重庆市合川区旅游形象定位研究

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重庆市合川区旅游形象定位研究

作者：郑晓宇

来源：《学理论·下》2010年第06期

摘要:随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。重庆市合川区旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位,严重影响了其市场竞争力。该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对合川区旅游市场和形象要素

深入分析的基础上,对其旅游形象的定位及其塑造途径进行研究。

关键词:旅游形象;资源;定位;合川

中图分类号:F590.8文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)18-0122-02

世界经济自20世纪70年代以来进入了“印象时代”,形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。进行90年代,“地方印象”在我国南方兴起。旅游形象是随着企业形象和地方的研究与发展诞生的新的研究领域。实际上,旅游业发达的国家与城市,如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象,并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号,如“无限的新加坡、无限的旅游业”、“魅力香港,万象之城”等,对旅游者产生了强大的吸引力[1]。

合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市,区位优势独特,嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境,水陆交通发达,是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。这里曾为巴国别都,人杰地灵,历史厚重,山青水秀。有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城;有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化圣地涞滩古镇;北宋理学家周敦颐作合州判官6年,开合州理学之宗等。然而,目前合川旅游面临着重庆与西部比较强大的一批区域性竞争老对手,新对手也日渐增多,形势不容乐观。因而合川旅游的形象定位、形象策划与形象传播需大力增强。

一、合川旅游形象的现状

合川城有2000多年的历史,它的规划对于任何一个规划师和执政者来说,都是一种智慧的考验。这座城市的规划必须对得起它的历史,也应该放眼它的未来。己获批准的《合川市城市总

体规划(2004—2020)》将合川定位为:重庆北部区域性中心城市,国家级文物钓鱼城遗址所在地,重庆北部的能源生产基地和水陆交通枢纽,以发展制造加工业和第三产业为主的风景旅游城市[2]。

但该规划中对合川区旅游形象的定位不够鲜明,仅仅提及钓鱼城且定位不高,不能适应现代旅游消费理念多样化和大力发展旅游业的战略要求。因此,加强合川旅游形象策划显得尤为重

要和迫切。