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校园市场营销分析报告

校园市场营销分析报告

注:该文中数据是关于我校——湘潭大学的一些消费和其他情况的数据,不具有普片性,但是该文中所阐述的校园推广方法具有普片应用性。)

我校校园经济状况及市场营销浅析

摘要:随着大学的扩招,高等教育的普及,以及经济大浪潮的涌动,大学生的商业价值正在凸显,高校校园里各种商业活动异常活跃。大学校园是时代特征最敏感、对社会信息捕捉最集市的特征领域,其固有的消费特性和大学生特有的消费习性,以及具大的消费潜力,成为商家进入高校的理由。充分了解大学生的消费状况,挖掘大学生消费潜力,融入校园商业文化氛围,捉摸高校校园市场营销是商业进入校园成功的关键。

关键字:校园市场,校园经济,市场营销

一、我校大学生消费状况

1、大学生消费情况调查

根据前不久的二手调查资料显示,我校学生拥有手机(小灵通)用户达到94%,拥有个人电脑学生约27%,拥有MP3学生超过50%左右,拥有MP4约为12%;拥有数码相机也达到4%。从调查中显示,当代大学生具有较强的消费能力,每学期的平均收入(来源包括:家里、兼职、学校奖金和补助金等)超过3200元,每学期的平均支出超过3800元,经常性负债消费的大学生比例超过10%。

从上面的资料看来,大学生市场经济较为活跃。高校市场是商家不容忽视的一部分。2、大学生消费结构

大学生的经济来源影响大学生的消费习惯,消费习惯影响着大家的消费结构。经济来源所占比重中,绝大部分来源于家里,部分同学有兼职收入来源,还有部分同学的收入中有部分来源于学校的补贴和奖金等。同时,大学生消费的主要方面有除衣食消费外的感情消费、人情消费、高档电子品消费、信息网络会员资格消费等。撇开衣食消费不说,情感消费主要是男女朋友间的消费,据不完全统计,超过半数的大学生有男(女)朋友,并且平均月消费超过200元;人情消费来自同学朋友间的请客吃饭、娱乐,在校大学生有有点什么事情就请客吃饭的风气,这部分花费比重比较高;高档电子品消费,包括电脑、手机、MP3、MP4、U 盘、数码相机等等,基本每个大学生都拥有其中的一件或几件,并且这些产品在大学生手里的更新速度快,特别是手机和电脑;信息网络会员资格消费,想手机通讯消费、上网消费、

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