品牌创新的意义

品牌意义：

品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。

构成：

品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有关的产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到品牌将来发展的层面，这一层面中的内容感觉更类似于品牌管理者的意向。

塑造：

品牌意义的塑造可在三个方面予以强化，分别是：

(1)强度(透过品牌识别可产生品牌联想的程度)；

(2)好感度(品牌联想对顾客的重要性或有价值的程度)；

(3)独特性(品牌联想创造与竞争者显著不同的程度)。

形成：

在人们为何要消费品牌的问题上，学者们达成了较为一致的观点，认为品牌不仅能满足人们对特定功能利益的需求，还能满足其心理的需求，人们通过使用品牌来建构，发展和表达他们的自我。也就是说，在什么是品牌的意义这一基本问题上，学术界形成了共识。Levy(1959)指出，人们购买产品不仅因为它们能做什么，同时在于这些产品意味着什么，品牌是一种象征，其意义在于创造与界定消费者

的自我概念。Tuan(1980)指出，从广泛的意义来说，我们就是我们所拥有之物，Belk(1988)指出，产品是自我的延伸。此外，Hawkins 等(1980)提出自我概念强化理论，即消费者通过购买品牌来强化自我概念，Sirgy(1981。1982)提出产品。自我形象一致性理论，即消费者会偏好那些与其自我形象一致或相似的品牌。由此可见，品牌的意义在于建构，发展和表达消费者的自我概念。研究认为，自我包括个人自我和社会自我两个方面，而品牌的象征性特征可以构造产品拥有者的个人信息和社会特征，满足消费者对个人自我和社会自我的需求。基于此，为品牌赋予特定的象征意义，对于建立品牌与目标消费者关系的营销实践具有重要意义。然而，营销者面j临的关键问题是:品牌意义是如何形成的，来源于何处?学者们从不同角度对此给予了解答。文献研究表明，对于品牌意义的形成，主要有四种不同的理论阐释和研究视角，包括文化意义传递理论，符号互动理论，品牌社群理论和自我概念理论。

McCracken通过对北美地区的研究，提出了文化意义传递理论，他认为品牌意义首先是从文化世界传递到产品，然后再通过产品传递给消费者。品牌意义从文化世界传递到产品主要通过广告和时尚系统，时尚系统将意义传递到产品又有三个独特的路径:(1)报纸或杂志(其传递机制与广告类同);(2)意见领袖(上层阶级，影视明星，流行歌手等;(3)文化意义的变革者(往往是处于社会边缘的人群如嬉皮士，朋克，同性恋者等)。而文化意义从产品传递给消费者则是通过交换(Exchange Ritua1)，拥有(Possession Ritua1)，修饰(Grooming

Ritua1)和剥除(Divestment Ritua1)四种仪式。通过交换，文化意义从产品传达给消费者，消费者通过拥有而更好地理解其文化意义，通过修饰对具备这些文化意义的产品加以维护，延长消费者对其文化意义的感知。消费者通过剥除使产品原有的文化意义与产品脱离，重新赋予它以自己所需要的意义。

Elliott和Wattanasuwan(1998)，Ligas和Cotte(1999)等不少学者从符号互动理论的研究视角出发，对品牌意义的形成机理进行了阐释。Elliott和Wattanasuwan构造了个人象征意义与社会象征意义交互作用模型，认为品牌意义首先是由单个消费者感知的，然后才逐渐得到社会一致认同。Chang(1997)也同意这样的观点，认为来源于公共的和个人的符号象征交互作用，最终影响消费者对于品牌意义的发展。Ligas和Cotte(1999)基于符号互动理论提出品牌协调过程框架，指出品牌意义的创造和形成是文化体系内的营销环境，社会环境和个人环境这三个环境系统不断相互影响和达成一致的结果。在营销环境下，品牌经由定位策略让人认知和记忆，个人环境让品牌通过自我与生活情境及角色关联，而在社会环境下，品牌意义则通过符号的交互作用，促进沟通，通过相互学习和接受达成一致。

Muniz(1997)认为，消费者不是简单地接受来自营销者对品牌意义的界定，作为社会群体，消费者在品牌意义的创造中，发挥着重要的作用。他从品牌社群的研究视角出发，用人种史的研究方法，揭示了社群内消费者建立和发展品牌意义的四个过程:认识到品牌社群存在，分享个人的品牌经验，强化品牌意义的某些方面，拒绝品牌意义

的某些方面。

Escalas(1997)从消费者自我概念建立和发展的角度揭示品牌意义的形成过程。她认为在消费行为领域，消费者会构筑包含品牌在内的消费故事，这些故事赋予品牌象征意义，并建立了品牌与消费者自我概念之间的联结。她的研究发现，具有强烈而正面自我。品牌联结的消费者，在有关品牌的主题故事中，其品牌形象与其自我概念保持一致，同时消费者表达了对品牌的喜爱之情。有强烈而负面自我。品牌联结的消费者，在有关品牌的主题故事中，表现出他们不想成为其中一份子的意图，如排斥该品牌使用者。而缺少有意义的自我品牌联结的消费者，会对产品特点进行正面或负面的描述，但都比较简短，不会发展为有情节的故事。此外，Escalas和Bettman(2005)的研究认为，基于参考群体的品牌联想能强化品牌意义。虽然以上关于品牌意义的形成机理围绕不同的理论视角展开，但这四种研究视角在本质上仍存在一些共同之处。首先，这些研究都认为消费者是品牌意义形成的重要主体，品牌意义的形成和创造离不开消费者参与和推动，需要得到消费者的认同。这一观点还得到Hirschman(1981)和Plummer(1984)的支持。Hirschman(1981)认为品牌作为一个(符号)象征需要具备在消费者中被普遍接受的意义。Plummer(1984)认为品牌意义形成，需要消费者在三个方面形成认同。物理属性认同，功能特征认同和个性认同。其次，这些研究认为营销者也可作为积极的主导方，引导和促进品牌意义的生成。

好听的品牌名字大全-高大上品牌的名字大全

好听的品牌名字大全，高大上品牌的名字 大全 导语很多公司都有自己的自创品牌，因此在进行公司名称注册的时候，还需要对自己的品牌注册。既然是品牌，品牌名字当然要能够吸引消费者的注意力。那么我们在给自己的品牌取名字时有什么技巧呢？下面请看好听的品牌名字相关内容。 取品牌名字的技巧： ①、人名法。利用名人或者创始人的名字取品牌名字是最为常见的办法，比如福特汽车、松下电器、乔丹运动鞋等等。 ②、数字法。利用数字来为品牌命名，容易引发人们对数字的联想，凸显品牌特色。比如三九药业的“999”就预示着健康长久、事业长久。 ③、地名法。将产品品牌与地名联想起来，从而促进消费者对于产品的信任。比如蒙牛牌乳制品，融入了内蒙古的蒙字，使人联想到“风吹草低见牛羊”的壮阔景象，进而提升对乳制品的信任。 ④、形象法。即借助动物或者植物的形象，令人生发相应的联想，使人感到亲切，进而提升认知的速度，比如稻草人、啄木鸟、圣象地板等等。 高大上品牌的名字大全 好听的服装品牌名字：

01、旗曼—巴黎衣柜 02、依芙—霓裳 03、漫依—非凡女廊 04、馨居园—白领丽人 05、伊俪思iris—世裳衣都 06、蓝天之韵—衣缘 07、沐の依恋—梦娜衣都 08、雪倪—爱尚衣饰 09、白领衣族—妖姬丽人 10、伊人丽影—雅怡 11、依蕾图—碧丽斯 12、蒙娜衣衫—萨曼莎 13、时尚佳人—邦美尚 14、衣雅优—路佰特rubato 15、伊衫风尚—香舍丽榭 16、丽人轩—梦幻靓装 17、衣拉客—如朵 18、时尚衣都—木子年华 19、潮派郎—今日丽人 20、宫の妃—顾得 21、衣林小镇—百优特 22、女仕丽衣—尚艺

品牌价值与品牌创新

品牌知识系列讲座（1） 品牌价值与品牌创新 作者：杜梅祖月 来源于：公共商务信息导报2006年7月28日第11版 当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。正如美国品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”因为，一个好的品牌是企业最大的财富、宝贵的无形资产，它不仅会创造出超额的经济利润，还会带来巨大的社会效益。 一、品牌价值 ◆品牌与品牌价值 品牌（Brand），是名称、名词、标号或设计的一种形态，包括相互之间的组合。确定品牌的目的，是为了识别某个销售者或群组销售者的产品或劳务，使之与竞争对手加以区别。品牌最早源于古代挪威语“brandr”，意为“被打上烙印”。1960年美国市场营销协会对品牌做出了明确的定义，此后的40多年间，研究者对品牌进行了多种解释，但是没有实质的差异。 品牌价值（Brand value），是指某一个时点由品牌所有者运用类似有形资产评估方法计算，并且以货币表示的价值。评估品牌价值就是要增强消费者的忠诚度，提升企业的影响力，为企业并购、企业定价提供依据，并且帮助企业了解竞争对手。 作为品牌，在市场上除了具有商品的使用价值、交换价值以外，还有重要的特性价值，这种特性价值构成市场的凝聚力，并以有形的和无形的力量统治着市场，控制着生产者，引导着消费者。 ◆世界品牌实验室

对品牌价值进行评估的是世界品牌实验室（World Brand Lab），它是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询公司——世界经理人集团。该实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 从2004年起，该实验室每年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500Most Influential Brands），被公认为是国际上最具权威性的品牌年度报告。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分，根据其各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。如，2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜，谷歌（Google）第一，沃尔玛（Wal-Mart）第二，微软（Microsoft）第三，可口可乐（Coca-Cola）由上届的冠军降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo）、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong）、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个品牌入选。 世界品牌实验室每年还发布《中国500最具价值品牌》。以2006年为例，该实验室从2006年1月就开始数据信息的收集整理工作，通过对企业的销售收入、销售利润等数据进行综合分析，判断企业目前的盈利状况。运用经济附加值法，确定企业的盈利水平，计算出品牌对收益的贡献程度；运用数理分析方法，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例；通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔以639.89亿元人民币的品牌价值保持第一，联想、中国移动、CCTV紧随其后，品牌价值均超过600亿元。 二、品牌创新 品牌价值是被公众认可和接受的，但不是一成不变的。要想使品牌保值、增值，而不贬值，离不开品牌创新。品牌创新，不但可以应用于高新技术领域，而且还可以应用于任何一个企业、一个机关、一个团体……因为，“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创造能力”。 品牌创新（Brand innovation），是指企业家在强势品牌的基础上，对生产要

创新品牌市场定位方法讲解

满足消费者价值需求的创新品牌定位法 2003-06-27 定位是你找到在内外部顾客群体中，你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值，以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念，即在你找到目标的时候还要看你是不是符合目标群体对你的要求。如果用王八看绿豆的说法的话，首先你要找到绿豆，然后你要按照绿豆的规范来看看，你这个王八是否符合绿豆的要求。 定位不代表我们就能到位，当我们为自己锁定一个市场位置时，实际上就是我们确定了一个目标，但是我们不一定能够达到这个目标，所以到位是一个我们如何实现这个目标的问题。如果是在定位之前的话，这就是要考虑我的资源和我的条件，弄清我定位的战略、策略或者战术是否具备实现的条件。而定位策略行动一旦实施之后，我们所要评估的是原来的定位是不是真的实现了，可能它比我们原来的定位还要做得好，那原因是什么？如果做得没有预期那么好，那么原因又是什么？我们对定位实施效果，就是到位情况的评估有助于提高我们下一步定位的精度。如果你练过射箭的话，就知每次对射箭效果的评估都能提高射箭的准确度。 我们今天介绍的创新定位方式分为四步： 第一步是确定目标群体， 第二步是确定目标群体所属的目标角色状态， 第三要确定目标群体所属的目标角色状态所追求的核心价值， 第四确定可以代表该核心价值的符号体系。 四步中的每一步都是递进的。 图1

一、确定目标群体 法国的某家报纸曾有个评论，说中国的消费者说起来是十三亿人，但是按照市场网络组织化程度来看的话，中国的组织化消费者只有三亿人，其它的消费者是分散的；按照收入规范，有足够的钱来购买高品质消费品的消费者在中国不超八千万人；但八千万人中，真正欣赏欧洲风格的，会买法国产品的人不超过三百万。所以一个法国高端产品的公司就会从一大群人中最后找出这三百万人，看看他们都分布在什么地方。我们可以用人口学的（年龄、性别、教育程度）、心理学的（价值观、文化取向）和行为学的（消费行为模式、一般行为特征）指标来定义或者标示出这些人的特点。 我们举一个烟草市场调查中的例子。同样消费烟草，不同人消费烟草的动力是不一样的。如果是一个烟草的品牌，我现在到底是要通吃还是主打中间的某一群人？我们可以把抽烟分成三种人，一种人抽烟他是为了自我放松，他希望通过抽烟来减轻压力；第二种抽烟为了表现自我，新生代抽烟群体里这个因素的作用很大；第三种抽烟是注重社交型，就是为了社会交际。如果被警察扣了，有赶紧拿出香烟来，说“师傅抽根烟吧”，这是一种交际的方式。包括谈生意，尤其是碰上爱抽烟的谈生意对象，那他就很需要抽烟了。从抽烟群体的整体情况来说，自我表现型群体有不断增长的趋势，而在作为社交象征的抽烟在减少——今天抽烟越来越成为很多社交场合中的一种不太受欢迎的形象。 酒如同烟一样，在过去酒的功能很大的程度上是用来渲泄的，当然有的好酒是用来招待的。但现在的市场上，比如上海这样的市场上，我想上海人本身喝白酒可能都比较少，在喝白酒的群体中间，30岁以下的群体大约有85%喝酒的人是不懂白酒的。他正是因为不懂酒，所以他非常容易接受新的白酒品牌，尤其是低度的，而且酒的外包装比较好的，他就非常容易接受。因为这个酒对他来说不是发挥传统功能的，传统的是为自我放松，自我放松要劲大。相反自我表现型抽的烟和喝的酒都是比较轻的、淡的。

品牌命名及品牌设计知识大全

品牌命名及品牌设计知识大全 好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。品牌命名是一门艺术，不能随便取。 品牌命名怎样即科学又合理 品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称 读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。 感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。

品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。 名字要与产品的定位相配合。 性别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。 年龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。 品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。 利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等 品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。 中英配合：无论中国的世界化（走出），或者世界的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中文英文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌，母品牌/

世界名牌服装logo大全

(i UII irniHi)

1910年，杰尼亚的创办人 Ermenegildo Zegna 在义大利小镇Trivero 开设小型纺织工场，制作羊毛布料。他 意大利 立志要将产品立足于高品质的男装面料，从市场上收集最好的原材料。杰尼亚凭着优质的原料和手工，品牌 在服装界扬名 Domenico Dolce 和Stefano Gabbana 两个意大利人，在携手共创 Dolce & Gabbana 品牌前，人生的道路 意大禾I 」 是全然不同的，一个小时便常跟随父亲在小服饰店内选布料、 剪裁、与裁缝，另一个则与时装完搭不上关系， 直到他们在米兰相遇，才促成 Dolce & Gabbana 的诞生 3D Cha nel 香奈尔 步入二十年代，Chanel 设计了不少创新的款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当 年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在 二十年代女性只会穿裙子的。 拉夫?劳伦 Ralph Laure n 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超岀人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。 Chloe Chloe 克罗维 历峰集团 法国 爱姆普里奥?阿 玛尼 服饰 意大利 1952年，法国人Jacques Lenoir 和Gaby Aghion 成立了 Chloe 。那是一个新思潮冲击旧传统的战后时代， 传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又一次的挑战。 Jacques 和Gaby 就是这些勇敢的挑战者之一。 凭藉两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了五十年代初女装的僵化古板风格，创造了浪漫流丽的摩登 法国时装。 品牌线：1乔治?阿玛尼(Giorgio Armani):高级时装 4阿玛尼牛仔(Armani Jeans):休闲服及牛仔服 2、 爱姆普里奥?阿玛尼 (Emporio Armani):成衣5阿玛尼? Exchang(Armani Exchang):休闲服 3、 玛尼(Mani):女装成衣 6 、阿玛尼?卡尔兹(Armani Collezioni) :成衣 Dior 克里斯汀.迪奥 Christia n Dior LVMH 一直，我都这样想，是 Christian Dior 的“ NewLook "真正结束了第二次世界大战。因为有了“ NewLook ”， 法国 人们才将战争遗留在女性身上那保守警觉的呆板线条遗忘了！也因为它，人们真正拥有了自由肆意的美丽姿 态，那个姿态仿佛在宣布：生活又开始了，美丽的新生活真的又开始了 h I ill! iiL ULl |I<| Z I 11ILJ PARIS Dolce&Gabba na 多尔切加巴纳

品牌设计课程教案

2012年师资培训教案用纸 单位文安职教中心姓名高志强授课名称品牌设计 上次课复习：字体设计与书法字体设计现代字 本次课题（或教材章节题目）：品牌设计与设计师定位 教学要求：了解市场了解设计了解品牌设计全过程MI BI VI CIS:企业识别系统，“企业形象统一战略”。其包含企业视觉识别系统、行为识别系统、形象识别系统统一规范等。 重点：设计师的位置：衔接战略与市场的纽带 难点：品牌设计了解全过程 教学手段及教具：ppt教案设计 讲授内容及时间分配： 第一课：了解企业品牌设计全过程了解CIS BI MI 和CI的关系。（10分钟）CI与logo的关系（15分钟） 品牌设计的全过程（25分钟）最后总结下这节课的内容概括。 第二课：分别讲述MI BI 和VI视觉识别，最后简要介绍logo设计。 让学生明白各个学科的关系。明白logo设计不是企业全部。做logo设计要了解企业的理念与经营之道等等（共40分钟）最后5分钟做课堂总结 第三课：深入了解logo设计全过程 要素挖掘 设计开发（讲解标志设计及案例） 标志修正 第四课：设计师的定位了解全过程是为了更精准人的成长与阶段性长进需求 设计师：衔接战略与市场的纽带 课后作业为学校设计logo 参考资料无 2012年师资培训教案用纸

第一课：共45分钟了解企业品牌设计全过程了解CIS CIS又是由这三个部分组成的： MI理念识别（Mind Identity 简称MI） BI行为识别（Behariour Identity 简称BI） VI和视觉识别（Visual Identity 简称VI） 1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

服装品牌名称大全

服装品牌名称大全男装：430多个 1．G2000 2."xx 3."法利鳄鱼 4."xxxx 5."xx 6."xx 7."路易xx 8."xxxx 9."xx鳄鱼 10."蔓哈顿 1 1."xx威尔 12."xxxx 13."xx高 14."xx 15."xx 16."堡尼 17."杉杉 18."xx

19."xx 20."xx公子 2 1."报喜鸟 22."法派 23."TONYJEANS(xx) 24."花雨伞 25."花花公子 26."U 227."CANUDILO(xx路) 2 8."BOSS 29."xx 30."xx 31."xx 32."海澜之家 33."ESPRIT 34."保罗世家 35."NAUTI CA36."BABEI(xx) 3

7."CROCODILE(鳄鱼恤) 38."比xx保罗 39."xx 40."七匹狼 41."USPOLO 42."塔吉 43."奥德臣 44."xxxx 4 5."xx特 46."xx可多 47."JOEON E48."xx 49."BAILY(xx) 50."xx 51."xxxx 52."虎都 5 3."圣大保罗5 4."xx 56."ZJIEYU(xx鳄鱼)

58."xx 59."GORNI A60."卡斯xx 61."杰克琼斯6 2."xx 63."xx 64."xx 65."路易世尊 66."xx 67."路易xx 68."与狼共舞 69."老爷车 70."xx 7 1."凯撒7 2."V-ON E73."富铤74."旗牌xx 76."娃娃鱼

78."昂斯 79."xx.希尔顿 80."xx 81."xxxx可多8 2."日弛尼 83."xx 84."xx.米罗 85."卓凡里诺 86."歌德xx 87."xxxx 88."登喜路 89."xx 90."xx 9 1."PIEEDENTON 92."xxxx 93."xx 94."西海岸 95."培xx

论品牌包装设计课程的创新

论品牌包装设计课程的创新 【摘要】在设计国际化的影响下，艺术设计与人们的日常生活息息相关，商品包装设计如何适应市场需求，如何以崭新的面貌吸引顾客，是设计师面临的课题。科技需要创新，艺术设计理念需要创新，艺术设计教育当然也离不开创新。创新是艺术设计本质的要求，也是时代的要求。品牌包装设计是高等职业院校装潢专业的重点课程之一，必须要求学生以设计的理念、创新的浪漫投入思维活动，既迎合大众的审美观念，又注重现代消费时尚，把平凡的视觉元素提升为充满无限创意的视觉语言，赋予商品包装以哲学意味、审美情趣和人性化设计的内涵，即“有美或意味的形式”。 【关键词】品牌包装设计创新创意设计教育 在当今社会，由于科技的进步，商品信息通过各种媒介充斥整个社会环境，令人目不暇接，影响着人们的思维、观念和感情。 学海网现代包装设计顺应时代潮流的发展，具有相当重要的地位。包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分，而且还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至提升企业形象的强大能力。 作为培养设计人才的设计教育，更要强调实践性，要以市场为导向，根据自己的教学经验以及在社会上所参与的有关品牌包装设计的设计项目的心得体会，尽可能以鲜活的设计案例、图形图像梳理、诠释或补充约定俗成的设计知识，深入商品包装设计课程，从理论依据到实践运作，从创意草图到作品输出，力图教学目标明确，教学方法生动、师生互动，可操作性强，又有发散性启迪。 一、设计定位的创新 世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。 作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why 的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计

商标起名精华知识大全

商标起名精华知识大全 在这个品牌经营的时代，商标品牌显得尤其的重要，那么如何进行商标品牌的起名，商标起名有些什么样的方法，以及有一些什么样的注意事项和禁忌的地方，下面这篇文章详细介绍了品牌商标取名的精华知识。 1.企业名称法 就是将企业名称作为产品品牌来命名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司(企业)名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。 2.地域法品牌商标起名题 就是指企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、”的壮美景色，使消费者在对认同的基础上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产

品产生信赖。再如，电视广告中一种叫“红”的酒，就是以特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。 3.中外法品牌商标起名 就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。 4.人名法品牌商标起名 就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含

健力宝创新定位

创作团队： xx、xx 欣欣、xx 指导老师： xx 目录 一、背景分析 二、市场分析 1、市场的初步分析 2、市场的SWOT分析 三、健力宝市场定位的创新设计 四、健力宝创新定位推出市场的策略 1、进入市场 2、广告策略 3、包装策略 4、定价策略 五、市场选择策略与市场选择（暂略） “健力宝”市场定位的创新策划书 一、背景分析 随着时代的变迁，现在的饮料市场正日益走向多样化，加上市场细分的日益增加，各个细分市场均有一些饮料公司一军独起，想在竞争激烈的饮料市场占领一席之地，难度可想而知。 上个世纪80 年代、90 年代的健力宝消费者，现在都已人到中年或中老年，他们对健力宝大都留下了美好回忆，但他们现在已经不是饮料的消费主力军。 饮料的消费主力军是年轻人，而当代年轻人的需求日益多样化，已不再单单的满足简单的解

渴，更是在消费一种活力与激情。然而，中老年市场的购卖力也不容忽视，他们有着较传统的消费模式，所追求的不会潮流与时尚，而是一种过去幸福的体验与美好的回忆。 健力宝的复兴可谓艰难重重，借助于2010 年亚运会的合作，健力宝又回归于以前的运动型饮料的行列，但是现在的市场大环境的改变，竞争的白热化，使得健力宝的回归之路倍加困难，而真正的出路，应是品牌的创新定位，健力宝应着重走出定位模糊的境地，在运动型饮料上再创辉煌。 二、市场分析 1、市场的初步分析 健力宝作为中国饮料市场曾经的领导者，在老一辈人的心目中有着难以磨灭的回忆，但终在时间的河流中，品牌与地位逐渐的流失，2008 年的年度销售量却不足15 亿，而可口可乐和百事可乐，在碳酸饮料市场的占有率却高达 51.9%与 32.6%，在xx 处于垄断地位。 目前，普通饮料有各个矿泉水纯净水企业及各特色饮品、百事可乐及可口可乐，运动型的有脉动及红牛、佳得乐，营养型的有牛奶，天然型的有果汁，竞争确实激烈。可乐及水品牌的成功因素在哪呢？稍作分析，不难发现，其一是其产品确实受消费者喜爱或可接受，而更重要的原因，便是企业持续不断的塑造产品的品牌形象，而健力宝所欠缺的正是这一形象的建立，能否在当代挑剔的消费者心中占一席之地，便是健力宝所需要创新的。 xx 饮料市场： 随着时代的发展，人们的生活水平逐渐的上升，对饮料的追求不再是简单的解渴，更多的是一种消费观念。中国拥有一个庞大的市场，但也正因市场的庞大，进入这个市场的竞争者之间的竞争也是异常的激烈。而碳酸饮料却成为了中国饮料消费的主体，无疑给了健力宝重重的挑战。 2、市场的SWOT分析 A、机会： a、xx庞大的市场，与众多的消费群体。

将他人商标文字作为商品名称和装潢突出使用构成商标侵权

将他人商标文字作为商品名称和装潢突出使用构成商标侵权 ——黄山猴王茶业科技有限公司与黄山太平茶业有限公司侵害商标权纠纷案 判决要点：被告在涉案被诉茶叶商品上将“金魁”文字作为商品名称和商品装潢突出使用，属于将原告的“金魁”文字注册商标在相同商品上使用的情形，容易使普通消费者对该商品的来源产生混淆、误认，其行为侵犯了原告“金魁”文字注册商标专用权，依法应承担停止侵权和赔偿损失的民事责任。 上诉人（原审被告）：黄山猴王茶业科技有限公司 被上诉人（原审原告）：黄山太平茶业有限公司 来源：安徽省高级人民法院（2014）皖民三终字第00003号民事判决书 【案情简介】 合肥市中级人民法院一审查明：太平茶业公司拥有核定使用在第30类茶商品上的“金魁”商标。该公司的“金魁”商标和“金魁”牌太平猴魁在当地经过宣传具有较高知名度，并在各类展览会上屡获殊荣。2010年12月，该商标被安徽省工商局认定为安徽省著名商标。 2010年，太平茶业公司在与黄山区广播电视台为“金魁”茶叶形象作宣传，并于2010-2013年在黄山区甘棠收费站竖立“金魁”牌太平猴魁广告牌。 2012 年7月9日，猴王茶业公司从桐城市五洲制罐有限公司购进带有“金魁”的茶叶包装盒，其中合同约定，制罐有限公司严格按照猴王茶业公司确认样品及设计方案生产加工，并不得将与合同约定的有关内容泄露给第三方。猴王茶业公司销售了部分“金魁”包装茶叶。 2012 年9月11日和13日，太平茶业公司分别在猴王茶业公司合肥分公司、北京分公司购买猴魁茶叶，发票上载明：商品为太平猴魁“金魁”、收款单位为猴王茶业公司北京销售分公司等信息。 2012 年11月13日，太平茶业公司申请安徽省黄山市恒平公证处进行证据保全公证，在黄山市黄山区的黄山猴王茶业科技有限公司的销售点购买了茶叶一盒，发票载明：货物名称茶叶、销货单位名称黄山猴王茶业科技有限公司等信息。 猴王茶业公司印制的折叠广告彩页中有“金魁系列之金玉满堂”的产品系列介绍，以及包装物彩色图片。 原审庭审中，太平茶业公司将其从猴王茶业公司在北京和合肥两地分公司购买的产品予以展示。产品中除带R的“鑫猴王”商标图案外，均有竖向排列的艺术体“金魁”字样。

优秀品牌设计案例赏析

品牌设计包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等，好的品牌能够借助创意开拓市场空间，和消费者建立更深入的关系。今天我们就收集了一些优秀品牌设计的案例，包括一些设计思路和过程展示，希望大家阅读完之后能给自己的设计带一点灵感。 一、酒店logo设计 以“旅途的停留”为创意点，我们对桂语香山的logo进行了重制。logo 主体是逗号图形与桂语香山的拼音首字母“g”的有机结合，结合当地特色丰富logo的内涵，在细节上融入了海岛、日出、波浪等桂山岛景色元素。整个logo 就在告诉前来桂山岛的游客，安心在海景间停留片刻，让心灵和身体的疲惫得到缓解。 品牌插画：带有蒙德里安味道的现代插画更符合年轻人的审美，与我们提倡的“逗留旅行观”也更为契合。

二、乌镇互联网产业园VI设计 创意阐释：图像上“w”为核心创作——小“w”代表乌镇，大“w”代表世界互联网，两“w”之间两两相对，像是两个人面对面在交流。其意不仅是乌镇互联网与世界互联网相关产业的交流，更是两股不同思维之间的碰撞与交流。隐喻乌镇是世界互联网交流的窗口。 两“w”还是一大一小展翅的凤凰两两相对。取色上小凤凰浑身浴金，是提取的桐乡经济技术开发区的logo色，代表腾飞的乌镇互联网产业园。大凤凰华丽五彩，提取的是乌镇互联网大会的logo色，代表智慧广博的世界互联网。 整体创意：造型与取色上的精心组合——logo就代表了乌镇互联网产业园

的整体，筑巢引凤，吸引拥有突破创新的互联网企业扎根于此，拥抱世界智慧，实现自我超越。 三、早教品牌设计 logo是一个小小的宇航员，使用涂鸦手绘的水彩风格，看下去略显稚嫩的笔触，还有头顶的小触角，帽子上的小叶片，给人一种活泼可爱的感觉，也寓意着孩子自由健康的成长。Logo的字体设计比较圆润，字间距也拉比较大，塑造一种容易亲近的感觉。 同时，为了迎合小朋友的审美，采用了明快简洁的设计，突出大色块，更显可爱。颜色以湖蓝色为主色，柠檬黄为辅色，互补色搭配，视觉上的舒服感，给人无限的遐想。 可爱软萌并具有科技感的IP形象，很符合品牌理念，使得品牌整体形象更

品牌名称赏析大全

品牌名称赏析大全 品牌名称的描述性的分类我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型 在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。 ▲抽象型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 IBM GM （这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）麦当劳（Mcdonald s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思 索尼（SONY）据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象） 佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次） ▲模糊型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义） 雅戈尔（雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释） ▲引用型： 利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略，著名诗词及其缩略，体现品牌内涵的事物，知名姓氏或姓名。 露华浓（李白的诗句） 娃哈哈（著名儿歌名称的谐音）

太太（对有身份已婚女人的称呼） 香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源） 阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人） 李宁（体操王子） ▲形象型： 直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵 舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽） 大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者） ▲表达型： 使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。 万宝路（布满珍宝的大道） 雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵） 联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意） ▲描述型： 直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质优势，商标有可能无法注册成功 可口可乐（如果是新品牌有可能无法注册成功） lite 啤酒（因为lite和light（淡啤）谐音而无法注册成功） 诸如：美丽，漂亮等在注册商标时也会遇到麻烦

服装品牌名称大全

服装品牌名称大全 男装：430多个 1．G2000 2.雅戈尔3.法利鳄鱼4.皮特丹顿5.蓝豹 6.九牧王7.路易诗兰8.马克华菲9.法国鳄鱼10.蔓哈顿 11.汤尼威尔12.雷迪波尔13.柏郎亚高14.杰凡尼15.皮尔卡丹16.堡尼17.杉杉18.罗蒙19.金利来20.迪迪公子 21.报喜鸟22.法派23.TONY JEANS(汤尼俊仕) 24.花雨伞25.花花公子26.U2 27.CANUDILO(卡努迪路) 28.BOSS 29.迪莱30.梦特娇31.宝姿32.海澜之家33.ESPRIT 34.保罗世家35.NAUTICA 36.BABEI(巴贝) 37.CROCODILE(鳄鱼恤) 38.比华利保罗39.波司登40.七匹狼https://www.wendangku.net/doc/d14825005.html,POLO 42.塔吉43.奥德臣44.斯诺沙克 45.卡利斯特46.威可多47.JOEONE 48.马思图49.BAILY(巴利) 50.尼诺卡丹51.雷诺天蒙52.虎都 53.圣大保罗54.卡迪尔56.ZJIEYU(浙江鳄鱼) 57.法国圣龙58.沙弛59.GORNIA 60.卡斯德利61.杰克琼斯 62.巴宝利63.迪赛64.汤米65.路易世尊66.鄂尔多斯67.路易德士68.与狼共舞69.老爷车70.轩帝尼 71.凯撒72.V-ONE 73.富铤74.旗牌王76.娃娃鱼77.胜龙78.昂斯79.布莱.希尔顿80.马基堡81.北京威可多 82.日弛尼83.波顿84.克美.米罗85.卓凡里诺86.歌德克依87.萨巴帝尼88.登喜路89.吉普90.洛滋 91.PIEE DENTON 92.铁狮丹顿93.萨托尼94.西海岸95.培罗城96.帕给维龙97.法函诗98.意劳迪斯99.应大 100.依文101.NOVELI 102.DEZUN 103.卡丹迪诺104.维尼熊105.威玛106.艾登堡107.吉田.格雷曼109.萨里奥托 110.SWUBTRO 111.宾度112.DIDIBOY 113.法曼斯114.雅格狮丹115.宏士达116.路卡迪龙117.红豆118.澳林斯顿 119.卡拉里尼120.EZIO 121.卡帝乐鳄鱼122.米盖尔123.吉尼亚124.欧麦格125.贝尼126. ERDOS 127.亚涛 128.菲罗伦思129.智圣130.V.E.DELURE(迪莱) 131.美国苹果132.浪比时133.卡尔丹顿134.CK 135.海螺 136.圣吉.卡丹137.骆驼138.西斯顿139.圣宝龙140. ZzHISHEENG 141.庄吉142.法梦迪尔143.博斯里拉 144.卡丹雷杰145.KENT﹠CURWEN 146.龙达飞147.纪凡希148.杭州苹果149.洲艳150.新巴贝151.名马 152.约翰153.派尔森154.华伦天奴155.雄156.都彭157.堡尼.丹尼158.佛伦杰尼159.赛思特160.才子 161.邦纳斯162.利郎163.豪年度164.思豪CEO 165.步森166.丽都法诗167.天地人168.瑞尔纳169.欧兰诺 170.红杉树171.金狮鹏172.卡莎米亚173.太子龙174.曼克顿175.虎豹177.沃尔夫178.金盾179.威斯康尼

品牌命名及品牌设计知识大全

品牌命名及品牌设计知识大全

品牌命名及品牌设计知识大全 好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。品牌命名是一门艺术，不能随便取。 品牌命名怎样即科学又合理 品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称 读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。 感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。

品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。 名字要与产品的定位相配合。 性别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。 年龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。 品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。 利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等 品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。 中英配合：无论中国的世界化（走出），或者世界的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中文英文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌，母品牌/

世界著名服装品牌大全

世界知名服装品牌 品牌名称：CHANEL (夏奈尔) 发源地：法国 使用语言：English CHANEL香奈儿的创始人Gabrielle Channel，她出生于法国一个穷苦的家庭，母亲早逝，父亲是个流浪汉，留下她与姐姐在修道院的孤儿院相依为命。后来，Gabrielle认识了一位家产雄厚、外表出众的年轻伯爵军官，成为一位离径叛道的山茶花夫人，是当时女性主义启蒙的重要起源。1912年她在法国开了一间小小的服装沙龙，逐渐发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服，香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，一举成功地进军香水世界。 品牌名称：D&G 发源地：意大利 使用语言：English D&G(全称:Dolce & Gabbana)创始于1994年，这个年轻的品牌是由Domenico Dolce和Stefano Gabbana两个意大利人创立的。D&G的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。D&G的服装一直以天主教服装的黑色作为主要色彩，南欧宗教色彩也被转移为图案的表现上；

这对被称为最佳时尚二人组的品牌设计师以其另类时装风格征服了全世界的年轻人。 品牌名称：louis vuitton (路易威登) 发源地：法国 使用语言：English 路易-威登创立于1854年，创始人是路易-威登本人，他原是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」，作为设计的出发基础。从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100多年来，路易-威登不但声誉卓然，更保持着无与伦比的魅力。 品牌名称：Gucci (古琦) 发源地：意大利 使用语言：English Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员，1921年回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，当时因战争的缘故皮革原料缺乏，Gucci适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。90年代中期以来，Gucci成为时尚界最炙手可热的经典品牌之一；Gucci

寻找独特的品牌定位

寻找独特的品牌定位 中国企业为了应对挑战，除了不断寻找突破自我的创新能力，也在与跨国公司的直接过招中发掘与锻造自己的优势。但我们不得不承认，中国企业还是存在很多弱项，在营销、品牌建立、风险管理等方面存在很多误区。针对这些问题，记者对麦肯锡公司资深董事、北京分公司总经理潘望博TonyPerkins)先生进行了专访。在采访中，他对中国企业面临的许多问题进行了深入剖析，并试图为之开出“良方”。 潘望博是麦肯锡公司亚洲高科技行业咨询业务的领导人。他于1988年加入麦肯锡达拉斯分公司，1995年调至北京，在大中华地区生活与工作了八年多时间。 市场营销的误区 问：中国企业如何才能提高核心竞争力？譬如，现在众多的国产手机厂商已经开始和国际知名品牌比拼市场，但在市场占有量上仍然无法与那些跨国巨头相比。它们如何才能获得更多的市场份额？ 答：在空前激烈的市场竞争环境中，中国企业要成功，必须发展“五大能力”，即：完善财务、完善经营、完善营销、完善战略和完善领导的能力。不同的公司根据自己所处的行业不同，会有自己发展的重点，就是说不可能所有的模式都是一样的。以电信设备生产商大唐和华为为例，它们各自开发的重点领域不一样，起点也不同，它们的战略也肯定不同，因此，分析核心竞争力一定要具体到公司。 对中国的高科技企业，大体来说，我觉得现在最重要的问题有两个：一是营销方面需要进一步提高，二是运营方面(如研发、生产)必须改进。以手机生产商为例，现在中国的手机已经出现了产能过剩，这个领域必须进行行业整合。最终的赢家应该是市场营销做得特别好、运营成本又较低的企业。 问：那么，企业应该如何进行有效的营销？ 答：营销可以细分为4到5个方面：第一是品牌，现在国内手机供应商有个误区，过度依赖广告去树立品牌，其实应该对目标市场有准确的定位，再有针对性地打广告；其次是覆盖面，也就是说要有非常好的销售渠道，能够让所制造的手机出现在足够多的城市和商店，和目标消费者见面；再次是要给经销商一定激励，很多消费者都是去零售店买手机的，进去的时候并没有想好自己要买什么品牌的手机，所以销售人员对他们有很大的影响力，给经销商一定的奖励，能够促进他们推销你的产品；此外，手机供应商应该掌握一些核心的技术如芯片等，现在中国的手机供应商比较大的优势是在手机的外型设计上能不断创新，但必须意识到技术创新更为重要；最后就是定价，产品不能光靠和别人比价格去获得竞争优势，而是要凭你的产品的独特性能，想办法获得更高价格，即所谓的“溢价”。问：您认为中国企业与国外企业在品牌建设方面有哪些不同？ 答：跨国公司中的手机供应商都给自己的产品一个区别于其他厂商产品的独特定位，但国产手机品牌定位则相对模糊，缺少独特性。世界杯期间，国内所有