网络自制综艺节目的发展探析

学术研讨Academic research

■ 李淑慧

网络自制综艺节目的发展探析

摘要：目前电视综艺节目的同质化现象严重，后续发展乏力，电视节目面临的巨大挑战。而互联网新媒体的高速发展，使得电视不再是唯一的展现平台，节目载体日益多元化，在这种背景下应运而生的网络自制综艺节目呈现良好的发展态势,其凭借监管宽松、题材和类型丰富、话题内容火爆、制作成本相对较低、广告回报时间快且收益高等突出优势迅速走红。

关键词：网络自制综艺节目；热播动因；发展趋势

1网络自制节目发展概述

网络视频网站作为新兴的媒体产物，目前发展有了一定的规模和实力，由网络而衍生出的各类文化现象和产业层出不穷，前些年的网络自制剧曾掀起网络收视的热潮。日前，各种类型的网络综艺节目再次以傲人的姿态进入观众视野，业内对网络自制综艺节目并没有一个官方的解释或定义，但是从其字面及本身的内涵而言，不难得出，所谓网络自制综艺节目，是以网络（视频网站）和影视制作公司为创作主体，以某视频网站为播放平台的的综艺节目形态。

关于网络综艺节目观众并不陌生，早在2007年，搜狐视频创办了娱乐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》。此后，国内几大知名视频网站也相继开始自制节目，此时的网络自制节目还停留在类型定位模糊、规模迷你、制作水准一般的水平，节目的主持人也都是一些名不见经传的普通人，但即使这样的一般水准，也聚集了一批忠实受众，也让视频网站看到了希望。直到视频网站爱奇艺推出了脱口秀节目《奇葩说》，才让网络自制综艺节目真正走入大众视野。《奇葩说》是2014年爱奇艺视频网站打造的一档说话达人秀栏目，蔡康永、高晓松、马东，以及十八位辩手妙语连珠的精彩辩论为节目赢得了口碑和收视。该节目自2014年11月底上线以来，不论是视频点击率还是观众的微博讨论都高居不下。辩论节目无论是在过往的电视节目播出中，还是在大众的视野中，都不是一个节目类型的主流，但是《奇葩说》却做到了从内容、口碑、话题关注度等都引起全民参与的热潮。这是《奇葩说》的成功，同时也是视频网站自制节目的胜利开端。

2网络自制节目的热播动因

2.1视频网站寻求突破的路径

随着自媒体的发展，观众接受信息的渠道日渐多元化，视频网站已成为观众收看节目的一个重要平台，尤其中国网民不断递增，给视频网站提供了发展机遇。

长期以来，视频网站一直以购买电视台和制作公司的电视剧版权和电视节目版权为主，没有形成视频网站自己的独特个性和品牌特色，相似的内容阻碍着视频网站的发展，视频网站长久以来也在寻找突破的窗口，寻找差异性，树立自己的品牌来发展。它们多次选择和电视台合作制作，并且同步播出，比如比较成功的有爱奇艺和河南卫视联合推出的《汉字英雄》，就获得了高口碑和高收益，经过相互合作的不断尝试，视频网站渐渐开始了自己的的网络自制之路。视频网站和传统媒介电视相比，不再受观看时间、节目固定时长限制，有很大的观看自由度，给观众更多选择性，具有的优势也日渐突出和显露，为自制节目也提供了先天的发展良机。

2.2题材类型和内容的多样化

当下各个电视台户外竞技类、亲子类、旅行类等真人秀节目扎堆，节目从题材、内容、包装等趋于一致，不仅造成观众的审美疲劳，同时也是节目制作资源的浪费。近期热播的电视综艺节目中，大多靠引进国外版权而获取收视保证，在高收视的同时也弊端颇多，并且对中国整个电视综艺节目的发展也有所阻碍。在这样的一个环境背景之下，一批原创网络综艺节目凭借对流行文化的犀利理解、对社会话题关注度的敏锐捕捉、受众审美喜好的正确把握而胜出，网络自制节目数量愈加增多，题材广泛，类型多样化，从旅行、社交、访谈、辩论等都有涉及。

在节目内容上，传统综艺节目由于政策监管要求、受众的群体定位等方面特征，决定了电视综艺节目是一种雅俗共赏、老少皆宜的观看品质。而网络自制节目的内容则更为个人化，也敢于尝试隐私性的话题，据相关调查，视频网站的收视群体主要以30岁以下年轻人为主，生活中他们追求新鲜、时尚、刺激，这种习惯衍生到节目当中，也成为了他们的一个选择节目的收视习惯。而视频网站制作的节目内容，也倾向于年轻人近期的时尚热门、私密性较高的话题。

另外，传统的综艺节目很多门槛比较低，主持人从节目中走红，拥有自己的粉丝和群体之后，也在尝试做新的节目，并且积攒了一定的收视，比如马薇薇在《奇葩说》中的出色表现，为她赢得了粉丝和关注，目前马薇薇自己也开始主持某一视频网站的一档栏目。

2.3综艺名人的加入，增加节目关注度

在早期的网络综艺节目中，很多主持人和制作人都是默默无名，但是这两年，很多知名的优秀主持人也加入了网络综艺节目主持行列，比如中国一线综艺节目主持人谢娜、何炅、汪涵等都在腾讯视频、乐视、爱奇艺等网站有自己的主持工作，由此可见，网络综艺节目已经有了一定的影响力和地位，因此才会吸引大咖们的关注。同时，这些知名主持人的加入对节目的宣传推广也有辅助作用。

3 网络自制综艺节目的未来发展

虽然网络自制综艺节目目前有着强势的发展势头，有良好的发展机遇，但是也存在着不少弊端，比如很多网络综艺节目还存在粗制滥造的现象，很多节目的设置简单，缺乏精美的包装效果，也有的节目过于注重噱头宣传和话题热度，而造成节目内容低俗、设计的隐私话题带来的不是情感的共鸣，而是一种污浊的氛围，所以网络综艺自制节目不能因为监管宽松，就走上一条任其肆意发展的道路，长此以往，观众的新鲜度消失后，节目也将淡然无味。

网络自制节目使中国的综艺节目市场看到了原创的希望，但是只是迈出的一小步。在今后的节目制作中，提升节目的吸引力，在关注和迎合观众的切身感受的同时，也应当做到适当引领观众的审美趣味，增强节目的内容观看性和品质内涵，拓宽网络自制综艺节目的发展空间。

（作者单位：安阳工学院文法学院）

作者简介：李淑慧（1987～），女，硕士研究生，安阳工学院助教，研究方向为影视节目、影视美学。

参考文献

[1] 禹银花. 新媒体语境下网络综艺节目盛行带来的思考[J]. 新闻研究导刊. 2016(16)

[2] 王小宁. 我国综艺节目的瓶颈以及发展路径探索[J]. 西部广播电视. 2016(05)

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