百度搜索引擎优化指南2.0

百度互联网创业者俱乐部

搜索引擎优化指南

V2.0

前言

根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示，中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的发展，并促进行业的良性发展。

搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指

为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM （Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了

SEO，也包括了付费的商业推广优化。

SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，

使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”，这

类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害

2

用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过

一些策略进行遏制。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网

站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。

建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优

化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体

验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触

网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者

中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索

引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内

容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警

惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这

样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有

序的发展。

需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部

分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会通过

“互联网创业者俱乐部”这个平台，收集更多的建设性意见，来不

断的完善这一指南。

3

前期准备

域名和服务器空间是网站建设的基础

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

??域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低

域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

?使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名

后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

6

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。?选择有实力的正规空间商

服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider

的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

??保证用户的访问速度和稳定性

根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

?根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要

在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要

在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国，

那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况

如何。

7

面向搜索引擎的

网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取

方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度

出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何

更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引

擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果

中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

8

机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过

处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、

图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百

度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容

或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内

容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指

向的网页，百度可能无法收录。

?

使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内

容或链接

?

如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引

擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

?Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的

地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到

Ajax中

?

不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能

会被百度丢弃

上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在f l ash中，搜

索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。

9

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

??确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

?

合理分类网站上的内容，不要过度细分。

网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

?

为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站10

首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，

可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

?

内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用

户理解当前所处的位置：网站首页> 频道> 当前浏览页面

??导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash

使用图片做导航时，可以使用A lt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引

擎中的表现会有较大的影响。

?

在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之

前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成

子域名的形式

一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如

果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就

越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，

子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站

点质量而定。

在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到

主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

?

内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式

搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不

高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，

放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点

的主题。

11

?域名间内容做好权限，互相分开，a. https://www.wendangku.net/doc/da10272149.html,下的内容，不能通过b. https://www.wendangku.net/doc/da10272149.html,访问

子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做

重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名

下的。

?

不要滥用子域名

无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行

为而受到惩罚。

规范、简单的url

创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

?

网站中同一网页，只对应一个url

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

1. 2.搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同

用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：

1.

2. 3. 4.在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url

不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中不同形式的url，301永久跳转到正常形式

防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名

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5.?使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式

让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以

预测将要看到的内容

以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以

方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可

以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。

?URL尽量短

长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信

息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开

速度，提升用户体验。

例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断

是贴吧中关于百度的吧。

?

正常的动态url对搜索引擎没有影响

url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动

态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可

以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

?

不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工

具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的

困难度。

?

利用百度提供的URL优化工具检查

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜

索引擎的友好程度并提出修改建议。

13

利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，

提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起

到事半功倍的效果。

?百度站长平台：

登录https://www.wendangku.net/doc/da10272149.html,获取更多帮助信息。

?Sitemap ：

百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap

可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。?Ping：

Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上

有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将

百度的ping服务地址https://www.wendangku.net/doc/da10272149.html,/ping/RPC2加

入博客后台并开启ping功能即可。

?死链删除：

百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。

网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质

量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现

网站死链，从而进行有效删除。

注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除：

1、使用robots.txt阻止其被抓取；

2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。

?站长工具

－URL优化工具检查

百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索

引擎的友好程度并提出修改建议。

－网站安全检测

百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。

网站被黑，是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞14

或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，

对网站进行了篡改。

-分析系统日志、服务器日志，检查自己站点的页面数量、流

量等是否有异常波动，是否存在异常访问或操作日志；

-检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面；

-网站页面是否引用了未知站点的资源（图片、JS等），是否被

放置了外站的异常链接；

-检查网站是否有不正常增加的文件或目录；

-检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文

件等。

-定期检查服务器日志等方式发现问题，检查是否有可疑的针

对非前台页面的访问；

-经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加；

-关注操作系统，以及所使用程序的官方网站。及时下载补

丁，修补安全漏洞；必要时建议直接更新至最新版本；

-修改开源程序关键文件的默认文件名，作弊者通常通过程序自

动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序；

-修改默认管理员用户名，提高管理后台的密码强度，使用字

母、数字以及特殊符号多种组合的密码；

-关闭不必要的服务，以及端口；

-关闭或者限制不必要的上传功能；

-设置防火墙等安全措施；

-若问题反复出现，建议重新安装服务器操作系统，并重新上

传备份的网站文件；

-缺乏专业维护人员的网站，建议向专业安全公司咨询；

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快速发现并处理被黑内容，并做好被黑的预防，非常体现一

个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网

站的安全需要站长、管理员们的不断努力。

?百度搜索框提示功能

百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提

示”代码。

只需进行简单的设置，即可将“百度搜索框（带提示功

能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜

索体验。

改版/换域名

网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。

改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。

我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。

16

?

如非必要，不要做整站内容的完全更换

网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版

前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

?

网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到

新域名上对应的页面

网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，

给用户多一些时间记忆新域名

?

网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通

过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。

合理的返回码

百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http 协议规范来设置相应

的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http 协议中关于返回码的含

义的定义来进行设置。

百度spider 对常用的http 返回码的处理逻辑是这样的：

?404

404返回码的含义是“NOT FOUND”，百度会认为网页已经

失效，那么通常会从搜索结果中删除，并且短期内spider再次

发现这条url也不会抓取。

?503

503返回码的含义是“Service Unavailable”，百度会认为

该网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生

这种情况。对于网页返回503，百度spider不会把这条url直接

删除，短期内会再访问。届时如果网页已恢复，则正常抓取；

如果继续返回503，短期内还会反复访问几次。但是如果网页

长期返回503，那么这个url仍会被百度认为是失效链接，从搜

索结果中删除。

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?403

403返回码的含义是“Forbidden”，百度会认为网页当前禁

止访问。对于这种情况，如果是新发现的url，百度spider暂不

会抓取，短期内会再次检查；如果是百度已收录url，当前也不会直接删除，短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问，则正常抓取；如果仍不允许访问，短期内还会反复访问几次。

但是如果网页长期返回403，百度也会认为是失效链接，从搜

索结果中删除。

?301

301返回码的含义是“Moved Permanently”，百度会认为

网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移，域名更换、站点改版的情况时，推荐使用301返回码，尽量减少改版带来的流量损

失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长，但我们

还是推荐大家这么做。

?

如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回

404，建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临

时不可访问，请过段时间再重试。

?

如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用

404，同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝

试抓取这个链接，如果那个时间站点空闲，那它就会被成功

抓取了。

?

有一些网站希望百度只收录部分内容，例如审核后的内容，

累积一段时间的新用户页等等。在这种情况，建议新发内容

暂时返回403，等审核或做好处理之后，再返回正常状态的

返回码。

?

站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码。

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涵盖网页上主要内容的title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

通常网页标题可以这样描述：

???首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍频道页：频道名称_网站名称

文章页：文章title_频道名称_网站名称

title指html文档中的