中国母婴电子商务发展趋势研究

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中国母婴电子商务发展趋势研究

作者：郭园园侯冬梅

来源：《智富时代》2015年第02期

【摘要】母婴产品是向孕妇与0-3岁婴儿，这两类特殊相关联的群体所提供的专业健康产品，包括婴幼儿与孕产妇的衣、食、住、行、用、育、乐等六大类。根据公开数据显示，目前我国每年新生儿约为1600万人，0-3岁的婴幼儿近7000万人，受我国“单独二胎”政策的影响，我国即将到来的新一波婴儿潮。本文主要研究母婴产品电子商务的发展趋势，通过对电子商务市场的现状分析，母婴产品在传统销售渠道下所面临的问题及挑战。本文以贝因美公司为例，研究其电子商务下的贝因美母婴产品的发展现状以及B2C模式下带来的优势，构建出母婴产品品牌B2C模型，对中小母婴企业走向电子商务提供借鉴意义。

【关键词】电子商务；母婴产品；B2C；C2C

一、电子商务的发展现状

（一）电子商务的概念

狭义的电子商务通常是指通过计算机网络来实现商品、服务或信息的购买、销售与交换的过程。广义的电子商务，就是在网上开展商务活动。当企业将它的主要业务通过企业内部网（Intranet）、外部网（Extranet）以及Internet与企业的职员、客户、供销商以及合作伙伴直接相连时，其中发生的各种活动就是电子商务①。

（二）我国电子商务的发展状况

随着我国网络技术的进步以及企业商务活动的发展，电子商务在人们日常生活中的比重日益增加。电子商务的发展，不仅为企业带来更好的发展前景，更为消费者提供便利的服务，能够使每一个普通百姓投身于商务活动当中。

2013年电商行业的进入调整期，在《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》中，天猫商城、京东、苏宁易购在网络零售市场中排名前三，B2C综合类电子商务平台在保持强劲发展的同时，将把发展的重点从规模向“盈利”方向靠拢，而作为阿里旗下的淘宝与天猫商城，依然会占据中国电子商务的绝对份额，垂直及细分市场的电商逐步壮大；O2O逐步落地，通过

线上线下的相互融合，加快传统企业电商化进程速度，发展更加多元化，服务类O2O日渐规模，未来发展潜力巨大。

我国电子商务平台化趋势越来越明显。B2B的发展，首先从阿里巴巴开始起步，企业重视信息服务，其次是以中国制造网和中华网为主的行业垂直模式，都逐步走向平台化运作发展。B2C 的发展从京东开始，到现在苏宁打造的网店与实体店结合的 O2O 模式，吸引中国老字号企业到平台上开店，平台化的趋势在 B2C 领域也表现得十分明显。从2014Q3来看，在B2C