第12章 垄断和价格歧视

第12章垄断和价格歧视

小芳的故事（12）

小芳的父亲老张刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女（非小芳之女，乃小芳大哥之女）去看电影。他很高兴地发现他凭老年卡可以得到50％电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。老张的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：

1．对老年人实行折扣价是电影院无私的慷慨之举，还是一种利润最大化的手段？

2．如果对老年人的电影票实行折扣价是利润最大化的手段，为什么爆米花的销售商就不能这样做呢？

本章要研究一种完全相反的极端垄断，即市场由单个供应商完全占有。

较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。

以下是几个我们要回答的实际问题：

●专利和其他赋予垄断的权力的利弊是什么？

●当某种普通药品的专利期满时，这种药品的价格会发生什么变化？

●为什么在校园影院看一场电影，教师的票价要比学生高？

●为什么精装书比平装书要贵得多呢？

12·1 垄断者的产量决策

12·1·1垄断市场的特征与成因

完全垄断市场的特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。完全垄断市场成因：

（1）独家企业拥有生产某种产品的专利

（2）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。

（3）政府特许权。

（4）自然垄断。

12·1·2垄断者的总收益和边际收益

垄断者必须决定要价多高和生产多少产量。

企业的总收益（TR）是指企业销售产品所得到的货币:

TR = P·Q

表12 —1表明了如何运用需求表（前两栏）来计算企业的总收益（第三栏）。

图12—1中的上幅表示总收益和销售量之间的关系。

销售量

销售量

图11—1 总收益和边际收益

当企业为了多销售产品降价时，在出售前4单位的产品时，总收益增加，随后的第五、第六单位总收益减少。因此，边际收益在前四个单位为正，以后为负。

企业的边际收益（MR ）是指多销售一个单位产品所引起的总收益的变动量。 MR = ΔTR /ΔQ 或 MR = d TR /d Q

在表12—1中，我们用出售一定数量产品（例如3单位产品）的总收益和少出售一单位产品（例如2单位产品）的总收益的差额来计算边际收益。

表12—1和图12—1说明了与降价增加销售相关的利弊。当企业将价格由12元降至10元时，既有使总收益增加的因素又有使总收益减少的因素。

●使总收益增加的因素。收益增加了10元。 ●使总收益减少的因素。收益减少了4元。

●共同作用使总收益净增加了6元，由于使总收益减少的因素与增加一个单位产品的销售相关，所以企业的边际收益总是小于其价格。

图12一2是根据表12一1数据画出的需求曲线和边际收益曲线。

销售量

边际收益

b c d e g

f h i j k 边际收益或价格（元）

1 2 3 4 5 6 垄断企业面临的需求 （市场需求） 2 4 6 8 10 12

14 －2 －6

边际收益小于价格：为增加销售量，企业降低价格，而且那些曾以较高价格出售的产品所带来的单位收益减少了。因此，边际收益曲线在需求曲线的下方。

12·1·3 边际原理和产量决策

（1）垄断者李四的边际收益与边际成本

李四的活动是生产感冒药，并选择在边际收益（边际好处）等于边际成本时的产量。

表12一2

900

6

12

15

18 600

产量（片）

量为900片。经济利润等于价格与平均成本之差（9元）乘以产量（900），等于8100元。

单位产品经济利润 = 价格 - 平均成本

经济利润 = TR - TC

图12一3中也表明了李四的长期成本曲线的一部分。如果平均成本曲线是水平的，那么边际成本将等于平均成本。

（2）选择产量和价格

●边际收益等于边际成本时的总利润：

李四将选择边际收益等于边际成本时的产量。然后根据产量线（供给曲线）与需求曲线的交点决定价格。

●边际收益小于边际成本时的总利润

◢与生产第601片相联系的额外成本是多少？

◢与生产第601片相联系的额外收益是多少？

●边际收益大于边际成本时的总利润

●总结：李四应该生产900单位的药品。

12·1·4 边际收益的公式

有两种计算企业边际收益的方法。

第一种方法如表12一1所示，总收益的差额。

第二种方法是用一个简单的公式：

边际收益＝初始价格—（初始产量×需求曲线的斜率）

我们可以用前面的一个例子来说明如何运用边际收益公式。

边际收益＝价格 -（产量×需求曲线的斜率）

＝18 -（600×0.01元）

＝12元

理解力测试

1.为什么垄断者的边际收益小于价格？

2.用数字填空：在价格为15元时，某企业每天可卖出80盘CD。如果需求曲线的斜率为0．10元，边际收益为________。

3.你想要决定某垄断者的生产产量。你需要了解哪些信息，又将怎样来使用这些信息？

4.在价格为18元时，一个CD销售者的边际收益是12元。如果CD的边际成本为9元，那么企业应该提价还是降价？

12·2 价格歧视

12·2·1 什么是价格歧视

所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格。

以下是几个现实生活中有关价格歧视的例子：

●对星期六晚上出发的旅游者提供机票折扣。那些星期六晚上离家的飞机乘客通常是旅游观光者，而不是公务旅行。一个典型的旅游者不愿支付公务飞行那样高的价格。

●杂货商或餐厅的优惠券折扣。那些剪下优惠券的人们不愿意像一般消费者一样支付那么多钱。

●制造商们对家具款的部分返还。那些不厌其烦地将退款表寄给制造商的人不愿意像一般的消费者那样支付。

●机票、餐厅食品、药品及娱乐方面的老年人折扣。

●电影院及音乐厅的学生折扣。

12·2·2 价格歧视的条件

●市场力量。

●存在不同的消费者集团。

●不同市场可以分割，或者说，转售是不可能的。

12·2·3 价格歧视与垄断企业的利润

假设我们可以把餐馆顾客分为两大类——老年人和年轻人。并假定老年人的需求曲线低于年轻人的需求曲线，。

（1）没有价格歧视时的状况

每位顾客身上获得的利润 = 价格5元—平均成本1元 = 4元

餐馆的总利润 = 4元×400人 = 1600元

（2）价格歧视时的状况

在价格歧视的计划下，餐馆将它的顾客分为两大类——老年人和年轻人，对老年顾客提供较低的价格。

●图11一6中的A图说明如何确定对老年顾客的价格。

从每位老年顾客身上获得的利润 = 价格3元—平均成本1元 = 2元

从所有老年顾客身上获得的总利润 = 2元×280人 = 560元

●在图11一6的B图说明了对年轻人的定价。根据边际原理均衡点为c点。

从每个年轻顾客身上获得的利润 = 价格6元 - 平均成本1元 = 5元

从年轻顾客那里获得的总利润 = 5元×260 人= 1300元

●价格歧视的结果。

总利润 = 老年人市场中的利润560元 + 年轻人市场中的利润1300元 = 1860元顾客总数= 老年人顾客280 + 年轻人顾客260 = 540人

12·2·3 价格歧视和需求弹性

我们可以用需求价格弹性的概念来解释为什么价格歧视增加了餐馆的利润。

为什么对年轻顾客的涨价会增加餐馆的利润呢？因为年轻顾客对餐馆食品的需求缺乏弹性：

TR = Q×P

为什么对老年顾客的降价也会增加餐馆的利润呢？因为老年人对餐馆的食品具有更大的需求弹性

同样的逻辑也适用于其他价格歧视的例子。特写“国际价格歧视：韩国的电视机”。

经济学应用1：电影票和爆米花

我们将回答在本章开头提出的两个问题。电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。

那么为什么电影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视也就无利可图。

经济学应用2：为什么精装书如此昂贵

一些著作以两种形式出版的：精装本和平装本。精装书的成本仅比平装书高20％，但其价格却往往是平装书的3倍。为什么当成本差异如此之小时价格差别却如此之大呢？解开这个谜的关键是精装著作是先出版的，几个星期或者数日之后平装著作才出版。书商们通过精装书和平装书来区分两种不同类型的消费者，即那些愿意支付较高价格的消费者和愿意支付较低价格的消费者。那些渴望马上读到这本书的人，愿意在18元时买一本精装本。而那些愿意支付低价的人较有耐心，并等几个星期或数月来购买6元的平装本。换言之，即精装书和平装书定价只是价格歧视的又一个例子。

理解力测试

5.为什么机场出售的阿斯匹林要比杂货店里的贵得多？

6.用“提价”和“降价”填空：假设企业开始时用单一价格，而后转向价格歧视。企业将对需求缺乏弹性的消费者集团__________，而对需求富有弹性的消费者集团__________

7.许多收取附加服务费的酒吧都对妇女收取较少的额外费用，为什么？

12〃3 自然垄断

在本章中我们将说明何时进入市场，而何时不进入市场。在自然垄断的情况下，第二家企业的进入会使市场价格低于生产的平均成本，所以仅有一家企业服务于整

个市场。在自然垄断的情况下，单个企业是赢利的，但两家企业则必然亏本，所以当第一家企业进入之后，进入便停止了。自然垄断的例子是公用事业（如排水系统、自来水和电力供应）和运输服务（如公路货运和公共交通）。我们将用电力供应的例子来说明为什么会出现自然垄断。

12〃3〃1自然垄断厂商的成本和收益曲线的特点

（1）陡峭的长期平均成本曲线 正如我们在第12章中所说明的，垄断者可以运用它的收益和成本曲线来决定生产多少以及收取多高价格。由于一家进入市场的企业要作出长期决策，确定所建臵设备的规模和类型，因此长期成本曲线——表示不同设备规模下的产品成本——与企业的进入决策密切相关。图13一1表示电力供应的，这里用的是第9章中的真实数据。该曲线向右下方倾斜，并较为陡峭，这反映了与电力供应相关的巨大的规模经济。发电所要求的不可分性投入（发电厂或水力发电的水坝）的费用是非常昂贵的。

4.60 6.20 8.20 每千瓦/小时元

10亿千瓦/小时 图13—1 垄断者用边际原理确定价格和产量

图13—1长期平均成本曲线向右下方倾斜，是由于分摊不可分性投入的成本的好处。垄断者选择n点（边际收益＝边际成本），以8.20元（m点）的价格供应30亿千瓦/小时的电，平均成本6.20元（c点）。每单位利润为2.00元。

（2）不变的长期边际成本，并低于长期平均成本

那么电力供应的长期边际成本是多少呢？正如我们在第9章中知道的，如果变量的平均值下降，那么边际值小于平均值。同样，如果平均成本在随着产量增加而下降（平均成本曲线向右下方倾斜），那么边际成本一定小于平均成本。为简化分析，我们假设边际成本是不变的，表现在图13 —1中，边际成本曲线是水平的，并位于平均成本曲线的下方。

（3）边际收益曲线位于需求曲线的下方

图13一1说明了垄断者的收益曲线。如果一家企业供电，该企业的需求曲线和市场需求曲线相同：为了确定垄断者在某个价格时出售多少电力，我们要看市场需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，与需求定理一致：价格越低，需求量越大。我们从第12章中已经知道，垄断者的边际收益小于价格，所以边际收益曲线位于需求曲线的下方。

12〃3〃2进入决策

（1）行业垄断时电力公司的产量和价格决策

让我们先来看一看在电力供应中享有垄断地位的电力公司的产量和价格决策。正如我们在前几章中所说明的，一家企业可以用边际原理决定生产多少和定价多高。

该公司的经营活动是发电，它选根据边际收益等于边际成本的原理决定产量水平。在图13一1中，边际原理在n点得到满足，产量为30亿千瓦/小时。与这一产量相关的价格是8．20元（m点）。平均成本是6．20元（c点），价格大于平均成本，因此电力公司将获利，每单位电的利润是2．00元。

每单位电的利润 = 价格8．20 - 平均成本6．20 = 2．00元

（2）第二家企业进入市场时出现什么情况

如果第二家企业进入该市场，则会出现什么情况呢？在图13一2中，第二家

企业的进入会使第一家企业所面临的需求曲线向左移动，从D

1移至D

2

：在每一价格

时，第一家企业只能卖出数量较少的电，因为有另一家企业与其瓜分市场。例如，在价格为8．2元时，卖出的总电量为30亿千瓦/小时，每家企业15亿千瓦/小时。一般来说，企业的数目越多，典型企业面临的需求曲线就越低。…….D是在两家企业市场上的典型企业的需求曲线，所以，它也是潜在进入者的需求曲线。

在一个有两家企业的市场中，典型企业的需求曲线完全位于长期平均成本曲线的下方，所以在任何产量水平时，价格均低于平均成本。无论典型企业制定什么样的价格，它都会亏损。由于平均成本曲线比较陡峭，所以企业的需求曲线位于平均成本曲线的下方，这反映了电力供应的巨大规模经济。第二家企业占有一半市场——平均成本非常高，不能够收取足以弥补其高平均成本的价格。因此，第二家企业不会进入市场，市场中只有一家企业，即自然垄断。在特

写中举了一个关于全球潜在自然垄断的例子一一“一个全球的移动电话垄断”。

由于电力供应的巨大规模经济，平均成本曲线比较陡峭。因此，如果第二家企业进入市场，将导致典型企业的产量只有原来的一半，在这样的产量上，典型企业平均成本非常高。典型企业的需求曲线完全位于长期平均成本曲线的下方，所以在任何产量水平时，价格均低于平均成本，它都会亏损。

（3）结论：自然垄断的形成

在以上行业中，第二家企业不会进入市场，市场中只能存有一家企业，即自然垄断。

在特写中举了一个关于全球潜在自然垄断的例子一一“一个全球的移动电话垄断”。

12〃3〃3 自然垄断的政府管制

当垄断成为不可避免时，例如自然垄断的情况，政府往往会对垄断者实行最高限价。有许多自然垄断要受最高价格限制的例子：如地方政府管制那些提供水、电及电话服务的公用事业企业。

我们用电力市场来说明在自然垄断的情况下政府管制的结果。假设政府对电力制定了最高限价，并强令电力公司必须向任何愿意支付最高限价的消费者提供电力。换句话说，即是由政府而不是由企业选择需求曲线上的点。

（1）政府定价的原则是“平均成本定价”，

在平均成本定价政策下，政府把价格确定在需求曲线和平均成本曲线的相交点

上。在图13一3中，原来的平均成本曲线和需求曲线相交于i ，价格为5．20元，尽管消费者愿意出一个更低的价格，但任何低于 5.20元的价格都将使电力公司亏损，因此更低的价格是不可行的。

图13—3 在平均成本定价政策下，政府把价格定在需求曲线和平均成本曲线的相交点上。管制使平均成本曲线上移，所以政府选择r 点，价格为6.00元。

（2）政府管制对企业生产成本的影响

这种管制政策将如何影响企业的生产成本呢？在采用平均成本定价时企业成本变动并不会影响其利润，因为政府总是不断调整管制价格，使其等于平均成本。当企业成本增加时，政府将提高管制价格；当企业成本下降时，政府又会下调管制价

10亿千瓦/小时

5.20

6.00 8.20

每千瓦/小时的元

图13—3 利用平均成本定价政策进行管制

格。由于节约成本并不受奖，而提高成本也不受罚，企业缺乏控制成本的激励，因此成本上升，进而导致管制价格的上升。

具体来说，平均成本定价政策引起市场沿着市场需求曲线分两步移动。

●1．下滑过程：从不受管制的垄断结果（m点）开始，我们沿需求曲线下滑至i点（i代表一种不可能的梦想）。只有在管制不会增加企业成本时，i点才可能出现。

●2．攀升过程：随着受管制企业成本的增加，价格也会上升以弥补与管制相关的额外成本，所以沿市场需求曲线部分地回升，从i点到r点。

这一管制政策的净效应是电力供应的较低的价格（6.00元而不是8.20元）和较高的产量（50亿千瓦/小时而不是30亿千瓦/小时）。换言之，即管制政策使市场从m点沿市场需求曲线下移至r点。

理解力测试

1.填空：垄断者选择使__________等于__________的产量。

2.说明：第二家企业进入市场对典型企业所面临的需求曲线的影响。

3.用“上方”或“下方”填空：当长期成本曲线完全位于两家企业市场中的典型企业的需求曲线的__________时，自然垄断就会发生。

12·4垄断的利弊分析

12·4·1垄断和完全竞争

（1）垄断和完全竞争市场究竟有多大差别呢？

我们假设感冒药行业是一个不变成本行业。

在图12一4中，完全竞争的药品行业的长期供给曲线是一条水平线。长期供给曲线和需求曲线相交于P 点，均衡价格为6元，均衡产量为1800片。

但在行业垄断的情况下，结果如m 点所示：垄断具有较高的价格（15元）和较小的产量（900片）。产量仅为完全竞争市场的一半

m p 1800 900 6 15 （元） 市场需求曲线 长期平均成本和市场供给曲线

每小时药的产量

图12—4 垄断和完全竞争

我们可以用消费者剩余的概念来确定消费者究竟损失了多少。在图12——5中，从完全竞争转向垄断，消费者剩余减少了D 和M 的面积。

让我们再利用感冒药行业的例子来仔细研究一下与垄断相关的消费者剩余的损失：

● D+ M ：消费者剩余减少了的面积 ●矩形M ：垄断者的利润增加

从完全竞争市场转向垄断，价格从6元上升到15元，消费者剩余减少了M 和D 的面积，垄断者的利润增加到了矩形M 。垄断的净损失或称无谓损失，由三角形D

每小时药的产量

900 1800 6 15 图12—5 垄断的收益、损失和低效率

来表示。

●三角形D：垄断引起的净损失。

垄断引起的净损失。消费者的损失只有一部分由垄断者获得，所以垄断引起净损失。三角形D是与垄断相关的净损失或称无谓损失。

12·4·2寻租：利用资源获得垄断权力

政府认可的垄断的另一种低效率的来源是企业利用资源去获得垄断权力。

获取垄断权力的方法之一是雇佣那些说客们去游说立法者及其政策制定者支持垄断，这被称为寻租。

寻租之所以效率低，是因为它使用了可被用于其他方面的资源。一个有关寻祖的例子可以阅读特写“为获得校园中垄断权力的支付”。

12·4·3 专利和垄断力量

（1）专利的正面效应：激励创新

假设李四开发药品的潜在利益和成本：

●研究开发的成本将是1400万元；

●从垄断中，每年的获利将为200万元（以当前的价格计算）；

●李四的竞争者们开发并生产这类药品需要3年的时间，（2）专利的利弊权衡

12·4·3 小结：好处是否超过了代价

垄断资本主义(习题及答案)

第八章垄断资本主义 一、不定项选择 1.垄断资本占统治地位的是： A.工业资本( ) B.银行资本 ( ) C.金融资本( ) ） D.产业资本( ) 2.垄断条件下的利润率平均化规律的变换： A.规律已消失( ) B.只存在垄断部门，不存在于非垄断部门( ) C.只存在于非垄断部门，不存在于垄断部门 ( ) D.在垄断和非垄断部门起作用( ) 3.垄断对资本主义社会的影响作用 A.改变了资本主义社会的性质（） B. 削除了资本主义的基本矛盾（） C.削除了资本主义竞争（） D. 部分地改变了资本主义生产关系( ) 4. 垄断价格是： A.不受价值规律制约（） B.成本价格加平均利润( ) C.垄断资本家凭借垄断地位规定的商品价格( ) D.商品价值加垄断利润（） 5.垄断利润是： A.是通过市场的高卖低买而获得的超额利润 B.通过资本自由转移而形成的一种利润( ) C.是来源于垄断企业先进的机器设备 ( ) D.是超过平均利润的高额利润( ) 6.金融资本主要通过哪种方式来实现其在经济上的统治： A.参与制( ) B.人事联合( ) C. 买方垄断( ) D. 买方垄断( ) 7.垄断形成的原因是： A.生产高度集中的必然产物( ) B.为获取稳定利润大企业相互勾结( ) C.资本高度集中必然会引起垄断( ) D. 大规模生产所具有的经济优势促使少数大资本走向垄断( ) 8.垄断的基本特征： A.垄断是一种经济权力( ) B.垄断的基础是大企业的支配地位( ) C.垄断的实质是获取高额垄断利润( ) D. 垄断的基础是大企业的高效率( ) 9.垄断资本的主要组织形式： A.辛迪加( ) B.卡特尔( ) C.康采恩( ) D.托拉斯( ) 10.垄断与竞争并存的原因是： A.垄断不能削除商品经济的竞争基础( ) B.中小企业仍然大量存在( ) C.垄断组织不能囊括一切商品生产( ) D.科技进步和创新不断激发新的竞争( ) 11.垄断竞争的市场结构具有以下特点： A.资本集中度较高( ) B.产品有差异( ) C. 信息较完备 ( ) D.存在一定的资本进入壁垒( ) 12.金融资本的新特征：

第章完全垄断市场的价格和产量的决定

第10章完全垄断市场的价格和产量的决定 10.1 复习笔记 1．不完全竞争市场结构 （1）不完全竞争市场结构简介 当关于完全竞争的假设中的任何一条不再存在时，就意味着出现了某种形式的“不完全竞争”。在实际生活中，不完全竞争有许多种形式。其中之一处于完全竞争的另一极端，即一个行业提供的某种产品只有一家生产厂商，因而是不存在丝毫竞争因素的完全垄断，简称垄断。另一种形式是，它与完全竞争的唯一区别，仅仅在于行业中的各厂商正在各自生产一种商标牌号稍有不同的产品，即只是在产品的同质性这一点不同于完全竞争行业，因而被称为“垄断竞争”。在这两者之间的第三种不完全竞争形式是，该行业是由少数几个出售同样的或稍为不同的产品的厂商组成的，被称为“寡头垄断”. （2）完全垄断市场的特点 ①只有唯一的一家厂商提供整个行业的产销量； ②唯一的垄断厂商决定价格； ③产品不可替代； ④其他厂商不能进入该行业。 （3）完全垄断形成的原因 ①某些产品需要大量固定设备投资，规模经济十分显著，大规模生产可使成本大大降低； ②法律赋予某产品生产的专利权，以保障其免于其他商品的竞争； ③一家厂商控制了其产品的基本原料的来源。 2．完全垄断厂商均衡价格和产量的决定 （1）边际收益和需求弹性 垄断厂商面临的需求曲线是自左向右下方倾斜的市场需求曲线。对于完全垄断厂商而 言，其边际收益、价格和需求弹性的关系为： 1 (1) d E MR P =- ①如图10-1所示，若E d>1，则降低价格将导致总收益增加，这意味着MR是正数(MR 曲线位于横轴上面) ②如图10-1所示，若E d=1，这表示需求量变动的百分率等于价格变动的百分率，价格降低不会引起总收益发生变化，MR等于零(MR与横轴交于A点) ③如图10-1所示，若E d<1，则降低价格将导致总收益减少。这意味着MR是负数(MR 曲线位于横轴下面)。

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析 组员：王文君201108061124 吕静雯201108061125 李萍201108061126 张楠楠201108061127 王俊201108061128

价格歧视案例分析 王文君、吕静雯、李萍、张楠楠、王俊 山东轻工业学院商学院人管11-4班 【摘要】： 在市场经济中，市场势力是普遍存在的，许多行业只有少数几个生产商，从而各生产商产生一些垄断势力。如何更有效的利用他们的市场势力，取决于定价、选择要素投入量一级决定量，以使企业利润最大化。因此，价格歧视在市场中定价中的作用显得十分重要。本小组本课题展开研究，调查了我们熟悉的实施价格歧视的企业案例，用我们所学的关于价格歧视的理论进行了分析。 【关键词】： 一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视、市场经济。 【引言】： 一级、二级和三级价格歧视： 可以是按人进行价格歧视，一个购买者一个价；也可以是按“购买量”歧视，一个购买量一个价。这里“购买量”的含义比较广，可以是每一单位一个价；也 ，他还是知道共有几个类型的需求/购买者，只不过他不知道谁属于哪个类型。 【正文】: 价格歧视在广义上有三种形式，有一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。我们小组分别中队每一种价格歧视对其进行分析研究。 一、一级价格歧视 一级价格歧视又称完全价格歧视，就是每一单位产品都有不同的价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价正好等于对产品的需求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余。由于企业通常不可能知道每一个骨科的保留价格，所以在实践中不可能实行完全一致的一级价格歧视，垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的，这是一种极端情况，现实中很少发生。

价格歧视案例分析

价格歧视案例分析 组员：王文君 201108061124 吕静雯 201108061125 李萍 201108061126 张楠楠 201108061127 王俊 201108061128

价格歧视案例分析 王文君、吕静雯、李萍、张楠楠、王俊 山东轻工业学院商学院人管11-4班 【摘要】： 在市场经济中，市场势力是普遍存在的，许多行业只有少数几个生产商，从而各生产商产生一些垄断势力。如何更有效的利用他们的市场势力，取决于定价、选择要素投入量一级决定量，以使企业利润最大化。因此，价格歧视在市场中定价中的作用显得十分重要。本小组本课题展开研究，调查了我们熟悉的实施价格歧视的企业案例，用我们所学的关于价格歧视的理论进行了分析。 【关键词】： 一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视、市场经济。 【引言】： 一级、二级和三级价格歧视： 可以是按人进行价格歧视，一个购买者一个价；也可以是按“购买量”歧视，一个购买量一个价。这里“购买量”的含义比较广，可以是每一单位一个价；也 ，他还是知道共有几个类型的需求/购买者，只不过他不知道谁属于哪个类型。 【正文】: 价格歧视在广义上有三种形式，有一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。我们小组分别中队每一种价格歧视对其进行分析研究。 一、一级价格歧视 一级价格歧视又称完全价格歧视，就是每一单位产品都有不同的价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价正好等于对产品的需求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余。由于企业通常不可能知道每一个骨科的保留价格，所以在实践中不可能实行完全一致的一级价格歧视，垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的，这是一种极端情况，现实中很少发生。

垄断资本习题

概念题 1．垄断2.金融资本3.资本参与制4.资本输出 5．国际垄断同盟6.垄断价格7.垄断利润8.市场竞争 概念题答案 1．垄断：指少数几个大企业以攫取垄断利润为目的联合控制了一个或几个经济部门的生产和流通。 2.金融资本：由银行垄断资本与工业垄断资本融合生长而形成的一种新型资本，称为金融资本。 3.资本参与制：垄断资本通过收买和持有一定数量股票，以达到“股票控制额”来实现对其他企业的控制。 4.资本输出：垄断资本或国家为了获得高额利息或利润，对国外进行的贷款或投资。 5.国际垄断同盟：资本主义各国最大的垄断组织，通过订立协定而结成的国际性垄断经济联盟。 6.垄断价格：垄断组织凭借垄断地位直接保证垄断企业获得垄断利润的商品价格。垄断价格是大大偏离商品价值的一种市场价格。 7.垄断利润：垄断资本凭借垄断地位而占有的稳定的高额利润，是超过平均利润以上的超额利润。 8．市场竞争：指各个经济主体为争夺有利的生产和交换条件以获得更多的经济利益而发生的一种经济行为或经济关系。 判断题 1、垄断价格是凭借垄断地位决定的，因此垄断价格否定了价值规律。 2、垄断削弱了市场竞争。 3、商品输出是垄断资本主义特征。 4、资本输出是垄断资本主义特征。 5、高额垄断利润来源于垄断组织最先进的工业设备。 6、垄断利润是资本所有权在经济上的实现形式。 7、金融资本是银行垄断资本与工业垄断资本融合生长而形成的一种新型资本。 8、垄断的形成是资本适应生产社会化发展的结果。

9、法人持股是战后金融资本股权结构的新特点。 10、股权结合、人事参与是金融资本形成的主要途径。 11、垄断企业内部工人创造的剩余价值是垄断利润的惟一来源。 12、在垄断条件下平均利润二重化。 13、第二次世界大战后，发达资本主义国家相互直接投资成为国际资本流动的主要方向。 14、垄断形成后，银行的新作用是扩大信用范围。 15、资本参与是金融寡头实现经济上统治的主要途径。 判断题答案 1. × 2.× 3.× 4. √ 5.× 6.√ 7.√ 8.√ 9.√ 10.√ 11. × 12.√ 13.√ 14.× 15.√ 选择题 1、垄断价格是： （1）垄断资本家取得垄断利润的主要手段 （2）垄断资本家凭借垄断地位规定的垄断价格 （3）成本价格加平均利润 （4）成本价格加垄断利润 （5）不受价值规律制约 2、垄断利润是： （1）凭借垄断地位获得利润 （2）超过平均利润的高额利润 （3）通过资本自由转移而形成的一种利润 （4）来源于垄断企业先进的机器设备 （5）垄断资本所有权在经济上的实现形式 3、资本输出是： （1）为大量过剩资本寻找高额利润的投资场所 （2）为商品输出开路

价格垄断是什么意思

价格垄断是什么意思 【为您推荐】沭阳律师朝阳律师惠农区律师襄阳律师芜湖律师曲江区律师宁波律师 ▲价格垄断是什么意思，要知道价格垄断，首先要明白垄断的含义，垄断是指在某一个领域只有一家或极少数的企业，他们主导市场，提供某领域大众的全部需求。那么价格垄断顾名思义，是垄断企业所规定的商品价格，因为业内只有一家霸主，由它决定最终商品价格，可能会影响经济发展。以下展开更详细的说明。 ▲一、价格垄断含义 价格垄断是垄断厂商凭借自身的垄断地位(即在一个行业内，某些企业所占份额很大，既可决定产量又可操纵产品价格)，为谋求自身利益最大化而制定垄断高价或垄断低价的行为。通过垄断价格行为，垄断者或垄断部门可获得高额垄断利润。 ▲二、价格垄断理论释义

1、价格垄断的确定 一是经营者之间通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格。 二是经营者凭借市场支配地位，在向经销商提供商品时强制限定其转售价格。 三是经营者凭借市场支配地位，牟取暴利。 四是经营者凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销;或者采取回扣、补贴、赠送等手段变相降价，使商品市场销售价低于商品自身成本。 五是经营者凭借市场支配地位，在提供相同商品或者服务时，对条件相同的交易对象在交易价格上实行差别待遇。 2、价格垄断存在的原因 一是规模经济的需要。在一个行业内，某个企业能够比别的企业提供更多的产出，它的平均成本随着产量的扩大会低于其他企业，同时会降低自己的价格，最终使其他企业在本行业内无利可图，从而该行业被这个企业所垄断。由规模经济引起的垄断，为经济性垄断。经济性垄断厂商很容易产生垄断价格行为。 二是由控制稀缺自然资源引起。某个垄断厂商控制了某种自然原料供应或者拥有受专利保护的知识，使其他企业无法与之竞争，从而自行决定产量和操纵其价格;(自然垄断)。 三是由拥有商品专卖权而产生。个人或政府拥有某种商

价格歧视策略的应用

价格歧视策略在西安世园会门票定价中的应用 摘要：2011年西安世界园艺博览会即将圆满结束，一张小小的门票不仅带领我们体验了新奇的世界，更带给我们诸多思考。在世园会的所有事务中，门票销售具有举足轻重的地位，它和其他产品的销售一样，都是企业实现利润的途径。门票销售是一项复杂的工程，它涉及许多方面，其中门票定价策略居于关键地位。在众多定价策略中，价格歧视策略被广泛地运用，因而具有一定研究意义和实际意义。本文从“价格歧视”的基本理论入手，将抽象的经济理论与生活实际相结合，通过对世园会门票的定价与销售策略的分析，逐一阐述了价格歧视策略的应用，揭示了价格歧视原理的实际意义。 关键词：价格歧视，世园会，门票定价 Abstract：Xi'an International Horticultural Exposition is about to end successfully. The little tickets brought us into an amazing world and gave us many thoughts. Among all the Exposition affairs, tickets sales, like sales of other products, play a significant role as an approach to profit. Tickets sales are complex projects involving many aspects, in which tickets pricing strategy predominates. Among the many pricing strategies, price discrimination is widely used and has certain practical and theoretical value. This article starts with basic concepts of price discrimination and combines abstract economic theory with practice .By analyzing strategies of pricing and selling, applications of price discrimination are enunciated one by one, as well as the practical significance of price discrimination. Keywords：Price discrimination；Xi'an International Horticultural Exposition；Admission ticket；Ticket pricing 一．价格歧视概述 （一）何为价格歧视 经济学上所说的价格歧视并不具有任何政治色彩和道德背景，也不意味着对实施对象的偏见和贬斥，而是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业追求利润最大化、获取超额利润的一种定价策略。利润最大化既不是价格最高化，也不是销量最大化，而考虑了消费者的支付意愿，运用相应价格策略来有效地增加企业的利润。简单来讲，价格歧视表现为垄断厂商对同样的商品和劳务收取不同的价格。

价格歧视分析

价格歧视分析 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.

一、价格歧视的条件 价格歧视是指垄断者对于同样的产品收取不同的价格的行为。 厂商要成功地实现价格歧视，必须满足如下条件： 1.对厂商来说，必须有一条向下倾斜的需求曲线。为了实行价格歧视，厂商必须能够做到对某些消费者提高价格而不失去他们的生意。当厂商面对一条向下倾斜的需求曲线时，即使价格上升，一些消费者仍会继续购买。垄断者因为面对向下倾斜的需求曲线而始终满足该条件。 2.厂商必须能够识别出不同条件下消费者的支付意愿。 3.厂商必须能够阻止低价格的消费者转手再卖给高价格的消费者，即不存在套利行为。 二、价格歧视的种类及其表现 一般情况下，价格歧视可以分为三种类型：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。 （1）一级价格歧视：指完全垄断厂商根据每一个消费者对买进每一单位产品愿意并能够支付的最高价格逐个确定产品卖价的行为，因此又被称为完全价格歧视。 如果垄断者对每一个消费者的需求都非常了解，即知道消费者对任一单位数量的产品愿意并且能够支付的最高价格，那么垄断者就可以采取一级价格歧视的策略，将任一单位数量的产品都以最高的价格出售给消费者。垄断采取一级价格歧视策略，虽然剥夺了全部的消费者剩余，但同时也造就了一个有效率的产量水平。与完全竞争市场一样，一级价格歧视也实现了资源的有效配置，使得消费者剩余和生产者剩余的总量达到了最大。 一级价格歧视在实际经济生活中是很少见的，因为垄断厂商往往不能确知消费者所愿意支付的最高价格，就算能够知道，向每一个消费者索取不同金额也是困难的。 （2）二级价格歧视：指垄断厂商按不同的价格出售不同单位数量的同一产品，而对于每一个购买相同数量商品的消费者则收取相同的金额。

9--完全垄断市场产量与价格的决定

第九章完全垄断市场产量和价格的决定 概要 1、完全垄断是指独家垄断的情况。垄断可以有多方面因素引起，对生产要素的控制、专利权、规模报酬要求以及政府特许是常见的原因。 2、厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，向右下方倾斜。当需求曲线是线性的时候，其边际收益曲线也是线性的，而且平分需求曲线到纵轴的水平连线，或其斜率（绝对值）比需求曲线大一倍。 3、垄断厂商的边际收益、价格与需求价格弹性之间的关系是：MR=P(1―1/E)。垄断厂商的需求价格弹性大于1时，边际收益大于零，价格降低，总收益增加；需求价格弹性等于1时，边际收益等于零，总收益达到最大；需求价格弹性小于1时，边际收益小于零，价格降低，总收益下降。 4、垄断厂商确定最大利润产量的原则仍然是MR=MC，与该产量相对应的价格就是均衡价格。垄断厂商在需求约束的范围内，可以自己制定价格，具有一定市场力量。 5、在短期，垄断厂商的盈利状况可以有多种，不一定获得净利润；在长期，留存下来的垄断厂商都能获得净利润。 6、与完全竞争市场不同，完全垄断长期均衡时，厂商并不处在长期平均成本最低点，其产量小于竞争性产量，价格高于边际成本。 7、垄断厂商可以通过实施差别定价来获取更多利润。第一级差别定价的实质是看人定价；第二级差别定价的实质是量大价跌；第三级差别定价的实质是，在各个需求价格弹性不同的市场中，定不同价格。 基本概念 完全垄断垄断厂商的需求与边际收益垄断厂商短期均衡价格垄断厂商长期均衡价格自然垄断第一级差别价格第二级差别价格第三级差别价格

选择题 1-1- 3题使用以下图形： P MC AC MR=D O V Q R S T U Q 1、递减的边际产量开始于以下的产量（）。 A. OU B. OR C. OS D.OV 2、总收益最大化的产量是（）。 A. OU B. OS C. OV D. OR 3、如果厂商的产出小于OU产量，那幺它处于（）。 A. 在需求曲线缺乏弹性的位置 B.在需求曲线富有弹性的位置 C. 在好在需求曲线弹性为1的位置 D. 在MR为负的位置 4、需求曲线弹性大于1时，（）。 A. 边际收益大于零 B. 总收益在价格上升时减少 C. 总收益随需求量而增加 D. 以上都是 5、垄断厂商不会在总收益最大时生产是因为（）。 A. 边际收益总是大于零 B. 总收益最大的产量小于利润最大的产量 C. 边际成本总是大于零 D. 需求有限 6、如果在需求曲线上有一点，E=―1，P=15, 则MR为（）。 A. 30 B. 0 C. 15 D.20 7、MR为（）时，垄断厂商的需求曲线富于弹性。 A. 小于零 B. 大于零 C. 等于零 D.大于1

价格歧视理论及思考

当经济学名词“价格歧视”出现时，人们马上会联想到“种族歧视”、“性别歧视”等。价格歧视如同前面提到的两种歧视一样也指的一种不公平对待吗？ 下文就什么是价格歧视，是否对消费者不利，是否应该出炉法律对其进行限制进行探讨。 一、价格歧视的含义及分类 1、含义 传统定义：同一商品以不同价格出售给不同消费者为价格歧视。 首先，我们来看关键条件?? 不同售价。这里存在两个方面的问题：a. 相同产品价格不同，可能是由于一些类似运输成本所致。如上海生产的某牌子空调在上海的售价为1980 元，但在湖南售价为2300 元，这是因为湖南卖的空调售价中加了运输成本和储存成本等。显然这种情况下虽然同一产品售价不同也不能视为价格歧视。b. 有时消费者对同一产品支付相同价格也存在价格歧视。前面提到的空调例子，如果厂商实行全国统一价，远距离商品的运输和存储成本一部分由近距离消费者承担，这也是一种价格歧视。故《新帕尔格雷夫经济学大辞典》将价格歧视定义为: “任何时候, 一个商品的两个品种（由同一卖者）以不同净价格卖给两个买者，就存在着价格歧视”。“净价格就是纠正了一个品种不同于另一品种所产生的成本差异的（向买者索取的）价格。”这种提法可以解决传统定义中的不同售价所隐含的两个问题。接着我们来看另一个条件?? 不同消费者。我们先看一实例，如去某酒楼吃饭，第一次消费完一定数目酒楼会有赠券。为了简单化，就假定消费者第二次去吃了同样的饭菜，但在结账时就可以在付款中剔除赠券额，实际上消费者两次消费的商品的价格是不同的。因此价格歧视实际上可以对同一消费者实施，很显然泰勒尔注意到了，他在其所著《产业组织理论》一书中对价格歧视的表述为:当两个单位的同种商品对同一消费者和不同消费者售价不同, 我们就可以说生产者实行了价格歧视”。最后来看同一商品这个条件，我们发现有时非常相近的产品价格相差甚远。如一本书分精装和平装，书的内容完全一致，只是包装不同，但精装的价格远远高于平装。经济学家将这种情况也归为价格歧视，这从斯蒂格勒对价格歧视的定义可看出：当两种或更多种相近商品在与边际成本有不同比率的价格水平上（）出售就是价格歧视。 综上所述，我们可以看出现在教科书所给的定义都不是很精准。但通过分析我们可以对价格歧视有个基本的认识。接下来将对价格歧视的分类、使用的方法等进行描述，让我们对价格歧视有更全面的了解，从而可以自己来判断现实世界里的价格歧视现象。 2、价格歧视的分类 受庇古（pigou,1920 ）的影响，价格歧视通常分为三类： （1）一级歧视。一级价格歧视又称完全歧视，指的是厂商根据每个消费者愿意为每单位付出的最高价格而为每单位商品制定不同销售价格。在一级价格歧视下，每个买者能够买到他们愿意购买的产品，并通过他们愿意支付的最高价格显示产品的价值，而厂商成功地获取了全部的消费者剩余，产量达到社会最优水平。一级价格歧视实际上很难实现的。 （2）二级价格歧视。二级价格歧视也称为非线性价格定价，因为每单位产品的价格不是固定的，而是取决于买者购买数量的多少。厂商把产品分成几组，按组制定差别价格。在二级价格歧视下，消费者随着购买量的不同，其所支付的价格也不同，一般购买量越大，支付的价格越低。 （3）三级价格歧视。三级价格歧视是最普遍的价格歧视，是指厂商把自己面临的市场分成若干个不同的分市场，同一产品在不同分市场上的价格不一样，但在同一分市场的价格则只有一个。这是根据各个分市场的边际收入等于总市场的边际收入的原则，把总销售量分配到各个分市场，然后根据各个分市场的价格需求弹性，分别制定差别价格。 、价格歧视的条件 实行价格歧视给厂商带来更多利润，但不是所有厂商对商品都实行价格歧视，这是因为实施价格歧视还必须具备以下几个条件： 1、厂商要具有一定市场力量

价格歧视案例

【案例】麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放。等等，事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。 为什么要发放优惠券呢？ 一种容易想到的解释是：吸引更多的顾客，扩大销售量。但如果是这样的目的，那么为什么不直接降价呢？可见，这个解释不对。 另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。请读者注意，要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者倒路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。 另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。这也是一种成本。

总而言之，使用优惠券，是要付出代价的——代价者成本也。 通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。 如何验证上述理论解释呢？ 首先，我们需要由上述理论解释出发，推出可以验证的含义：按照上述理论解释，穷人应该消费额低一些，而富人消费额高一些，所以，拿优惠券的人消费总额必定低一些，而那些不拿优惠券的人，必定买的东西更多更贵一些。这显然是可观察的一个含义。 其次，观察事实是否与推出来的可观察含义相符。这一步骤不难：只要找一个好位置，仔细观察麦当劳的销售情况就可以知道验证结果是否与理论的推测是否一致了。

价格歧视的分析

价格歧视的分析 价格歧视的宏观经济分析 摘要：价格歧视就是厂商以不同的价格销售同一种产品。价格歧视普遍存在我们的生活中，它分为一级价格歧视，二级价格歧视和三级价格歧视。但是价格歧视并不一定是不好的，它只是一个中性的经济术语。价格歧视是由垄断产生的，当市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开；不同的消费群体和不同的消费市场是相互隔离的就产生了价格歧视。当我们看到价格歧视会损害社会公平、影响服务质量或者使得交易成本增加的同时，我们也要看到它有利的一面，它能增加社会福利，而且很多企业的生存也离不开价格歧视。若厂商违反了市场经济机制和有效竞争时，政府便应该采取积极手段予以打击，维护社会的稳定、和谐。 关键词：价格歧视政府管制福利 当谈到歧视时，人们很容易想到种族歧视，性别歧视，但是经济学中只有一种歧视，那就是价格歧视，是一个中性词语，不带任何感情色彩。价格歧视时以垄断为前提的，是厂商为了获得更大的利润而采取差别定价的方式。价格歧视由于性质不同分为三种类型，分别是一级价格歧视，二级价格歧视，三级价格歧视。这三种价格歧视在我们的生活中是很普遍的。 一、价格歧视的概念及其实现的三个条件

价格歧视实质上是一种价格差异，当两个单位的同种实物商品对同一消费者或不同消费者的售价不同时，我们可以说，生产者在实行价格歧视。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润，而且使条件相同的若干买主处于不公平的地位，妨碍了它们之间的正当竞争，具有限制竞争的危害。因而，世界各国的反垄断法规基本上都对它作出了限制。 实行价格歧视是厂商为了获取超额利润的手段，要使价格歧视得以实行，一般要具备三个条件。 第一，企业必须具有一定的市场势力；即企业必须面对一个向下倾斜的需求曲线 第二，企业必须能够推断或知道消费者对某一单位产品的支付意愿；这时垄断者可以对需求弹性小的市场实行高价格，以获得垄断利润。 第三，企业有能力阻止顾客之间的转卖行为或者套利； 地区封锁和限制贸易自由的各种障碍往往有利于垄断者实行其价格歧视，因此，反垄断限制价格歧视应该尽力消除其实现的环境条件。 二、价格歧视的分类 1 、一级价格歧视 一级价格歧视：指完全垄断厂商根据每一个消费者对买进每一单位产品愿意并能够支付的最高价格逐个确定产品卖价的行

三级价格歧视案例分析

三级价格歧视案例分析 摘要:本文简要介绍了价格歧视的基本概念和理论依据，接着阐明联想TinkPad价格策略的实行的原因如目标市场需求价格弹性、竞争程度不同等，并进一步分析这种价格策略带来的影响和后果：对于厂商来说会提高其利润水平但同时也可能影响其品牌的塑造；对于消费者来说则容易对品牌产生逆反心理。最后，本文针对此案例提出经验教训，指出厂商应根据产品和市场的特点实行合适的价格歧视策略，尽量避免其带来的不利影响。 关键词：价格歧视联想TP三级价格歧视 一价格歧视的基本理论依据 (一)价格歧视的原理解析 1 价格歧视 对于价格歧视，有学者认为：价格歧视是一种不正当地以差别价格在不同地区对不同买主进行商品或劳务的供应行为。也有学者提出价格歧视就是价格方面的差别待遇。价格歧视究其本质，就在于两种产品的销售价格与其边际成本的比例不同。当两种或两种以上相同或相似的产品出售时，不管是以相同或不同的价格出售，若实际销售价格与对应边际成本不一致，就可视为价格歧视。 根据歧视程度的大小，著名经济学家庇古将价格歧视区分为三种不同类型：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。其中三级价格歧视是指厂商在销售同一种商品时，把消费者分为两种或两种以上不同类型，分别收取不同的价格，不同类型的消费群体构成不同的市场。三级价格歧视要求在需求价格弹性小的市场上提高价格，在需求价格弹性大的市场上降低价格，即对价格变化反应不敏感的消费群体制定较高的价格，而对价格变化反应敏感的消费群体制定较低的价格，以此获取更大的利润。 2 实行价格歧视的目的 实行价格歧视的主要目的是侵占消费者剩余并将它转化为经营者利润（又称生产者剩余）。所谓消费者剩余，是指消费者购买某种商品所愿支付的最高保留价格与实际支付价格之间的差额。在现实生活中，消费者购买某一种商品所愿支付的最高保留价格由于商品效用评价不同而大不相同。对于经营者来说，要同时获得保留价格较高和较低顾客的消费者剩余就必须对前者制定较高价格，而对后者制定较低价格，这就是价格歧视的基本原理。 （二）实行三级价格歧视的条件 一般来说，成功地实施三级价格歧视至少应该满足以下四个条件：

消费者剩余与价格歧视的定价问题

价格中的消费者剩余与价格歧视 在我们的社会中面对同种商品有不同的价格，它的不同大部分都是来自我们自身。我们通常所知的就是消费者剩余和商家面对不同的消费者所采取的价格歧视。所以消费者剩余和价格歧视是值得我们学习的。消费者剩余是指买者的支付意愿减去买者卖者都希望从市场活动中获得收益（消费者剩余＝买者的评价－买者的实际支)。而价格歧视通常是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对条件相同的若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。它是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。 消费者剩余源于递减的边际效用，表现为一种物品的总效用与其市场价格之间的差额，人们之所以能够享受“消费者剩余”，并从他们各自的购买行为中获得福利感，其原因就在于从第一单位到最后一单位，支付了相同的价格，而且所支付的又都是最后一单位的价格，然而，“边际效用递减规律告诉我们：对同一物品因占有的次序的不同给人们带来的满足感就不同，因而人们所愿意支付的价格也就不同。随着人们对同一物品占有数量的增加，边际效用是递减的，即每增加一单位商品的效用是递减的，但总效用是增加的，当总效用达到极大值时，边际效用趋于零；当超过极大值继续消费时边际效用为负，从而总效用开始下降。由于商品的价格是由最后一单位商品的效用决定的，而最后一单位商品的效用低于它之前的每一单位商品的效用，因而人们在他们的购买行为中，就可以从前面的每一单位中享受到效用剩余。无论人们是否意识到，在现实的买卖行为中都存在两种价格。一种是由收入和偏好决定的消费者价格，另一种则是由市场供求关系决定的市场价格。前者遵循着边际效用递减规律，而后者则遵循着供求规律；前者之和体现了消费者获得的效用之和的总量（对同一物品的购买），后者则体现了消费为获得一定的效用总量所实际支付的货币总量。消费者价格与市场价格之差，就是体现消费者满足感或福利感的“消费者剩余”。因此，当消费者以低于消费者价格购买到自己所需要的商品时，心里会很舒服，有一种划算的感觉，甚至有一种占了便宜的窃喜。当这种便宜感很大、很强烈时，消费者的购买行为完全可能再继续下去，直至购买到这种“便宜感”减弱、消失为止。这就是为什么人们会对价格变得便宜的商品自然多买的原因所在。反之，当一个消费者的购买行为的结果使其大呼上当或感到吃亏时，那一定是失去了“消费者剩余”，从而失去了一种满足感或福利感，甚至在某些情况下还会切切实实地失去了可以计算的有形的货币收人。当我们明白了消费者价格和市场价格之间的关系后，我们就可以解释虚假广告和不法商家雇佣“托”来害人的“原理”——通过夸大商品的效用或人为制造紧缺感，提高消费者价格，从而增加购买者的“消费剩余感”，诱发人们的购买行为。 对于价格歧视一般来说，在完全竞争市场上，所有的购买者都对同质产品支付相同的价格。如果所有消费者都具有充分的知识，那么每一固定质量单位的产品之间的价格差别就不存在了。因为任何试图比现有市场价格要价更高的产品销售者都将发现，没有人会向他们购买产品。然而，在卖主为垄断者或寡头的市场中，价格歧视则是很

垄断资本主义的产生和发展

第七章垄断资本主义的产生和发展 一、本章内容概要 资本主义在发展过程中经历了自由竞争的资本主义和垄断的资本主义两个级段。本章涉及的内容主要包括垄断资本主义的产生及其实质。国家垄断资本主义产生的原因、形式、实质、国家垄断资本主义对经济生活的调节、国家垄断资本主义的作用等。 二、本章主要知识点提示 1、垄断资本主义的产生：工业革命为生产和资本的集中提供条件；自由竞争引起生产和资本的集中；生产和资本集中到一定程度，必然产生垄断。 2、垄断组织：最初的垄断组织主要是通过一些临时的、短期的垄断协议；较为重要的垄断组织包括卡特尔、辛迪加、托拉斯和康采恩。国家垄断资本主义产生后，混合联合公司成为垄断组织的主要形式。跨国公司是国际性的垄断组织的主要形式。 3、金融资本和金融寡头的统治。随着银行业的集中和垄断，银行的作用发生了变化，由普通的信贷关系的中介人变成了万能的垄断者。垄断的工业资本和垄断的银行资本融合生长而成的资本形式，称为金融资本。金融资本是通过以下途径建立起来的。第一，垄断的大银行通过贷款或购买股票来控制和支配大工业企业、或通过投资来创办工业企业。第二，垄断的大工业企业渗透到银行业中去。第三，大工业和大银行之间在资本融合的基础上，实现人事结合。 掌握金融资本的少数资本家集团称为金融寡头。金融寡头通过"参与制"实现其在经济上的统治。通过"个人联合"的方式，实现其在政治上的统治。 4、垄断利润。垄断利润是垄断资本凭借其在生产和流通中的垄断地位而获得的大大超过平均利润的超额垄断利润。垄断利润归根到底是工人阶级和其他劳动人民创造的剩余价值。垄断利润主要是通过规定垄断价格来实现的。垄断价格包括垄断高价和垄断低价。垄断价格的出现并没有否定价值规律。因为：第一，垄断价格的制定，不能远离价值。第二，垄断价格并没有增加价值的总量。第三，通过制定垄断价格所获取的垄断利润，其源泉仍然是剩余价值。 5、垄断和竞争的关系：垄断并没有消除竞争。第一，因为垄断并没有消除商品经济。第二，大量的非垄断企业仍然存在着激烈的市场竞争。第三，垄断企业（组织）之间也存在着激烈的竞争。 垄断使竞争更加激烈。这表现在垄断的条件下，竞争的目的、竞争的手段、竞争的激烈程度和后果、竞争的范围都发生了变化。 6、资本主义生产关系的调整。垄断和自由竞争相比，其生产关系发生了很大的变化，这种变化符合社会化大生产的要求，但资本主义的基本生产关系并没有得到根本的变革。具体而言，自由竞争时期的经济基础是资本家个体私有制，而垄断时期的经济基础是社会资本，具体形式是以股份资本为基础的垄断集团私有制；自由竞争阶段是个体资本占统治地位，垄

第2章价格歧视与定价策略

第2章价格歧视与定价策略 一价格歧视 1 价格歧视的定义及其实例 2 价格歧视成立的条件 3 价格歧视的基本原理（一级、二级和三级价格歧视） 二定价策略 1 最优两部定价 2 捆绑和搭售 3 其它定价策略 处于完全竞争市场中的厂商作为市场价格的接受者，无法选择自己的定价策略。但是在非完全竞争市场中，特别是在寡占和垄断市场中，在定价方面，厂商都会具有或多或少的主动权。哈佛学派的产业组织理论告诉我们，在SCP分析框架下的市场行为中，企业最常用，也是最重要、最有力的行为就是价格行为。 常用的定价策略包括非统一定价或者差别定价法，企业在实践中对不同的消费者制定不同的价格；加成定价法，这是企业在实际中最常用的定价方法；以及生产多种产品的厂商在面临需求和生产有关联的产品组合时的定价策略、在同一企业内部不同部门之间的转移定价问题等等。这一章中，我主要讨论价格歧视下的定价策略，同时简单介绍其它的定价策略。 一价格歧视的一般理论 首先观察下列经济现象： 电影票－许多电影院对儿童和老年人收取的价格低于其他观众。在竞争市场上很难解释这个事实。在竞争市场上，价格等于边际成本，为儿童和老年人提供一个座位的边际成本与为其他人提供一个座位的边际成本相同。但如果电影院有某种地区性垄断力量，而且，如果儿童与老年人对电影票的支付意愿低，就很容易解释这个事实了。在这种情况下，电影院通过价格歧视增加利润。 飞机票价－飞机上的座位以许多不同价格出售。许多航空公司对周六停留一个晚上的两个城市间的往返票收取低价格。乍一看这有点令人费解。为什么乘客

是否周六停留一个晚上与飞机票价有关呢？原因在于这条规定是区分公务乘客和个人乘客的一种方法。公务乘客支付意愿高，而且很可能不想周六停留一晚上。与此相比，出于个人原因旅行的乘客支付意愿低，并更愿意周六停留一晚。因此，航空公司可以通过对周六停留一晚上的乘客收取低价格而成功地实行价格歧视。 折扣券（或者是打折活动）－许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券。买者为了得到下次购买时0.5美元的折扣而剪下折扣券。为什么公司提供这些折扣券？为什么它们并不把产品价格降低0.5美元？回答是折扣券使公司可以实行价格歧视。公司知道，并不是所有顾客都愿意花时间剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品的支付意愿是相关的。富裕而繁忙的经理不大可能花时间从报纸上剪下折扣券，而且，他也许愿意为许多物品支付较高价格。一个失业者更可能剪下折扣券并且支付意愿较低。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，企业就可以成功地实行价格歧视。 （一）价格歧视的定义 价格歧视传统的定义是由相同产品卖给不同的消费者时收取不同价格的行为。但是该定义并不严谨，（1）如果商品的价格差别是由于不同的运输成本造成的，那么这种价格差别其实与价格歧视无关；（2）索取相同的价格反倒是真正的价格歧视。 大多数学者认为，施蒂格勒对价格歧视的定义比较好，即当两个或者多个相似地产品出售价格与它们的边际成本之比存在差异时，就存在价格歧视。例如，一本15美元的精装书和5美元的平装书，其中的包装成本并不能完全解释高达10美元的价格差，这其中就存在价格歧视。在这里，厂商并不是依据产品的成本差别向消费者收取不同的价格，而根据消费者的支付意愿来实施价格歧视。 价格歧视成立地条件： 第一，实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。在竞争市场中，价格歧视是不可能的。在竞争市场上，有许多以市场价格出售同一种物品的企业，没有一个企业愿意向任何一个顾客收取低价格，因为企业可以以市场价格出售它想出售的所有物品；而如果任何一个企业想向顾客收取高价格，顾客就会向另一个企业购买。对于一个价格歧视的企业来说，它应该有某种市场力量，价格歧视通常都是发生在垄断市场或者是寡头垄断市场中。

2012年考研政治垄断资本主义生产关系习题及答案

2012年考研政治垄断资本主义生产关系习题及答案 一、单项选择题 1 垄断利润是（） A 垄断资本家所获得的利润 B 垄断资本家凭借垄断地位而获得的超过平均利润的高额利润 C 垄断资本家获得的超额利润 D 垄断资本家获得的平均利润 2 在垄断资本主义阶段，占统治地位的资本是（） A 工业资本 B 银行资本 C 金融资本 D 产业资本 3 垄断价格形成的基础是（） A 自由竞争 B 垄断利润 C 垄断统治 D 资本主义私有制 4 私人垄断资本的形成是由于（） A 资本家通过资本积累扩大再生产规模的结果 B 资本家追求剩余价值的直接结果 C 资本对外扩张的结果 D 生产高度集中的必然结果 5 自由竞争资本主义必然向垄断资本主义过渡，这种必然性根源于（） A 资本有机构成不断提高 B 资本主义的基本矛盾 C 资本积累的一般规律 D 资本对外扩张的结果 6 垄断和竞争的关系是（） A 垄断消除了竞争 B 垄断缓和了竞争 C 垄断和竞争并存 D 垄断保护了竞争 7 垄断价格形成的基础是（） A 资本主义私有制 B 自由竞争 C 垄断利润 D 垄断统治 8 垄断利润是（）

A 通过垄断价格实现的 B 依靠对中、小企业的吞并实现的 C 通过政府的高额补贴获得的 D 仰仗和大银行的结盟实现的 9 垄断利润的来源是（） A 垄断资本家的垄断地位 B 垄断资本家使用先进设备 C 资产阶级政府提供的高额补贴 D 工人及其他劳动人民创造的剩余价值和一部分价值 10 垄断价格的形成和垄断利润的产生表明（） A 价值规律的作用形式没有发生变化 B 价值规律不再起作用了 C 价值规律的作用形式发生了变化 D 价值规律的作用受到了限制 11 垄断资本主义的经济实质是（） A 生产集中 B 垄断 C 金融资本 D 资本输出 12 金融资本指的是（） A 归银行支配而由工业资本家运用的资本 B 与国家政权结合在一起的垄断资本 C 垄断的银行资本 D 垄断的银行资本和垄断的工业资本融合发展成的资本 13 在垄断资本主义阶段，占统治地位的资本是（） A 工业资本 B 银行资本 C 金融资本 D 商业资本 14 金融寡头在经济上实现其统治的形式是（） A 参与制 B 个人联合 C 跨国公司 D 混合联合公司 15 垄断资本主义最基本的经济特征是（） A 资本输出具有重要意义 B 国际垄断同盟的形成 C 垄断在经济生活中占统治地位 D 瓜分世界领土，形成殖民体系 16 国家垄断资本主义是（） A 私人资本和垄断资本相结合的资本主义 B 工业资本和金融资本相结合的资本主义 C 职能资本和非职能资本相结合的资本主义