省级党报的地方经济报道策略

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省级党报的地方经济报道策略

作者：曲广宁

来源：《新闻世界》2013年第08期

【摘要】各省的省级党报在地方都会面临如何与当地报纸差异化竞争的问题。本文以

《南方日报》在深圳的地方版“深圳观察”的经济报道为例，分析了《南方日报深圳观察》是如何操作地方经济报道，从而在当地扩大读者群以及影响力的。

【关键词】省级党报地方报道经济报道

《南方日报》作为广东省委机关报，其发行量连续二十余年都居全国各省、市、自治区党委机关报首位，是全国省级党报中当仁不让的“标杆”。而在深圳，《南方日报》作为深入地方的省级党报，从创建深圳地方版开始就成立了专门的经济报道部门，开辟了专门的经济报道版面。而在近些年的走市场道路中，被命名为《南方日报深圳观察》的南方日报深圳版在经济报道领域走出了一条省级党报的地方经济报道探索路径：不仅读者群增加、影响力日益扩大，而且与报纸经营紧密相关的深圳本土商业广告更是连续两年翻番成长。本文正是探讨和总结以《南方日报深圳观察》为例的省级党报在地方经济报道领域的探索。

一、“大政经”报道，比都市类更严肃，比财经类更民生

《南方日报深圳观察》的经济报道从纵向上看是省级党报在地方根据当地社会经济情况所做的本地报道，而从横向上来看，则是党报的经济报道。这样的一份报纸要想让读者所熟知，其必须要有不同于本地报纸的经济报道。

于是《南方日报深圳观察》的经济报道则面临在都市类报纸和财经类报纸夹缝中寻找自身定位、立足自身优势，走与其他经济报道不同的差异化道路。深圳本地的党报多从“产业”方面操作经济报道，更多偏向经济现象的表现，而深圳本地的“晶报”“晚报”等都市类媒体则更多从“平民”角度操作经济报道，此外深圳市场上一些诸如21世纪经济报道等财经媒体的经济报道则更具专业性，更面向专业读者。经过对读者群的分析可以发现，《南方日报》在深圳的主流读者和潜在读者大致可以分为三类：一是各级省、市、区及基层党政机关的领导者和公务员；二是事业单位和国有大中型企业的管理者及各类专业人士；三是关心时政及政策动向的企业主及掌握一定社会资源的公共知识分子及各界人士。而这些读者的共同特点就是他们关心宏观的政策、行政的动向、趋势以及影响，也可以说他们关心政府、政策和行政共同组成的“大政治”对于社会、经济的影响。因此，党报的经济报道如果想要继续延续党报的核心竞争力，就应该更多地从政治视角出发审视社会经济现象和其走势的经济报道。

正是因为有了这种核心差异，《南方日报深圳观察》的经济报道还需要在选题和风格上确立自己与晚报等都市报类及财经类媒体的差异。在“政经”报道的定位下，《南方日报深圳观