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新媒体环境下体育科技产业发展策略

环球市场信息导报

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经济智库

体育科技产业在新时代下的发展概况

进入二十一世纪的现代体育科技产业,安全性高,渗透性强,成本较低,辐射范围广,启动速度快的优点得到了充分的体现。许多国家和地区的体育科技产业都得到了快速而稳定的发展,在国民经济各个行业中的地位也明显上升,体育科技产业的规模不断加大,逐步为国民经济的发展

提供了新的增长点,主力军的优势也日益体现出来。被誉为“朝阳产业”的体育科技产业之所以会被人们锁定为关注的焦点,其最主要的原因在于它所提供的产品和服务已经在一些国家和地区成为新的消费热点。与此同时,由于体育科技产业的规模迅速扩展,各种不同产业间的互动关系也就日益明显,体育科技产业也早已成为一些国家和地区的投资热点。因此在这种大背景下,体育科技产业的全球化发展也将成为必然。

体育科技产业与新媒体的关系

体育科技产业需要新媒体的加入。随着经济发展水平的提高,生产力不断刷新,人们逐步迈向了快节奏的信息化时代。众所周知,体育科技产业的发展更注重的是全民参与,通过体验各种体育竞技项目来达到强健体魄的目的,而传统媒体倾向于向大众传播信息,缺乏反馈,人们的认知也只停留于表面,从另一方面看,企业等就无法通过这些来实现利益的最大化。体育追求更高、更快、更强,这就需要体育科技产业利用新媒体在大众监督下保持中立和客观,更加理性公正平衡的传播体育精神,而不会去屈从与商业利益的单纯诱惑。

新媒体与体育科技产业互为推进。任何行业都会有追随者,体育也是各种企业展现自己产品和品牌的平台,新媒体让更

新媒体环境下体育科技产业发展策略

体育一直都伴随着每个人的成长,体育科技产业也是与国家和人民息息相关的产业,它的发展一直都受着高度的关注。随着人们生活节奏的加快,新媒体的运用深入到了大众生活的方方面面,它不仅给人们带来了便利,同时也提高了生活质量。如果作为朝阳产业的体育乘着这股东风与新媒体融合,必将为体育科技产业开拓更为辉煌的前景。本文通过阐述各类新媒体对体育科技产业的影响等方面内容,说明其对体育科技产业和体育大众在各个方面的突出作用,同时也要趋利避害,从而进一步导出体育科技产业在新媒体发展下的策略。

◎杨志平

多人了解或接近体育,也使更多人迷恋自己的偶像,发表不同的观点和看法,体育行业在新媒体上的发展,让更多关心体育行业的人们和企业客户从中受益,体育作为一个新兴而独立的产业在发展过程中正是需要这种快速而精准的媒体体验。通过新媒体的传播,使更多的人参与到体育运动当中来,从而更进一步的促进体育科技产业的发展,二者互为推进剂,相辅相成。

新媒体在体育科技产业方面的分类

体育网络媒体。互联网的发展是新世纪产生的文明使者,它所提供给我们的信息范式从传统物质意义上把虚拟的概念拓展到整个社会,并且正在逐步渗透于整个的社会实践生活当中去,当然体育科技产业也借了这股东风。从体育企业发展到个人消费体育产品,从体育信息传播到体育行业管理规范,这种社会化的网络进程正悄然的发生在我们周围。

在体育行业网络口碑的研究中,体育正在以一种全新而独特的模式向我们传达着体育爱好者们在体育新媒体的影响下对体育的激情与热爱。一种独特的体育网络文化已经悄然兴起,一个个独特的网络用语逐渐诞生。“姚蜜”就是对篮球明星姚明的喜爱而产生的,同时要是对某些体育明星反感或者喜欢批评他们,也可以称为“某黑”。体育运动爱好者也将自己喜欢的体育品牌在一起共同研究,对T 恤,球鞋等进行DIY,创造出自己喜欢的样子通过互联网与相同爱好的人分享。美津浓集团为了扩大影响力,在网络上邀请网民们设计乒乓球鞋,并为这一活动取名“乒乓鞋涂鸦”,

为中国乒乓球运动员呐喊助威。这一系列的例子都展现了体育科技产业在互联网形式下的大发展。

微博。微博十分方便易用,每个人都可以成为体育信息的发送者,同时有着巨大影响力,体育企业可以通过微博实现与消费者的互动,从而实现体育科技产业的大众化。

Adidas 集团的微博存在这样一个完整而细致的组织,涉及多个重要的账号,其中包括@阿迪达斯训练、@阿迪达斯跑步、@阿迪达斯篮球等多个账号,它们分别起到了不同的关键作用。Adidas 在新浪微博中有众多官方账号,每个账号的特点也是基本按照子品牌的功能划分的,而各个子账号之间又存在这一定的协作关系,并且可以将信息进行有策略的扩散。这样在某种程度上增加了粉丝的关注度,也促进了企业对不同产品需求的认知,进一步的实现企业目标。如图1所示。

博客。博客也日渐成为体育爱好者广泛应用的沟通渠道和媒体平台,类似体育服饰博客圈、运动员粉丝博客圈、体育写手博客圈等多种形式的互动平台也日渐盛行,吸引了越来越多的眼球,与此同时,体育行业的品牌也与之建立了密不可分的联系,促进了双方的沟通,是企业更加了解体育消费者所关心的问题,从而不断完善创新。

各类网站的体育专栏。近代奥运精神的“更高、更快、更强”已初步演化体育运动的精神,随着互联网技术的普及和应用,体育在网络上的应用也在向着这一方向发展,起初是网络体育新闻报道,之后

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