朝阳市文化旅游产业发展策略研究

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朝阳市文化旅游产业发展策略研究

作者：赵磊铁钰

来源：《环球人文地理·评论版》2014年第01期

摘要：本文从旅游产业与文化产业相结合发展的剖析入手，借助SWOT分析法从四个维度对朝阳市文化旅游业的发展现状进行剖析，制定了严把质量关、综合开发、加大宣传力度以及强化保障措施的实施等策略以促进朝阳市文化旅游产业的持续健康发展。

关键词：朝阳市；文化；旅游

文化旅游业经过改革开放和社会的快速发展已迅速成长为朝阳产业。文化部和国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，体现了我国对文化与旅游结合发展的高度重视[1]。但随着国家“十一、二五”规划的发展，我国文化旅游发展面临着新的矛盾冲突和发展机遇。辽宁省朝阳市文化旅游的社会资源、自然资源以及人文资源相当丰富，因此如何构建文化旅游业的发展策略十分关键。

1旅游产业与文化产业相结合发展的剖析

旅游业和文化业具有较强的关联性，可以借助旅游市场平台挖掘开发文化消费市场，同时两者具有较强的联动型，抓住两者的特点分别以各自优势为依托形成双赢模式。旅游产业借助文化基石促进文化资源的市场发展；文化产业借助旅游平台展现其丰富的魅力及内涵，展现

文化的社会功能。文化和旅游均可以满足消费者娱乐休闲需求，两者合理有效融合可以产生目的地文化活化效应和实景化效应[2]。

2朝阳市文化旅游产业现状分析

辽宁省朝阳市借助其悠久的文化和丰富的自然资源广泛发展自然景观游、温泉游、沟域游、生态游、休闲旅游，这已经成为了朝阳市文化旅游产业发展的特色产业及支柱性产业。本市文化旅游产业现状用SWOT 模型进行分析，即：优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats）。

2.1文化旅游发展优势“S”

朝阳市丰富的文化旅游资源表现出的“稀缺性”和“独占性”特征为其提供了相当大的发展优势。丰富的旅游资源主要有：凤凰山景区、化石文化产业园区、牛河梁红山文化产业园区等旅游资源；朝阳市作为辽西经济区发展的主要城市之一西与山海关毗邻，四通八达的交通网络使获得的交通区位优势；市内青山碧水蓝天以及丰富的化石等生态优势；绿色有机食品和当地小吃等饮食优势；小杂粮、大枣、陈醋等土特产品以及树化玉工艺品、紫砂、辽青瓷、剪纸等特色旅游产品优势；朝阳市还注重强调开展“文化旅游节”等能够展现当地特色的重大节庆活动。