京东双11营销策略

京东对战5折双11快抢京光

罗锐鹏

双11抢购热引起多家商家加入5折的价格战中，京东商城也利用自身优势抢占自身在消费者心目中的排位，努力开发新顾客并留住老顾客！

前期（10月27日左右），京东投放了“对不起”的平面广告。其中，三个大红字“大红字”极为抢眼，占据了整个广告的核心版面，在通过真实权威的调查数据（每10个人中有4个人没有机会体验京东的优质服务），深刻地传达出京东“以顾客为中心”的企业理念，并让人感受到京东为消费者服务的诚意！数据的运用也博得顾客的信任！此外还推出另一则“对不起”的广告。说明京东有24小时的客户答疑的服务，这更加让顾客感到真实可感，贴心服务。在开发新客户上抢占了先机！这抓住了（consumer)对于（conservation)的极大需求！

京东在最近持续打出各种广告，采用的市场营销战略也颇为有效！京东表示“正品行货”（product),并采用“双11提前放价（price),十家品牌联合促销”的促销方案！众所周知，采用联合促销，有利于降低营销的成本（cost),在产品组合（product)上又可以满足顾客多样化的需求,比较容易在众多“五折”价格战中胜出！其支持pos机刷卡，为顾客付款提供了便利！

11月1日，京东又推出“迟到了的##”系列广告，紧紧抓住顾客对于“快”的需求。提出“双11怎能用慢递”，（place,渠道）我们更需要“快抢京光”。广告由“迟到的剃须刀”引起男士胡须蓄长，“迟到的防晒霜”引起女士脸黑，形象地提出京东自营的高速率快递（convenience便利)可以解决因产品引起的单身问题，满足顾客的情感需求。同类的易迅也打出了“快得惊呆了土豪”，在诉求上与京东有异曲同工之妙。但是在吸引力上易迅并没有京东的那么吸引人！

1号店5折三波满99送80

1号店在“五折战”，加长了促销的时间，三波层层推出不一样的促销的东

西！而满99送80的变相降价也是比较的促销战略，尽管消费了99元可以有88元的价格优惠，但是优惠劵也只能在1号店中消费。这样可以吸引消费者多次光顾1号店并体验1号店的服务，这样可以赢得顾客，增强顾客的忠诚度！

但是，作为一个消费者来说，尽管有时价格的需求弹性会较大，但是，在网购上，更多人考虑的是便捷与快速。所以最好在渠道上给与顾客便利！

淘宝双十一营销方案双十一营销方案

淘宝双十一营销方案双十一营销方案淘宝双十一营销方案一、策划书名称： 淘宝网店双十一营销策划书 二、活动背景： 随着互联网的发展，网上购物已经成为一件很普遍的事情。淘宝便是如今在线电子商务平台的一位领跑者，在消费群体的消费能力与淘宝销售额的飞速增长的当下，很多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷加入到电商这个行列中来。 由此带来的影响是，即便淘宝的消费市场足够大，但是竞争的激烈程度也越来越大。因此，在如今的淘宝环境中，如果没有促销活动的带动，即便是品牌大店，也会很难守得住中小型网店价格战的冲击，销售数据就会很惨淡。即将到来的双十一，无疑又为一场电商大战拉开了帷幕，在这样的情形下，淘宝店主们要开始绷紧神经，细致的做好排兵布阵了。 三、活动目的和意义： 在双十一电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注意、提高网店的流量、增加店内的销售额，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在双十一期间得到良好的提升。 四、活动内容：

1、店面的装修与整体感觉：对本店首页和宝贝的内容页进行美工、编排，尽量做到图文并茂，时刻都要充满双十一大促销的气氛，调动消费者的购买欲望。装修阶段基本分为三个： (1)节前：渲染双十一的气氛，提前吸引消费者对双十一大促的期待心理，甚至可以对一些宝贝进行提前优惠促销，使顾客对本店持有关注; (2)双十一：店面要体现出在尽最大力度进行促销的景象，针对商品推出各式各样的促销方式，不管忙或不忙，为每一个顾客做好服务; (3)节后：体现“双十一过去，但是促销余热还未褪去”，让迟来的买家、或者关注本店的买家，还能享受到双十一带给他们的促销福利，只是相较当日，必然要有很大的收敛，但是凸显了本店以买家为上帝的宗旨。 2、促销方式： (1)直接打折：原价300元，现价5折150元销售，这种打折的方式是最简单明了的，消费者也很容易理解。不管是店铺哪一款宝贝，即便是遇上全店几折起的整店销售时，就算不能在规定的20款折扣价格显示的宝贝里面，但是拍下后直接改价同样是很多消费者较为容易接受的方式。 (2)买一送一：全场任意选择一款宝贝，送另外一件宝贝，以价格最高的作为成交的最后金额。这种促销的方式就

2021年京东双11活动方案

双十一是个喜闻乐见的节日，因为又可以买买买了啊!下面是为你整理的2xx京东双11活动方案，希望对你有用! 2xx京东双11活动方案1 一、促前 (一)店铺实力分析与排布 1、畅销商品率全店畅销商品率及破冰率、类目畅销商品率 (1)3天无销量、少访客、少的商品可做降价处理或者删除; (2)造新品换主图-换货号-换详情; (3)新品破以及新品期的资源尽用。 2、上下架时间自检与调整 (1)优化策略门当户对—强强联合、弱弱相惜; (2)三个关键点宝贝实力分层、流量时间段实力分层、匹配方法分层。 3、标题自检与调整 (1)找词渠道的广泛性; (2)数据武装搜索指数、成交指数、预测转化率来实现排序参考数据项的筛选; (3)两种做标题的方法 A、常规款标题法 <1>组建构成产品词1+属性词1+(性别属性词)+属性词2+属性词3+产品词2+属性词4+属性词5+产品3 <2>标题中必须要有1个以上的空格;注意违规词(如功能性词减肥茶，强肾;夸大词全网最低，全网最好等);注意隐性词的选用;注意促销类词的选择如包邮、特价、促销;主打关键词的摆位问题。 B、销量标题法 <1>拓展词用核心词(产品词)拓展相关词 <2>筛词违规词，属性不符词 <3>数据武装查询关键词下前3页的页末销量与指数计算 (1,.9,.8)，标色 <4>按销量筛选出可用关键词，再按搜索指数从高到低使用，组建标题，模式可参考常规款的组建模式 (二)宝贝实力分层与规划 1、宝贝主属性分层全店宝贝分层参考因素年龄、价格、材质、风格、人群、规格、用途、季节 2、宝贝实力分层 (1)引流款搭配性强、成本低、需求大众化、库存足、sku丰富 (2)利润款需求小众、sku不全、成本不可控 (3)替补款搭配性强、成本低、需求大众化、生产周期短、控制sku (三)流量入口分层与匹配 1、主属性代表关键词 2、目标关键词匹配 (四)流量闭环建立 1、旺旺自动回复 (1)爆款期以主推爆款的主卖点以及利益勾引为开始，以主推爆款

双11活动方案-双11活动方案 双11促销活动方案【优秀篇】

双11活动方案-双11活动方案双11促销活动方案【优秀篇】 很多人说，双十一只是给淘宝钱，商家亏钱在卖，亏钱在做活动，过多的舍弃自己的利润，其实并不是这样的，双十一并不是随便打个折扣，砸钱推广，就能做出效果，甚至有人认为，双十一不用干什么都会有较高的提升，以下重磅为大家分享一下双十一的部署和统筹。 双11促销活动方案 一、双十一的规划和准备 首先要考虑的是目标营业额，这个怎么去衡量和判断，需要根据往年的营业额和淘宝流量成交上升的占比，结合

店铺的基础，老顾客，推广渠道去判断。 本文会以一家女装店铺为例，带着大家来模拟一次双十一预热到当天的全过程。店铺当前月营业额是200万左右，日均6w-7w的营业额。按照这个基数和自身回头客的基数客单价，判断出我们双十一的目标营业额要到达680万。 那我们要如何实现这680万的业绩呢?针对这点需要做出一个业绩分解的计划 第一：导入阶段 日期：10月1日-10月6日 目的：推广唤醒客户对双十一的记忆 第二：预热阶段 日期：10月10日-10月30日 目的：引导客户逗留店铺，收藏店铺，双十一款宝贝收藏，发送优惠卷第三：升温阶段 日期：11月1日-11月10日 目的：以收藏，曝光率，再次提醒老顾客为目标，并利用各种推广方式，

宣导提醒新老顾客店铺双十一的促销信息，利用好短信，邮件，sns，电话，等工具通知。 第四：高潮阶段 日期：11月11日 目标：加大当天的曝光率，强化当天销售量，为求达到预期的营业额 整体来说，双十一需要配合多方面的流量，老顾客维护，收费推广，店铺装修，营销活动，sns推广各个维度进行策划工作。 二、店铺目标细分 4个阶段的计划出来了，接下来是计划工作细分，先从流量说起，为了双十一达到目的的重点，流量有分多少种? (1)自主访问; 1)收藏/购物车流量 2)优惠券流量 3)老顾客直接访问流量 (2)自然流量; 1)会场流量 2)天猫/淘宝搜索流量

京东双十一促销方案

京东双十一促销方案 篇一：双十一活动策划方案 双十一活动方案 专业：电子商务 班级：电商 姓名：肖美娥 学号： S13-149 目录 一、前言 (3) 二、活动背景 (3) 三、活动时间与活动商

品 (4) 四、活动目的 (4) 五、店铺活动 (4) 六、活动推广 (4) 七、活动跟进（团队配合） (4) 八、库存准备 (5) 九、人员准备 (5) 十、物料准备 (5) 十一、店铺客服策划方

案 (5) A处理客户投诉的具体技巧主要有以下几种： (6) B、客户投诉处理技巧 (7) C处理投诉时应有的态度及常用语句 (7) D、如何处理反对意见，客户提出反对意见是常见的问题，但是我们会把反对意见视作考验而加以克服，对于一切反对意见，均应即时加以解决。反对意见的类型及处理方法 (7) 一、前言 1、单身礼品 过节送礼!这样的炒作方式很符合民意，尤其在这百年一遇的神棍节呢，是不是幸运的神棍，都想送自己一样特殊的礼品来纪念或者祭奠一下这个很特别的时刻。自己送自己礼物，当然也要有好友送自己礼物的刺激喽，光棍节本来就是个寂寞的节日，好友借此机会送礼，是不是会让人感受到一点点温暖呢? 2、11元抢购

11元抢购?这可是京东商城最近正热搞的光棍节促销活动方案呐。是不是很有创意?当然了，想搞好棍棍促销，首先要算好成本，要做 到薄利多销，还要借此良机打好名气，为以后的生意做铺垫!11元，真的不是很贵喽，每一个人都会舍得在这样的日子里话费不大的价钱，买到一件心仪已久的东东，所以你的产品还要有吸引人又实惠的优点哦! 3、降价促销 降价促销，永远都是节日促销不变的主题!降价，要巧妙地降价，要让消费者感受到真真正正的实惠，你才有销路，才能大赚一笔的哦!降价若不当的话，很容易给消费者造成负面的影响，这可是事关你以后生意能不能成功的关键呢! 4、送光棍节吉祥物，祝福光棍们早日脱光 每一个光棍都是不想就此光棍下去的吧!所以吉祥物会被奉为上 品哦，光棍节促销活动方案中也可以专门买光棍节吉祥物，当然也可以“进店有礼”，送个性的光棍节吉祥物，这样能吸引大批的消费者

京东双十一活动策划实施方案

京东双十一活动策划方案 导读：本文京东双十一活动策划方案，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎点评和分享。 双十一前夕一定要把活动策划确定好，以全方位提升销量。下面是为大家整理的：京东双十一活动策划方案，仅供参考，欢迎阅读!内容请继续关注 京东双十一活动策划方案双十一中型卖家运营节奏分为三个时期： 一，蓄水期(10月15-10月31) 这段时间京东基本还没什么大动作，但是关于双十一的细节部署已经要制定好并开始实施。 1，提前和小二沟通，表达你们的双十一计划目标(备货、投放广告、销售额、订单量)。并向小二提出你的需求(资源) 2，条件允许的话，适当准备一些新品，在双十一当天上线。 3，准备好双十一要用的素材，10月31日前全部完成 4，有策略性的投放一些广告，特别是之前没有投放过的位置 5，和老顾客进行一些互动，页面开始营造一些双十一的气氛 二，预热期(11月1-11月9) 这个时候京东一般已经开始双十一的节奏了，部分产品已经是提前降价。原因很简单，双十一当天肯定是天猫的主场，只有通过延长活动的方法，才能多吃一点市场份额。

1，签到功能(签到送的东券，可以叠加使用的，因此金额不要太大，小心亏本) 2，老顾客全面激活，京东后台crm系统派发优惠券，第三方短信软件发送短信提醒顾客参与狂欢。 3，利用微信公众号，做起粉丝营销活动，如转发有奖之类的，进一步营造活动气氛。 4，选择部分sku降价，以“提前抢”作为主题，提前吃掉一部分市场份额。 5，在蓄水期测试好的广告，清楚适合自己投放的位置和定向人群后，进一步加大投放广告。 三，双十一爆发期(11月11日-11月12日) 按照京东ppt的规划，今年京东的双十一高潮期有2天，销量最高一般是双11当天。这两天的活动力度是最大的。这两天就不要做什么准备工作了，临时抱佛脚是没用的了(没错，就像读书时候的期末考一样)。全身心的迎战吧! 细分时间段要做的事情： 1.做好客服、运营、美工、仓库48小时轮岗。预防有什么突发情况也能迅速作出反应。 2.检查页面活动有没有问题，确保活动能顺利进行。 3.观察其他商家的活动情况(页面，活动力度，促销玩法等)，特别是自己的竞品。 4.及时观察数据，看哪里有出问题，及时作出运营方案。

双十一营销策划方案

双十一营销策划方案 1. 序言 策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累一定的人气，挖掘潜在的客户。 2.“双十一”营销总览 2.1关于光棍节由来 光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。 而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。 光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。 11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是：11月11日，小光棍节是：1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日。 2.2 xx年光棍节特殊意义 由于xx年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。 2.3 “双十一”所面对的主要人群 a.与日剧增的庞大网民群体 b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体 c.追求更多实惠的居家群体 2.4“双十一”购物节促销实际成果 xx年11月11日零点，人们开始疯狂了。刚开始一小时，淘宝商城交易额已达4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为xx年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。这一天是网民的购物狂欢日，据统计，xx服饰3家品牌店销售额破4000万元，杰克琼斯超3000万元，B2C网站名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺4家超过2000万元，另有38家过1000万元、75家过500万元。 同样创造奇迹的还有支付宝(微博)。魄天列举了三个数据：3000万笔一天，1分钟5.5万笔支付成功。无线支付超过171万笔。淘宝商城的手机版当天突破1亿。“双十一”当天不单单是淘宝平台，还有是商家、卖家，支付宝体系也经受住了考验，这是第三个创新高的。

京东双11直播方案

京东&摩天轮双11直播方案、活动概述 1. 主题：“一一向前冲”一一京东11.11秀马甲线的购物狂欢日 2. 时间：2017.11.9 19:00 （直播时间暂定） 3. 地点：健身房 4. 活动基调：时尚、健身、青春 、活动主旨 购物狂欢+11.11马甲线的诱惑+品类与健身的那些你不知道的事情 、活动赞助（数量待定） 1. 摩天轮票务线上30元优惠券； 2. 至爱梵高电影展100张门票； 3. 骑士牛奶200箱； 4. 雅培（健身补剂EAS）； 5. 必胜客宅急送等 三、活动目的 四、营销渠道

五、直播内容 父母以及爱情版块植入 我（男网红）父亲是张大我，是画当代水墨画的，在网上可以搜到，国际很有名。我母亲是拉小提琴的。可以说我是成长在艺术家庭当中，我上大学那会也是学画画的，受家庭氛围影响吧，对画有研究，梵高、达芬奇呀、毕加索、提香、莫奈这些大师都对我影响比较深远，经常看些国内外特别好的展览，陶冶一下情操。就最近还有个挚爱梵高的电影展，据说特别好，我还想上摩天轮票务网买几张看呢，听朋友说这网站90%fE打折，回头大家可以去看看，再说我国外上学，很多老外都是壮壮的，可能也是受了他们的影响，我很喜欢健身，这一练就是30年吧。（最会画画的肌肉大叔JIM，艺术家练的最壮的） 我是在健身房邂逅的爱情，健身房里年轻人是最多的，没准就有你的男神女神在。如果在线上想交友，那就上XX交友平台。 我还是个厨子，会做很好吃的饭，可能这也是爱情成功的一大原因，如果你不会做饭，可以下载贝太厨房APP,上面有现成的菜谱。 这么美丽的爱情，快分享一下，抽奖送礼环节：摩天轮优惠券+至爱梵高展门票+其他赞助礼品 摩天轮票务版块植入 我（女网红）是个演员，经常要拍戏，对自己要求比较高，平常肯定会锻炼保持身材。因为我们拍戏的时候肯定时间很紧张，所以我也想了解一下怎么能短时间训练自己，保持很好的状态。引入男网红讲健身知识。00男网红问：你还有什么爱好呢，除了健身以外，女：其他时间喜欢看话剧、音乐会之类的，你们也知道话剧很考验演员的基本功，人艺的老戏骨对演戏态度值得我去多学习，一些开心麻花，孟京辉的剧我也特别爱看，基本上我对文艺的东西都比较喜欢。男：有时间我可以请你看个剧吗？女：可以呀，有的票不好买票吧。男：不会，我有购票神器：摩天轮演出票务网，你想看的演出都在这里，而且90%勺演出票还打折呢！

促销方案之双11手机促销活动方案

促销方案之双11手机促销活动方案

双11手机促销活动方案 【篇一：网店、实体店双11促销活动促销方案促销方法 店家促销手段】 网店、实体店双11促销活动促销方案促销方法店家促销手段（2页） 双11原本是一个普通的不能再普通的节日，可是被人工打造成疯狂的购物节之后，就体现出他强大的能量了。 店家的促销手段，促销花样得到了不断升华，翻新： 一、疯狂的打折。 打折好像是个无底洞似的，一些名牌商品都加入到打折的队伍。原本800的衣服，现在低于400，一般都到了4折左右。如果你是某个名牌的总代理，或者是省级代理，记得一定要实时放货，宁可少赚点，也不能让库存堆积如山，那样的话不仅仓库的租金受不了，还赚不到钱。 二、会员的让利。 聪明的店家都会留下顾客的手机号码。特别是有消费能力的顾客手机。其实这是有技巧的，有的店家直接要，那样不好哦，应该变相地要，举例给你看看。满200享受9折优惠。给您办理会员卡，办卡的话，以顾客的手机号码作为会员卡号，怎么管理会员呢，简单的很，你去弄一个“扫条码扫货打小票软件”，安装到电脑上，网上到处都是。可以管理你的商品数量，会员信息，会员积分??所有的所有，只要一个软件就搞定。 三、 即时地通知顾客，提前通知顾客。

不错，你家店是搞了促销，是有让利。可是没人知道，那不行。必须要广而告之。 电视台的广告，咱做不起，制作成本高。费用大。 最好的办法当然是给你的当地顾客手机上发个及时消息。去下载一个【快准牌电脑发软件】，安装到电脑上，按下面的步骤发短信到顾客的手机上，一瞬间，全县都知道你的打折促销信息了。比如： 【篇二：双11促销方案】 双11促销活动方案2015 2015年双11美容院促销活动方案活动主题：xx美容院与你共度双十一光棍节活动时间：2015年11月08日-11日活动对象：所有的新老单身顾客活动目的：光棍节当然要让单身顾客享受到美容院的温暖和热情，恰逢深秋季节，美容 院可以根据秋冬节的皮肤问题推出补水、防干、修复等广受女性朋友欢迎的促销项目。希望 能够借助2014年双11光棍节，与顾客建立一个和谐、温馨的沟通平台，也能为自身美容院 带来更多的新朋友，提升美容院的销售业绩。活动内容： 1、美容院内的会员在活动期间参与本次活动，凭会员卡能够优惠折扣和领取护肤的体验 券，如果会员积分卡内的积分达到500分，凭借会员卡能够免费在店内体验一次保湿补水的 项目。 2、非会员的顾客，在活动期间进店消费达到288元者，可以直接享受8.8折的优惠，并 且赠送美容院提供的护肤小样试用装一份。活动注意事项：

双十一京东活动策划书

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 双十一京东活动策划书 淘宝网在每年11月11日在这一天打折促销，其他购物网站也跟风促销，快递业也跟着爆仓。下面是京东双十一活动策划。 【双十一京东活动策划书一】 一、双11大促的定义和目的 双11是电商们的狂欢节，是一个突破销量、强者恒强的战场。每间店铺每个品牌参加双11大促都有各自的目的，引进更多新顾客、激活老顾客、清理库存、品牌传播等等，这些都没用错，但是都有一个共同点，就是产生业绩。 二、双11大促对网店的意义 除了业绩之外，还有两点，第一就是团队和能力的压力测试，通过双11大促推动各个方面的准备以及筹划，提高执行力，可以锻炼和测试出团队的运营能力以及抗压能力。第二就是打造爆款，很多店家都知道新品上架时可以上聚划算，可以帮助新品快速的起量和点爆。但是很多店家都忽视了在双11大促里打造爆款，怎么利用双11的流量做好宝贝布局和策略，这就需要大家好好研究了。 三、双11大促的节奏 大促前分为蓄水期以及预热期。在蓄水期的时候要尽可能让更多的新顾客和老顾客知道你的活动内容以及宝贝信息。预告、通知、造势， 1 / 17

需要做好这三个方面的工作。在预热期让更多的顾客把他们知道的内容加入购物车或者是收藏夹。 大促中做好赛马是关键，能够让你的活动在开始阶段就是成为最优先的店铺或者品牌，不然辛苦得来的会场资源会慢慢消失掉的。想要做好跑马，就需要拉动顾客的消费动力，让利益最大化。要告知顾客你的大促利益点是什么，比如：满就送、红包、 折扣、免单等等，利益点最好的独家的，你有的别人也有，这样就不具有优势了。 大促之后需要注意几点，页面恢复、做好返场准备、盘点数据。四、双11大促目标是什么? 很多店家都不知道自己的双11大促目标是什么，也不知道怎么制定。小编推荐两种方法去测算目标，第一就是关注价值算法，按照品牌或者店铺在双11大促之前的数据以及历史数据来测算出你的关注人数，接着这些关注的人能产生多少价值，然后得出目标销售额。这个方法比较适合一些标品大品牌。目标增长率算法适用于非标品，按照增长率和目标增长率乘以历史销售额得出的结果就是目标销售额。以上四点就是双十一营销活动心得，各位店家，尤其是新手店家，在报名双11大促之前，一定要对双11充分地了解，这样才能在双11大促中取得理想的成绩。 【双十一京东活动策划书二】 双十一中型卖家运营节奏分为三个时期： 一，蓄水期(10月15-10月31)

双十一洗衣机促销策划方案

“双十一”洗衣机促销活动方案 一、活动背景： “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。2013年11月11日24时，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，刷新去年“双十一”创下的191亿元的纪录。“双十一”的抢购风暴从线上刮到了线下，无疑成为了名副其实的“抢购节”。这对线下的商场等渠道的促销也是极大的机会，为此我们洗衣机组策划专为“双十一”制定的洗衣机促销活动方案。 二、活动目的： 1、通过此次促销活动，为华联的各大洗衣机品牌和西城华联本身塑造良好的品牌形象； 2、通过此次促销活动，提高各品牌的洗衣机销售量，提高销售收入； 3、通过此次促销活动，扩大西城华联的影响力，为年底的促销活动做预热。 三、活动具体方案： （一）活动时间： 1、活动准备时间：2014年11月6日~2014年11月9日 2、活动执行时间：2014年11月10日~2014年11月12日，为期三天（二)活动前期筹备工作： 1、制作宣传海报、宣传横幅和宣传板等，分别布置在商场外壁、商场主要出入口和电梯口等人流量大的地方和醒目的地方； 2、在公交车宣传电视上、淮南本地的报纸上进行宣传； 3、对西城华联四楼洗衣机销售区进行布置，包括挂气球、彩旗等，烘托气氛； 4、对洗衣机销售区的所有样机进行擦洗，保持整洁如新，并且对所有样机贴上新的、显眼的促销降价的新价格的标签。

（三）促销方案 1、所有品牌洗衣机价格全部更改为：X11、X111的形式，以迎合“双十一”的主题； 2、逢“1”赠奖活动：每个购机者不论品牌和规格均可凭发票获得一次获奖机会。 具体奖品为————第1个购买者：电磁炉 第11个购买者：电饭锅 第111个购买者：返洗衣机全款 3、凭发票抽奖活动：每个购机者不论品牌和规格均可凭发票获得一次抽奖机会。 具体奖品为————一等奖一名：海尔指定电冰箱一台； 二等奖两名：指定品牌微波炉一台； 三等奖三名：指定品牌豆浆机一台； “双十一”奖若干：获得抽奖牌上指定金额现金优惠 4、奖品兑换：凭发票和本人身份证在西城华联四楼当场领取奖品。

2019京东双十一策划范文多篇

2019京东双十一策划范文多篇 在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。下面就是小编给大家带来的2019京东双十一策划范文多篇，希望大家喜欢! 【京东双十一策划一】 一、活动背景 在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。 二、活动方案 1.活动形式： 预热：时间：10月20日至11月10日 图片：通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量，钻展，直通车图片。 流量：直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤醒等等。 正式活动：11月11日00：00~11月11日23:59 图片：店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。 2.活动力度： 1. 收藏领卷 2. 关注有好礼 3.抽奖赢免单，每次购买满100元获一次抽奖机会，有机会赢取免单大奖，消费金额越大，中奖机会越大。 4.邀请好友参与抽奖，邀请人有机会获得店铺送出价值1111元神秘礼物一份，共20个名额，被邀请人有机会获得价值111元神秘小礼物一份，共100个名额，活动礼品将在活动结束后三个工作日内发出，届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式，礼品数量有限，将随机抽取中奖客户，中奖名单将在活动结束后次日公布。 3.活动推广：

1.直通车引流 2.店铺活动通告 3.宝贝描述通告 4.帮派社区宣传 5.旺旺 签名活动预告 6.淘客联盟 7.钻展 三、活动跟进 美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。 客服：售前X名+售后X名+客审X名(负责订单审核和打印) 确保电脑配置;确保公司网络;检查促销软件设置。快捷短语和自动回复(提前准备、包含促销、尽量少用) 仓库：确保库存准确，避免缺货。准备好打印机及相关材料和打包用的材料。准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。 四、库存准备 (1)确定双十一活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的50%- 60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成，如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货 (2)根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。 (3)检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。 (4)务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。 五、人员准备 (1)对可能出现的双11订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的，提前做好兼职员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作 (2)对所有员工，尤其是订单处理相关部门的员工，做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训

2020双十一营销活动方案策划书5篇

2020双十一营销活动方案策划书5篇 ——WORD文档，下载后可编辑修改—— 一年一度的“双十一”即将来临了，这也意味着购物热潮即将来临，而对于双十一掀起的促销波澜，各大行业都要准备活动方案策划，所以小编特意准备了以下优秀的双十一活动方案策划，希望对你有所帮助。 双十一活动方案策划1 活动主题：我光棍，我快乐 活动口号：让光棍节见鬼去吧 活动目的：提升餐厅营业额，提升餐厅知名度 活动地点：大厅 活动时间：20xx年11月11日 活动背景：今年的光棍节也格外引人关注，社会上越来越多的光棍们，想摆脱光棍的生活状态，因为我们餐厅推出光棍节活动满足光棍们的需求，避免下一个光棍节的光棍。 活动内容： 1、活动当晚两人男女通行，免费一个。最低消费需要150元。时间在当天7点至23点 2、凭埋单收据，参与大转盘，(奖品设计有玫瑰花、公仔、精美小礼品) 活动宣传： 1、一楼大门口大型海报一张、店内K展架3幅、电梯小海报4

张; 2、策划部市场单位X展架13幅、不同规格海报3张 宣传内容：(短信、展架、网页) 让光棍节见鬼去吧，两人男女行，一人免单。 快快行动吧，在花容酒楼告别你的单身! 11.11光棍节，给单身的你找寻另一“半”的机会! 双十一活动方案策划2 一、活动主题：“光棍节联谊晚餐” 二、活动口号：单身无罪，珍惜今宵 三、活动的意义和目标 11月11日光棍节是所有单身者节日，也是所有单身朋友展示自己的舞台。沉重的心理需要得到释放、寂寞的心需要朋友来安慰、平淡的生活需要一点刺激和浪漫。希望单身的你在我们的餐厅开怀释放，痛饮放松，尽情快乐，结识更多的人生朋友。也许你能在此遇到你心仪的他(她)。在顾客欢悦中促进餐厅营销。 四、活动实施: 1.活动时间：11月11日晚上《7:00---10:00》 2.活动对象：所有单身者和他(她)的亲朋好友 3.活动程序 (1)餐厅经理开场白，说明本次活动的意义; (2)餐厅演奏《单身情歌》; (3)击鼓传花，中奖者免费赠送菜品;

京东双11直播方案

京东＆摩天轮双11直播方案 一、活动概述 1.主题：“一一向前冲”——京东11.11秀马甲线的购物狂欢日 2.时间：2017.11.9 19:00 (直播时间暂定) 3.地点：健身房 4.活动基调：时尚、健身、青春 二、活动主旨 购物狂欢+11.11马甲线的诱惑+品类与健身的那些你不知道的事情 三、活动赞助（数量待定） 1.摩天轮票务线上30元优惠券； 2.至爱梵高电影展100张门票； 3.骑士牛奶200箱； 4.雅培（健身补剂EAS）； 5.必胜客宅急送等 三、活动目的 四、营销渠道

五、直播内容 父母以及爱情版块植入 我（男网红）父亲是张大我，是画当代水墨画的，在网上可以搜到，国际很有名。我母亲是拉小提琴的。可以说我是成长在艺术家庭当中，我上大学那会也是学画画的，受家庭氛围影响吧，对画有研究，梵高、达芬奇呀、毕加索、提香、莫奈这些大师都对我影响比较深远，经常看些国内外特别好的展览，陶冶一下情操。就最近还有个挚爱梵高的电影展，据说特别好，我还想上摩天轮票务网买几张看呢，听朋友说这网站90%都打折，回头大家可以去看看，再说我国外上学，很多老外都是壮壮的，可能也是受了他们的影响，我很喜欢健身，这一练就是30年吧。（最会画画的肌肉大叔JIM，艺术家练的最壮的） 我是在健身房邂逅的爱情，健身房里年轻人是最多的，没准就有你的男神女神在。如果在线上想交友，那就上XX交友平台。 我还是个厨子，会做很好吃的饭，可能这也是爱情成功的一大原因，如果你不会做饭，可以下载贝太厨房APP，上面有现成的菜谱。 这么美丽的爱情，快分享一下，抽奖送礼环节：摩天轮优惠券+至爱梵高展门票+其他赞助礼品 摩天轮票务版块植入 我（女网红）是个演员，经常要拍戏，对自己要求比较高，平常肯定会锻炼保持身材。因为我们拍戏的时候肯定时间很紧张，所以我也想了解一下怎么能短时间训练自己，保持很好的状态。引入男网红讲健身知识。。。男网红问：你还有什么爱好呢，除了健身以外，女：其他时间喜欢看话剧、音乐会之类的，你们也知道话剧很考验演员的基本功，人艺的老戏骨对演戏态度值得我去多学习，一些开心麻花，孟京辉的剧我也特别爱看，基本上我对文艺的东西都比较喜欢。男：有时间我可以请你看个剧吗?女：可以呀，有的票不好买票吧。男：不会，我有购票神器：摩天轮演出票务网，你想看的演出都在这里，而且90%的演出票还打折呢！

双十一营销策划方案参考范本

双十一营销策划方案 活动主题：“光棍狂欢之夜” 活动背景： 在每年的这一天，一直习惯过着单身的你是否感到寂寞、孤独、繁忙的工作让我们的生活糟糕透了。你忧郁的眼神表露出了你对美好生活的向往!然而你却无能为力。那么现在有一个好的机会，那就加入我们的活动，释放一下你久违的激情给自己一个机会好好的放松一下。 沉重的心理需要得到释放、寂寞的心需要朋友来安慰、平淡的生活需要一点刺激和浪漫。我们倡导健康、快乐、自信、时尚、让生活可以更美好! 不管你抱着怎样的心理来看待我们这次活动，首先请用一颗开放的心来体验一下。我们将尽可能把快乐带给每一个人。 活动时间：11月11日晚上6.00——晚上11.40 活动地点：x酒吧(在9号前活动参与人员确定后我们在确定场地) 活动口号：交友万岁，单身无罪 活动费用：aa制，预收50元，女士30(多退少补) 活动内容： 1、娱乐游戏 2、悲伤情歌大pk 3、光棍节之重头戏“狂欢夜” 注意事项 1、所有人员必须爱护公共物品如有损坏需要自行配付。 2、当晚一切活动以组织人员安排为准。 3、禁止一切暴力、粗俗、下流的言行与动着出现，违犯者当场清理出局。决不留情。 报名事项： 1、报名后我们将以电子邮件的形式将活动流程发到参与者邮箱里。 2、报名请以真实姓名报名，并告知真实联系方式。

3、具体活动内容安排，请在论坛一群里讨论 4、为了让活动内容更贴近孤单的光棍们，现在向全体qq聊友们征集聚会活动意见。拿出你们的激情和想法，让我们过个浪漫温情不孤单的光棍节。凡是提出好的建议的，有奖励的哦。活动那天大家能来的先在这里报个名吧! 更多精彩等着你! 【温馨提示】 参加活动的人员： 1、年满18周岁—30周岁的单身男女(请已婚人仕自重)。 2、有相对稳定的工作和固定收入。生活健康，无不良嗜好(例如酗酒等)。 3、所有参与人员均不得有猥亵的动作，污秽的言语。 4、活动中途退出，先向管理汇报批准再离开，已交活动费用不予退还。 5、保管好自己随身个人物品，请勿携带贵重物品，以免丢失，后果自负。 6、如果您参加了本次聚会，就表示已经同意了以上相关活动要求。

2020京东双11活动方案文档

2020京东双11活动方案文档2020 Jingdong double 11 activity plan document

2020京东双11活动方案文档 小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。 双十一是个喜闻乐见的节日，因为又可以买买买了啊!下面是小泰为你整理的20xx京东双11活动方案，希望对你有用! 20xx京东双11活动方案1 （一）店铺实力分析与排布 1、畅销商品率：全店畅销商品率及破冰率、类目畅销商品率 （1）30天无销量、少访客、少收藏的商品可做降价处理或者删除; （2）造新品：换主图-换货号-换详情; （3）新品破0以及新品期的资源尽用。 2、上下架时间自检与调整 （1）优化策略：门当户对—强强联合、弱弱相惜;

（2）三个关键点：宝贝实力分层、流量时间段实力分层、匹配方法分层。 （1）找词渠道的广泛性; （2）数据武装：搜索指数、成交指数、预测转化率来实现排序参考数据项的筛选; （3）分享两种做标题的方法： 组建构成：产品词1+属性词1+（性别属性词）+属性词2+属性词3+产品词2+属性词4+属性词5+产品3 标题中必须要有1个以上的空格;注意违规词（如功能性词：减肥茶，强肾;夸大词：全网最低，全网最好等）;注意隐性词的选用;注意促销类词的选择：如包邮、特价、促销;主打关键词的摆位问题。 拓展词：用核心词（产品词）拓展相关词 筛词：违规词，属性不符词 数据武装：查询关键词下前3页的页末销量与指数计算（1,0.9,0.8），标色 按销量筛选出可用关键词，再按搜索指数从高到低使用，组建标题，模式可参考常规款的组建模式

双11活动策划方案

双11 活动策划方案 “双十一”天猫商城一年一度的大型促销活动，官方宣传为全年最低价，消费者消费目的及购物情绪都会达到最高点。 活动目的：打造明星产品 xxx 作为新店难以得到商城活动展示位支持，利用这次高流量高成交额的机会推出店内活动，稳定 老客户，增加流动客，提高店铺关注度、知名度、美誉度，提高市场占有率，为下一步活动奠定基础，最终达到提升销售额的目的。 双 11 打造明星产品 一、 明星产品的目的 明星产品是指在商品销售中，销售量很高的商品，人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总要。中闽弘泰， 87 元买一送一的明星产品占总成交额的 40% ，占总流量的 53% （免费流量 91.3% ）；宏源馨，99 元买一送一的明星产品占总成交额的 49% ，占总流量的 44%（免费流量 88.9% ）；因此，打造缤绿的明星产品，不仅可以使品牌的形象在市场中占有优势，更可以给店铺带来更多的免费流量，活跃店铺气氛，带动店铺其他产品的销售，提高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。 双十一，是全网都知道的购物节日，有很好的购物气氛；利用双十一打造明星产品，可以更好的缩短及达到更好的打造效果。 通过双十一，缤绿店铺的明星产品达到的效果为：月销量 1000 件以上（刷单 200-300 单右 --- 为 15000 元销售额）。 二、 利用双十一打造明星产品 1. 选款

根据缤绿品牌定位，将明星产品的打造制定的几个竞争对手：宏源鑫99 元买一送一，中闽弘泰， 87 元买一送一，森舟 99 元，香友 90 元买一送二。通过对这些产品的包装、品质、促销、产品重量的分析，决定拿“绝作”这款产品做买一送一的促销，来打造成明星产品。 2. 内页 根据消费群体的了解（上班族的人群），在产品描述的过程中，提出办公室用茶的概念，以健康、简单、方便的卖点来迎合消费群体的需要，重新制作产品的详情页排版。 3. 炒作 数据调查显示：消费者在购买产品的时候，90% 的人最关注的是产品的销量及评价（有体验过的人评价内容），最大程度上决定了是否购买产品，所以在推广前、中、后都要通过炒作销量、评价来维护产品的体验评价，达到更好的转化消费群体。 炒作数量：前期为 15 单/ 天，中期为 20 单/ 天，后期为 5 单/ 天，成熟之后出现不好评价再刷部分单覆盖不好的评价。 4. 推广在炒作完成后，需要培育产品的销量，逐渐累加更多的销量；在搜索中拥有更多的排名权重，达到获取搜索流量的目的，从而降低推广流量的占比。 推广的途径为：站内以钻展、直通车为主，活动为辅；站外以淘客为主。 在天猫双11 期间，购物热情更高，气氛更好，是不可错过的一个好时机。在双11 预热期间，单品销售20 单/ 天，双 11 当天，“绝作”单品销售 400 单左右。 流量构成比例：前期 80% 的推广流量，中期 60%的推广流量，后期 40% 的推广流量，成熟后， 20% 的推广流量。 5. 资源整合 店铺通过明星产品，可以让缤绿旗舰店在淘宝同行业综合排名上升，从而能获得更多的淘宝站内资 源（免费/ 付费），聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等，用来更进一步的提高店铺的品牌形象，店铺销量。 6. 维护 在明星产品成熟后，保持每天 200-300 单的销量，在保证流量的基础上，进行产品的包装、质量各个方面维护“绝作”的明星产品形象

xx年京东双11促销活动方案

xx年京东双11促销活动方案 双十一商家们对于产品的一种促销形式，促销活动方案层出不穷，创意无限。怎样的活动方案会让客户们更加喜爱呢，快来看看吧，希望对你有用。 xx年京东双11促销活动方案【篇一】 一，活动背景： “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被 称为光棍节。京东商城利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。xx年11月11日前后，在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿! 二，活动目的： 由于“双十一”活动主会场分会场的展示位有限，我们旗舰店 开业才1个多月，还无法得到淘宝商城展示位支持。但是我们可以利用这次高流量高成交的机会，在店铺内推出相应活动，在这次疯狂网购中分一杯羹。 三，活动内容： 全场满2元减1元(相当于全场五折)拍下即减!还全场包邮哦! 宣传语：陈慧琳告诉您:全场五折还包邮! 活动时间：xx.11.11凌晨一点至24点。 四，活动分析：

目前我们店铺共79款商品，其中55款是出厂价的2.5倍，22款式出厂价的2倍，2个特价款是出厂价的1.76倍。五折后只有两个特价款会亏损，但是特价款图片效果很差，基本不会带来销量。所以预计“双十一”五折活动只会有不超过5%的佣金亏损。 预计“双十一”当天10亿的成交，80%的销量集中在20%的大店铺，我们属于80%的中小店铺范畴，共同分担剩余的2亿成交，平均到每个店铺基本成交在5000元。我们的目标是达到平均值5000元。 五，团队配合： 美工：设计以“双十一”为主题的首页，以及活动广告图片。文案：提炼活动广告宣传语。推广：删除搭配减价以及删除第三方打折软件设置的折扣，互联网上关于泰丰家纺的网页做好回帖和店铺双十一活动宣传。 客服：做好活动内容细节解释的快捷回复语。修改部分商品价格，发货员：备货以及快递公司提前联系准备。 xx年京东双11促销活动方案【篇二】 一、双11大促的定义和目的 双11是电商们的狂欢节，是一个突破销量、强者恒强的战场。每间店铺每个品牌参加双11大促都有各自的目的，引进更多新顾客、激活老顾客、清理库存、品牌传播等等，这些都没用错，但是都有一个共同点，就是产生业绩。 二、双11大促对网店的意义

淘宝双11活动策划方案

淘宝双11活动策划方案 一、营销定位 双11作为一场消费者、卖家、平台、服务商等多方参与的狂欢盛宴，具备巨大的影响力与号召力;作为卖家的我们，在去年双11大促的经验基础上，今年我们如何做好这次营销活动，需要有一个明确的思路与定位。 在活动前夕，我们需要制定明确的营销思路和规划，包括流量、转化率、客单价、客户服务、品牌传播等方面，制定具体可行的营销方案，并按照计划严格执行。 二、产品定位 根据店铺现状以及活动需求，确定双11的活动产品，包括为双11预备的特供款。按照品类、风格、价位等因子进行分类，确定店铺的引流款、利润款、形象款，以便于后期的公道备货。 对于传统企业而言，双11活动产品既要保持让利促销，又要避免与线下的专柜的差异化，避免产生冲突;这就需要我们在双11的产品上进行公道定位，找出权衡利弊的产品方案。 三、公道备货 根据产品定位以及活动期间的预估销量，对双11产品进行公道备货; 随着金九银十的到来，无论是自己的工厂还是代工厂，

接下来的工厂的订单都会急剧增多，常规的15天的生产周期可能会拖延到20天，甚至更久。假如我们把双11的订单都压在活动开始前1个月进行生产、备货，时间远远是来不及。 因此我们需要事先对双11的销量有一个大概的预估，在10月1日之前，完成预估销量约60%的备货;待10月1日之后，根据当期的销售状况、老客户基数、流量增长趋势等进行二次预估，然后在一个月之内完成剩余预估的备货量。这样一方面避免备货不足，另一方面也避免库存的积存。 四、理性促销&店铺预热 1、理性促销 双11对商品价格的要求中提到，活动商品价格必须小于等于XX年9月15日至XX年11月10日期间天猫成交最低价的9折。 根据以上双11活动对价格的要求，在接下来的一段时间内，店铺参加双11的商品最好不要参加聚划算、天天特价等打折促销活动，以免双11活动价格过低，超出自己的承受范围，而不能为消费者提供好的用户体验。甚至一些商家不堪最低价的要求，下架店铺的人气宝贝，致使自己在活动当天损失巨大的搜索流量; 店铺主推商品要有足够的利润空间，不至于在双11历史最低价的9折基础上，无利润可寻。拥有一定的利润空间

关于双十一三只松鼠营销策划方案

关于双十一三只松鼠营销策划方案 一、营销策划的目的与任务： 本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。 二、产品概况： 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向： (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;

2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意; 3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提; (二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性” 1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念; 2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求; 3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区; 4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了; 三、市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状 上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。 2、网络消费者分析： (1)网络用户分析 随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。 (2)网络购物消费的迅速传播