URBAN REVIVO感官享悦
URBAN REVIVO感官享悦，玩味时尚
班级：13级服装表演与形象设计
学号：130614002
姓名：陈梦云
一品牌简介
URBAN REVIVO（简称UR)--全球快时尚备受瞩目品牌，是UR集团旗下的服装连锁零售品牌。自2006年在中国广州开出第一家店铺，经过8年的发展，现于上海、北京、广州、成都、大连等重点城市开设有近百家店铺。2011年先后获得香港GOBI资本及上海景林资本战略投资，未来将进一步扩大中国市场版图，预计全国店铺总数量将超过300家。
UR自创立之初，所有运营和管理均以快时尚DNA为核心进行探索和发展，品牌以“奢华大店、产品丰富、更新快速、价格实惠”为定位，突出产品主导一切的经营理念。
近年以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动起全球的时尚消费习惯改变。UR作为为数不多真正应用快时尚商业模式，一直围绕快时尚的DNA 核心进行探索和发展，品牌以“奢华大店、产品丰富、更新快速和价格实惠”四大原则进行定位，突出产品主导一切的经营理念，并致力于倡导新的时尚观和购物方式。
UR一直致力于倡导新的时尚观和购物方式，奢侈品神坛化有悖于品牌的观念，UR希望所提供的是大众可轻松拥有的高品质的时尚产品。
UR就是要把时尚的本质做到极致，UR将这一切称之为FASHION 0℃，即永远保持零度新鲜感的时尚体验。
URBAN - 都市是一个如此丰富和多元的存在。
URBAN REVIVO - 都市在每一个日长月落之间，张弛着活力与激情。在每一个瞬息万变的同时，唤起人们心底的跃动。时尚也是如此，始终千变万化、灵感涌现，充满着无限的可能性和想象力。
URBAN REVIVO是都市快节奏、多元化、感官冲击的缩影。彰显了都市人对体验性、个性化、自我发现的时尚态度和追求。
I
二产品推广与价格
无限的选择和自由，轻松的拥有和享受，由于UR是刚刚进入国内的品牌，因此快被消费者所认识和了解尤为重要。目前公司不可能在媒体上进行大规模宣传的前下，尽快被消费者认识、了解的唯一途径就是增加产品的覆盖面，让产品的覆盖面在短时间扩大，只有这样才能使得品牌为消费者认识，而增加产品覆盖面的唯一办法就是建立网络销售，而建设更多销售网络的前提就是有设计新颖、款式独特的产品来吸引代理商加盟商，最终被消费者认可。因此，公司所要做的最重要的工作就是开发符合市场需求、符合消费者需求的时尚产品。在这一点上“UR”的产品定位、价格定位、消费定位、开发定位必须非常明晰即产品的风格、产品的品质、产品的终端零售价格、产品销售面向的客户群体都是什么必须要很明确，我认为该的定位如下：
1：价格定位：春夏季产品零售价格带为399-1899元，秋冬季价格带为799-7999元，具体价格分布如下：
T恤399-599，衬衫599—1199，连衣裙899-1299，裙子499-799，裤子499-999针织衫599—899，风衣999-1899，毛衣699-1199，大衣1099-2399，棉衣1899-3599，羽绒服1299-3099，尼克服3899-7999，皮衣2999-5999
2：产品定位：中档偏上，即产品在中档偏上的位置上，比中档产品略高一点，比高档产品又低一些，相对高档产品具有很好的价格优势
3：品质定位：具有高档产品的制作工艺和品质感
4：风格定位：时尚的设计师品牌经典女装，有自己独到的设计，符合大众审美观点。消费群体定位-25岁以上，45岁以下具有一定购买能力的都市女性和城市白领阶层，主销年龄段为28-38岁。
三对此得到问题
一消费审美心理发展趋势特征分析
流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿着的人多了便构成了流行．那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地制宜．当前，服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出几个相互结合的特征。
(1)服装作为艺术的审美与功能的结合
随着生活水平与消费观念的不断变化，人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、审美、认同和表现。所谓的审美功能，就是服饰不但要对引起羞耻感的部位进行遮掩，而且要对身体进行美化，使之在视觉上取悦于人。服饰的认同功能体现在两方面。一方面，通过共同的服饰符号，体现我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的认同，以及心理和情感的归属。这一类的认同体现的是个人与某个社会群体的一致和相同，因而可以叫做社会认同。另一方面，人们也通过服装体现自己与其他成员的不同，表现自己的独特个性特征。
(2)服装艺术的个性与时尚的结合
现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、尤其是年轻消费者的青睐，在现代人眼里，时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，当然，在一定程度上也代表了时代所赋予它的特定内涵．比如在时尚界，“波西米亚”风格成了追求放荡不羁，自由浪漫的代名词，而“波乔米亚”风格，也成了演绎小资情调的最好方式，“朋克、嬉皮”风格，是反叛精神、思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。
(3)服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应
服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和追求，尤其是国际名牌．如当消费者认定某一个品牌适合自己穿着时，便显示出对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的品牌有了感情上的依托，品牌也就作为一种能激发人们情感的形式而存在．由此，消费者在选择品牌服装时便产生了物有所值，物超所值的朦胧概念。
现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想，是通过服装设计师们无数的体验、沉思和奋斗，经历无数局部的变革，最后才形成一个总的服装流行趋势。服装风格在形成的过程中，既突破传统服装文化模式，同时又继承着传统模式的很多特性，使风格作为固定的文化特征，保留在地域或民族的文化传统之中。然而在当今日渐一体化的世界环境中，服装风格有着单线的发展危险趋势，服装文化的趋同性既是现代社会的一大时代特征，又是民族性与世界性的尖锐斗争最激烈的阶段。二、服装生产企业企业对消费审美心理的趋势的掌握
服装企业以赢利为出发点，他们尽可能地采取一切有效策略来增加企业的销售量以达到赢利的目的．而对服装市场中消费者审美心理趋势的研究正好满足了企业不断发展的需要。
（1）服装设计中流行趋势的把握
由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。
在预测流行趋势中，可以两方面作为重心：(1) 做深入细致的服装市场调研，包括服装原辅料市场，通过市场供求关系状况分析顾客群的购买心理趋向，以及对流行元素有效捕捉，便于及时运用到新设计当中；(2) 可根据企业及设计师在业内多年积累的经验，对新的流行做出判断，对流行色、流行款式、流行面料等作尽可能有效的预测。
从这种意义来看，穿着者的审美素质影响着设计师的素质与服饰文化的发展方向。从深层来看，现代的人们注重表现美，更多地注重服饰是否符合自己的个性，适合于特定的场合和自己的风度，甚至不满足于设计师现成的安排，而乐于按照自己的心愿去挑选、配套，去“篡改”设计师的作品，淡薄“权威”，去创造和表现自己的个性内涵，让服饰折射出高雅的审美情趣。这所有一切的实现，就需要较高的审美素质作为前提，从这层意义来看，穿着者的审美素质决定和发展着设计师的素质与服装市场中西的消费审美心理的发展方向。
感官享悦·玩味时尚
感官享悦（Incite. Inspire. Intermesh），UR煽动感官、激发灵感、带来愉悦身心的体验。灵感的源头、灵的分享、灵感的互动。精致优雅的消费者需要全身心的时尚渲染，时尚本不仅是衣装款款，它演绎着生活中的点滴智慧，演绎着都市人的个性表达。
UR热爱时尚，并将各种灵感融入产品与环境之中，通过感官体验的方式展现给消费者，吸引大家的注意，刺激灵感，愉悦感官，带来一个非同寻常的时尚体验。人人都是创造者、灵感不分界限，UR鼓励灵感的交流，鼓励你的参与和创造，因为UR相信，体验本不是单向的给予，而是思想火花与感官享受的互动和交融。
玩味时尚（Play Fashion），玩味是一种态度，一种探索和发现的智慧，在生活的点滴中吸取创意的灵感。玩味意味着知识、见识、品味和鉴赏。玩味时尚是一种混搭的体验，这里有无限混搭的机会，这里是大家创造个人风格的乐园，无限的选择和自由，轻松的拥有和享受。UR玩味时尚，希望带给大家另一种时尚的体验——激发你的视觉、触觉、听觉、嗅觉……
这就是URBAN REVIVO。