机电产品市场营销学试卷A卷答案

二、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1、市场经营管理的核心是计划周密，计划的前提是准确的信息。（对）

2、市场营销的目的是为了满足目标消费者的需求和欲望，但是，要了解消费者很简单。（错）

3、商场如战场，规则不一样。（错）

4、国际市场营销环境主要包括政治与法律、经济与技术、社会文化等因素。（对）

5、市场营销环境是指企业的营销活动产生重要影响的部分因素。（错）

6、价值工程的核心是进行功能分析，价值工程已成为使产品或工程项目具有必要功能、

降低产品成本的有效方法，并得到普遍应用。（对）

7、新产品开发不是一项简单的系统工程，这是一个创新、充满风险、矛盾的过程。（对）

8、市场营销管理的主要内容包括市场营销计划、组织和控制。（对）

9、产品整体概念体现出以产品为中心的现代市场营销观念。（错）

10、任何一个自主经营的企业，都会把产品生产、产品组合、产品决策作为企业生命线。

（对）

三、简答题（共3题，每题10分，共30分）

1、营销学是以消费者为中心，主要研究的内容是什么？

答：1、研究消费者的需求及其变化规律2、研究产品策略

3、研究商品流通渠道

4、研究定价策略

5、研究商品促销策略

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2、影响生产者购买决定的因素。

答：1、环境因素

2、组织因素

3、人际因素

4、个人因素

3、合资经营的缺陷。

答：1、不利于企业的统一协调与控制

2、合资双方因利益不同易于产生摩擦与冲突

3、容易泄露企业的技术秘密和财务情报

4、更容易培养出自己的竞争对手四、论述题（共1题，共30分）

1、试述机电产品的消费者行为作为一个过程，一般会经历那几个阶段，这六个

阶段的关系。

答：机电产品的消费者行为作为一个过程，一般会经历六个阶段：形成需求、

这六个阶段环环相扣，循序渐进，并且每一个阶段中都包含有消费者行为的特点及影响因素。