市场营销中的物流管理
作者:周建发
作者机构:长江大学管理学院
来源:现代企业
ISSN:1000-9671
年:2007
卷:000
期:012
页码:44
页数:1
中图分类:F2
正文语种:chi
关键词:市场营销管理;物流管理;现代市场营销理论;物流总成本;企业物流;营销物流;经济学家;管理决策
摘要:企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念,营销物流的核心是物流策略组合。一般认为,营销物流总成本的主要构成部分是运输(46%)、仓储(26%)、存货管理(10%)、接收和运送(6%)、包装(5%)、管理(4%)以及订单处理(3%)。物流成本往往在生产企业占到全部销售额的13.6%以上,因此日益受到管理人员的重视。一些经济学家认为,营销物流具有节约成本费用的潜力,并将物流管理形容为“成本经济的最后防线”和“经济领域的黑暗大陆”。