什么是SCP范式

什么是SCP范式?

现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式（Structure-Conduct-Performance），简称SCP范式。这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。

美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain，1958)在吸收和继承马歇尔的完全竞争理论、张伯伦的垄断竞争理论和克拉克的有效竞争理论的基础上，提出了SCP分析范式。该范式成为传统产业组织理论分析企业竞争行为和市场效率的主要工具。他认为，新古典经济理论的完全竞争模型缺乏现实性，企业之间不是完全同质的，存在规模差异和产品差别化。产业内不同企业的规模差异将导致垄断。贝恩特别强调，不同产业具有不同的规模经济要求，因而它们具有不同的市场结构特征。市场竞争和规模经济的关系决定了某一产业的集中程度，产业集中度是企业在市场竞争中追求规模经济的必然结果。一旦企业在规模经济的基础上形成垄断，就会充分利用其垄断地位与其他垄断者共谋限制产出和提高价格

以获得超额利润。同时，产业内的垄断者通过构筑进入壁垒使超额利润长期化。因而，贝恩的SCP 分析范式把外生的产业组织的结构特征（规模经济要求）看作是企业长期利润的来源。

SCP模型，分析在行业或者企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。

SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。

外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场

份额等方面的变化趋势。

SCP模型分析框架

一、外部冲击(Shock)

技术突破；政府政策/管理改变；国内；国际；口味/生活方式的转变

二、行业结构(Structure)

(1) 需求经济学

替代产品可获得性；产品差异性；增长率；变更性/周期性

(2) 供给经济学

生产商集中度；进口竞争；生产商差异性；固定/可变成本结构；产能运用；科技机遇；供给曲线；进入/退出壁垒

(3) 产业链经济学

供应商讨价能力；顾客讨价能力；信息市场失败；纵向市场失败

三、企业行为(Conduct)

(1) 营销

定价；批量；广告/促销；新产品/研发；分销；

(2) 产能改变

扩张/收缩；进入/退出；收购/合并/剥离；(3) 纵向整合

前向/后向整合；纵向合资企业；长期合同；(4) 内部效率

成本控制；物流；过程发展；组织效能

四、经营绩效(Performance)

(1) 财务

盈利性；价值创造

(2) 科技发展

(3)雇佣对象

基于SCP范式的中国煤炭产业组织分析

收稿日期:2009-07-09 作者简介:马 霄(1985-),女,山东寿光人,经济学硕士研究生,研究方向为产业结构与产业政策。 do:i 10.3969/.j issn .1005-2798.2010.01.005 基于SCP 范式的中国煤炭产业组织分析 马 霄 (山西大学经济与工商管理学院,山西太原 030006) 摘 要:文章以产业组织理论中的SCP 范式为基本分析框架,从市场结构、市场行为和市场绩效三方面对我国煤炭产业状况进行了分析。研究表明,从市场集中度来看,我国的煤炭市场结构属于最松散的/原子 型结构0、产品差异较小、市场的进入壁垒低退出壁垒高;中国煤炭企业在积极进行兼并重组、合资合作,以实现强强联合和共赢的局面;煤炭产业中企业整体规模低、行业整体利润偏低,安全生产和资源有效利用的状况不容乐观。 关键词:煤炭产业;SCP 范式;市场结构;市场行为;市场绩效 中图分类号:F271 文献标识码:A 文章编号:1005-2798(2010)01-0012-04 Organizational Anal ysis of Chi na Coal Industry Based on SCP Paradig m MA X iao (Econo m ics and Business M anag e m ent Colle g e of Shanx i Universit y,T ai yuan 030006,Chi na) Abstrac t :Th is paper based on t he theo ry of i ndustria l organ izati on i n the SCP parad i gm analytical framewo rk ,fro m three face o fm arket structure ,m arke t behav i o r and ma rket perfo r m ance analyzed t he situati on o f Chi na s 'coa l industry .Stud i es hav e shown tha t the deg ree of concentration from the m arke t po i nt o f v i ew,Ch i na s 'coa l m arket structure are a m ong the m ost l oo se o f the /ato m ic structure 0,product have little difference and m arket entry ba rriers i s l ow,ex it ba rriers is high ;Chinese coal enterprises i n the acti ve m ergers and acqu i s-i ti ons ,jo i nt vent u res and coope ra tion i n o rder to ach ieve po w erful a lli ances ,and w i n-w i n sit uation ;the coa l i ndustry ,t he size o f en -terpr i ses as a who l e is low ,t he profit i ndustry as a who l e is low ,sa fe production and effi c ient use o f resources sit uation i s not opti m istic .K eywords :coa l i ndustry;SCP paradig m;m arket structure ;m arke t behav i o r ;ma rket pe rf o r m ance 1 中国煤炭产业市场结构分析 市场结构的研究是竞争和垄断研究的延伸和扩 展。决定市场结构的因素很多,该文从中国煤炭市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒三个方面来分析。1.1 中国煤炭产业市场集中度分析 1.1.1 市场集中度的含义及指标选取 市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商所占有的市场份额,是衡量某一市场内厂商之间市场份额的指标,反映着该市场的寡占程度。文中利用行业集中度(CR n )这一指标,即通过煤炭产业内最大的4家(CR 4)或8家(CR 8)企业的煤炭产量分别占全国煤炭总产量的比重,作为衡量我国煤炭产业市场集中度的标准,来衡量产业竞争性和垄断性。 1.1.2 煤炭产业市场集中度指标分析 1990~2008年,我国煤炭市场6.5%

基于SCP范式理论的凡客亏空7亿案例

基于SCP 范式理论的“凡客亏空7亿”案例分析 刘 瑞 （上海师范大学 商学院，上海 200234） [摘要]根据SCP 理论，市场结构决定市场行为，服装类B2C 行业处于垄断竞争型的市场结构，整个行业又处于成 长期，结合凡客的市场地位—良好型，决定了适合凡客发展的战略应该是产品差异化、市场集中化、迅速抢占市场份额，随行业发展而发展。而凡客实际选择的战略是多元化扩张，大规模的广告营销，物流网络的扩建。这造成凡客2011年亏空约为7亿元， 其根本原因是自身的战略选择存在问题。[关键词]SCP 理论；凡客；服装类B2C [中图分类号]F279.14 [文献标识码]B [收稿日期]2012-04-28 [作者简介]刘瑞(1987-)， 女，湖南益阳人，上海师范大学商学院硕士研究生。研究方向：产业组织理论。一、绪论 随着科技信息技术的日益进步以及互联网的深入发展，目前国内电子商务发展如火如荼，越来越多的企业把电子商务作为主要的贸易手段，电子商务已经成为企业之间、企业对个人、个人之间重要的交易方式。电子商务行业发展迅速，2010年中国服装网络销售为903亿元，其中消费者C2C 网购为780.2亿元、B2C 网购为122.8亿元，近千亿的销售额表明，服装B2C 市场已逐渐成熟，即将进入高速发展期。但随着美国资本市场的跌宕起伏，2011年4月爆发了中国概念股诚信危机，再加上此后美国债务危机引发全球股市暴跌，赴美上市的窗口正在趋紧，电子商务的融资环境也在恶化， B2C 电商企业全面亏损。通过研究服装类B2C 行业市场结构，从而分析其市场行为，以凡客为例，分析其亏损背后的真正原因，加深我们对服装电子商务的认识和理解,并认清服装电子商务的发展方向。 二、相关理论和文献综述 1.相关理论 SCP 范式是由20世纪30年代形成的以梅森和贝恩等为主要代表的哈佛学派提出来的，他们认为市场的结构、 行为、绩效之间存在着因果联系，即市场结构决定企业行为，企业行为决定市场绩效，为获得理想的市场绩效，需要通过公共政策来调整不合理的市场结构。 市场结构是指构成市场的卖者(企业)相互之间、买者相互之间、卖者和买者集团之间关系的因素及其特征。决定市场结构的主要因素有集中度、产品的差别化、市场进入退出壁垒、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性、 短期的固定费用与可变费用的比例等。市场行为是指企业为获得更大的利润和更高的市场占有率而在市场上所采取的战略性经营行为。企业的市场行为受制于市场结构，同时，又反作用于市场结构，影响市场结构的特征和状况，并直接影响市场绩效。市场行为主要包括企业的定价策略、产品策略、广告、固定资产投资、共谋以及兼并扩张等。市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为，使某一产业在价格、产量、费用、利润、产品的质量以及技术进步等方面所达到的现实状态。它实质上反映了市场运行的效率。用来描述市场绩效的特征包括：消费者满意度、企业效率、企业成长、利润率等。 2.文献综述 陈柏良基于电子商务的产业特性和产业组织理论视角，从产业集中度、产品差异、进入退出壁垒等方面分析了目前电子商务产业的市场结构，B2B 电子商务总体上是寡头垄断市场，而B2C 市场集中度相对较低，为制定电子商务产业组织的竞争政策提供参考。黄本新，伍燕青针对B2C 电子商务的特点，运用SWOT 分析法，系统分析我国B2C 电子商务的优势、 劣势、机遇和挑战，进而提出发展中国电子商务B2C 的战略选择。王思远认为电子商务的B2C 模式即商家直接对客户模式作为一直新兴的经济形态，通过基于SCP 范式的分析，得出B2C 产业目前面对的一些问题，比如：需要制定系统的、全面的、适当超前的产业政策、需加强产业内横向一体化等。文娜认为，通过对于网络商店典型代表“淘宝网”与“凡客网”的对比，发现两种商务模式各有优劣，同时随着中国网络市场的发展也在不断对自身进行着完善。 第2012年第6期（总第399期） 商业经济 SHANGYE JINGJI No.6，2012Total No.399 [文章编号]1009-6043 （2012）06-0042-0342--

基于SCP范式的贵州农业产业组织实证分析

基于SCP范式的贵州农业产业组织实证分析 摘要：本文利用产业组织理论的SCP范武和相关实地调查资料对贵州省农业进行分析。从产业结构看，贵州农业产业市场集中度低，组织规模小，完全属于原子型市场，但规模有扩大的趋势；从经营者一体化的行为看，一体化趋势明显，但存在环境、制度、观念、人才等发展障碍；从产业绩效看，总体上增长，取得显著成效，主要体现在农业技术进步的作用，但也存在效率下降的问题，亟待解决。 关键词：市场结构；一体化市场行为；市场绩效 哈佛大学的S-C-PIStrueture-Conduct-Performance分析范式认为在一个产业内，市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。2000年贵州农民人均纯收入分别相当于重庆、四川、云南的72.62％、72.19％和92.94％，2007年仅分别相当于67.65％、66.94％和90.13％。与周边省份的差距越拉越大。2008年，贵州农业总产值占国民经济中的比重为16.4％。农民人均纯收入分别相当于东部、中部和东北地区的40，％、61.75％和54.6％。多种原因造成贵州农业相对落后。本文依据S-C-P分析范式，对贵州农业结构、行为、绩效进行较为全面的实证分析，以期从产业组织理论的视角探寻贵州农业发展中的问题所在。 一、贵州农业产业组织的市场结构实证分析 S-C-P理论用市场集中度来衡量市场结构。本文利用农业从业人员和农业用地规模作为贵州农业市场集中度的指标。 1、农业产业从业人员集中度分析 占产业组织中农业生产经营者总数比重的0.12％的生产经营单位，其从业人员数量为66086人，占整个产业从业人员总数的0.5％，平均每个生产经营单位拥有从业人员8.91人。而农户占产业组织中农业生产经营者总数比重的99.88％，其从业人员数量为13147088人，占整个产业从业人员数的99.5％，平均每个农户拥有从业人员2.05人。从农业产业的从业人员分布来看，每个农业生产经营单位拥有平均从业人员数量是农户数的4倍多，平均从业人员非常小，贵州生产经营单位的平均从业人员是264.36人，且农户数量是生产经营单位数量的866倍，因此从业人员大多数还是集中在农户群体中。通过计算，7418个生产经营

基于SCP范式盛大的战略转型

基于SCP 范式分析盛大的战略转型 祝 江，康正发 （上海师范大学 商学院，上海 200234） [摘要]运用SCP 范式对网络游戏市场进行分析，得出的结论是网络游戏产业有着高度集中的市场结构、极高的壁 垒和较低的产品差别等特征。企业要长期持续地发展， 必须设法提高自主研发能力，开发有创意的游戏，以提高赢利能力。单一行业在发展过程中面临的风险较大，通过产业链的疏通，可以聚合成一个产业生态系统，这样可以有效地分散风险，促进产业的持续稳定地发展。 [关键词]SCP 范式；网络游戏产业；多元化战略[中图分类号]F490.5 [文献标识码]B [收稿日期]2011-11-07 [作者简介]祝江(1987-)， 上海师范大学商学院硕士研究生。研究方向：产业经济学；康正发(1963-)，上海师范大学商学院副教授。研究方向：信息与物流产业经济。 随着互联网技术成熟和完善，现实世界和虚拟世界得以完美的结合起来：一个巨大的数字娱乐媒体产业应运而生——— 网络游戏产业。经过多年的发展，网络游戏产业依托互联网逐渐壮大。成立于网络游戏产业初期的上海盛大网络发展有限公司自然地成为行业的先驱。 按照产业生命周期理论，我国网游产业正处于加速成长期。此时，网络游戏产品逐渐赢得了消费者的认同，需求开始上升，产业也随之繁荣起来。曾经在网游产业首屈一指的盛大却出现净利润大降73%， 不免令人疑惑。一、理论概述 (一)哈佛学派的SCP 理论 哈佛学派的产业组织理论承袭了一系列理论研究成果，以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场，并构造了市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP 分析框架或SCP 范式)。在哈佛学派的SCP 范式中， 产业理论的三个组成部分之间存在着相互影响相互作用的关系，SCP 范式构成了哈佛学派产业组织理论的主体内容。 所谓市场结构，指对市场竞争程度和价格形成等有战略性影响的市场组织的特征。市场结构从产业内买方或卖方的企业数目、市场规模的角度描述市场格局，它是反映市场竞争程度和垄断程度的概念和指标，最常用的衡量指标有CRn 指数、集中度曲线、赫芬达尔指数和熵指数等。 市场行为即企业在充分考虑市场的供求条件和企业间的关系的基础上，采取的各种竞争行为，包括价格行为、产品差异化能力、企业的成本结构、广告策略、R&D 和排挤竞争对手等。 市场绩效指在一定的市场结构和市场行为条件下市 场运行的最终经济效果，主要从产业的资源配置效率、技术进步状况与X 非效率、 规模经济实现程度、价格伸缩性等方面，直接或间接的对市场绩效优劣进行评价。 (二)多元化发展理论 关于多元化发展理论，安索夫(1957)提出了企业多元化经营战略的内容。他认为，多元化战略是企业为了长期获取经济效益的最大化，在权衡内部核心能力与外部经营环境的基础上，同时生产或经营两类以上经济用途不同的产品的经营战略，其实质是现代企业由单一行业扩展到多行业、由单一生产环节延伸到整个社会的动态发展过程。 多元化可以分为两种：一是相关多元化，指公司新拓展的业务与原有业务在生产、技术、市场等方面存在着一定的关联，在生产经营方面可产生协同效应，从而实现1+1>2。另外一种是非相关多元化，它是指企业进入与原产业非相关的新产业的一种经济行为，其目的是企业为降低风险、 扩大规模、快速发展或捕捉市场机会，将资产投入不同的产业，以求实现利润增长或成本节约。 许多研究都假定多元化经营可以通过范围经济或抢占生产空间来提高赢利能力，但是实证证据并不都能证明这一点。卡特(1977)发现实行多元化的公司有更强的赢利能力，意味着存在协同效应。多纳德·海和德里克·莫瑞斯(2001)发现还有很多研究表明，若公司本来就是经营多种产品的，则公司的成本就比较低。勒克奥(1984)就发现公司采用多元化策略有助于决定其赢利能力。但是韦尔农和诺斯(1973)、布洛克(1974)、艾梅尔和赫尔姆伯格(1971)所做的关于公司多元化经营的研究，都没有发现任何明显的证据，来表明多元化对利润有重要的影响。雅克曼(1980)等人对比利时的工业进行了研究， 琼斯(1977)等人对加拿大的工业进行了研究，结果发现多元化和产业 第2012年第1期（总第389期） 商业经济 SHANGYE JINGJI No.1，2012Total No.389 [文章编号]1009-6043 （2012）01-0069-0369--

基于SCP范式的中国证券产业发展

基于SCP 范式的中国证券产业发展研究 韩 平，蒋迎瑞 （哈尔滨商业大学 经济学院，哈尔滨 黑龙江 150028） [摘要]以哈佛大学的梅森和贝恩等人为代表的现代产业组织理论为基础，系统分析SCP 范式在中国证券业市场 结构、 市场行为及市场绩效，其实证研究结果表明，我国证券行业市场集中度偏低，市场结构属于低寡占状态，由此导致行业绩效不佳。其原因是监管机构采取了严格的规制措施。我国应结合实际情况，适度放松规制，促进行业绩效的提高。同时，应通过深化制度创新，注重业务创新，完善治理结构、 改善业务结构来促进中国证券产业健康有序发展。[关键词]证券业；市场结构；市场行为；市场绩效[中图分类号]F830 [文献标识码]A Research on Securities Industry Developm ent by SCP Paradigm in China HAN Ping,JIANG Yingrui Abstract:Analyzingsecuritiesmarketstructure,behaviorandperformancebySCPparadigminChina,accordingtoamodernindustrialorganiza-tiontheorywhichrepresentedbyMasenandBainofHarvardUniversity ,thestudyshowedthatlowmarketconcentrationandlowoligopolisticmarket structure lead topoor industryperformance,towhich strict regulatorymeasures bysupervision authorities are the cause.In order tofacilitate the healthyandorderlydevelopmentofthesecuritiesindustry ,combiningwiththeactualsituation,thegovernmentshouldrelaxregulationmoderately ,promoteindustryperformance,deepeninstitutionandbusinessinnovation,andperfectgovernancestructureandbusinessstructure.Key words:securities industry,market structure,market behavior,market performance [收稿日期]2012-04-26 [作者简介]韩平(1969-)， 湖北红安人，哈尔滨商业大学经济学院教授，同济大学博士。研究方向：产业组织。[基金项目]黑龙江省自然科学基金资助项目： 构建黑龙江省金融产业风险评估监测体系对策研究（F201133）。一、理论分析框架与评价体系 (一)理论分析框架 Bain(1959)的《产业组织》一书是第一部系统阐述产业组织理论的教科书．他的出版标志着哈佛学派的正式形成。哈佛学派以新古典的价格理论为基础．以实证研究为主要手段，推导出企业的市场结构．市场行为和市场绩效间存在一种单向的因果联系。集中度的高低决定了企业的市场行为方式。而后者又决定了企业市场绩效，这就是著名的SCP 分析范式。该理论将产业组织的理论和实践紧密结合，又经过芝加哥学派等加以完善．其后施蒂格勒(J.Stigler)、德姆塞兹(H.Demsetz)、波斯纳(R.Pos-ner)则认为并非市场结构决定企业行为，企业行为决定市场运行的经济绩效，而应该是市场绩效和市场行为共同决定了市场结构。鲍莫尔(w.J.Baum01)、帕恩查(J.C.Panzar)和韦利格(R.D.Willig)等人则提出了“可竞争市场理论”(TheoryofContestableM arkets)。该理论认为，企业规模的扩大或集中度的提高并不意味着垄断程度的提高或竞争程度的下降，企业行为可以改变市场绩效和市场结构。门格尔(CarlMenger)、庞巴维克(EugenVonBohnbaunionlark)则注 重对企业行为的逻辑分析，认为只要确保自由的进入机 会，就能形成充分的竞争压力，唯一能真正成为进入壁垒的就是政府的进入规制政策和行政垄断。因此最有效的促进竞争的政策首先应该是废除那些过时的规制政策和不必要的行政垄断，实行自由放任政策。科斯(R.H.Coase)、诺斯(North)、威廉姆森(O.E.Williamson)、阿尔钦(Alchian)等人则以交易费用理论为基础，将研究重点深入到企业内部，从企业内部产权结构和组织结构的变化来分析企业行为的变动及其对市场运作绩效的影响。本文侧重于从历史演化角度分析中国证券行业，利用近年的数据，较全面和客观的反映了中国证券业竞争的真实状况。 (二)评价体系 1.市场集中度(CRn) 市场集中度是产业经济学中衡量市场结构常用的指标之一。它是指规模最大的几位企业的所要计算的指标占整个市场或行业的份额。因此，它得出的结果是一个比例值。证券公司的主营业务主要包括股票基金经纪业务，承销业务。自营业务和资产管理业务。市场集中度分为绝对集中度和相对集中度两种。 (1)绝对集中度(CRn)为依据的分类方法 第2012年第6期（总第399期） 商业经济 SHANGYE JINGJI No.6，2012Total No.399 [文章编号]1009-6043 （2012）06-0039-0339--