社交时代资讯短视频的发展现状及问题

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社交时代资讯短视频的发展现状及问题

作者：范宇航

来源：《新闻传播》2017年第13期

【摘要】生活情感类短视频经历了从兴起到红利爆发的过程，而资讯短视频在国内媒体环境中占比较小。梨视频定位“有趣的资讯短视频”，迎合去中心化的社交传播口味，本文以梨视频为例，参考国外资讯短视频平台Now This，浅析我国社交时代资讯短视频的发展现状及问题。

【关键词】资讯短视频；梨视频；媒介融合

一、国内外资讯短视频的兴起

手机移动端以即时性、共享性凸显更为强大的社交功能，短视频在传播过程中主动添加点赞、评论、转发功能。资讯短视频在红利“风口”面前另辟蹊径，创新新闻采写形式，主推调查报道。2016年传统媒体人纷纷转型短视频领域，邱兵离职澎湃创办“梨视频”，蓝狮子原总编辑王留全推出“即刻视频”，已培植大量用户及流量的《今日头条》，宣布在2017年投入10亿元人民币扶持短视频内容创业者。截至2016年6月，我国移动视频用户已突破4亿①，短视频市场活跃用户规模相比2014年同期增长66.6%②。

国外媒体在资讯短视频领域起步较早。2011年4月，创办于2010年的Viddy在美国正式发布应用产品，标志着短视频时代的到来。2012年4月，《赫芬顿邮报》的联合创始人肯·莱勒与前任CEO埃里克·海皮奥联手推出了社交视频新闻应用 Now This。用户可通过主流社交应用Facebook、Twitter、YouTube等，随时随地分享见闻，为资讯短视频的生产制造出专业化平台。

二、我国资讯短视频的发展现状

（一）高度适配移动端，迎合碎片化体验

碎片化的“浅阅读”迫使传统新闻领域不断压缩文字报道，以适配移动端的小屏体验。Social bakers公司对Facebook上年轻群体观看视频情况的调查结果表明，完成率排名前25%的视频的时长都不到21秒，20%的用户在开始观看视频后的10秒左右离开；33%的观众在30秒左右离开；45%的观众在1分钟左右离开。③资讯短视频适应了网民在移动端日益减少的耐心，力求在前20秒吸引受众。截至2017年3月，Android系统中梨视频APP在360手机助手中下载量达199万，百度手机助手197万，应用宝186万，豌豆荚115万；iOS系统中下载量排名前二十。

梨视频日更新率可达500余条，全部采用视觉表达的方式。推荐视频多在1-2分钟之间，包含配音字幕及说明字幕，可以帮助用户在不方便打开声音的场合完整地了解资讯内容。目