2017年互联网新文化市场专题调研分析报告

2017年互联网新文化市场专题调研分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录

第一节互联网新文化市场分析 (3)

一、互联网新文化的定义与特征 (3)

二、互联网新文化内容的生成与传播范式 (9)

第二节互联网新文化行业生产端 (11)

一、网络文学 (11)

二、网生剧 (13)

三、网络动漫 (17)

第三节互联网新文化产业渠道端 (20)

一、网生文化内容崛起的根本原因 (20)

二、传统+网络逐渐渗透 (20)

三、布局跨渠道融合 (21)

第四节互联网新文化产业商业模式 (24)

一、社群粉丝是变现基础 (24)

二、多模式变现，放大IP价值 (26)

第五节案例分析 (28)

一、《万万没想到》成长之路 (28)

二、企业分析 (39)

第一节互联网新文化市场分析

1915年9月，《青年杂志》在上海创刊，由胡适、陈独秀、鲁迅、钱玄同、李大钊等受过西方教育的人发起了一次“反传统、反孔教、反文言”的思想文化革新、文学革命运动，是为上个世纪的新文化运动。这次运动打击了压制中国 2000 多年的传统礼教，打开了民主觉悟、现代科学在中国发展的新篇章。

百年后， 2015 年的今天，互联网推动了又一轮的“新文化运动”——文化在互联网特定背景下，从内容生产端到传播渠道端都发生着变革，“互联网新文化”逐渐成为当下娱乐消费的主流对象，成为未来发展的主流。

一、互联网新文化的定义与特征

互联网新文化（简称“网生文化”）是指以互联网为主要生产和传播渠道，以文学、影视、动漫等形式为内容载体、面向网络年轻人群的新兴文化种类。互联网新文化囊括了诸多网络亚文化形态。

互联网新文化生成的内容，与传统文化内容的特征显著不同，表现为：

1. 具备网感元素

“网感”是指不断跟进互联网流行趋势（比如网络重大事件、网络语言等），并通过创作表现出来，即具备互联网思维：用户体验+创作模式+全局观念三位一体。具有网感元素的文化能紧密贴合网络用户的精神诉求和娱乐消费需求。

图表 1: 网感关键元素三位一体

资料来源：公司资料，北京欧立信咨询中心

网生文化往往融入丰富的网感元素：

1）题材：网生文化的基本素材来自于网络流行事件等，能对热点事件快速反应、从而和事件共同发酵，较快形成病毒式传播效果。

2）节奏：网生文化节奏较快体现在两个层面：第一，剧情、说话语速等内容表现形式上的节奏更快；第二，网生文化更新频率更快。内容网生使其在制作过程中，思维可以随用户做出调整，跟上用户偏好的节奏。

3）语言风格：网生文化大量运用网络化的话语体系和语言风格，比如一些网络黑话。这些网络化语言具备较强的传播能力和情感渲染能力。

图表 2: 具备网感的网络语言

资料来源：百度图片

2. 快速迭代式的创作方式

网生文化内容的创作往往采用“小步快跑、迭代优化”的模式。有别于传统内容一次制作完成后统一售卖播放，网生内容的制播同时进行。其中网络小说和动漫基本由作者定期或不定期更新；影视内容包括网络剧、网络短片、网络综艺等，一般维持每周定期更新的模式。其最大特点在于迭代之间可以引发话题发酵、持续性具备影响力。在快速迭代开发模式下，用户观看内容后的评论反馈可以及时反映在下一期的内容制作中，实现用户深度参与的 C2B 模式，充分体现了互联网式的产品开发思维。

图表 3: 内容快速迭代开发