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市场营销策划考试题及答案

1.1条款。简要描述营销和促销的区别。1.2条款。公司为什么要实施营销计划?1.3条款。简要描述营销计划的特点。第1.4条。简要描述营销计划的类型。1.5条款。描述营销计划的主要步骤。1.6条。简述营销计划的评价方法。第1.7条。简要介绍营销策划的主要方法。1.8条款。营销策划应注意哪些问题?1.10条。简要描述营销计划与创造性思维之间的关系。1.11条。企业应如何提高营销策划人员的能力?1.12条。营销策划原则?

2.1条款。简述确定公司使命的依据。2.2条款。简述营销环境因素。2.3条款。企业应该如何准备他们的使命宣言?2.4条。介绍BCG的市场增长矩阵模型。2.5条款。公司应该如何规划新业务?2.6条。企业获得竞争优势的途径是什么?第2.7条。简述了信息反馈控制方法。第2.8条。描述实施目标市场战略的步骤。第2.9条。简述公司总体战略规划的内容。2.10条。简要描述计划业务部门战略的步骤。第2.11条。简述主要业务类型。

3.1条款。简要描述消费者购买行为的特点。3.2条款。简要描述消费者购买行为的类型。第3.3条。简要描述组织的市场特征。3.4条。简要描述影响工业采购决策的主要因素。3.5条款。简述影响中间商购买行为的主要因素。3.6条款。描述非营利组

织的购买特征。第3.7条。简要介绍非营利组织如何购买。第3.8条。简要说明影响政府采购行为的因素。第4.1条。产业竞争结构的主要类型是什么?第4.2条。简述了竞争对手分析的主要内容。4.3。描述竞争对手的反应。第4.4条。简要描述公司的整体竞争战略。第4.6条。简述市场领导者的竞争策略。第4.7条。简述市场挑战者的竞争策略。第4.8条。简述市场追随者的竞争策略。第4.9条。简要介绍专业营销的主要形式。第4.10条。封闭型企业竞争战略介绍。第4.11条。简述行业低迷时期企业的竞争战略。

5.1条款。企业的经营活动是什么?第5.3条。反映营销信息的目的是什么?5.4条。简述了营销信息收集的主要工作。5.5条款。营销信息处理的主要内容是什么?第5.6条。简要描述公司是如何获得所需信息的。5.7条款。简要介绍了市场调研系统的任务。5.8条款。描述市场调查的步骤。第5.9条。简述研究计划的主要内容。第5.10条。简要描述研究人员的素质。第5.12条。研究者管理方法简介。研究的优缺点是什么?55.15秒。简要描述测试采集的样本是否代表总体的方法。5.16条。异常因素的纠正方法是什么?

5.17条。简要描述市场数据的推理技术。5.18条款。简要说明特别调查报告应包括哪些

内容。5.19条款。简要描述案头研究的步骤。5.20条款。简述面试方法的优缺点。第5.21条。简述电话咨询法的优缺点。第5.22条。简要介绍了有机查询方法的优缺点。第5.23条。简要描述会议访问方法的优缺点。5.24条。简要介绍了这种实验方法的优缺点。问卷设计应注意哪些问题?5.26条。简要介绍了随机抽样和非随机抽样的基本原理。5.27条。简要介绍企业做好营销预测应注意的原则。第6.1条。为什么公司需要分析市场机会?第6.2条。简要描述市场机会的特点。第6.5条。简要介绍公司如何找到市场机会。第6.6条。