不忘初心：基于央视宣传片百年政党多模态形象建构研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/c017306099.html,

不忘初心：基于央视宣传片百年政党多模态形象建构研究

作者：陈风华刘春华

来源：《重庆邮电大学学报·社会科学版》2017年第04期

DOI：10.3969/j.issn.16738268.2017.04.017

摘要：央视形象宣传片《我是谁》是中国共产党建党95周年以来的首部公益广告，具有重要的时代意义和研究价值。结合视觉设计语法、评价理论和“宣传片”的图像、文本和声音语料建立“宣传片”多模态形象诠释框架，探索“宣传片”建构党的形象的过程与范式。研究发现：一是“宣传片”图像的再现意义体现接地气的创意理念，互动意义展现与受众间的平等权势关系，构图意义揭示青年群体是目标受众的精准定位；二是“宣传片”文本重点建构人际意义的协商语义，从客观视角而不是主观情感刻画党员群体爱岗敬业的务实作风和百年政党一心为民的赤子之心；三是“宣传片”音乐、旁白等声音能够有效增强受众全方位了解党的形象塑造，从而尽快接受党为人民服务的不变“初心”。

关键词：

央视宣传片；中国共产党；多模态形象；视觉设计语法；评价理论

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：16738268（2017）04011908

一、引言

2016年是中国共产党建党95周年，中央电视台精心制作并及时推出名为《我是谁》的宣传片（下文简称“宣传片”），旨在建构“我是中国共产党，我始终在你身边”的创意理念。“宣

传片”于“七一”建党日以公益广告的形式在电视、微博和微信等媒体上同步播出，引发社会各界强烈关注。人民网[1]认为多元化和个性化的传播语境要求党的宣传方式接地气、讲特色，

如主动发出自己的好声音、讲出自己的好故事和塑造自己的好形象，“宣传片”的温暖朴实镜头营造强力代入感，实现与信息受众的良性互动。新华网[2]指出党的宣传工作者使用最为朴素

的镜头传递共产党员的奉献与担当，架起与当代观众对话的桥梁。中国文明网[3]提出“宣传片”使用含蓄化、朦胧化与艺术化的叙事策略，通过排比、比喻和象征等修辞方法建构委婉、轻松的格调与氛围，把党的“为人民服务”宗旨这一高度浓缩的价值观念巧妙转化为细微感人的生活细节，能够激发公众的共鸣和信赖，提升“宣传片”的感染力及说服力。据中央电视台网站[4]资