现房销售方案
一、销售目标:
1、目标周期:2013年3、4月份销售完毕。以销售出去回笼资金为目标。
3月份6套;水顺阁1、2、3单元各两套,两房一套,单间一套共八套。面积约1136.77㎡,资金回笼金额约:389.10万元。 4月份销售:11套,717.59万元。
2、目标资金回笼:半年内回笼所有销售款。
3、目标物业:顺风阁楼中楼,两房和单间、顺水阁楼中楼。
二、目标客户
1、现有住户介绍新客户;
2、本地投资客和外地投资客。
三、销售障碍:
1、顶层夏天闷热。
2、多层楼层太高,老人生活不方便。
3、相传我项目办理房产证周期长。
4、没做楼梯;
5、面积大,总价高;不能办理按揭手续。以此总价宁可考虑购买地块自建。
6、对比于周边竞争楼盘,我项目单价较高,不具竞争力。
7、目前周边楼盘,楼中楼均价约3600元/㎡;平层均价3300元/㎡,都是现房销售。(具体参看附件一)
四、产品策略、促销策略
(一)产品调整策略
1、楼中楼改平层:顺水阁楼中楼,在7楼增开入户门;取消内楼梯。底楼内楼梯改装成餐厅,顶层内楼梯改装成厨房。将楼中楼改为顶层:两
房一厅+露台。底层两房两厅。
2、楼中楼改平层:顺风阁六单元楼中楼,在7楼增开入户门,取消内楼梯。底层楼梯位置改造成餐厅。顶层内楼梯改造成客厅;原客厅改造成
卧室,两个卧室与露台隔墙改造成落地玻璃,增强卧室的采光。
3、楼中楼不改动,每户加装钢梯。
4、楼中楼改为两套平层,免费改造。
(二)促销政策
1、分期付款:六个月分三期付款,每期具体时间跨度可以与客户商定。第一期付款不低于50%;第二期付款不低于30%,第三期付款不低于
20%。
2、老客户带新客户,奖励10000元/套;现金兑现。
3、三月份购买享受92折优惠;4月份购买享受94折优惠。
4、一次付款,购买折后总价超过70万元/套,送有产权证价值10万元停车位一个,折后总价超过80万12.5万元停车位一个。送赠停车位位置
在所购买房屋单元负一层。
5、80万元选择一次性付款享受90折。赠送价值12.5万元有产权停车位一个。
(三)价格策略
1、价格不偏离市场,底层平层建议与周边楼盘持平。(具体参看价格方案)
2、楼中楼海景房建议销售均价:3500元/㎡;多层楼中楼3200元/㎡。(具体参看价格表)
(四)销售奖励
销售人员销售提成0.5%,0.5%为营销部奖励,客户缴纳首期款时现金兑现。
五、价格方案
价格表
六、所需支持
1、现有楼内墙体瓷砖脱落地方进行修缮。
2、重新启动售楼部,撤出沙盘模型,重布置售楼部和指示系统。
3、整理现有物料,楼中楼户型,置业计划表等。
4、楼中楼加装混凝土楼梯。
5、楼中楼改造平层,顶层加开入户门,内楼梯部分盖楼板。
6、建议移交专业物业公司管理蓬莱嘉园后期物业。
七、推广方式
1、发手机短信。
内容:蓬莱嘉园海景房两房两厅双阳台送13.26平方米大露台,首期款11万即可入住。销售热线0770-*******;顺水阁三单元底层售楼部。优惠多多。
2、防城港房地产信息网。户型图与价格,优惠措施。
3、印制小海报,发到每家每户手中。
4、小区大门拉横幅。喷绘悬挂于水顺阁楼体。
八、费用预算
1、短信:5分钱/条,防城港电信、联通、移动覆盖约12万人手机号码。12万×5‰×3次=18000元。
2、改造样板间:
3、拉横幅:60元/米×6米=360元
4、喷绘:6米宽×15米长×20元/㎡制作=1800元;
5、人员提成:11066848×1%=11.067万元。
合计销售总成本:14.723万元.
营销部2013-03-06