我国网络电视台发展现状及对策分析

我国网络电视台发展现状及对策分析*

□文│吴俐萍金立群

【摘要】[摘要] 基于Alexa（亚莉客莎流量排名网站）等数据分析，本文认为网络电视台在发展过程中由于缺乏互联网思维及内容领域的竞争力，且因对社群化重视不够，尚未建立起全产业链模式，导致了大多数网络电视台在市场中不断被边缘化。为确保在新媒体传播格局中的主流地位，网络电视台应强化互联网思维，创新融资模式以拓展内容平台，建立新的全产业链商业模式。

【期刊名称】中国出版

【年(卷),期】2015(000)011

【总页数】4

【关键词】[关键词] 网络电视台互联网思维内容平台商业模式自2009年年底中国网络电视台(CNTV)开播至今，我国网络电视已形成了以20多家网络电视台为主体的“国家队”。网络电视台承载着传统广电媒体数字化转型的重任，其发展具有重要的战略意义。2013年，原国家广电总局下发《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，要求将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要的地位。2014年，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，把媒体融合问题置于与司法体制改革、户籍改革和央企薪酬体系改革同样的决策地位，表明了媒体融合的重要性已经超越了媒体行业本身。面对市场的瞬息万变，网络电视台也处于动态发展中，本文基于亚莉客莎流量排名网站（Alexa）最新排名，分析网络电视台发展现状及存在的问题与原因，并提出对策。

一、基于Alexa排名的现状分析[1]