1、推销语和广告语不要雷同
2、用传统思维模式思考(我们在做什么;我们怎样来做;我们为
什么要做呢;我们怎么知道做的是否恰当)
3、不做拿不准的事
4、了解你的顾客,了解你的品牌(定位)——组团定性定量调查,
关注顾客所关注
5、 80/20(核心客户)
6、顾客阅读什么看什么,你也一样
7、了解你的品牌形象(品牌精髓、品牌性格、品牌承诺、品牌许
可、产品优势)
8、充分了解你的产品(质量、价值、专利、方便、用途、知名度、
历史:创办史、演变过程、去年发生的事件、大事件)
9、了解你的对手
10、确定的时间、清晰的共同目标,(管理层、决策层、一线员工、
顾客)
11、制定一条清晰的品牌路线、明确的标准
12、保持危机感
13、消除不合格的信号能确保质量
14、提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法,让他
成为消费者的代言任何拥有很大的管理权的人
15、外聘研究供应商保持客观
16、定期请其他市场研究机构作嘉宾
17、研究对手、市场占有率
18、不要让焦点人群成为你的创意总监,却让焦点人群参加会议,
让他们有一席之地
19、让顾客满意
20、好处>优势>特色
21、与众不同
22、确保所有广告传达的信息相同
23、倾听别人的话、营销者、管理团队、
24、到处走走
25、和同伴共享信息
26、创意人员、调研人员、营销人员三类的合作。
27、成为消费者方面的行家,到目标地区观察
28、积极参加聚餐聚会
29、避免承诺不足、过度兑现
30、了解供应商的语言,必要轻信代理商
31、学些新点子、新事物
32、声效音乐来吸引观众
33、利益至上——给予消费者
34、露面,强行推销
35、观众越年轻,删减的内容越多
36、制作含有日常对话的广告
37、品牌要易记,明确
38、用相同的语言和消费者沟通
39、广告中表达出消费者得到的好处
40、“空白”
41、长篇广告要严格:字体、标题、副标题、段落、栏目页边距、
印刷
42、在于惊喜
43、销售网页的导航越简单越好
44、广播——向观众讲故事
45、户外广告简单、巨大、容易记忆
46、利用地形优势
47、幽默感
48、把直接反馈的名单弄清楚
49、拍摄结束后才离开
50、用人不疑疑人不用
51、鼓励允许“奇迹”发生
52、享受乐趣篇二:广告与社会
植入广告的分析
[内容提要]从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,制片方与商家所用的方式也各有不同,有的用的好达到双赢,而有的却会被吐槽,植入广告虽然为制片方带来巨大的经济利益,促进了广告业发展,但是也确实是有许多弊端(转载于:长篇广告词)存在的,我要根据现实状况改善植入广告的现状,才能让它即达到了自己的效果又不会被观众所厌恶。 [关键词]植入广告目标人群消费者受众现象比较
一、植入广告盛行的原因
植入广告的盛行有着许多的背景,众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都需要资金,而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提供的,因此我们就需要提供一个平台来为大家介绍这些产品。还有另一些广告业环境因素的影响:1、广告的投放成本加大:电视台为了赚钱,各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。2、观众对广告的看法也是越来越逆反,恶性循环。3、品牌管理方面做得不完全正确,相比一些名牌就不应该再以轰炸的方式来提醒消费者,容易让消费者引起厌烦。4、植入广告的方式多种多样:如商标、标志、摆件等,应有尽有。
总的来说,单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接受的一种“好”的方法。
二、优、差植入广告的比较
虽然植入广告十分盛行,但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分,优秀的植入广告要看它是否能融入影视作品中,成为剧情的一部分,达到影片的效果。而不好的植入广告会导致观众跳戏、厌
恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。
成功案例:
《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放
反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告,这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领
的风向标,一款gucci的上衣也传闻因为此片而卖到断货。
主要赞助商prada,chanel和gucci很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫,最终梅丽尔·斯特里普穿上prada黑色大v翻领礼服的时候显得光彩照人——而prada仅仅就在片中出现了这么一次,就获得了完美的宣传效果,整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。
风景也让影片看上去十分养眼,并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后,不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置,讨论去那边度假的计划。据报道,今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团,效果非常好。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外,《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。
失败案例:
《007系列》-把植入广告变成影片文化
阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列,以及手表和手机等,这些产品常常以特写镜头出现,作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度,它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。作为普通观众来说,完全可以接受这样的广告植入,且由于广告很细微的成为了影片的一部分,传播效果大大加强,更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。从这个方面来讲,007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。
《杜拉拉升职记》-广告几乎泛滥从世界五百强高管驾乘的马自达6,到联想笔记本,再到一水的lotto运动服,甚至是不时出现的屈臣氏,诺基亚等等。当然还有徐静蕾代言的智联招聘,甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”,而且是广告未删节版。度跟量都把握不住的时候,植入就已经完败了。
各种好的坏的植入广告有很多,例如,《古剑奇谭》中绝妙的58同城广告,《何以笙箫默》中车过
《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”
多与剧情无关的介绍,效果大家显而易见,生硬,暴力,与剧情关联度极低,单一追求第一视觉到达与出现率,且接二连三没玩没了的出现,潜在中暴露了产品的一些问题。这些无疑都是失败的广告植入方式,令观众反感至极。
但凡成功的植入案例并
今年《非诚勿扰2》中,冯小刚把主要的场景放在了海南,整部影片用大段时间用来展示海南美景,海角、海景房成为影片的重要组成部分,不同
且能不令观众反感的,一般都为随戏而入的软性移植。即不突兀性的硬性出现,而是通过创意性的设定,符合自身产品气质定位,并且能够有效的与剧情,演员,甚至是观众进行有效的互动。这一方面考验着制片方的策划创意智慧,一方面也对品牌方提出了更高的要求。
分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。参考文献:
[1] 《浅议植入式广告》<;今传媒>,2006年 04期。
[2]中国广告网 [3]百度
[4]网易娱乐
三、植入广告应该怎样“植入”
植入广告有独特的传播优势,首先,它的受众的数量十分的庞大,接触数量极为可观。除了接触数量之外,植入广告更大的优势在于它的“接触质量”,隐形的广告由于其出现的不规律性与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝,对受众造成潜移默化的影响,一些好的植入广告甚至会被受众津津乐道,从而做出购买决定,提高品牌信誉。当然,植入广告也存在着不容忽视的弱点:品牌适用性范围小,多数情况下只适用于知名品牌,因为受众需要在短时间内识别到它的包装、外形等。第二是植入广告不适于深度说服,前卫的容易
认为是虚构。第三是容量有限。因此,我们应该综合的考虑品牌传播的环节,以合理运用植入式广告:1、考虑目标人群。目标消费者与电视节目的目标受众有没有联系,这一点是非常重要的,投放的不对等只会导致群体的分离和广告的无效低效。2、考虑品牌特点。虽然植入式广告是一种很有效的传递信息的方法,但并不是每个品牌都适用,因此我们要从产品的特点入手,来判断是否适用于植入式广告或者以什么方式进行植入。例如:处于生命周期前期的新品牌就不适合用于植入广告,因为受众不能够在短时间内认知。3、制定合理的广告植入要求。植入式广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充篇三:广告创意点子选集
广告创意点子选
“妙招顾客”
百事可乐与可口可乐的角逐
在30年代的美国街头,到处设有饮料自动销售机,扔下5美分,随即得到一个装璜精美独
特、内盛6.5盎司可口可乐的“魔瓶”,可一享口福。新奇、方便的销售方式及遍布各地的销
售网络,使创业于1892年素以“配方古老、口味独特”著称的可口可乐公司如虎添翼,称霸美国的饮料市场。但谁能想到,它的潜在对手——百事可乐公司,正是从盛饮料的瓶子向它发起
袭击的。这是在1939年一个尚未显露锋芒的后起之秀,推出一种5美分12盎司的百事可乐,辅以“一样代价,双重享受”的广告,向可口可乐进行了挑战。此举正中对方的一个弱点:可
口可乐的口味,虽老少皆宜,无市场间隔,但瓶子的容量太小,其容量刚够中老年人一次饮用。对青年人饮量大,喝起来不过瘾,不如喝一瓶百事可乐痛快,况且价钱还便宜得多,这样,占
消费总数1/3的青年人,逐渐被百事可乐所吸引。到1960年,百事可乐的销量上升了20%,
与此同时,可口可乐的销量下跌了3%。这件事可以说明,市场竞争未必就是产品竞争,更重
要的是人的竞争。谁能想出“点子”和“高招”赢得消费者,谁就能占领市场。“智激”
缅甸仰光的妇女有戴帽子看电影的习惯。许多观众因为被前排妇女的帽子挡得无法正常欣赏电影,愤怒地向电影院经理提出抗议。电影院也一再告示妇女观
众看电影时不能戴帽子,均无效果。最后一位经理灵机一动,贴出一张广告,他的广告词机智幽默,那些看到这则广告的妇女们纷纷摘下了自己的帽子,那广告词内容是“本院为照顾衰老高龄女客的装饰需要,允许她们照常戴草帽看电影,不必摘下。”
幽默的广告词
由于西方国家车祸多,到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道:“开慢点吧,我们已经忙不过来了!”署名是:“棺材匠。”
“秃头”广告
英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店,在他做美国p、k、d生发药总经销时,曾雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。他在10个光秃秃的头上写上“p、k、d生发剂”的字样,有的还画了令人啼笑皆非的画面。人头的面积只有250平方厘米,虽然不算怎么大,
然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的。这项足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现,伦敦的新闻、杂志就把这项世界罕见的广告,热闹地登载出来,替这位青年免费做了宣传,使这位青年人财源滚滚,事业欣欣向荣。
“惊险广告”
庸的广告只能做到“信不信由你”,出色的广告则能做到“不由你不信”。要使一则广告成功,不仅要有正确的广告策略,而且有完美的广告技巧。 1983年,美国的一个厂商生产了
一种叫做“超级三号”的强粘胶液,他想将这种产品打入法国市场,于是委托巴黎的奥布尔维
和马瑟广告公司的设计师们制作广告。如何突破传统广告平铺直叙的格局,做出让人信服的广
告呢?这些设计师绞尽脑汁,终于设计出一则惊险的广告:在电视画面上,有一个男人在鞋底
上点了4滴“超级三号”,然后将此人倒粘在天花板上,足足倒立保持了10秒钟,并有公证人
当场监督鉴定,这个广告播出后,立刻引起了强烈的反响,不到一周这种胶液销出50万支,1983年总销售量为 600万支。这则广告的绝妙之处在于:让电视观众在提心吊胆的观看过
程中,真正信服了“超级三号”的可靠性。历来人们相信耳听为虚,眼见为实,这种惊险广告
的效果比起那种长篇大论,作口头宣传的广告好多了。
莫道美女广告就是美
美女是一位真实可信的现身说法者,而并非就是广告的唯一招揽者。英国著名的广告商盖
旷的房间,墙上挂了一把精制漂亮的大提琴(这是波多黎各人最喜爱用的乐器)。画面下写着:“为什么如此诱人的波多黎各旅游房间竟空无一人?去欣赏一下吧!”这幅广告画引起了许多
人的兴趣,广告的效果很好,促进了波多黎各旅游业的发展。
“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”
喷气式飞机使用后,把从美国越过大西洋飞往伦敦的时间缩短了20%。当时以色列一家航空公司的广告是这样说的:“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”一看到这个广告,人们自然会很快引起注意和进一步的思考:大西洋真的缩小了吗?原来是因为飞机速度加快,使距离相对缩短。这样人们就对采用喷气式客机的以色列某航空公司留下深刻的印象,并且想试一下。这则广告正好是从结果到原因,从理性到感性,但给人印象深,广告效果好。
“黑妹牙膏与邮政编码”
星星跟着月亮走,是有吸引力;月亮跟着太阳走是为了光明;小孩跟着大人走是衣食有着落。广告也可以凭借“广”的力量,达到“告”的目的。 1990年,以生产“黑妹牙膏”出名的广州牙膏厂,得知广州市邮政局准备印制邮政编码图赠送给市民的消息后,主动联系在图上附印黑妹牙膏系列广告。于是,“黑妹”随着邮政编码进入了85万个信箱,家喻户晓,声誉颇佳。
“防止再来”
有位漂亮的女推销员业绩惊人,同行们都向她讨教推销方法。她说:“我每次上门,都同那个家庭的男主人讲明商品用途,然后说这次不必急着买,以后我会再来。这时候男主人总是很高兴,而女主人则马上掏钱买下。”有位漂亮的女推销员业绩惊人,同行们都向她
讨教推销方法。她说:“我每次上门,都同那个家庭的男主人讲明商品用途,然后说这次不必急着买,以后我会再来。这时候男主人总是很高兴,而女主人则马上掏钱买下。”
“经销小把戏”
美国一超级市场的经理在不到4个小时内卖掉250公斤的奶酪,其奥妙何在呢?他采取了有效措施。先请顾客品尝,然后让要买的人自己动手用刀切取,多少任意。而且告诉顾客,凡哪位能够准确估出自己切下奶酪的重量,误差不超过一盈司者,销售奶酪的顾客不必付钱。结果买者踊跃购买!篇四:论文微电影是短篇电影还是长篇广告?
2012年,微电影掀起一阵人尽可微的风暴,随着《老男孩》、《红领巾》等一批口碑之作问世,微电影概念应运而生,日益成为影视制作者、视频网站和广告商眼中的香饽饽,面对形形色色良莠不齐的视频内容都打着微电影的名义行走江湖,到底什么是微电影呢?
微电影的特征是微缩时间长度、制作成本、团队规模的迷你影片,针对新媒体平台量身打造的内容形态,让观众随时随地可透过网络或智能型行动装置收视。《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为,微电影意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良,在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近,简而言之,微电影就是微型电影。
业内人士称,要拍一部微电影并不容易,一个完整又好的故事通常需要铺陈许多,站在电影业角度,难度在于故事的精简;站在广告业角度,难度在于品牌的延伸。微电影引人入胜的关键,就是故事性的叙述模式,内容包罗万象,从专业到搞笑都可以成为微电影的迷人素材。只要故事内容有话题性,都有机会在短时间内吸引大量的收看人口。更重要的是,在提供吸引人内容的同时,必须能和观众互动,提供娱乐、知识或信息,进一步促使观众透过社群媒体观看、传播、分享,增加曝光率。
尽管业内人士普遍把电影化当成微电影的重要指标,但对于许多趁热打铁一头扎进市场的试水者而言,微电影不
近几年,随着国内网络环境的整体提升和视频网站、3g网络的发展,中国网络视频用户已发展到4亿规模,视频网站急需海量的视频内容,而传统影视剧版权价格直线飞涨,成本低廉、制作周期短、题材和市场均适合网民观看的短片成为视频网站的新宠。视频网站如饥似渴的内容需求,遭遇广告商们越来越猛的砸钱动力,两者一拍即合,一批品牌宣传性强的微电影应运而生,良莠不齐的作品充斥着受众的视线。
微电影与广告的结合,是国内外数字直效营销领域最盛行的操作手法。与其砸下上亿元的电视广告预算,却不知是否达到效果,不如针对微电影的收看人口做精准营销。微电影由于社群网络传播的特性,在短时间之内就能够引入大量的眼球数。透过平实的画面、动人的情节,将置入性营销的味道淡化再淡化,不仅让观众不会有被强迫宣传的负面形象,还能够达到精准营销的目的。
业内人士认为,微电影应该是一种浓缩的精华,而不应该简单化、粗糙化。微电影产业的发展,要维持内容与商业的平衡,一方面要发挥微电影以内容为主的吸引力,避免内容广告画造成观众的排斥感而渐行渐远;另一方面要激发年轻人的创造力,让新媒体平台成为创意萌芽以及人才培育的基地,而不是被过度的商业操作挤压了优秀人才的创意成长空间。
明茨伯格被称为管理学界的离经叛道者,在其《战略历程:纵览战略管理学派》中,他并没有给战略一个明确的定义,而是把战略理论归结为十个学派,并一一点评。他认为,简单从一个角度来解释战略就好比是盲人摸象:摸到鼻子的人说大象是一条蛇,摸到耳朵的人说大象是一把扇子,摸到膝盖的人说大象是一棵树,摸到尾巴的人说大象是一根绳子,摸到大象身躯的人说大象是一堵墙营销3.0版本,令人应接不暇。那么,营销的本质是什么?
很多人觉得这是已经有定论的话题,不值得讨论,当
然也有人说营销就是4p,或者4c,则是典型的一叶障目不见泰山。最初在美国,营销的含义是:若干市场因素的各种结合从而影响市场供给,这些因素包括促销、推销、有组织的
销售活动。1967年,菲利普构建为出发点的产物非但对人们的工作无益,反而使人迷失。营销理论需要从本质上去解构。解构主义领袖人物雅克一个问题不可以一次性、终极性地解决,而只能是分步走,分时间、分空间、分不同的角度来解决。对营销的重建与深度认知,须先从各方面多视野地去看待营销,尽力地去勾勒出它的一个暂时性的全貌;然后再对这个全貌的每一侧面进行批判性的分析与吸收。现在,就让我们解构营销本质,蒙上眼睛,一步步去摸营销这头大象。
1流通说
1922年,美国学者弗莱德促使商品所有权转移和实体分销所做的努力。1960年,美国市场营销协会把营销定义为是引导货物和劳务从生产者流向消费者或用户所进行的一切业务活动。对于生产部门来讲,专业化和劳动分工造成了不同的供应能力;对于消费者来讲,他们对满足需要的形式、任务、地点和获得效用有不同的要求。消费者与供应商在空间、时间上的分离性构成了企业产品、服务价值实现的障碍。营销正是为了消除这种销售障碍,是产业社会打通生产不一致和五个分歧造成的。两个不一致是指:①数量的不
一致,生产者喜欢大量的生产与消费,消费者则偏好少量的购买与消费;②种类的不一致,生产者专业化生产种类较少的商品和服务,消费者则需要更多的种类。五个分歧是指:①空间分歧,生产者倾向于在生产最经济的地方设厂,而消费者则位于很多分散的地点;②时间分歧,在生产商品和服务的时候,消费者可能不想消费,而且把商品从生产者运送到消费者那需时间;③信息分歧,生产者不知何人在何时何地以何种价格需要何种商品,消费者并不知道何时何地以何种价格获得何种物品;④价值分歧,生产者以成本和竞争价格衡量商品和服务的价值,消费者以经济效用和支付能力衡量价值;⑤所有权分歧,生产者拥有对他们自己并不想消费的商品和服务的所有权,消费者想要他们并未拥有的产品和服务。
亨利大生产的手法释放出了消费者的消费能力,形成了低价格的有效循环。这种经营思路是以刺激消费为基础的,在汽车行业当时的历史背景下打通了销售障碍的关键。流通说的关键在于提高这种从生产到消费对接的系统效率。基于流通说,企业营销策略的关键就是如何使产品或服务能够高效率贯穿生产领域、流通领域以及消费领域。企业的广告推动,终端的拦截和促销,都是为了使这个对接过程更有效率,同时减缓甚至阻止对手对接。流通说提醒企业不能仅仅停留在客户角度或企业角度单方面来思考问题,而篇五:一个广告人的自白
《一个广告人的自白》有感
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
大卫·奥格威所著的《一个广告人的自白》是广告行业的经典作品,虽然时代不同,但是有些核心内容是不变的,奥格威在这本书中提到了自己的公司运营、工作环境的营造、品牌形象以及怎样创作等多个方面的内容。我认为最应总结与继承的事他的广告创作思想。
一、广告存在的目的是销售,内容重于形式
奥格威坚持认为,广告的目的并且是唯一的目的,就是提高产品的营销额并树立品牌形象。这同那种只把广告创作看成是“前卫艺术”的观点,是有着本质的区别的。一日行商,终生行商。广告的表现形式具有某种戏剧性与艺术性,但它的实质未变,那就是营销以赚取
利润并影响人们的生活方式。
现在社会中,广告的种类有商业广告和公益广告等。从某种程度上看,“广告存在的目的是销售”这种论断已经不符合现实了,因为,公益广告是为了警醒人们某些行为、或者是提醒人们对某方面进行注意,而不是去销售某类商品。但对于商业来说这句话仍是有效的,若广告不能为企业在或近或远的将来引起销售,那么它就不能成其为广告,或者说不是成功的广告。
奥格威在广告创作实践中则进一步主张“广告的内容比表现内容的方法更重要”,广告“应尽可能地将广告诉求对象的注意力引向产品”,因为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式”。所以“最重要的工作是决定你怎么样来说明产品”并对消费者“承诺些什么好处”。由此,广告具有实用主义。
奥格威大胆建议:如果创作了一则很好的广告,就不妨重复地使用它,直到它的号召力减越。脑白金广告推出 10 余年来,我们还可以在超市、要点看到脑白金的身影,打开电视或者报纸,我们还不断的看到其广告,特别是在春节的送礼旺季,脑白金广告可谓是铺天盖地。而他的广告语依然是,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“年轻态,健康品”。这则广告家喻户晓,很多广告人评论它都认为是一则烂广告,但不可否认它的效果很好。从这个例子也可以证明奥格威的观点:“广告的目的是销售”。
从另一个方面来说,如果产品本身存在问题,即便广告说得再好也难以获得成功。奥格威宁愿放弃客户,也“不要为有问题的产品浪费时间”。
由此,我们得出一个结论,即广告的内容包括产品本身和对消费者的承诺,它们是第一要素,而表现方法是第二要素。但是,在广告充斥着人们所有感官今天,要让你的广告内容在形形色色的广告中脱颖而出,你就不得不在广告的形式上下一番功夫。
二、广告应该建立在事实的基础上
奥格威认为调研对广告创作很有帮助,因为消费者最感兴趣的是事实。他总结说:“为推销产品提供的信息越多,我所推销出去的产品也就越多。”奥格威反
对那种文辞华丽、内容空洞的“文学派”广告,提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。奥格威强调:“不要用最高形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指,而且实事求是。”
奥格威最擅长的是长篇文案,如“罗斯—罗伊斯汽车”广告中,全文达719字,均由事实构成,没有形容词、夸张的承诺,语言朴实准确、说明仔细、措辞温和,将事实与劝服有机融为一体,达到了“使自己的技艺深藏不露”的境界。
可能有人会误解,以为奥格威所说的事实充分就是要写长篇文案,其实未必。他说:“文案该有多长? 这取决于产品。若是你在为口香糖做广告,那就没有多少可说的,当然就写短文。你若是在为一种有各种各样特征需要加以介绍的产品做广告,那就写长文:你介绍得越详细,销售得也就越多。总之,不论长短,广告文案一定要讲事实。”
那么,事实又从何处来呢?奥格威指出“调研先于准备方案”。奥格威创立的奥美广告公司向来以重视调研而被誉为“在广告研究上最肯投资的广告公司之一”。然而,调研观念未必被所有广告人接受。比如与奥格威同时代的威廉·伯恩巴克曾声称,市场调研是广告创作的绊脚石,它限制了创造力。奥格威的观点则正好截然相反“无视调查的广告人如同无法了解敌情的将军一样前途难测”,“调查经常给我带来好的主意”。奥格威还特别重视产品的测试,并从中树立广告信心。他说,“在宣传产品时除非你是真正的信服它,你是不能说服别人的”。他甚至提出“一切经过测试”的口号。另外,奥格威还有一种独特的产品测试方法,这是他多年养成的习惯:尽可能使用客户的产品。大凡客户的产品,基本上都成为他的生活用品。以上情况均表明,奥格威是用实证方法指导广告创作的。
在现代社会,调研的重要性已经被大多人所接受,甚至有专业的调研公司,由此可知,广告的成功还是离不开产品本身,通过调研可以确定广告所传达的主题。
三、广告的严肃与幽默
奥格威认为“优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案”,“人们也不会从小丑那里买东西。家庭主妇一步又一步地装满她的采购篮子的时候,她的头脑是相当严肃的”。这一点是奥格威从取信于消费者的角度而言的。
他认为对受教育较少的人做广告宣传时使用那些高深的词是一种错误,“文案撰稿人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。他们必须使人人了解,一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,一听便晓,直接打动人心”。奥格威反对“趣味性广告”,他认为“事实上这些所谓争取注意的玩意儿实际上是在做着分散注意力的工作”。不仅如此,奥格威对具体类别的产品广告提出更直接要求。
比如对于食品广告,他强调文案“要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明”;对于药品广告,他说:“宣传成药的好广告要使人产生严肃感觉。身体不适时对患者来说绝不是开玩笑的事。他需要的是对他的不适的关怀。尽管不少广告人热衷于所谓“趣味广告”。
奥格威提倡严肃广告反对幽默广告,但相关研究表明:一定的幽默可以引起人们的注意,从而提高广告的接触率,促进受众对广告及品牌形成良好态度。但是,奥格威提醒我们切不可为取悦受众而干扰实质内容的传播仍不失为中肯之见。
奥格戚是现代广告业的传奇,他广告创作最主要的目的就是销售产品。一切从实用出发,摈弃了无用的因素,深深抓住了广告的本质。实用主义贯穿于他广
告创作的每一个环节,每一个相关要素,从具体的广告文本创作到宏观的公司管理都有涉及。奥格威的实用主义创作原则以及在此原则下的具体指导,都是奥格威从实战中总结出来的经验,而不是空洞抽象的理沦,它有血有肉,巨细糜遗、通俗易懂,对于指导我们的广告实践,指明我们的广告发展方向,都只有极其重要的参考价值。
二、举例论述广告的艺术夸张和真实性的统一问题
首先我们要明确艺术真实和生活真实的关系。所谓艺术真实,是指作者在生活真实的影响感召下所产生的情感和思想的形象表现,即作者根据自己的体验对生活真实性的提炼和再创造。广告的功利性很强,这就要求广告可以采取多种艺术形式来表现,但是广告的目的是销售,所以必须能坚持真实性原则。其次,渲染法运用的尺度把握。广告怎样运用渲染法表现才算真实,关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。再次,广告艺术不等于纯粹艺术。广告带有功利性,它存在的意义就是劝服人们购买商品。而纯粹艺术不带有强烈的功利性,它的存在可能是抒发某种情感或是描述某一事实。
广告虽然不属于艺术范畴,但设计者要把广告的抽象内容变为具体形象,作用于人们的视觉,需要运用一定的艺术表现手段,才能达到既传达信息,又满足人们审美要求的目的。伊卡璐洗发水广告以伊甸园神话故事为背景,配以美轮美奂的意境,颠覆传统的故事脉络,称夏娃不是被禁果吸引,而是伊卡璐带来的两种诱惑:草本精华和天然果萃。这两种活力享受带给了夏娃令人难以抗拒的诱人柔亮秀发,吸引了亚当的眼球。既然广告兼有真实性和艺术性的特点,那么广告设计就非同于一般的艺术创作。广告设计由商业活动的特点决定,所讲的美是一种真实的美,当然这种真实的美是从生活中来,只不过比生活中商品原型更典型、更理想,更充满了设计者的情感罢了。这种真实、典型、理想的商品或劳务形象,要依靠艺术手段来实现。但绝不能像其他艺术创作那样允许虚构,必须真实地依据商品原型,使广告内容符合人们的生活经验,如此才能使广告设计的作品产生美感。
三、举例论述创意在现代广告中的美学意义
1、体现了现代审美的时代性
今天我们已经进入信息时代,知识生产、创造正在取代物质生产、创造的主导地位。与此同时,科技、艺术、知识密集型产品越来越成为人们关注和欣赏的对象。广告属于知识密集型产业,更是思维创造的结晶。
因此,一个好的创意必须能具有时代感,在满足消费高层心理需求的同时,最能体现现代消费者的物质和精神需求。如现在许多汽车广告中,在展示车型外观的同时也注重内部环境的展示,以显示出现代人需要的不仅是车,更是一种生活的享受。
2、体现了现代审美的文化性
文化的形成早已成为人类的审美对象,而广告正是人类在经济和艺术生活实践中创造物,带有很强的文化性
如有一则本田汽车广告中卢沟桥的狮子向汽车敬礼,旁白为“霸道让人不得不尊敬”,这则广告在中国引起轩然大波,最后被禁,其原因是亵渎历史。卢沟桥是著名的抗日地点,而石狮子却向日车敬礼,这不能被中国人民所接受。其中体现出来的就是文化性,因为每个国家、地区的生活习惯、经历等不大相同,导致他们的文化、习俗也有很大的差异性。
好的广告创意要考虑到文化的差异性,这样创造出来的广告才能被当地文化所认可。
3、体现了现代审美的形象性
广告审美形象具有三种特征:一是功利目的。威廉·伯恩巴克说:“广告界中任何人如果说他的目的不是销售广告中的商品,他就是一个骗子。”如大明眼镜店太阳镜广告语说:“保护眼睛,为了明天。”二是贴近生活真实。广告审美形象更乐于用贴近生活真实的方式创构形象,达到更好地促销的目的。孔府家酒用了《北京人在纽约》中的主题歌还有游子的话:“孔府家酒,叫人想家。”三是合于审美规律。在满足功利要求的前提下,必须创造出既有外在形象美又有内在气质美的广告审美形象,如广西电视台“山·水·海篇”电视形象广告语:“追潮见辽阔,逐浪识惊涛。观海知天下。”“天地无私,所以长久。”(化用《道德经》语)“情眷沃土,志存九天。”广告审美形象呈象为具象形象(如化妆品广告、开瓶器广告等)、抽象性广告(如女士帽、扶在帽子前端的三根手指、微启的红唇和一颗美人痣)和超象性形象(超出直接形象,带有意境的创造、空白和虚实相生等,如重庆诗仙太白集团的形象广告)。在广告文案写作时,要做到内在意蕴美、简约朴素美(如台湾洗衣机“闲妻良母”广告)),追求实中出美、简中出效、平中出奇。
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27、美丽与自由同在——吉娜薇。 28、与您共游世界,共享生活。 29、吉娜薇,让心包容未来! 30、吉娜薇,引领时尚潮流 31、吉娜薇,精彩“行走”尽在包中! 32、吉娜薇,连你男人也吃醋。 33、有美得地方就有你——吉娜薇。 34、吉娜薇,为你为潮。 35、吉娜薇——箱型天下。 36、吉娜薇——带给你微妙的气质。 37、将爱打包,携手奔跑。 38、吉娜薇,“包”容美好心情 39、吉娜薇,包揽天下,您的时尚潮流专家。 40、吉娜薇香包,生活离不了。 41、吉娜薇——一切随遇而安。 42、吉娜薇,生活大有可为。 43、吉娜薇,时尚随身携带! 44、酷尚随我——吉娜薇。 45、吉娜薇,自我型格一揽包收。 46、吉娜薇——薇行天下。 47、有你不孤单——吉娜薇。 48、吉娜薇,多多包涵。 49、吉娜薇——世界尽在包容。 50、吉娜薇,时尚包罗万象。 51、吉娜薇,潮流由你而定。 52、娜薇:包随我动,想购就购! 53、微笑生活,方便你我他——吉娜薇。 54、风情无限吉娜微,包包精品你最威。 55、吉娜薇——蔷薇花下的美丽。
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17. 高高兴兴上班去,平平安安回家来。出自:公益广告 燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。出自:燕舞收录机 18. 康师傅方便面,好吃看得见。出自:康师傅 19. 不要太潇洒!出自:杉杉西服 20. 让一亿人先聪明起来。出自:巨人脑黄金 21. 共创美的前程,共度美的人生。出自:美的电器 22. 省优,部优,葛优?出自:双汇火腿肠 23. 喝孔府宴酒,做天下文章。出自:孔府宴酒 24. 健康成就未来。出自:海王 25. 牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。出自:蓝天六必治 26. 永远的绿色,永远的秦池。出自:秦池酒 27. 坐红旗车,走中国路。出自:红旗轿车 28. 要想皮肤好,早晚用大宝。出自:大宝 29. 孔府家酒,叫人想家。出自:孔府家酒 30. 补钙新观念,吸收是关键。出自:龙牡壮骨冲剂 31. 喝汇源果汁,走健康之路。出自:汇源果汁 32. 我的眼里只有你。出自:娃哈哈纯净水 33. 非常可乐,非常选择出自:非常可乐 34. 新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。出自:可口可乐
极经典的广告词100句 1、德国大众:“小即是好。” 2、可口可乐:“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟:“万宝路的男人。” 4、耐克:“说做就做。” 5、麦当劳:“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。” 7、通用电气:“GE带来美好生活。” 8、桌张频酒:“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?” 10、艾维斯:“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。” 12、苹果电脑:“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。 14、百事可乐:“百事,正对口味。” 15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。” 16、象牙香皂:“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司:“你知道我吗?” 18、美国征兵署:“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片:“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队:“感觉是真实的。” 21、百事可乐:“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王:“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。” 26、美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒:“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司:“大师级的声音。” 31、木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年:“我们的缺点。” 33、全国饼干公司:“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 34、劲量电池:“劲量兔子。” 35、傺我倒公司:“盐如雨下。” 36、香奈尔香水:“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。”
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卖包广告语 篇一:包包广告语 2、处处体现时尚品味,细节展现生活艺术。 3、一个美包,更多的体现个人的品位和素质, 衣服不出位没关系,一个美包,瞬间扭转你的形象。 就那么简单,背与放,游走于魅力之间。 淑女风的甜美包款,外形小巧可爱,是时尚女孩们不可或缺的造型单品 17、魅力动人系列 一款优质的包包是高雅品位的象征,足以点缀一个女人的雅致生活。包身以闪亮金属和独特的拉链设计相辅相成,搭配包身显得非常个性, 超具视觉冲击力,透着清雅悠闲的气息,绝对让人过目不忘。 1.女人唯美的浪漫气息,考究的工艺感,诠释着低调奢华的生活态度,完美的设计风格,符合现代女性的新需求,为浪漫优雅的生活增添色彩 2.百搭、实用、高贵气质,是这款包包的核心美丽所在,纯色材料动人曲线,使得包包百搭百色,自然出彩,恰到好处的搭扣塑性彰显女性的风采 3.精美的,源自品牌的魅力
简约时尚的剪裁设计,将女性的柔美与包包的柔软相结合,每个包包都是一件神奇的配饰,完美的体现了成熟女人的个性与气质 简单、时尚、大方款式新颖,别致的设计完美的体现着这款“蝶の梦”的气质与女性的优雅背上这一款柔美的包包,女人温柔的本质将通过这包包传到给世界, 温柔女性的最高境界,柔美不分年龄,拥有永恒的魅力 不失时尚范儿,做工精细,令人叫绝,特别是充分展现了您的高贵气质风,光芒四射,魅力无处不在 包包简约低调中又散发出高贵与华丽的本质,简单时尚的设计让你走在时尚的前沿,充满强烈的自我风格, 很实搭的现代包款,搭配范围更广,休闲、正装?? 设计高雅,线条流畅,外观色彩亮丽,又非常实用,时尚、简洁、大方最适合高品位的您淡雅的色调,浪漫花朵布遍整个包身,两大流行元素---褶皱与甜美的花搭配运用的很到位 1、拒绝平庸廓形,姿态雍容,装饰从容 2、浑然天成之美,你就是下一个优雅女王! 3、酷感十足,是你低调的炫耀 好包包的标准是: ——无论从哪个角度看; ——无论从哪个细节看 ——都能让你为之倾倒...... 随心摇曳彰显知性迷人的唯美主义浪漫流苏触感柔软蕴含不能忽略
经典广告语大全 篇一:经典广告语大全 历年广告语大全 1979 西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城) 可口可乐添欢笑(可口可乐) 将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SonY) 为社会各领域,提供准确计时。(精工表) 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)[刚刚度过十年动乱,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流] 1980 味道好极了(雀巢咖啡) 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) [上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表) 国内首创,驰名中外。(珍珠霜) 为人民服务,为大众计时(铁达时表) 1981
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视) “飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视) [电视广告的先驱者,现在已无影无踪了] 戴雷达,闯天下。(雷达表) 1982 就是可口可乐(可口可乐) 车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车) 质量第一,用户第一。(金星电视) 独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表) 1983 燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机) [当时风靡一时,相信直到现在,许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视) 一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视) 1984 百事,新一代的选择。(百事可乐) [如果按这时算,我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普(夏普) 力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒) 上海大众永远和您在一起(大众汽车) 威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机) [中国电视广告走理性路线的开篇巨作,在当时实属不易,不仅成为
形容包包的广告词 广告语,形容包包的广告词 1、时尚潮流齐相伴——吉娜薇。 2、吉娜薇,随身出行。 3、吉娜薇——引领女生前线! 4、吉娜薇,把握手中的美丽! 5、吉娜薇,潮天下。 6、吉娜薇,一直在手中。 7、吉娜薇:没有威力,但有薇丽。 8、拥有吉娜薇包,生活乐滔滔。 9、吉娜薇,真品味。 10、吉娜薇,给你不一样的时尚。 11、吉娜薇箱包,时尚情未了。 12、吉娜薇,打包世界,随心所欲。 13、有我,“包”你时尚——吉娜薇。 14、把自己打包,与你同行! 15、超越路更宽——吉娜薇。 16、吉娜薇陪你走过美丽的旅途。 17、吉娜薇,发现生活的美。 18、吉娜薇,甩开时尚脚步! 19、吉娜薇——珍藏时尚与潮流。 20、包容你的想象——吉娜薇箱包。 21、吉娜薇,威风扫过时尚包包! 22、吉娜薇,想什么装什么。 23、承载时尚,装点美丽——我的吉娜薇。 24、快乐出发,时尚到底。 25、这里只有你想不到的——吉娜薇。 26、吉娜薇,不止引领包的时尚。
27、随身时尚行,潮流任我游。 28、贴心陪伴——吉娜薇。 29、吉娜薇——要时尚,跟我来! 30、美丽随身,自由随我! 31、吉娜薇,点缀你的美。 32、吉娜薇包包,旅游的最佳伴侣。 33、“包”裹精彩,“箱”点生活! 34、喜娜薇,有你更精彩。 35、吉娜薇,旅行因你多彩。 36、吉娜薇,一眼看见你的美! 37、吉娜薇,我心永恒。 38、吉娜薇,包时尚。 39、吉娜薇——我选我潮! 40、美丽的女人有你陪伴——世界品牌吉娜薇。 41、时尚气质,魅力相随! 42、品质铸就“薇”来——吉娜薇。 43、吉娜薇——引领时尚潮流最前沿! 44、我爱时尚,我爱吉娜薇。 45、潮流由你掌控——吉娜薇。 46、你夺走了我的爱——吉娜薇。 47、时尚潮流看我的——吉娜薇。 48、吉娜薇,你永远无法拒绝的选择。 49、吉娜薇,安全永相伴,时尚尽相随。 50、吉娜薇,时尚在您手中! 51、包装,从吉娜薇开始。 52、吉娜薇,属于世界的潮包! 53、或者:适合你的,就会很美——吉娜薇。 54、吉娜薇——秀出美丽女人! 55、吉娜薇——先行潮流。
广告语的感想(一万条经典广告语)。广告语对于设计人员来说也是比较重要的一部分!希望大家能找点感2003十大流行广告语 1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3. 我就喜欢(麦当劳) 4. 只要你想(联想) 5. 帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划 1、德国大众:“小即是好。” 2、可口可乐:“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟:“万宝路的男人。” 4、耐克:“说做就做。” 5、麦当劳:“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。” 7、通用电气:“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?” 10、艾维斯:“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。” 12、苹果电脑:“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。 14、百事可乐:“百事,正对口味。” 15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。” 16、象牙香皂:“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司:“你知道我吗?” 18、美国征兵署:“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片:“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队:“感觉是真实的。” 21、百事可乐:“新一代的选择。”
22、哈斯维衬衫:“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀:“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王:“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。” 26、美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒:“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM:“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司:“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司:“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年:“我们的缺点。” 33、全国饼干公司:“UNEEDA BISCUITS?BOY IN BOOTS。” 34、劲量电池:“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司:“盐如雨下。” 36、香奈尔香水:“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列:“不一样的公司,不一样的汽车。” 38、佳洁士牙膏:“看,妈妈,没有蛀牙。” 39、玛氏巧克力:“只溶在口,不溶在手。” 40、TIMEX:“一口难忘。” 41、雪佛兰汽车:“开着你的雪佛兰看美国。” 42、Calvin Klein:“在我和我的Calvins之间,一无所有。” 43、里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。” 44、云丝顿烟草:“云丝顿,好烟的好品味。” 45、美国音乐学校:“当我坐到琴凳上时,他们都在笑我,直到我开始弹起来。 46、骆驼香烟:“为了买这包骆驼香烟,我走了一英里。” 47、温迪汉堡包:“牛肉在哪儿?” 48、防腐溶液:“永远是女嫔相,永远不做新娘。” 49、凯迪拉克汽车:“做领袖的惩罚。” 50、“美丽的美国”运动:“哭泣的印第人。” 51、Charmin:“别挤着Charmin!” 52、小麦一族:“冠军的早餐。” 53、可口可乐:“真正可口可乐。” 54、灰狗长途汽车公司:“只有坐车之趣,没有驾车之累。” 55、克勒格大米咖哩:“咬一口,干干脆。” 56、宝丽莱即拍即得:“就是这么简单。” 57、吉列剃刀:“看着光,感觉爽。”
《广告词》教案1 1.把握广告词的文体知识,能写作简单的广告词。 2.了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的差不多要求。 二、教学设想: 1.指导学生运用广告词写作的差不多要求去揣摩例文,从而提高阅读和写作广告词的水平。 2.安排一课时。 三、教学内容与步骤: 一、广告词的基础知识: 1.广告的定义: 广告是广告主通过有偿取得的、能够操纵的宣传媒介和形式,对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效阻碍公众,促成整体营销打算的活动。 2.广告的作用: 经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法,成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁,在传播信息,指导消费,刺激需求,紧密产销关系,加速商品流通,推动企业竞争,促进经营治理,进展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面,发挥了积极的作用。 优秀的广告词应起的作用如下: ①引起注意;②刺激需求;③坚持印象;④促成购买。 3.广告创意与公众心理: 广告宣传活动的实质性意图是阻碍公众的心理过程,而能否实现那个目标,要紧在于广告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要,能否切中公众关怀点。 ⑴公众关怀点的含义: 所谓公众关怀点,确实是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关怀焦点、关怀重点。 公众关怀点的最高形状是"兴奋点""敏锐点"。公众关于自己急需了解的内容,往往表现出强烈的爱好,情愿付出极大的精力关注事件的进程动态。 从某种角度来看,广告创意的过程,就表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众关怀点的过程。
①消费性关怀点 查找公众消费关怀点,一样能够从两方面入手:一是按照常规需求思维,分析估量公众差不多消费趋势,找出大多数公众的热点;二是按照逆势推理法,打破常规,找出市场"空白点"。 ②爱好性关怀点 一样而言,人们爱好什么,就会热情地关怀什么,而关于不爱好、没有爱好的东西,则可不能予以关怀。 ③情形性关怀点 所谓情形性关怀点,是指人们处于特定环境氛围、专门事件过程中,针对相关事件所形成的关怀点。 ④新奇性关怀点 所谓新奇性关怀点,是指现代人专门是青青年,出于追求刺激而针对新奇性事物所形成的关怀点。 4.撰写广告词的差不多要求: ①要实事求是,诚信无欺。 ②要有明确的诉求重点。应选取最能表达商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务专门个性的"核心点"来作为诉求重点。 ③要抓住顾客的消费心理要求。消费心理确实是消费者的爱好、需要、动机、情感、态度等心理因素。 ④语言文字要有感染力。通俗易明白,简洁明快。 5.广告词的构成和写法: 一样包括标题、正文、随文,以及广告标语。 ①标题。它标明广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志。 从标题揭示内容的方式来看,可分为直截了当标题和间接标题;从标题的组合形式来看,有引题、正题、副题。 直截了当标题,用简明文字说明广告的要紧内容,使人一目了然。 间接标题,不直截了当点明广告主旨,而用耐人寻味的词句来作标题,以诱人转读正文或看广告图片。 引题用来说明信息意义或交代背景,正题用来点明广告的要紧内容,副题是对正题内容的补充。 ②正文。正文是广告词的中心部分,它是广告的主旨和要紧内容所在,包括广告主办单位和商品或劳务名称,商品的规格、花色、性能、功效,使用保养方式、出售方式、接洽方法等。
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一百句经典广告语 广告目标是行销中有关沟通层面的简洁陈述。专指除开其他几种行销工具的配合,广告所能独立达成的事项。下面是整理的100句经典广告语,欢迎阅读! 其一 耐克:just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语 正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“ I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚:科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小 品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因 此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正 1 / 9
价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的 感觉。 麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么 直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 IBM:四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高 科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的 提供商角色。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从 情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖 啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 人头马XO:人头马一开,好事自然来 2 / 9
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卖女包的广告语广告语,卖女包的广告语 1、xx,珍爱xx的梦想。 2、与未来牵手——xx真皮女包。 3、时尚元素全包容——xx。 4、xx——包在我身上了。 5、xx,您的随身伴侣。 6、您的xx,我来点缀。 7、xx,尽显您的品味。 8、时尚女性的专属名片——xx希女包。 9、xx,包打天下。 10、真心真意,真女人——xx。 11、这辈子我会陪在你身边——意卡希女包。 12、不满意你找我——xx。 13、女性xx,风采添魅力。 14、有梦想的包包不一样。 15、有包容,更快乐——xx希女包。 16、品味心的回眸——xx。 17、包出女人无限魅力——xx希女包。 18、xx,独享人生,尽在意xx。 19、针对网络,熠熠生辉,点石成金。
20、品味生活,在于由你。 21、意卡希的梦想,你值得拥有。 22、“包”着我的希望与梦想,我的意卡希。 23、一包一世界,一梦缘已结。 24、意中人,梦所希——xx。 25、猎艳新目标——xx皮具。 26、美丽与时尚——我选择,意卡希。27、把时尚提在手上——意卡希女包。 28、相信你的眼光,相信意卡希的光芒。 29、追求品质,追求梦想。 30、快乐创意,快乐梦想。 31、爱不释手,来自xx。 32、境由心生,意随包至。 33、做最好的女/皮包——xx。 34、xx,向女人看齐。 35、xx,温柔仿若他的手。 36、做真包,做好包,是我們的夢想。 37、携梦天涯行,尊揽意卡希。 38、被爱包围,有梦相随。 39、不同的追求,相同的选择——意卡希。 40、xx,我选择,我漂亮。
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