懈努力、积累传统,孕育了市场。在这一意义上,“地理标志的人类性、社会性因素大,时间性要素也重要”,并不仅仅与“国际交涉应对措施”有关,也是国内政策的一种期待,因为契合了“区域的时代”、“消费者主导的时代”,地理标志知识产权的保护凸显出意义,具有研究的必要。
日本地理标志的保护意义
知识产权法规政策的变迁,往往受到时代背景或市场环境变化的影响。区域性商标的制度设计也不例外。
在区域品牌培育中,如果说,该地区内的无论谁都可使用该商标,那是原产地信息的表示,不能表示知识产权和地理标志(或者原产地称呼)。区域品牌是为了将该地区的自然要素、文化、历史等人文要素加上故事性,将该商标培育成为品牌。地理标志保护,是适应商品化了的区域品牌培育的有效手段之一。并且,在信息爆炸时代的今天,地理标志也是作为制度保障的手段。从法律方面来看,地理标志保护是“该地理标志是为了商品质量和特性维持,防止消费者误认
或者混同,并正当分配给该地理标志范畴的财产性价值所产生的利益权利者”,也被认为是对小规模农户的保护,及商品的品质保证。
地理标志保护情况及地理标志性质
日本现行的商标法中,原产地、销售地、品质等不能注册商标。而当该商标接受注册,被使用的结果是需求者无法识别是什么人的商品或劳务。实际上,地理名称类商标,在该商标商品或劳务比较著名时就能得到注册。
在区域集体商标制度中,为了克服地理名称商标注册的不便,在注册主体上,规定了如果没有正当理由,组合成员的加入就不能有其他附加条件。
地理名称制度方面,根据不同情况,可考虑该区域的集体商标注册。但是,该制度未设置不在当地生产商品或劳务的团体成员的商标使用限制。区域集体商标制度中,专利厅没有对不恰当使用者停止使用的命令制度。不用说,这是因为,专利厅是商标注册机构,不是行政管理机构。并且,日本的专利厅进行区域集体商标的注册登记,但并没有对各种产品
标准制定、地理边界的划定及非歧视性、客观性使用许可等方面的处理责任。
商标是表示营业来源的标志,是私有财产的范畴。因此,商标权者注册商标、一旦获得商标权,其指定的商品或劳务的产地、场所、质量等方面是可自由决定的。但是,地理标志是表示地理来源的商标,是共同财产。注册了该商标,也指定商品或者劳务的产地或提供地,该地理因素决定的质量或质量方面的决定由商标权者决定是不合理的。
因此,商标权者是使用指定商品注册商标的行为,注册取消理由的制度设计都是需要的。
关于地理标志保护方面的商标法讨论
区域品牌商标,是因地理要素而来的特定品质、特性的化身,保证该商标和该商标被传达的信息的实质性关联,是区域品牌培育的有效制度设计。因此,区域品牌商标保护过程中,其主体对区域品牌商标和该地区由地理要素决定的特定品质-特性实质性的关联性保证能力是关键和必要的。
其次,知识产权保护有必要作为概念提出。在相关国内法中,对地理标志和原产地进行定义很有必要。另外,原产地称呼的保护依据。“恐怖就等同于”的有关理解也不可或缺。但是,关于区域品牌标帜的另行定义也在商标法的现行框架中,很明显的是,一次商标不被注册,行使权利时就不顺利。地理来源类商标的新的制度设计有必要考虑。在这里,有两点需要讨论。
一是关于二元性立法的思考。这个思考由作为与商标不同概念和“地理来源商标”的概念定义、以前的商标法的注册结构、利用地理来源标帜和特别的规则等构成。作为注册要素的上位概念,不是“营业来源的识别性”,而是“地理来源的识别性”。类似判断时或注册审查时作为审查要求链接,作为地理来源的混同要素判断,且更新时导入审查制度也是必要的。
二是地理标志的双轨设计思考。即,各省厅或公共机关管辖的特定品质-特性的实质性管理、监督和商标法体系的商标保护这两方面设计。商标法的二元性立法,是实现商标和地理来源标识的明确区别。商标是私有财产,原产地名称·地理标志是共同财产,在这点上,法律性质不同。并且,地理来源标识传达给需求者的信息内容与商标不同。
蒋文龙译文章来自日本2013年第22期《知财研纪要》,原作者井手李咲(日)
山西省特色农产品区域公共品牌建设探析:五指攥成拳打好特色牌 2013-08-12 “阅读提示” 山西农业以特取胜,不乏历史悠久传统名品,也不乏后起的市场新宠。在产业化浪潮中,越来越多的山西特产,已经从提篮小卖走上规模经营的道路。但横向比较,市场表现仍不能尽如人意,至今还不敢说有称霸全国的品牌。特色这张牌打得不够有力,品牌多散乱是重要原因之一。同类企业各自为政,各打各的牌,只关注自身利益而忽视了公共品牌的维护。合力没有形成,内耗反而不少,区域公共品牌建设是当下急需要解决的问题。 品牌让特色农业更具魅力 长子县玉河蔬菜种植专业合作社理事长赵才俊说:“总以为把菜种好就有市场。”后来他才意识到,没有品牌让合作社吃亏不少,名气不响,超市难进,菜再好别人也记不住。注册商标后,合作社才在周边市场有了点名堂。尝到品牌甜头的农户已经越来越多,品牌的力量在寿阳县则体现得更为明显。当地用10年时间持续打造“寿绿”蔬菜品牌,终成正果。这个牌子不仅打开了沿海地区市场,而且走出国门在十几个国家和地区站稳脚跟。过硬的质量和品牌的影响力,还让“寿绿”摆上了世博会和奥运会的餐桌。在寿阳,“寿绿”品牌的辐射带动面积在十万亩以上。 近几年,山西省种养和加工类农民专业合作社,几乎都注册了自己的商标。目前,全省特色农产品共获得中国驰名商标24个,获中国名牌产品7个,入选“中华老字号”企业27个,获得省级著名商标和名牌产品的300多个。某种程度上,品牌是现代农业标志,推动传统农业转变升级就是由资源变产品,产品变商品,商品变名品的过程。靠品牌整合资源,靠品牌壮大产业,靠品牌开拓市场,已经成为山西省推动特色农业的重要手段。 省农业厅宣传中心主任赵文志介绍,合作社、企业打造品牌,政府则为他们营造展示的平台。从2009年起,山西省以品牌推介为主题,连续四年交替举办“中国山西特色农产品交易博览会”和“山西特色农产品北京展销周”。很多山西品牌已经具有一定知名度。 小散乱使品牌影响力大打折扣 为自己的农产品注册商标,打上字号,是品牌意识的觉醒,值得鼓励。不过,我们也发现,近几年省内农产品品牌是多了,但小、散、乱的问题也随之显现,同质化严重、辨识度不高、甚至形成了内耗。 目前,山西省杂粮、红枣等看似品牌众多,产品丰富,但论及单个品牌的市场占有率却很难拿得出手。以小米为例,省内品牌上百个。个别主产县,一县就有十几个,同样的产地、同样的品质、牌子却是五花八门,而且企业规模很小,几乎就是作坊。这种品牌过于繁多的格局,不仅不利于消费者对品牌选择习惯的养成,而且还冲淡了特产的整体形象。 一个成功的农产品品牌价值有多大?《2012胡润品牌榜》的答案是,“伊利”两个字值105亿元,“蒙牛”值99亿元,“双汇”值84亿元。这些品牌对农民的辐射带动已经突破了省域的界限,消费者的广泛认知让企业形成了买全国卖全国的格局。去年,双汇的年销售额超过600亿元,已接近山西省整个农产品加工业的销售额。在这些品牌航母面前,我们所熟知的冠云牛肉、沁州黄小米、甚至几大陈醋品牌,仅仅只是小舢板。 某种程度上,山西省很多知名农产品还停留在吃老本的阶段,占有市场主要依靠历史沉淀和古已有之的口碑,市场营销的手段和力度则远远不够。甚至有一些传统优势农产品已经失去竞争力,山西红枣正在被新疆红枣代替,
日本入江三宅设计事务所(IMA)发展历程上世纪40年代,入江三宅设计事务所由入江雄太郎先生在日本岐阜县创立。入江雄太郎毕业于东京大学,与后来成为世界级建筑巨匠的丹下健三为同班同学。后人将两人称为日本现代建筑的”黄金一代”。 入江三宅代表作东京六本木新城 入江三宅设计事务所与二战后的日本共同成长,当时主要涉及工厂厂房、小型办公楼与公用住宅群的设计。1959年,入江三宅因负责修复日本国宝级文物——高德院镰仓大佛而一跃晋升为日本一流事务所。 60-70年代,随着经济进入高速增长期,日本国内对城市建筑有了更高的追求。入江三宅设计事务所也开始着手大型高层办公楼,工业化住宅,和都市酒店设施等的设计。 80年代中期,日本国内特别是中心城区逐渐进入了旧城改造时期。入江三宅也乘上时代的浪潮,依靠单体类建筑中积累的深厚经验,在海内外都没有参考案件的情况下,设计了日本国内第一号且在当时是民间为主导的最大级城市综合体项目—ARK HILLS,此项目集办公设施,酒店,集合住宅,音乐厅,电视台为一体,后来成为日本乃至世界高密度都市城市综合体的范本之作。 至此,入江三宅不仅成为世界知名建筑事务所,更成为国际范围内城市综合体的先驱建
设者。 入江三宅代表作上海环球金融中心 进入21世纪,入江三宅不断开发与完善城市综合体的合理性与机能性,接连承担了ATAGO GREEN HILLS(爱宕绿丘)、六本木新城、上海环球金融中心等享誉世界的超大规模项目。
将自然、文化、商业三者融合于建筑,使得入江三宅在不同时代背景下始终向社会提供优质的建筑。 成立至今近70载,入江三宅事务所参与设计的项目超过近2000件,作品从私人宅邸到城市开发,乃至大使馆、美术馆、宗教庙宇等的特殊性用途建筑领域,都有着业内难以企及的傲人成绩。 今天,入江三宅已经成为世界一流建筑事务所,其作品遍布全球。然而对设计品质上的追求,入江三宅一直保持着日本引以为豪的传统:所有设计业务均在日本国内完成。 一直以来,日本的制作者对造物本身就有着执着的信念:把造物的过程视为给予物品以生命的过程。就是这样的带带相传,深化了人与物之间相互交流的关系, 制作者的技术与其自身感性的一面融入进作品中也就演变成了其一大特色. 入江三宅设计事务所作为纯粹的建筑设计公司,继承了先辈对造物事业的专注,即便在追求快速占据市场为商业主流的今天,仍旧遵循着从古至今传承延续的匠心精神。 附:入江三宅建筑设计事务所获奖作品一览 上海环球金融中心 2007 Urban Land Institute (ULI) Award for Excellence 2008 CTBUH 世界高层都市建筑学会学会奖 2010 最优秀商业建筑奖-- Architectural Record 六本木新城综合体整体规划 2003 Urban Land Institute (ULI) Award for Excellence 2003 Good Design赏(建筑设计领域) 评委会委员长特别赏 ARK HILLS 仙石山开发项目 2013 Good Design赏(产业?公共领域建筑及设施建筑设计领域) 2014 第11届东京城市景观创作赏 爱宕GREEN HILLS 整体开发 2003 Urban Land Institute (ULI) Award for Excellence 2003 绿色都市赏(绿色环境营造领域) 丸龟町GREEN 项目 2013 都市景观大赏(都市空间领域)
区域品牌打造思路 1、品牌VI(视觉识别)系统建设 对于区域品牌战略规划我们分别从:企业的名称、标志logo、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等进行统一标准设计建设,从而树立良好的品牌基础形象。这必须要由专业团队来操作,要有强大的设计运营团队,操作过大量的品牌推广,在公共品牌建设区域有着丰富的经验才足以胜任。 2、品牌包装设计建设 区域品牌包装设计建设主要从两个方向进行建设:第一种是在已有品牌的产品中加入现有知名的VI标识,使现有客户了解区域品牌信息。第二种是根据产品筛选,筛选优质产品包装成本地自有品牌产品。 3、产品溯源品牌建设 通过借鉴发达国家农产品质量安全管理体系的成功做法,应用商务部 CPC 商务产品编码体系,围绕安全管理理念,建立农产品生产溯源系统,实现对农产品生产记录全程进行“电子化”管理,为农产品建立“身份档案”。 将所销售的农产品的产地、工艺、人文、等方面,建立农产品溯源体系档案,规范农产品品牌、包装。让每一款产品具备可追溯依据。加入溯源系统的产品,可推荐企业使用二维码溯源标签-- “产品身份证”,作为产品生产溯源信息的载体,创新营销
模式。用手机扫描溯源标签上的二维码,产品信息将显示在手机上,主管部门可通过溯源标签对企业的生产过程进行实时有效监管。标签可根据当地需求进行个性化定制。 4、品牌文化塑造建设 充分利用本地历史人文典故,根据不同的产品借鉴人文,塑造包装产品文化品牌。由当地政府统一注册区域内规模产业化农产品品牌商标,制定品牌使用标准,设立品牌监管机制,采用“区域公共品牌+企业品牌”双品牌运营方式。区域公共品牌由专业运营公司负责品宣策略及实施方案,政府宣传部门协调资。
标志设计说明写范文 导语:做好一套完备的标志设计后,如何准确而生动的描述、表达你的创意,成为传递你创意的重要部分。释义,这座通往受众内心的桥梁,怎样诠释才最好? 这里首先提炼四点: 第一,应该先从设计标志的设计思路说起; 第二,从标志所象征的意义入手; 第三,对图案的描述; 第四,要说明该标志及其机构的文化是否吻合。 下面我们按照这个思路,依据标志设计案例,具体来看看如何操作。 案例一:中华老字号 项目背景 作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容,商务部对全国老字号现状进行普查,开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力,扶持老字号企业创新发展,充分发挥老字号的品牌和文化优势。 面临挑战 新标志应更能体现权威性、历史性和商业性,尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位,如何让这几点有机地结合,修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容易。要在原有标志不变的基础
上提炼出精华,然后加入更新的更好的具有文化品味的元素,使其更具有本源性与创造性。 设计理念 将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化,副形巧妙的连接成 两个汉字“字”、“号”的组合,“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合,自成一体。显示出中华文化的博大精深,也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感,突出其久远悠长的韵味,和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通,体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。 设计成果 新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗,原有的标志较柔弱,加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感;原有外框为很整齐的正 方形,调整后为篆刻的形式,带有浓烈的金石和印章的味道;笔触调 整得更加斑驳,进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。原有的标识正形与负形比例不很协调,东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整,调整后的标识视觉上更加完美。同时原有标识的颜色明度对比弱,用色较沉旧,调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色,单色的 使用增强了色彩在明度与色相上的识别性,易于在各种材质上的应用。 案例二:厦门证券 项目背景
区域公共品牌建设方案 1、制定品牌培育方案 结合本区域市场实际,在调查摸底的基础上准确预测品牌发展方向,将品牌梳理分类为重点培育品牌、一般培育品牌、试销品牌培育思路并拟定分类服务方案。 农产品和其他商品一样具有不同的生命周期。一般都具有引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不同的阶段决定了品牌的类别划分,品牌培育策略也应根据不同阶段采取不同策略。 2、不同类型品牌的培育思路 重点品牌培育思路。重点品牌主要是指完成品牌周期前三个阶段的品种系列或规格。按照品类管理原则确定重点品牌后,要按照上述策略制定培育方案。采取以下策略: A、广告促销:利用媒体(社会媒体、自办客户园地等)介绍企业状况、宣传品牌文化、推介品种特点。邀请消费者或专家发表感想或评论,提高品牌知名度。 B、市场跟踪,维护产品质量。质量是品牌的生命,客户经理在走访过程中要时刻关注重点品牌的质量,处理好销售过程中可能出现的质量问题。建议重点品牌公布质量承诺。 C、限量稳价,保持市场稳定。 D、利用品牌效应,扩大市场占有率。根据市场状况,增加品牌
系列,利用现有知名度引入不同规格、增加新的特色和品牌功能,挤占新的市场份额 一般品牌培育思路。一般品牌是那些投放市场后不温不火,需要通过加大宣传促销力度,培养和扩大消费群体促使其向重点品牌转化的品牌。要全程关注其成长过程,营销策略上除采取重点培育策略A-C 外,要着重做好销售选点工作,客户经理要严格认真地筛选客户,做好投放客户的选点工作,在选点数量上宜精不滥,根据销售情况逐步扩展;要重点做好控制货源投放节奏,督促零售户做好明码标价,保持价格的稳定,保证零售户有较为优厚的利润,形成价格稳定、供不应求的市场氛围。 试销品牌培育思路。试销品牌属于新品引入范畴,培育内容主要是:选好品牌投放的时间或时段、地点或区域;客户的筛选、投放量的规定,上市的价格及管理办法;宣传促销的方法、形式、内容,宣传促销的目标群体(新品购买倾向的消费),参与的部门与人员;促销期间预计费用等。 品牌包装设计方案 1、农产品包装设计的原则 含义:包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。 原则: 1、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能,达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时
第一讲 世界现代设计的发展历程 1.“工艺美术”运动(英国,19世纪60年代开始,现代设计的开端) 2.“新艺术”运动(法国,19世纪末开始,承上启下) 3.“装饰艺术”运动(装饰运动在20世纪初的最后尝试) 4.“现代主义设计”运动(20世纪20年代开始,20世纪设计的核心) 5.“国际主义设计”运动(二战后兴起,20世纪50——70年代风行,是现 代主义设计在战后的发展) 6.设计多元化格局(20世纪60年代以来) 第二讲 现代设计的萌芽与工艺美术运动 本讲主要内容: 一、工艺美术运动的概念、风格、意义及其影响 二、1851年英国世界博览会与“水晶宫” 三、威廉·莫里斯(Willian Morris) 一、工艺美术运动的风格、概念、意义及其影响 1、工艺美术运动的概念 工艺美术运动是19世纪60年代起源于英国的一场设计运动,其起因是工业革命以来,随着工业化的兴起,设计产品的工业化批量生产,造成了设计水准的下降,设计上艺术与技术分离的局面。这场运动的契机是1851年在伦敦水晶宫中举行的世界博览会,这场运动的理论指导是约翰·拉斯金(John Ruskin),运动的主要奠基人是威廉·莫里斯(Willian Morris),这场运动的风格影响到其他欧洲国家和美国,在20世纪开始失去势头,但是对于精致、合理的设计,对于手工艺的完好保存迄今还有相当强的作用。 2、“工艺美术”运动风格 (一)强调手工艺,明确反对机械化生产。 (二)在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格,提倡哥特式风格和其他的中世纪风格,讲究简单、朴实无华和良好功能。 (三)装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术特点。 (四)主张诚实的、诚恳的设计,反对设计上的哗众取宠、华而不实趋向。 3、工艺美术运动的意义及其影响 (一)工艺美术运动从英国开始,范围扩展到美国和斯堪的纳维亚国家(瑞典、芬兰、丹麦、挪威、冰岛),其设计风格涉及到平面设计、家具设计、陶 瓷设计、建筑设计、纺织品设计等方方面面。 (二)工艺美术运动强调设计为大众服务,反对精英主义设计,体现了知识分子的理想主义情感,强调技术与艺术的结合,情调协作精神,都具有积极意义。但是,工艺美术运动对于工业化的反对,对于机械的否定,对于大批量生产的否定,使它不可能成领导潮流的主流风格。同时,它又过分注重装饰,增加了生产费用,使它的设计不可能真正为平民大众所享有。因此,
有名的地儿才有人投资——深圳石岩镇“区域品牌建设”案例 当我们谈到品牌时,很容易联想到商品或企业的品牌,例如品牌西服、品牌轿车、着名企业等等。似乎品牌只与产品、企业有关,而与区域无关。 区域是否有品牌?北京,对于几乎所有的中国人和很多的外国人,都想去一趟,看看天安门、长城;大连召开招商引资会的时候,许多商家、企业家冲着“大连”这个地名就去了,去的时候并不知道自己将投资什么项目,可能只是因为“大连”是一个驰名中外的海滨城市。这些都非常明确地告诉我们,区域是有品牌的。目前流行一种说法:“一年看中关村,十年看浦东,二十年看深圳,一百年看上海,三百年看香港,一千年看北京,三千年看西安,五千年看洛阳。”这种说法正是区域品牌在中国历史发展长河中的体现。 从开放型经济招商引资的角度最能看出区域品牌经济的重要性。这种重要性表现在直接效应和间接效应两方面:直接效应是指投资给经济发展注入活力,解决部分就业,增加群众收入和政府税收,有利于提高当地的综合竞争力等方面。间接效应是指区域品牌会产生投资与消费的联动效应,会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济发展水平。 石岩镇位于深圳市西北部,常住人口1万,暂住人口11.5万人。2000年工农业总产值实现27.58亿元,国内生产总值16.98亿元;地方预算内财政收入实现5324万元。在宝安区基本上属于发展比较滞后的一个镇。 为什么说它发展比较滞后?为什么其工业总产值和税收值均比较小?为什么这里企业相对不多,产值高效益好的企业少?为什么投资者少呢?最主要的原因就是由于区域品牌尚未形成,无法形成对投资者强大的吸引力,更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故!本期案例从多个角度对石岩镇进行了分析,并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区域品牌建设”案例。 一、调查:良好生态是核心竞争力 建设区域品牌,首先要对该区域有一个非常清楚的认识,必须进行实地考察和科学调查研究。只有建立在对本区域实地考察和科学调查研究的基础上的区域品牌,才是符合区域实际和发展方向的,才能促进本区域社会和经济可持续发展。 ★预备研究和调研 获取第一手的资料对于区域品牌定位极其重要。在北京大学中国区域经济研究中心主任、北京大学城市与环境学系主任杨开忠教授和谭成文博士的主持下,近十位博士、硕士对石岩镇发展状况、环境等进行了比较全面的调查,并对重点地域和部分部门进行了实地考察和访谈。同时,还对石岩镇周边部分镇(沙井、龙华等)、市(东莞等)进行了实地考察。在调查的基础上,初步形成了对石岩镇未来发展的思路框架。 ★研究和分析
目录 中英文摘要及关键字 一、绪论 (2) (一)跨国公司品牌本土化战略的研究背景 (2) (二)跨国公司品牌本土化战略研究的目的及意义 (2) 二跨国公司品牌本土化的概述 (一)跨国公司品牌本土化战略的内涵 (二)跨国公司品牌本土化战略的原因 三.跨国公司品牌本土化的战略及其方式的研究 (一)跨国公司在中国市场实施品牌本土化战略的途径与对策 (二)本土化是跨国公司在华品牌战略成功的关键 (三)跨国公司在华品牌本土化战略扩张的相关模式 四.实证研究:麦当劳在华品牌本土化战略历程的启示 (一)麦当劳的品牌本土化战略 (二)麦当劳的品牌本土化战略对中国企业的借鉴意义 五.结论及发展建议 参考文献 致谢
跨国公司品牌本土化的策略及其研究—— 以麦当劳为例 摘要: 经济全球化和本土化已经成为当今世界经济发展的重要趋势。近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果。自从2001年我国加入WTO后,这种趋势更是广泛的扎根于中国大地上,这要求我国企业更广泛地在世界市场上参与竞争,而企业在海外的扩张发展过程中,必然会面临着自身文化与当地文化的冲突与融合。在坚持本公司核心文化的基础上吸收当地文化,从而更好地融入东道国的社会、经济与文化习俗中,对于企业实现自己的经营目标将起着决定作用。目前,我国经济正在如火如荼的发展着,学习和研究跨国公司在争夺和创造世界市场上的一些经验和做法,吸收并借鉴现代管理的优秀成果,对于我国企业迅速成长,逐步走进世界市场无疑是很有帮助的。本文主要对跨国公司品牌本土化战略的研究出发,针对其战略在华市场的实施的有效性,的除了实施本土化战略的一些方法和对策,从而为我国企业冲出国门,在国际市场站稳脚跟提供了参考依据。 关键字:跨国公司品牌本土化麦当劳本土化 一.绪论 (一)跨国公司品牌本土化战略的研究背景 上个世纪初以来,欧美各国纷纷开始进行海外投资,利用东道国的廉价资源和劳动力生产产品向其他国家进行销售,在销售的过程中,这就产生了本土化战略的萌芽。随着跨国公司的蓬勃发展和经济全球化的到来,制定和实施本土化战略已经成为众多跨国公司的必然选择。品牌本土化的实质是跨国企业将生产、营销、管理、人事、采购等经营活动,全面融入东道国的经济运行环境之中,同时将企业文化融入并植根于当地文化模式的过程。在跨国公司全球网络中,生产制造中心、产品研究中心和管理运营中心是企业经营活动的三个重要节点,品牌是它的重要标识。跨国企业认为,外国企业要在中国市场参与竞争,必须解决营销手段的适地性问题。由于本土化人才更了解自己本土的政治、经济、文化,所以跨国企业很注重培养和任用当地的人才。当然跨国企业更不会不使用当地的资本,实际上,跨国企业为此的努力从来就不曾放弃过。 (二)、研究品牌本土化的意义及目的 1.研究跨国公司的品牌本土化发展战略具有战略意义。跨国公司欲屹立于世界之林,需要制定许多竞争战略,如产品战略、区位战略、融资战略、管理战略、人才战略等。然而,
我县县域公共品牌建设的思考 “新时代赋予新使命,新征程呼唤新作为”。党的十九大提出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,大力实施乡村振兴战略。全面实现农业强、农村美、农民富的乡村振兴目标。 为了群众长期稳定增收、安居乐业,全面实现乡村振兴目标,引入农产品区域公用品牌概念,推动农业大县向品牌大县转变,是新时期我县现代农业发展的必然选择。农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。农业是对自然资源和生态环境有特殊要求的产业。我国幅员辽阔,不同区域自然资源数量和质量不同、生态环境各异,生产的农产品在品种和品质方面也存在差别。古人云,“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”。正是农业生产的这一特点,决定了农产品具有鲜明的地域性,在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。因此,打造标识农产品独特品质的农产品区域品牌、推进农产品区域品牌建设,对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用和特殊重要意义。建设农产品区域品牌,就要立足地方特色,优化配置生产要素,把特色打造成
品牌,以品牌增强市场竞争力,有效提高农业经济效益。建设农产品区域品牌,能够优化农业布局,实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营,全面提高农产品质量,促进农产品深度开发,提高农产品的附加值,增加农民收入。 近年来全国各地都在不断推出一些特色农产品,但由于受传统农业生产经营观念的影响,当前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品,品牌意识淡薄。一些农产品生产者在农业发展项目中没有很好地依托区域优势资源,发展特色农业;在创建农产品品牌时,没有注入地方特色文化,丰富农产品的文化底蕴,忽视了农产品品牌文化内涵的研究挖掘和建设深化。 为加快推进我县农产品品牌建设,扩大我县农特产品知名度,辨识度,提高我县农特产品市场竞争力,打造我县农特产品统一标识,做好我县网货公共品牌培育工作。不断提升农产品产供销精细化、专业化水平,促进农业提质增效转型升级,推动农业大县向品牌大县转变,建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系,形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局,需要大力实施“质量兴农、品牌强农”战略。 我县需要在品牌基地建设、龙头企业培育、新型业态开发、品牌文化打造等方面创新求变,激发品牌农业新活力。对延长苹果的品牌价值、管理和保护进行重新梳理,对品牌战
日本是世界发达国家中惟一的东方国度,它从1868年明治维新运动以后开始接受西方文明,在政治、经济、技术、文化和教育等方面经历了巨大变革,逐渐进入工业化时代并成为现代化经济、技术强国、由于政治、经济等方面的原因,第一次世界大战前日本与德国关系密切。在德国工作同盟等现代主义设计组织影响下,日本也曾出现过一些类似的民间设计团体,探索借鉴西方先进文化从而发展日本现代设计的途径。由于第二世界大战前日本实行对军事扩张政策,全部精力投注于扩张军备等事项,国家、企业和民众的设计意识十分淡薄,设计只是处于设计师个人探索阶段。第二次世界大战后日本工业与经济经历了恢复期、成长期和发展期三个阶段而迅速进入世界先进行列,其工业设计的同步发展使日本很快成为现代设计大国之一。 日本工业恢复时期(1945—1952)的重要目标是使经济恢复到站前的水平。日本政府对重建极为关注,美国当局也提出援助计划,越来越多的企业回复了生产。随着经济带逐步复苏,日本设计也开始有所发展。学习欧美是日本工业设计起步时期的主要方法,日本设计界创办刊物、举办展览,利用各种宣传手段介绍欧美国家的生活文化和设计文化,为日本设计师带来十分有益的启迪。与此同时,涉及教育也开始兴办,日本千叶大学、艺术大学等院校相继成立了工业设计系。1951年日本政府邀请美国极富声望的工业设计师雷蒙罗维赴日讲学,并为日本工业设计界亲自示范工业设计的程序与方法,此举使日本设计师得以了解世界最新的工业设计理论与技术,极大地促进了日本设计的进步。1952年发生的两件事对日本工业设计的发展具有里程碑般的意义,这就是日本工业设计协会(JIDA)的成立;以及同时举办的第二次世界大战后日本第一次工业设计展览—新日本工业设计展。尽管日本工业设计仅处于启蒙阶段,产品大多由工程师设计,但它毕竟迈出了重要的一步。协会的成立和展览的举办标志着日本工业设计从恢复进入了成长期。 日本工业的成长期(1953—1960)期间,其经济与工业都得到持续发展,科学与技术的新突破对工业设计提出了新的需求。1953年日本电视台开始播送电视节目,使电视机的需求量大增;日本的汽车工业也在同期发展起来,摩托车从1958年开始流行。随着家庭电气化的发展,电饭煲等家用电器已普及到千家万户。1960年日本电视机年产量为357万台,居世界第二;摩托车年产149万台,居世界第一。所有这一切都对日本的工业设计起到巨大的促进作用。这一时期的日本设计还处于模仿欧美作品的成长阶段,不少产品具有明显的模仿痕迹。如本田公司在20世纪
世界现代设计史 -----------------日本的现代设计发展
日本在第二次世界大战之前并没有什么重要的设计活动。日 本从1868年的明治维新运动以后才开始自己的现代化运动,逐渐进步工业化时代,19世纪末期已经把国家的中心放在海外扩张上,甲午战争以后占领台湾,日俄战争以后进入辽东半岛,1910年兼并朝鲜,直到1931年占领中国的东北地区,1941年发动太平洋战争,基本没有进入真正的和平经济发展阶段,全部现代化时间都耗费在军事扩张上,因而,虽然有过一些零碎的设计探索,但始终没能够进入现代设计的运动阶段。日本的真正设计发展,是在第二次世界大战以后,特别是1953年结束的朝鲜战争之后的事 。 日本用了很短的时间,从1953年前后开始发展自己的现代设计,到80年代已经成为世界上最重要的设计大国之一,不但日用品设计、包装设计、耐用消费品设计达到国际一流水准,连汽车设计、电子产品设计这类学要高度技术背景和长期人才培养的复杂设计类别,也达到国际水平,使世界各国对日本设计另眼相看!而日本能够在如此短暂的时间内取得这样显著的成就,也是设计 理论非常重视的课题。 日本是世界发达国家中唯一的非西方国家,唯一的亚洲国家,它的工业革命比各国迟到100年以上,它的民族传统、设计风格、文化根源与西方格格不入。因而,它如何能够发展自己具有世界
竞争水平的设计,就更加令人感兴趣了。 日本国土虽然狭小,但是人口总多,在一个小于美国加利福尼亚州的领土上,居然能够容乃下1.3亿人口,可见居住空间下载是日本人生活的一个特点,这个特殊的背景,在日本的传统设计 与现代设计中都得到鲜明的体现。 日本的文明发展是基于大量地借鉴外国文明的精华基础之上的,公元7世纪到9世纪从中国学习文化,乃至文化的借鉴;明治维新之后从德国学习工程技术,从英国借鉴文官制度和社会管理体系;第二次世界大战之后从美国学习先进的现代的企业管理技术和科学技术,等等,把这些因素结合起来,加上自己的消化,达到融汇贯通的地步,形成自己的独特的文化。日本的设计发展也是基于这种模式。因此,从传统的日本设计中,可以看到中国、韩国的影响;从日本现代设计中;从日本的现代设计中,则可以看到美国的、德国的、意大利的影响。日本是一个学习外国先进经验最好的学生,但是,也是最能够把别人的经验和自己的本国国情结合,发展自己独特体系的国家。因此,不能说日本的经验仅仅是建立在抄袭别人经验之上。日本多年学习的历史,造就了一种超级的消化和选择机制,加上日本本身的文明传统,特殊的地理环境,特殊的社会结构和人际关系网络,使日本的文化、经济、政治都与众不同,而日本的设计也因而具有自己非常特殊
中华老字号 形象标识调整与VI系统导入 项目背景 作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容,商务部对全国老字号现状进行普查,开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力,扶持老字号企业创新发展,充分发挥老字号的品牌和文化优势。 面临挑战 东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性,尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位,如何让这几点有机地结合,修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华,然后加入更新的更好的具有文化品味的元素,使其更具有本源性与创造性。 设计理念 东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化,副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合,“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合,自成一体。显示出中华文化的博大精深,也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感,突出其
久远悠长的韵味,和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通,体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。 设计成果 新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗,原有的标志较柔弱,加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感;原有外框为很整齐的正方形,调整后为篆刻的形式,带有浓烈的金石和印章的味道;笔触调整得更加斑驳,进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。原有的标识正形与负形比例不很协调,东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整,调整后的标识视觉上更加完美。同时原有标识的颜色明度对比弱,用色较沉旧,调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色,单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性,易于在各种材质上的应用。 厦门证券 标志设计 VI系统设计 项目背景 厦门证券成立于一九八八年,是国内最早设立的证券公司之一。核心价值观-为客户创造价值;经营理念-立信于心,永续发展。 设计成果
日本设计发展经验 纵观日本设计发展史可以发现其主要分为两个阶段,一、是1945年-1952年的恢复期,二、是1953年-1960年的成长期。 由于第二次世界大战的影响,日本各方面都几乎陷入到瘫痪地步,其工业设计发展亦是如此。所以说,日本设计的早期活动主要集中在工艺美术、手工业行业中,因为战后首先得到恢复的是手工业部门,而设计活动在这些部门中发展较早。1945年日本创办与副刊了许多种建筑设计与工业设计、工艺美术的杂志,其中最有影响的就是《工艺新闻》。同年日本工艺协会的成立,并且建立了金漆美术工艺大学时日本由平面设计向工业设计的一个过渡点。之后日本成立了诸多所设计类大学更加促进了国家设计发展的大进程。1951年,由日本政府邀请的美国极有声望的工业设计师雷蒙·罗维,赴日讲授工业设计,并且为日本工业设计界亲自示范工业设计程序与设计方法。该次讲学对日本工业设计师一次重大的促进,通过他的讲学,使日本工业设计师得以了解到世界最新的工业设计理论、技术与状况,取得第一手的感性资料。同时抓住美国所给予的留学机会,极大程度上也促进了其设计的发展。 日本工业设计协会的成立以及日本的第一次工业设计展览-新日本设计工业展标志着日本工业设计从恢复期进入了成长期。日本政府在这一时期充当了重要的角色,尤其是通产省这个部门。于1957年通产省成立了一个特别部门-工业设计促进会,用以保护自己的设计不受外国抄袭及企业。并于同年成立良好设计选择系统,以及优秀产
品的证书G级标记。日本政府在企业早期的设计中发挥极其重要的作用。其中最典型就是日本索尼公司,在早期就是由政府出面购买美国西部电器公司的半导体的技术专利,协助索尼发展半导体收音机取得巨大成功。并且工业设计在公司中本就占有非常重要的地位。随着工业设计的发展进入成长期其设计人员的工作性质也从以前的单纯外型设计转变到新产品开发,并且与生产部门、市场销售部门的关系日益密切。
中华老字号形象标识调整与VI系统导入 项目背景 作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容,商务部对全国老字号现状进行普查,开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力,扶持老字号企业创新发展,充分发挥老字号的品牌和文化优势。 面临挑战 东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性,尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位,如何让这几点有机地结合,修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华,然后加入更新的更好的具有文化品味的元素,使其更具有本源性与创造性。 设计理念 东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化,副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合,“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合,自成一体。显示出中华文化的博大精深,也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感,突出其久远悠长的韵味,和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通,体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。 设计成果 新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗,原有的标志较柔弱,加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感;原有外框为很整齐的正方形,调整后为篆刻的形式,带有浓烈的金石和印章的味道;笔触调整得更加斑驳,进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。原有的标识正形与负形比例不很协调,东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整,调整后的标识视觉上更加完美。同时原有标识的颜色明度对比弱,用色较沉旧,调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色,单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性,易于在各种材质上的应用。 厦门证券 标志设计 VI系统设计
姓名:祁琳 班级:09会展 学号:2009020309512(20号)二战后日本工业设计的发展 “日本设计”一词常会使联想到两类截然不同的东西。一类是传统的手工艺品,如木制家具、漆器及瓷器等,这类手工艺品朴素、清雅、自然,具有浓厚的东方情调;另一类则是批量生产的高技术产品,如高保真音响、照相机、摩托车、汽车及计算机等。这种高技术与传统文化的平衡正是日本现代设计的一个特色。近代西方设计概念是19世纪末开始传入日本的,当时西方设计界的一些重要人物,如英国的德莱赛和奥地利维也纳学派的创始人瓦格纳等都先后到了日本,从而开创了持续的东西方设计思想的交流。 日本工业设计的特点 日本工业设计最鲜明的特点就是与传统文化、传统设计的和谐共处,现代设计与传统设计双轨并行。既没有因现代设计的发展而破坏传统文化和设计,也没有因传统设计的博大精深而阻碍现代设计。其次,日本工业设计一个很大的特点是集体主义工作方式。 第二次世界大战之前,日本的民用工业和工业设计并不发达,很多工业产品直接模仿欧美的样本,价廉质次,即这时日本还没有建立起自己的工业特色。1932年日产公司生产的“达特桑”牌小汽 车,显然是刻意模仿当时欧美流行的车 型,特别是福特T型车。20世纪20年 代由夏普公司的前身生产的收音机,也 是欧美产品的复制品。由于政治、经济 等方面的原因,战前日本与德国关系密 切,有些日本人曾去德国学习设计,将 包豪斯的设计思想和教育体系带回了 日本。由于第二次世界大战爆发,一切 工作都陷于停顿。战后日本经历了恢复 期、成长期和发展期三个阶段,在经济 上进入了世界先进行列,工业设计也有 了很大进步。今天,日本工业设计已得到国际设计界的高度重视,有很高的地位。
华东理工大学2014—2015学年第一学期 《近现代景观史》课程论文 2014.1 专业景观学班级景观学120 学号10122723姓名郑子寒开课学院艺术设计与传媒学院任课教师方田红成绩_________ 论文题目:日本近现代景观设计发展历史研究 论文要求: 一、从以下范围中自拟题目写一篇不少于3000字的论文: 1. 1840年以来我国景观设计的发展与演化 可分阶段地论述设计思想(理念)的演变、代表性设计师、代表性作品 2. 世界各国的景观设计教育 3.中外近现代景观设计对比分析 4. 中国古典园林与现代景观对比分析 5. 日本(或其他课堂上没讲到的国家)近现代景观设计史 可分阶段地论述设计理念的演变、代表性设计师、代表性作品 二、字数不少于3000字,字体宋,小四号,A4纸打印; 三、文后注明参考文献; 四、严禁从网上直接拷贝、粘贴。 评分标准: 1. 90-100分——选题得当,结构严谨,论述充分。 2. 80-90分——选题得当,结构较严谨,论述较充分。 3. 70-80分——选题较得当,结构较严谨,论述基本充分。 4. 60-70分——选题较得当,结构较松散,论述不充分。 5. 60分以下——选题不当,或结构混乱,论述较浅。
目录:一:研究背景 1.古代日本景观设计 2.近代日本景观设计 2.1近代西方景观设计的发展 2.2受西方影响的日本景观设计 3.日本近现代景观设计对中国景观设计的借鉴意义 二:发展阶段及代表作品 1.二十世纪初日本景观设计的发展 2.二战后初期日本景观设计的发展 2.1发展背景 2.2社会思潮 2.3代表人物及作品 2.3.1野口勇 2.3.2罗伯特·穆拉色 3.现代日本景观设计的发展 3.1社会背景 3.2理论发展 3.3代表人物及作品 3.3.1户田芳树 3.3.2三谷徹 三:启示及借鉴
浅谈高端设计的重要性 品牌设计是企业品牌形象建立的基础,对于企业有十分重要的作用。而北京作为品牌设计水平比较高的地区,有哪些知名的品牌设计公司呢? 中美视觉公司形成了适合中国市场的“中美视觉策略实效体系”,在品牌设计、策略、理念等方面找到了独特的解决方法,使中美在业界享有声誉。中美设计公司是一家形成了系统服务体系、具备专业设计水平并能给客户时间、成本方面保证的设计公司。曾有客户这么评价他们:“中美设计给我们公司进行了整体策划与设计,给我们注入了新的视觉形象活力,在形象上我们从落后于别人到超过了我们的竞争对手,中美设计起到了关键性作用。”(咨询可致电:010-6053 5988)朴实的评价胜过他们说出的千言万语,只有客户满意才是品牌设计公司存在的动力。 他是品牌设计领域比较知名的专家、为国内外多家企业成功打造了杰出的标志、VI、品牌系统,荣获几十项国内外设计大奖,一直处于引领国际设计潮流的地位。 中美视觉未来始终以“客户的品牌建设”为核心,提供品牌战略咨询、品牌识别设计、品牌体验表现、品牌广告推广等专业产品与服务。中美视觉未来致力于与客户共同找到有差异化的品牌战略定位与品牌形象,在目标市场领域形成企业良好的口碑传播与品牌美誉度,最终提升品牌价值且能够为企业带来整体品牌溢价等收益。 中美视觉成立于中国品牌咨询和设计行业开始崛起的上世纪90年代,至今已发展成为中国比较有规模和影响力的综合性品牌战略咨询和设计公司。不同于管理咨询公司和单纯的设计公司,东道专注于为客户创造和管理品牌,通过提供综合性服务,为客户提升在海内外的品牌影响力。 其实北京的品牌设计公司还很多,只是在这里为大家列举了一些,希望可以给大家一些参考。
日本工业设计的发展 摘要:日本,一岛国也,其原处一封闭之地,属野蛮之人。然日本乃一积极向上邦国,知己之不足,然后力学。于我国唐朝时期已有。而二 战之后,日本更是百废待兴,其中工业设计发展之速更让今人惊叹。 今日研究,望窥得其中之理。 关键字:日本,工业设计,借鉴与模仿 一、从明治维新讲起 十九世纪的日本明治维新,萨长土肥四强藩合兵。在伏见·鸟羽战役中战胜幕府军,末代将军德川庆喜被迫奉还大政于明治天皇,从此日本正式迈入资本主义社会。 日本明治维新的成功,使日本人民的地位得以提升,人民的思想更加开放。特别是维新运动所实施的办法更是让日本走向强国之路。其中,在文化上,派遣留学生到欧美国家学习,效仿西方建立从小学到大学完整的学校教育体系,向学生灌输忠君爱国思想。 这使得日本在思想上更加开放,视野也更加开阔。 日本明治维新的成功更是使得日本的工业技术突飞猛进,这也奠定了他再军事上得基础。 二、军事扩张 由于日本的“武士道”精神的影响,使日本走上了对外扩张的道路。期间,侵略了许多亚洲弱小的国家(包括中国),对于殖民地的扩张在一定程度上带动了日本的经济发展。 而且日本对殖民地进行货品倾销的政策,这在一定程度上使得日本的
商品质量上不如欧美的产品。这对后来日本设计的发展有一定的影响。 三、从二战战败到经济恢复 日本在战败之后百废待兴,在经济上也处于低谷状态。而由于日本的商品质量和外观都不如欧美的产品,所以日本商品在市场上也没有竞争力。 这使得日本开始认识到产品设计的重要性,从1945年起,日本工业设计从萌芽、到发展、到繁荣,都对经济起着至关重要的作用。可以说是工业设计带动了产品的销量。 四、日本工业设计发展过程 (一)日本工业设计发展的萌芽阶段 从1945--1952年是日本工业的恢复时期,也是日本工业设计的萌芽阶段。战后,由于受到战争的严重破坏,工业中的大部分设备已不能使用,其余设备也陈旧不堪,生产总值只有战前的30%。这期间日本的工业设计和对外贸易尚处于启蒙阶段,优秀的产品不多。许多产品是由工程师而不是专业的设计师设计的,产品功能方面的需求考虑得较多,而外形、颜色、材质等方面考虑欠缺。“日本造”在世界贸易中基本没有立足之地。 这时,日本政府深深意识到要发展经济,必须要重视工业设计。一方面要通过宣传、教育提高企业及全民的工业设计意识,另一方面要向杰出的设计师学习,从优秀的设计国度汲取设计思想。1951年,日本将工业设计正式引进高等教育,成立了千叶大学工业设计系,并且在日本艺术大学开设了工业设计课程,从而
目录 一、指导思想 (2) 二、主要目标 (2) 三、建设内容 (3) 四、工作步骤 (3) 五、品牌管理建设 (4) 六、保障措施 (5) 附件1:品牌释意 (8) 附件2:“XXXX”公共品牌管理办法 (8) 附件3:公共品牌产业、产品范围 (16) 1、公共品牌XXXX注册范围表 (16) 2、品牌涵盖商品表 (16) 附件4:公共品牌授权企业名单及子商标清单复印件 (16) 1、授权企业名单 (16) 2 、子商标清单复印件 (17) 附件5:公共品牌网货产品供应平台展示 (17) 附件6:公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 (17) 1、XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 (17) 2、XXXX品牌产品销售微店系列店铺 (17) 3、XXXX品牌产品展销线下体验店 (17) 附件7:公共品牌相关产品质量体系管理办法(试行) (17)
XXXX县公共品牌建设方案 为扩大我县农特产品品牌知名度,辨识度,提高我县绿色产业(包括蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业)竞争力,打造我县农特产品统一标识,做好我县网货公共品牌培育工作,特制定本方案。 一、指导思想 按照?政府引导、企业为主?的原则,以农业龙头企业、电商企业为主体,以公共品牌为引领,通过市场运作与政府引导相结合,转变发展方式,推动落实相关产业、企业质量主体责任,提高企业品牌意识和品牌培育能力,通过推广宣传县域公共品牌,从而带动企业品牌发展。 二、主要目标 打造以注册商标?XXXX?命名的?生态、安全、绿色?为内涵的公共品牌,与我县其他地理商标、企业商标共同组成?母子?商标体系,同步发展,共同成长。通过培育公共品牌,与企业品牌互动营销,提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。通过2-5年的努力,把?XXXX?打造成全省、全国的知名商标。培育销售收入过千万、过亿的龙头企业,带动电商创业,提供更多就业岗位,充分发挥公共品牌的带动作用,建立完善的创业创新发展市场机制,力争到2020年实现我县农产业综合产值提升、电商销售大幅提升、销售