广告文稿
必读稿件：
1号《中国移动通讯》
为了您的期待，我们只有更加努力
服务，会更体贴。
网络，会更可靠。消费，会更透明。
计费，会更准确。您，才会更放心。
服务精益求精，让您双倍放心。
中国移动通信！
2号《卫生巾广告》
每个月总有那么几天，感到不方便，真的很担心会出现某种意外。
现在好了，有了全新的xx卫生巾，终于能和平时一样，怎么动都不怕。它独有两侧护翼，防止外漏。xx卫生巾，真的让我放心！
两片经济装已经上市，仅售9块9，还不快试试！
3号《香港政府新闻处公益广告》
病，您同我都得过，
但对于患者，
除了需要适当的治疗，
更需要您的接纳和关怀之心。
事实上，
精神病的康复和其他一样，
非常需要得到别人的支持。
接纳等于支持，
帮助他们开展有意义的人生。
4号《宝洁公司》
天下间父母对下一代的期盼，
无论是男是女，谁美谁丑都属次要；
最重要是健康幸福。
和父母一样，
宝洁深信，
只有关怀，才可以创造未来。
关怀，让世界更美好！宝洁！
5号《香港政府公益影视广告》死神咒语即将应验，
铁甲魔王势力不断扩展，
海陆战士拼命的逃杀。
炮火无日无天，
人性面临最大考验，
变天之数近在眼前。
支持清新环境，改变历史宿命。
6号《榕树下电台公告语》
还记得没有商业化之前的榕树下吗？
还记得榕树下之前的电台节目吗？
一个人的时候，我想到了浪迹天涯。
两个人的时候，我想到了海誓山盟。
三个人的时候，我想到了合家团聚。
四个人的时候，我想到了喝茶聊天。
五个人的时候，我想到了共同奋斗。
一群人的时候，我想到了。。。
榕树下！
7号《特殊奥林匹克运动会》
王守栋，特殊奥林匹克运动员。
他是我们的孩子，让我们为他加油。
2007年世界特殊奥林匹克运动会，就在上海。
王守栋，21岁，第十一届世界特殊奥运会男子乒乓金牌得主。你行，我也行！
10月2日-10月11日世界夏季特殊奥林匹克运动会！
8号《无国界医生公益影视广告》
战火连连，天灾不断
家人失散，饥饿处处
最普通的疾病，都足以令坚强变脆弱
没有你帮忙，难民自己又怎样渡过这关？
捱过天灾人祸，但没力量敌过最普通疾病的无奈。
医疗救助，对他们至为重要。
无国界医疗组织
9号《苏宁南京新街口旗舰店》
2012年蜚声世界后的苏宁
回归南京新街口创始地
致力打造苏宁全球第一家电生活广场
开启一种最南京最世界的都市生活
值此新街口苏宁电器广场群楼封顶即将揭幕中华第一商圈之际苏宁重拾岁月,致谢南京,诸多精彩,敬请期待
10号《汇丰银行企业形象广告》
我想做一条鱼，不知道从什么时候，就开始这样想。
但长大以后，发觉人和鱼其实没什么分别，每天都要努力向前游。做生意和打工很不同，就像海跟河的不同。
今天，是从河游出大海，不知道会遇到什么风浪，
但我相信继续努力游，一定可以游到海的另一面。
我觉得，自己越来越像一条鱼。
汇丰银行，与您并肩，迈向明天！
11号《一汽TOYOTA》
时而点滴成串
时而连绵不停
这是个多雨纷飞的季节
也是个需要对它特别关怀的春天
一汽丰田服务节春季篇
是我们对您的爱车送上的一份关爱
4月7日至22日我们期待您的到来
诚信服务就在您身边
一汽TOYOTA
12号《大新金融集团》
一百个人就有一百种不同的需要
如果我們不去认真的对待每一個人，
或者了解每件事物的真正需求，
只是提供模式化的服务，
世界怎么会有進步？
大新银行和大新人寿深明此道，
每次都用心了解你的独特需要，
带来量身定做的专业服务。
大新金融集团创新进取切合所需
13号《东风雪铁龙新世嘉》
创想世界的都市动感轿车,东风雪铁龙新世嘉,现已上市大器流畅的封塑美学造型设计
全面周到的舒适安全
WRC冠军品质及操控实力
全球260万用户共同鉴证.
2012与新世嘉一起做自己的冠军.
详询123456及当地经销商.
行动有我,新世家
14号《五芳斋新春篇》
迎新年贺新春
五芳斋招牌豆浆新年全新升级啦
精选优质大豆采用领先工艺
让每一口豆浆都充满更多阳光更多活力
现购买每杯只需5元哦
还可享受春节惊喜优惠呢
五芳斋新升级招牌豆浆
嗯~
更醇更美味！
五芳斋祝大家新年快乐龙年大吉！
15号《奥迪A6L》
一种颠覆既往的力量即将登场
一声迎接未来的宣言正在响起
一次尖端科技的精华已经开始
这是汽车领域的前瞻创举
是造车理念的全新突破
更将是你前所未有的驾程感受
2012年3月29日全新奥迪A6L巅峰呈现！
选读稿件：
16号《上海大众-奥运篇》
1984年，也是我们的荣耀。
从那以后我们始终相信：
我们造的不仅是一辆辆车，
更是中国人的一个个梦。
我们不停的挑剔，再挑剔。
因为，每辆车的背后都是人，
是你、我、他。
这一切，也许你不会看到，
但在最需要的时候，你会感受得到。
找出一辆好车，就像拿了一块金牌。2008，我们期待更多。
共享奥运情一路卓越心。
17号《伊甸基金会公益广告》
我们从小学习保持距离，
距离使我们整齐，距离使我们有秩序，
距离产生美感，距离让大家朝同一个方向前进，
距离可以很近也可以很远，
距离使人不对话，距离使人放弃对话，距离使人想对话。
距离很可爱，距离有时候不可爱。
距离让我们展现自己的成就，让我们健康。
距离也让我们逃离自己犯下的过错。
距离使日周运转，使一切存在。
我们为爱而存在，因为爱，所以我们存在。
而爱是零距离，拥抱是零距离。
请拥抱别人，请让别人拥抱。
请体验零距离，体验幸福，体验爱。
18号《灿坤企业形象影视广告》
你或许不知道，美丽的地球正遭遇空前危机，人类正面临最严峻的考验，此刻我们得以安身立命，完全归功于一群默默付出的无名英雄，
发票号1943，他用变频冷气缩小了臭氧层的破洞，
发票号8726，她用省电台灯让全球气候不再异常，
发票号2358，他用环保冰箱守护北极熊的家，
还有发票号5912，她用变频洗衣机保住了无数森林
感谢他们和灿坤站在一起拯救地球，
节能减碳的地球保卫战还在进行中，
欢迎你用行动加入我们！
19号《罗莱家纺20周年篇》
20年我们专注探寻经典的旅程
用艺术的灵感与发现
织造完美生活的梦想
20年匠心织就的品牌传奇
赋予每一款面料不朽的艺术精神
极力追求至臻至美
20年以生活的美感唤醒心灵的愉悦
花漾绽放呈现一生最美好的年华
20年将神圣婚姻的信仰融入设计
甜蜜绽放爱是永恒不变的承诺
20年时光雕琢生命的华彩奢雅绽放
成就一生最完美的品质
20年感激自然爱情生活的赋予
20年为你感动经典绽放
品味经典生活绽放美好人生
罗莱绽放经典20年
20号《林立顺城购物中心》
世界著名奢侈品牌COACH全新精品店盛大进驻昆明顺城购物中心！坚持70年奢华手工艺制作，
承载70载精致美式风格，
开启2012年最大惊喜。
1月22日前光临COACH顺城精品店即可尊享进店好礼及丰厚回馈！即日起顺城地州购物节伴您过个如意年。
地州顾客购物享顺卡、停车享轻松、观影IMAX更享超值特惠！
精彩详询123456
21号《上海通用新君悦》
35项权威媒体风云车型大奖
已成为路过的风景
23项核心技术持续改进
只代表荣耀的坐标
别克君悦2012款，携10项动力安全科技配备全面升级
唯创变是不变
别克君悦高档行政级轿车
2012款全新上市
22号《中国民生银行》
臣张骞，奏请出使西域大佑之，以和平外交，结束战事。
以吾皇宽厚之仁义行和平外交之策定能打通西域之路。
和平外交，雄图大略正和我意，你需要多少人马？
只需，一百人。
历经十三年，行程万里
张骞
凭着创新的主张和鉴定的意志终于开辟出名垂青史的丝绸之路。
中国民生银行，正以同样的精神与您共同开创未来金融的丝绸之路。中国民生银行!
23号《长虹电视》
还原真实世界，就在一线之间。
长虹精显彩电，一千二百五十线逐行扫描，任极细线条也表现得清晰稳定。还原本色，更加出色。
长虹彩电！
24号《泰国人寿母婴篇》
她拜托我一定要在那时间之前替她接生
我问她原因
她只说，时间所剩不多了
产后才两个小时，她跟宝宝就离开病房
而他，随时将曾因脑癌过世
其实是她的爱人正在硬撑着跟癌症搏斗
孩子终于及时躺在爸爸的怀里
有时候，我们不禁自问
我们为何生于今世
而今世我们又该做些什么
也许我们真正该问的是
我们为什么会在这里
泰国人寿保险！
25号《平安电话车险》
买什么我都精挑细选，爱比较
车险也不例外
平安电话车险不仅省钱
上次抛锚还免费派拖车来救我
服务很贴心
平安欢迎您来比，比过才知平安好
123456
平安电话车险
26号《金盛国际家居》——双人
男：亲爱的，嫁给我吧
女：恩，我愿意，只是房子装修太OUT了
男：没关系，咱马上去金盛，家居健材一站购齐，什么风格您说了算
女：还愣着干嘛，走啊
金盛国际家居，让幸福装满您的家。
27号《电信版IPHONE 4S》——双人
女：三月份有大事件哦
男：三八妇女节，三一二植树节，三一五消费者权益保护日
女：NO，NO，NO是三月九号起，电信的IPHONE 4S正式发售
男：一样的苹果，不一样的滋味，想尝鲜，赶快登陆电信网上营业厅, 或前往苏宁，国美，乐语五星等苹果授权门店抢购电信版IPHONE 4S吧
28号《晨鸿信息报》——双人
公司经理：“你想找好工作吗？”
售楼小姐：“您想买房子吗？”
男汽车销售员：“您要买车吗？”
餐厅女服务员：“您要吃饭吗？”
女医生：“您要看病吗？”
男老师问：“您要培训吗？”
合念：“请看晨鸿信息报”
晨鸿信息报，随时都需要！
29号《元祖GANSO》——双人
（家长的声音）：元祖艾草麻薯健康上市咯
（小孩子的声音）：艾草香，糯米Q，元祖麻薯纯天然
咸咸甜甜真丰富，清明踏清好味道
元祖艾草麻薯，把健康包起来
元祖 GANSO！
30号《东湖地产》——双人
男：春天来了，亲爱的，我们结婚吧！
女：我不要裸婚哦，房子呢？
男：我已经看好了，南二环东湖国际，在万达广场伊藤旁边、周围4大公园、90平米的套三户型，非常舒服！
女：这么好的地段，得多贵呀！
男：东湖国际现推出青年置业计划，最高优惠88折聚划算！
女：那还等什么？老公赶快去抢！东湖国际123456
广告创意设计的论文
广告创意设计的论文 广告创意包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字实践出新的方案上。下面，小编为大家分享广告创意设计的论文，希望对大家有所帮助! (一)广告文字设计的主要内涵 文字设计是平面设计的重要组成部分，它主要是指根据设计用途，对字形、字体进行排列组合或图形加工，设计者对文字进行版式设计与艺术处理，可以达到协调页面美感、传递信息的目的。文字创意设计是人类主观思维创造的表现。主要包括版式设计和字体设计，探究文字排版、造型的技术与理论，比如字间距、织体和大小等。就美学视角而言，文字设计是一种审美性的文字构成，可以提升作品的视觉效果，它不包括文字内容撰写。文字设计在广告设计中起着重要作用，被广泛应用于印刷品装帧设计、海报设计等方面。 (二)广告文字设计的原则 首先，要遵循功能性原则。广告文字设计的主要目的是向受众传递信息，因此，广告文字设计的得风格和形式，都要以准确传达信息为目的，所以，文字设计的功能性原则历来被视为其首要原则。功能性原则要求设计者在进行文字创意设计时要将内容与主题有机结合在一起，避免在广告文字设计中出现无关联、相互矛盾的现象，应努力增强传递信息
的精准性。不管是一个字体、一个 LOGO,还是一个商品品牌、一个标题，都要具备独特的内容与内涵，广告文字设计的最终目的是向消费者准确传递基本信息与要素。此外，广告文字设计的内容和形式也应当是高度统一的，例如，将同一字体进行不同形式的创意设计，就会呈现出不同的风格，作品意蕴也会受到影响。其次，要遵守艺术审美原则。在广告文字创意设计中不仅要准确传递信息，还要在此基础上带给受众美的感受，满足受众的审美需求，提升受众的审美品位，所以，视觉美感也是广告文字设计应当注意的另一个设计原则。进入信息化时代，人们接触到的美学信息越来越多，对广告作品的审美需求也逐渐提升，这就要求设计师在广告文字设计中关注美学元素的使用。比如，在文字创意设计中，要明确文字的数理、对称、节律、平衡和对比，且在设计中遵循这些形式法则，提升文字的设计感，增强作品的吸引力，提升作品的艺术魅力和价值，从广义角度看，广告文字创意设计的形式感法则主要包括简约法则与平衡感法则。 韩国的汉字主要源自我国，并经过整合加工发展成本国文字。随着经济全球化的不断深入，我国与韩国的经济贸易往来逐渐增多，我国的许多传统文化和项目都受到韩国人民的广泛喜爱，许多韩国设计师在广告设计中也时常采用汉字元素。与中国广告文字创意不同之处在于，韩国广告文字设计更加关注品牌，看重设计型创意项目，着力增强设计作品
广告文稿内容要真实
广告文稿内容要真实 美国广告大师大卫·奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第82页。可见，广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目，要向企业和消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿：火炬牌健身鞋造型别致，美观大方，穿着舒适，轻巧柔软。本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成。故在使用中请君注意，绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒，以免脱胶，鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在，对消费者负责，自然
会赢得消费者的好感。又如美国广告大师大卫·奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿：标题：“舒味思”的人来到此地文案：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。这位制造师说：“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法。”“舒味思”积百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文 ——不平凡的平凡大众 学院： 专业： 姓名： 学号： 二〇一一年六月
这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。 首先让我们来看一下广告的内容： 开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。 这则广告是由真实故事改编的。2006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。 但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。 在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。 只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她…… 这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次
广告文字稿
广告范例解说文字： 1.IMB援救中心广告之货车篇 男：能麻烦您告诉我您在路中间干嘛吗？ 女：我是援助中心的，你们迷路了，你们要去的是加利福尼亚。 男：加利福尼亚，对。 女：可这是去新泽西的路。 男：嘿，你怎么知道我们迷路了？ 女：那些箱子告诉我的。 男：箱子？ 女：RFID货物上的音频标签，帮我们跟踪货物运输。 男：那些箱子知道我们迷路了。 男2：也许应该让箱子来开车。 男：你真有意思我说。 2英特尔全新超级本电视广告——埃及篇 女：需要点餐吗？ 男：哦，我还在等人。 男2：抱歉，我来晚了，赶紧开始工作吧。 男：好。 男2：兄弟，这古董太慢了。这是何方宝物？ 男：这是一部全新超级本，PC平板二合一。 女：是太阳赐予它力量吗？ 男：呃…不，它的动力源自于英特尔处理器。 男2：看什么？ 男3：嘿，伙计，把那马车挪开。 配音：告别旧时代的电脑体验，全新超级本，PC平板二合一，动力源自英特尔处理器。 3范冰冰~诺基亚N9广告
如果多一次选择，你想变成谁？不，这不是选择，而是对自己的怀疑。我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取；如果未来才会精彩，我也决不放弃现在。你也许认为我疯狂，就像我认为你太过平常。我的真实，会为我证明自己。 诺基亚N9，不跟随。 4聚美优品广告 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。 我是陈鸥，我为自己代言。聚美优品。 5上海通用五菱 不同的国籍，一样的执着。品质，就是每个人专注于每个细节。我们用心为您打造。宝骏汽车，来自上汽通用五菱。 6利群广告片 人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的，是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。 7央视公益广告——打包篇 （场景）儿子：爸，爸（耳边回声）爸，开门啊，我，我是你儿子，我没带钥匙。 父亲：我…我不认识你。 男：不知道从什么时候开始，我爸的记性啊就越来越差，冰箱在哪儿，厕所在哪儿，他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得刚…刚刚吃过饭，有时候走到门口他都不记得这是他的家。有一天中午，我带他到餐厅吃饭，我爸发现那个盘子里啊还有两个饺子，他竟然用手直接拿饺子装进了口袋。 （场景）儿子：爸，你干嘛呀！ 男：你猜我爸怎么说？ （场景）父亲：这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个。 8央视皮革城广告片
广播广告文稿类型的猜谜式与广播广告文稿要言中有画汇编
广播广告文稿类型的猜谜式 先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告： (音乐混) 女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝? 男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜这是何种珍宝? 女：噢，您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥妙。 男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表，会帮您夺得准确无误的分秒! 第1 页共2 页
广播广告文稿要言中有画 广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是“有声的画”。 在日本第八届民间电台大会上，日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。这是一个典范的案例。 该广告以“百人音乐会”的形式，向听众介绍“SANTORY”酒： 解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。 音乐：肖邦作品，溪流、鸟鸣。 解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。 乐音：清脆的开木樽声。 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。 乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。 该广告用绘声绘色的语言描述使“SANTORY”酒声、色、味一体，似芬芳在鼻，若此物可视，令人久久回味。 第2 页共2 页
广告创意设计有哪些手法
广告创意设计简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。小编给大家整理了14种的常用手法： 1突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 2对比衬托法 对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3 直接展示法 这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 4合理夸张法 合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
广告创意策略论文
浅谈广告创意策略 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要 思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。 在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 一广告创意内涵 随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。简言之，即广告主题意念的意象化。 二广告创意的USP广告策略 （一）USP策略特点 USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。USP具有三部分特点： 1 必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 2 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争商品不具备或没有宣传过的说辞。 3 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。 由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。并在20世纪五六十年代得到普遍推广。且其提出者罗素·瑞福斯USPl利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二）USP策略的理论基础和心理基础 1 USP策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场产品日益丰富，竞争也日益激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢的消费者，因此差异化营销成为
最有创意广告词修订稿
最有创意广告词 WEIHUA system office room 【WEIHUA 16H-WEIHUA WEIHUA8Q8-
2017年最有创意广告词 2017年最有创意广告词大全牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉女人，你追求什么-----〈女性化妆品广告〉车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉来去之间,你总是能掌控时间-----〈劳力士〉名画可以长存,名酒即将绝迹-----〈易元酒舍〉成功需要朋友,台证和您真心交朋友-----〈台证证券〉谁说人类只有一种-----〈机器人〉请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。-----〈美容院〉没有什么大不了的-----〈丰胸〉彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)我的第一张名片。(潇翔西服)长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)何以解忧惟有杜康。(杜康酒)衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社
(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版
（广告传媒）电视广告文稿 的表现形式
电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!! 电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式： 壹故事型 以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿： 杜邦化学宝库电视广告 (镜头渐显) 1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦X公司的标本室。我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。这时摄影机推向壹个标本台。 (音乐减弱) 解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。 (音乐减弱) (镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。) 解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。——就是这个。 (音乐由强变弱)(溶入) 2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。 解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。 郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。 噢，刚才说到哪了? 秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记) 德拉瓦·威明敦·杜邦X公司： 亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……
创意设计手法14点
创意设计手法14点 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：夸张是创作的基本原则。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个
广告创意设计论文：浅谈广告设计创意
广告创意设计论文： 浅谈广告设计创意 摘要：最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。广告设计技巧作为广告企业的生存点。也逐渐提到了越来越重要的位置。 关键词：广告创意 在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点：在激烈的市场竞争中。无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。 我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的。并不可以凭个人做出准确的评价。 曾在报纸上看到一个广告。发布广告的是某家广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗。每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。 截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。然而。市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。 我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司。在市场上取得了成功。 抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下。我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。 每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。 广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换。同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。 平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。 由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情。只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。
创意广告设计毕业论文题目
创意广告设计毕业论文题目 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告设计毕业论文题目，欢迎大家阅读。 广告设计毕业论文题目一： 1、浅析长沙开福万达广场设计管理 2、基于功能的H5广告研究 3、浅谈色彩在广告设计中的应用 4、户外广告的文明传承与创新研究 5、基于无线传输的LED广告屏设计 6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式 7、浅谈创意广告设计 8、户外广告效果评估的研究综述 9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》 10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计 11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究 12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析 13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》
14、新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究 15、工业产业经济中汽车广告设计策划研究 16、公益广告语言的艺术化 17、商务目的引导下的广告转喻机制研究 18、平面广告设计中的情感化思维训练实践 19、广告牌灯光自动控制系统的设计 20、平面广告设计中计算机图形图像软件的运用与实现 21、浅谈电视广告中幽默元素的应用 22、微电影广告的情感表现 23、动画元素在电视广告中的修饰作用解析 24、浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用 25、基于消费心理的茶生态旅游广告设计初探 26、平面广告设计中的“隐性美”探析 27、情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究 28、数字生活空间公益广告有效传播策略 29、浅析图像处理软件入门案例 30、数码影像在平面广告设计表现中的整合应用 31、探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究 32、浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用 33、无语声设计在动画广告中的优势运用 广告设计毕业论文题二：
广告创意设计的常用手法有哪些
广告创意设计的常用手法有哪些 简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面小编给大家整理了14种常用手法。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深
刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 1，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。2，夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇） 第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性 品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。 国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家 品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。 一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。 面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等 密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。 通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要 购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。 二、品牌区域性竞争促使平面广告设计的视觉表达创新点驱使其与品牌基调相适应
广告创意设计论文
广告创意设计论文 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告创意设计论文，欢迎阅读。 校园广告是校园文化及人文精神的重要体现，作为文化的聚集地，其广告设计要注重多样文化的相互渗透。要创新校园广告形式，丰富校园广告的文化内涵，全面发挥校园广告在信息宣传、文化传承等方面的重要作用。 大学校园是各种文化的聚集地，校园广告独具其特殊性，它的类型和特点必然与其他广告有所不同。学生从校园广告获取信息，逐渐改变了同学的日常消费习惯，成为了他们消费品价值观的重要影响因素之一。我们必须重视校园广告与校园文化的结合，推进校园广告创新，最大化校园文化在各方面的作用。以下就多模式校园创意广告设计文化相关内容进行分析探究。 传播主体多元复杂 传播主体是大学校园广告系统中决定性的主导要素。从目前大学校园里面的实际情况来看，无论是校外的商业广告还是学校内部制作的宣传广告，主要是通过企业、政府或高校进行传播，也包括少数个人和学生。对企业来说，在对校园广告进行投资、宣传品牌以及公益性广告的同时，能在第一时间为自己建立新的用户群，从这一点就能够看出校园广告有着较好的发展前景。
传播内容良莠不齐 (1)涉及相关商业利益信息，如商品促销活动广告、技术培训广告、住房出租广告、信息量巨多的二手物品交易广告和品种较多的兼职信息招聘广告。(2)涉及非商业利益的一些广告，比如内容搞笑有意思以及目的让人一目了然的公益型广告，或者各学院各科系间的联谊信息，以及各个社团的活动宣传广告。(3)涉及一些违法或者不健康内容，包括随处可见的“牛皮癣”、无法直视的同性恋交友、五花八门的“枪手”招聘、无孔不入的“无痛人流”、还有最近在大学校园疯狂散播别有用心的“校园贷”等各种广告。 传播方式异常多样 它是指传播主体为了实现传播目的而采取的必要环节及最终的手段。当前，大学校园几乎到处都充斥着各种形式的广告，具体包括一些传统的文字传播方式，而多媒体媒介更是五花八门，不仅包括广播、电视，还有电脑网络、手机等多媒体方式。 平面创意广告 (1)校园传单。对于宣传而言，最直接的方式就属于传单，不同类型的传单广告在学校里面随时可见。(2)学校海报的招贴。指的是在学校内进行广告的张贴工作，这称作学校海报。主要分为两种，包括商业海报与公益海报。(3)校园横幅。“天翼杯”校园足球赛、感谢“动感地带”对校园
广告文稿写作的注意事项
广告文稿写作的注意事项 摘要：我们的世界充斥着各类广告，无论是以盈利为目的的商业广告还是非盈利性广告都要在制作广告文时遵循一定的原则，这样才能让广告良性的发展下去。 关键词：广告文；内容真实；明确重点；语言朴实 中图分类号：g642 文献标识码：a 文章编号：1003-2851（2012）05-0182-01 我们的这个世界，是充满了广告的世界。看报纸、听广播、看电视，广告随时可见可闻；到商场、影剧院、地铁、酒楼、机场……车身、墙壁、路牌、招贴、气球、声像，到处也都是广告。换句话说，我们处在广告的包围圈中，挥不去、躲不掉。尤其是一些经典的广告语成为很多小孩甚至年轻人追崇的时尚，在日常生活中都会不经意的使用，并无形中指引着人们的消费方向。广告是广告主为实现某种特定的推销目的而借助媒介或形式面向公众所进行的信 息传播活动。有盈利性广告和非盈利性广告之分。盈利性广告是一种纯粹的商业性广告，带有浓厚开拓和发展市场，推进产品或服务外销的目的。广告既能刺激需求，指导消费，沟通产销渠道，也能利于企业降低成本、增加利润，确立竞争优势。此外，关于社会福利、服务、保险、证婚、招聘、招生、换房、出租、寻人、讣告等具有一定社会功用和宣传的广告，其触角多涉及公众的社会生活，并提供便利。总而言之，广告在我们生活中扮演的角色越来越重要，
我们的生活也与广告息息相关，紧密相联。 每一则广告无论采用何种形式，都离不开用语言文字来展示广告的主题和创意。因此，广告中的广告文（即用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等）质量的优劣，就直接决定着广告宣传效果的高低，而一则优秀的广告文也能起到引起人们的注意，刺激消费的需求、维持消费者的印象，从而促成购买的作用。广告类型不同，广告文的写作要求也不同。但不论采用何种广告形式，撰写广告文，首先必须遵照《中华人民共和国广告法》第三条和第四条的规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。这也写作广告文的最基本的要求。除此以外，还应该注意以下几点：一、要实事求是 广告语必须真实亲切，广告文必须实事求是。真实是广告的生命，是产生说服大与感染力的基础，是撰写广告的基本原则，也是社会主义国家广告的思想根基。《广告管理暂行条例》中规定：“广告内容必须清晰明白，实事求是。”广告必须真实可靠，名实相符，言而有据，讲求信誉，这样才能指导消费者认识商品，信任商品，喜爱商品，从而达到推销商品的目的。广告切不可夸大其词、弄虚作假、言过其实、欺骗公众。广告文只有忠实、负责地向消费者介绍商品或劳务，不说假话，不放空炮，才能建立商品、企业的信誉。行文中，一定限度的艺术渲染和艺术夸张是允许的，但必须以事实
保健品广告创意及表现方法的套方法
保健品广告创意及表现方法的12套方法 药品广告与其他产品广告一样，其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程，是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创意绝对是智慧的灵光闪现，同时，好的广告表现则会让好的创意更加光彩四溢，天地为之生辉。广告创意尽管是智者的妙手偶得，但大凡事物依旧有规律可巡。因此，如果能够掌握广告创意的一些基本方法和表现手段，偶得的机会往往可能就会更多一些。下面将医药保健广告创意及表现的几种方法呈现给大家，共同研讨进步。 ●常用创意方法之一----对比法 例一：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落地的音效----海王银杏叶片的电视广告！例二：“有弹性，当然有韧性！”。电视画面上一排因拉力而变得紧张弯曲的钓鱼杆，但它们却在拉力的作用下一个接一个地折断了，只有一只鱼杆韧性十足坚挺如初----巨能钙的电视广告！ 将药品的功效凭借一类事物恰当的电视或平面语言方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。而且，这种创意及表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是医药广告最常用的创意及表现手法之一。 ●常用创意方法之二----恫吓法 例：“你把螨虫传给了女儿！”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写。镜头拉近。三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去…… 将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大，对于那些目标消费群体来说无疑是一种震惊亦或威胁！可以想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵犯的对象不心甘情愿地掏出钞票，还是“破财免灾”吧！ ●常用创意方法之三----机理法 例：“融了、排了、通了，中科甲尔！”电视画面上一条鲜红的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻挡着，缓慢的流动。中科甲尔的“××药物因子”进入血管，迅速融掉血栓，同时推动溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下来，整条血管变得畅通…… 药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上，同时，将药品的某种成分或所谓秘密成分以对立面的方式或形象（正面形象）直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗”表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力！ ●常用创意方法之四----名人法 例：“抽完之后你给我含一片！”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头，葛优顾作傻相地冲着电视画面一笑“呵呵，我有吃！”----伊利甘草良咽的广告。类似的以形象代言人为产品进行广告宣传的数不胜数，如盖中盖与李丁、曲美与巩俐、护彤与宋丹丹等等。 名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。
中外广告创意赏析论文
广告营销的异类——农夫山泉 “一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。” 鉴赏分析： 在国内饮料行业，农夫山泉的营销广告策略一贯独特，创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时，它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。 “农夫山泉有点甜”，农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗，事实并不见得，从广告心理上分析，她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法，将感官意识强加于消费者，当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”，即给消费者传递的信息是：农夫山泉是好水，农夫山泉是个好品牌，无疑，这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆，从而达到广告效果。久而久之，消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。从广告效果的创意策略来分析，农夫山泉用了“攻心”术，将品牌形象深入人心，聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。另外，还值得一提的是，农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫，青山绿水，好一派清甜淡雅的景象，似乎隐喻着，农夫山泉源于纯净淡雅的大自然，天生就带有大自然的清甜，这样的表现手法，让人钦服。总之，农夫山泉的的这则广告，不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色，也是ROI理论运用的经典案例。 当竞争对手宣扬纯净主张之际，农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战，搅起水市狂澜。这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点，无疑能很好地抓住消费者的眼球，这样的广告创意启示我们，逆向思考，往往是广告创意灵感的一大源泉，也许，我们可以换个角度，换个思考方式，可以发现意想不到的构想，采用这样的方式，决策将更加有效率，更能达到预期的效果。言外之意，农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的，我们将进一步对其做更仔细的探索，同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰，追求更上一层楼的文化理念。由点到面，由具体到整体，这才是广告宣传最好效果，农夫山泉的确做到了。 现在的市场经济被称为“眼球经济”，但是企业毕竟为社会之公器，在拥有一定的知名度以后，只有承担起更多的社会责任时，企业的美誉度和消费者的忠诚度才会得到进一步提升。 农夫山泉曾推出了这样一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”按理说，这一分钱的帐单太小，然而不得不承认，在这一分钱背后，是数以万计的公众，是公众对于企业的信任。这种信任，很难用一个准确的数字来衡量，但可以肯定是极其巨大的。 这又是农夫山泉推出的一则成功宣传广告，通过感情诉求，以讲故事的广告表达形式，向消费者诠释农夫山泉不但产品做得好，更是个对社会负责任的大企业。农夫山泉很清楚，大多数人都爱听故事，于是通过精心设计，把广告讯息巧妙地融入故事情节里，这些情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，让观众看完故事后，也对广告讯息留下深刻的印象，使用这种表达方式好就好在于，自热而然地引领观众的思维和情感，不做作，观众很容易接受广告信息，将自己的情感融入到情节中，无论产品广告或是品牌广告通过采用这种方式，与消费者进行情感上的交流。营销界人士呼吁，不卖产品，卖情感。在追求经济效益的时代背景下，当消费者对于满目琳琅的商品干的腻烦的时候，故事广告更容易使消费者产生情感上的共凝。