社交媒体营销行业发展和市场调研分析报告

社交媒体营销行业发展和市场调研分析报

告

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

“重磅数据”企业数据收集解决方案

“重磅数据”平台解决方案自身数据库包含上中下游产业链数据资料。能够有效地满足不同纬度，不同部门的情报收集和整理。依据客户需求，搭建属于企业自身的知识关系图谱，打通上、中、下游的数据信息服务，一站式采集到所需要的全部数据服务。可以满足不论是企业、个人还是高校或者研究机构在不同层面需求。

关于我们

“重磅数据”是基于知识关系挖掘的大数据工具，拥有关于企业、行业与专业研究机构的最完整的全球商业信息解决方案，帮助您在有限时间内获取最全面的商业资讯。提供全球超过500个行业累计专业研究报告15000篇行业研究报告，用户均可获取相关企业、行业与企业决策者的重要信息。在有限时间内获取有价值的商业信息。

目录

第一节媒介端 (7)

一、微信：广告收入大幅攀升，公众号变现能力持续增强 (7)

二、微博：垂直社群带来巨大商业潜力，品牌/精准营销齐头并进 (12)

第二节媒介端：内容营销持续发力，行业马太效应显现 (15)

一、内容营销大势所趋，三大趋势引领变革 (15)

二、趋势一：BAT 深度布局内容产业，行业马太效应显现 (16)

三、趋势二：用户生产内容（UGC）时代的全民直播——网红vs. KOL (17)

四、趋势三：网络剧市场火爆，内容植入营销快速发展 (19)

第三节媒介端：国内流量瓶颈渐现，海外营销趋势渐起 (22)

一、国内流量瓶颈渐现，流量价格持续攀升 (22)

二、海外流量增长迅猛，中国互联网出海浪潮高涨 (25)

第四节广告主端：互联网效果类广告主掀起出海浪潮 (29)

一、中国移动互联网弯道超车，出海开展“地缘性套利” (29)

二、工具、游戏和电商等效果类广告主逐渐加大海外广告的预算投入 (29)

第五节广告主端：本地广告主数量增长迅猛，品牌广告主向移动端加速转移 .. 32

一、品牌广告主：广告预算向移动端、社交端、内容端加速迁移 (32)

二、本地广告主：增长迅猛，LBS+O2O 双效模式显神威 (33)

第六节服务商端：三板已现巨大集群，海外营销行业巨头林立 (34)

一、三板已现巨大产业集群，A 股并购略有降温，行业整体增长迅速 (34)

二、移动广告平台国际化已成趋势，海外营销行业巨头林立 (39)

三、不同赛道的从业公司受益于移动化、社交化、内容化和出海四大趋势 40第七节重点公司分析 (46)

图表目录

图表1：腾讯营收及预测 (7)

图表2：腾讯网络广告/增值服务收入 (8)

图表3：微信/WeChat 月活跃用户数 (9)

图表4：微信用户对商业活动参与程度 (10)

图表5：奔驰微信公众号互选广告 (11)

图表6：宝马微信公众号互选广告 (11)

图表7：微博月活跃用户数 (12)

图表8：微博用户对商业活动参与程度 (12)

图表9：微博收入结构 (13)

图表10：微博收入及增速 (14)

图表11：小米微博营销 (14)

图表12：小米微博营销 (15)

图表13：2017 有效营销技术选择 (16)

图表14：BAT 内容产业布局 (16)

图表15：泛娱乐直播市场规模 (17)

图表16：2017 年1 月直播类APP 月活跃人数 (18)

图表17：2008-2015 年中国电视剧和网络剧产量 (20)

图表18：派派APP 在《鬼吹灯》中的广告植入 (20)

图表19：东鹏特饮在《老九门》中的广告植入 (20)

图表20：热门品牌IP 影视剧广告植入 (21)

图表21：IP 影视剧广告植入品牌声量占比 (22)

图表22：中国网民规模及增速 (23)

图表23：互联网和移动端用户每日使用时长（小时） (23)

图表24：2016 年部分创业领域获客成本（元） (24)

图表25：主要广告平台刊例价格 (25)

图表26：2013-2018 全球移动广告规模 (26)

图表27：全球移动广告支出占比 (26)

图表28：重点国家移动广告支出增速 (26)

图表29：2015 年新兴市场人口及智能手机渗透率 (27)

图表30：部分亚洲国家移动应用综合下载量指数 (28)

图表31：2015 年第3 季度4 个国家和地区App Store 畅销榜排名段位市场份额 (30)

图表32：中国游戏发行商收入指数（除大中华区） (30)

图表33：中国游戏发行商在各国收入指数 (31)

图表34：2014-2019 全球零售电商销售额 (32)

图表35：2015-2016 年快消行业数字营销渠道占比 (32)

图表36：2011-2016 年中国本地移动广告市场交易规模（单位：亿元，%） (33)

图表37：2015 年移动广告份额结构（单位：%） (34)

图表38：新三板数字营销企业2016 营业收入前10 名及其增长率 (34)

图表39：新三板数字营销企业2016 净利润前10 名及其增长率 (35)

图表40：新三板数字营销整体收入（百万元） (35)

图表41：新三板数字营销整体扣非净利（百万元） (36)

图表42：新三板数字营销整体毛利率（%） (36)

图表43：新三板数字营销经营活动现金流（百万元） (37)

图表44：营销公司资产证券化历史路径 (38)

图表45：新三板移动营销企业2016 年收入排名前10 名及其增长率 (40)

图表46：新三板移动营销企业2016 净利润前10 名及其增长率 (41)

图表47：影谱科技收入和净利润（百万元） (41)

图表48：微传播收入和净利润（百万元） (42)