新形势下传统媒体传播方式的发展方向

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新形势下传统媒体传播方式的发展方向

作者：季保全

来源：《科技与创新》2016年第11期

摘要：当今世界，由于传播技术、传播观念、乃至传播体制的改变，信息传播的渠道和

方式发生了根本性的变化，传媒业全面进入新媒体时代。新媒体已成为新闻竞争的主战场、舆论工作的新阵地。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体未来生存发展的途径是什么？这是传统媒体，特别是地方传统媒体要面对的重要课题，也是传统媒体人亟待思考和解决的问题。

关键词：传统媒体；传播方式；媒体融合；引导受众

中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10.15913/https://www.wendangku.net/doc/d71039979.html,ki.kjycx.2016.11.066

文章编号：2095-6835（2016）11-0066-02

2016-02-19，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平到人民日报社、新华社和中央电视台三家中央媒体进行调研。调研开始后，各家媒体均在10 min之内，运用先进技术

手段，通过新媒体发出独家新闻。调研中，实时播报系统、两微一端、视频连线、手持视频直播云终端、写稿机器人……全都出现在各大媒体中。习总书记深入国家最权威的三家传统媒体的调研，不只是吸引了全社会的高度关注，而且对媒体未来的发展，特别是为新形势下媒体传播方式的发展上理清了思路，指明了方向。

1 新媒体发展要以科技为支撑

一般来说，媒体生产“内容”，通过“传播”到达“受众”，这是传统媒体的基本运行方式。在这个技术驱动的新媒体时代，“内容”“传播”和“受众”都发生了很大的变化——内容生产和传播渠道分离，新媒体的数字技术克服了传统媒体传播方式上的不足，新的科学技术与新的呈现形式成为受众接受信息的新方式。习总书记此次调研的消息能在10 min之内发出，并到达受

众，这都是得益于媒体传播技术的不断更新和发展。

其实，早在2014-08召开的中央全面深化改革领导小组会议上，习近平就提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的要求。此次，习总书记对三家中央媒体的调研，也是对它们的检验。三家媒体完善的技术体系对检验也做出了完美的回答。

传统媒体和新兴媒体的融合发展，离不开以下几种方式。

1.1 构建适应发展要求的传播体系