基于C2B模式的服装个性化定制

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基于C2B模式的服装个性化定制

作者：庞羽轩朱春红

来源：《环球市场》2018年第05期

摘要：随着人们生活水平的不断提高，市场需求也不断分化，从“大众消费”转向“个性消费”已经成为大趋势。同时数码印花技术的不断发展和印品质量的不断提高，服装的个性化定制成为可能。以此为切入点，本文着重分析了个性化定制的市场需求、数码印花技术的进步对个性化定制的推动作用以及个性化定制的C2B模式。

关键词：C2B模式；个性化定制；数码印花

随着人们物质文化生活水平的提高，消费者对着装的要求越来越高。简单的成衣购买方式己经不能满足人们的审美需求和时代需求。在个性越来越被推崇的时代，定制甚至成为了一种精神需求。此时基于满足特定个性化需求的服装定制应运而生。面对消费升级和互联网思维的不断冲击，传统定制品牌通过网络信息化技术进行商业模式重构转型；成衣品牌纷纷转型为“定制店铺”，或推出更完善的细分定制品类和品牌，向“多品牌、多品类”的品牌大集体进军；新型网络品牌借助于信息时代科技的快速发展，将商业模式B2C向C2B+O2O过渡升级。但目前国内的服装定制行业仍处于起步阶段，一方面该行业还尚不成熟，还没有规范的行业组织和人才培养机制；另一方面国外顶尖品牌的入驻对我国服装定制行业有着较大的冲击。

一、个性化定制的市场需求

随着人们生活水平的提高、消费群体的年轻化以及对产品时尚的强烈追求，现有规模化生产方式已无法满足更高层次的消费需求，以人为本、量身订做，带有感性色彩的个性消费理念将逐渐占据上风。如今的消费者，不再安于被动地接受厂家单方面的诱导，而是要求作为参与者，与厂家一起按照其新的生活观念和需求开发个性化的产品，个性化定制在这种形势下应运而生。通过这种新型的、独特的设计定制服务模式，满足消费者更为多元的个性化需求。即专业设计团队，从建议、构想、设计、制作到最终的成品，在定制过程中进行一对一互动交流，真正为顾客提供与众不同的个性化产品。

而目前欧美系和少数国产的潮牌服装价格高昂，设计前卫。导致能够真正接纳、消费的仍是极少部分时尚达人，与此同时，人们越来越追求个性化，这样就使得服装定制又开始逐渐火热了起来，服装个性化定制已成为一种潮流和趋势。

二、数码印花技术的发展对个性化定制的推动作用

数码印花技术的成熟使纺织品个性化定制成为可能。数码印花机器能以接近大批量生产的成本，生产出个性化小批量的产品，使纺织品个性化定制向大批量发展，纺织作为传统产业的代表之一也已进入C2B时代。