日本手游为何能够红透半天？

为什么“非日本”难立足

日本的游戏历史与丰富的游戏资源（家庭与主机游戏）决定了主流玩家很少玩PC游戏，这样使得即使是暴雪等大制作公司出品的PC游戏，即使移植到移动终端，也很难在日本市场畅销。

游戏类型上，日本玩家不买欧美重度核心向游戏的单，他们对FPS之类的欧美大作经常出现的抱怨 “操作很难”“玩起来很麻烦”。他们不看重所谓第一人称的代入感和真实感，大片的效果无法让他们产生情感共鸣。日本人喜爱并几乎近于执着的迷恋RPG游戏，相比起主动去探索去进攻、时时要面对战场的紧张感，对相对保守的日本玩家来说，让人被动地跟随着一条路走到底的剧情或许更加轻松。

日本玩家对文字的感觉要比别国玩家要细腻且敏感，这与日本独特的语言和文化有一些关系。RPG 中大量的文字对于日本玩家来说是一个重要的感情移入途径。

日式RPG中的成长和收集要素也是非常显著的特点，对于一丝不苟的日本人来说，或许正是这种像是做作业一样一点点进步成长的感觉让他们很有安全感。再结合各类日式扭蛋（Gacha）系统的

诱惑，使得收集控加升级控的日本玩家们在面对他们钟爱的游戏时完全停不下来。

欧美等西方游戏之所以很难立足日本市场，另一个很重要的也是相对简单的原因这就是过于个性化。日本人多少害怕个性化，虽然从日本的动漫中看到了一种爆发式的个性化，但请别误会，日本社会中任何一个人都很担心自己看起来会与众不同，因此掀起潮流是非常重要的。日本游戏的广告大多以人数销量为核心竞争力，玩的人越多的游戏说明他越火。

排外垄内的日本市场

日本游戏市场对外有着显著的排外作风。日本企业的经营理念，以及日本的消费者对于国内市场的保护，与一些国家企业家消费者的崇洋思想背道而驰。海外游戏产品想要进入日本市场，本地化是至关重要的一个环节。是否能将游戏转化为日本人所能接受并欣赏的风格，让游戏看来更“日本”，是进入日本的首要因素。

不仅排外，在日本内部手游市场的竞争也异常激烈，手游市场的垄断也远超人们的想象。GungHo、LINE、Colopl、Sega、Bandai Namco这五家排名靠前的公司占市场份额三分之二的垄断趋势十分明显。这些龙头企业有的在日本游戏市场跌打滚爬多年，对新加入的企业而言，想打破这些大企业的壁垒并不容易。