惠山泥人品牌形象设计推广研究

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惠山泥人品牌形象设计推广研究

作者：金兰宋佳音

来源：《艺术科技》2016年第11期

摘要：本文研究通过惠山泥人视觉形象创新设计，从文化创意的角度延伸泥人产品线以

满足当代消费者需求；通过新媒体和公益展览等宣传渠道扩大人们对于惠山泥人的文化特色和精神内涵的新认知，提高惠山泥人的知名度；尝试把惠山泥人打造成为无锡旅游纪念品名片，由点及面为传统民艺的发展创新提供一种可行性思路。

关键词：惠山泥人；品牌形象；设计推广

1 惠山泥人品牌化发展的必要性

1.1 惠山泥人的市场现状分析

脱胎于惠山黑土的无锡惠山泥人以精湛的造型技艺、质朴的彩绘风格、丰富的民族元素蜚声海内外。惠山泥人的兴盛与农耕时代生活方式息息相关，随着社会进步，原先寄托辟邪纳福、丰衣足食等美好愿望的泥人艺术遇到因循守旧、千篇一律的创作困境，也缺少现代包装和品牌宣传意识而逐渐失去了市场竞争力。因此必须探求一种既能保持优秀文化传统，又能符合现代消费需求的可持续性发展的市场发展模式，实现由本地民众自用型消费品向旅游服务文化型消费品转变，从而使惠山泥人这样的传统民艺得以继续流传。

1.2 惠山泥人可以开发成为城市旅游纪念品

从《2015中国旅游行业现状调查分析及发展趋势预测报告》看出目前我国旅游产品需求

旺盛，无锡作为知名旅游城市客源稳定且逐年扩大。无锡市政府着力培育以山水与文化观光

产品为主导、休闲度假旅游产品为辅的综合旅游产品体系。而从目前无锡旅游产品市场看，品种虽多但缺少一批文化内涵较深、文化品位较高的文化旅游精品。因此，惠山泥人可以借机完成从民间艺术向现代旅游纪念品的转化和升华。

1.3 惠山泥人旅游纪念品SWOT分析

优势：第一，文化符号性强，鲜明地域特色。惠山泥人在五百多年的发展中不断丰富自身内涵，在体现浓郁江南特色同时具有典型性；第二，具有知名度和潜在市场。作为无锡的四大特产之一，惠山泥人常常是走亲访友或旅游馈赠礼物的首选。劣势：第一，形象陈旧，缺乏时代性，不符合现代审美，尤其对于年轻人缺少吸引力。第二，产品线单一，实用性不强。大多是摆件造型，不适于日常使用也不方便携带；机会：第一，文化创新成为全球潮流，国家出台一系列政策保护其发展，无锡政府也正在加强对文化创意产业的扶持，这对于惠山泥人的创新再发展是重要机遇；第二，成为特色旅游纪念品，开发旅行市场价值是文化产业化的最佳途