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浅析网红经济发展现状

浅析网红经济发展现状
浅析网红经济发展现状

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/db4452492.html,

浅析网红经济发展现状

作者:展梦硕张帆

来源:《现代营销·学苑版》2019年第09期

摘要:随着互联网技术和现代社会的发展,在这个时代“草根”成为公众人物易如反掌,而“网红”就是其中最典型的代表。“网红”通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点,从而塑造个人品牌。随着女性越来越注重自己的个人形象,美妆产品的繁荣时代已经到来,“美妆博主”也应运而生。可以将“美妆博主”作为切入点,通过分析“美妆博主”产生的原因、存在的

问题以及未来发展趋势等对美妆网红经济进行剖析。

关键词:美妆网红;网红经济;自媒体;个人品牌

一、“美妆网红经济”简介

随着移动通信技术的发展,自媒體在人们生活中发挥的作用越来越大。再加上中国成为全球增速最快的美妆消费市场,消费人群逐渐年轻化,“90后”女性成为美妆产品消费的主力军,但其中大部分人作为美妆小白,急需一个“美妆博主”这样的领路人。这种情况之下,美妆行业的话语权已经不属于那些化妆品公司,而是掌握在熟悉自媒体运营的“美妆博主”手上。大部分“美妆博主”都是普通的美妆爱好者或是美妆行业从业者,在对美妆有着自己见解的同时又不像名人一样高不可攀。在与消费者的联系中她们更多的扮演着一个知心朋友的角色,正好满足了公司对于营销渠道的需求。

二、“美妆网红经济”产生的原因

(一)移动技术的发展

随着互联网技术和网络应用平台的发展,人们获取信息变得越来越容易。尤其是近些年来自媒体平台和短视频软件的发展,给了同是普通人的“美妆博主”一片发展的沃土。“美妆博主”利用方便的互联网平台展示自己的美妆技能以及观点,让热衷于网络媒体的年轻人能够注意到她们。

(二)网红成为一种新的营销方式

在过去,美妆产品营销主要通过电视广告、品牌专柜地推以及自媒体平台广告等方式。但在信息过剩的今天,传统的营销模式已经不能满足公司的发展要求。与此同时,服装网红等营销模式也给了美妆公司很大的启示,在单向广告的基础之上增加“美妆网红”的双向营销。主要方式就是通过微博、淘宝等网络平台上进行直播推广,或者直接由网红进行产品测评、网红仿妆、化妆品开箱等,之后再引流到产品的销售网站。传统的明星代言只能在大层面上来增加产品的知名度,但是“美妆网红经济”却能够在小范围内将营销转变为金钱。

应用文-网红经济行业研究报告

网红经济行业研究报告 '网红 行业研究 无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年。网红经济的商业模式是什么?VC/PE又是如何看待网红的投资?这一市场是否还有投资机会? 无论是大众的关注度还是网红的产业化,2016年都是网红经济爆发的元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产业产生了强烈的兴趣。但是,目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛的场景畅想,对这一行业并没有十分专业的认知。网红是如何的,网红与火爆的直播平台又有什么关系,直播平台的发展现状如何,网红经济的商业模式是什么,直播平台与网红经济未来的发展如何,VC/PE又是如何看待网红的投资,这一市场是否还有投资机会? 投中研究院秉承专业严谨的研究风格,近期对网红经济进行了深度调研。 粉丝成就网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响,由此衍生出实际利益和经济效应。 网红经济还没有形成独立的产业,还是基于内容+社交的消费经济,大量粉丝是网红产生经济效益的基础。Papi酱作为“2016年第一网红”是不得不提及的。从2015年8月开始,Papi酱在个人微博上发布一系列的秒拍视频以及原创短视频,凭借其张扬的个性、浮夸的表演、毒舌的吐槽迅速引爆 ;2016年3月,Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资;2016年4月,Papi酱的第一次视频贴片广告以2200万元的天价卖出。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。 另外,随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善,直播平台迅速爆发,平台上的各类主播也随之爆红网络,成为新兴的一代网红。由于直播平台多为实时直播,主播与粉丝之间交互性极强,拉近了主播与粉丝之间的距离,因而吸引了更多的粉丝观看。最近最具话题感的主播当属“ 你球姐baby”,真名赵一涵,是赵本山之女。她最近玩起了网络直播,拥有众多粉丝,部分本山传媒的明星都在直播平台上捧场支持,赵本山也时隔5年再度更新微博为网红女儿参加“十大网络主播”评选拉票。 直播平台成为资本宠儿 根据投中研究院的 ,目前约有53.7%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的 。如17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资;果酱直播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮融资;映客也在2016年1月获得昆仑万维6800万元的A+轮融资等。同时一些大型企业也推出直播平台,如360推出花椒直播、网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。 直播平台背后的投资者主要分为三类:一是各大投资机构,涉及到的投资机构共计67家,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。其中,IDG对于直播平台的投资最为成熟,它在2008年投资了早期PC秀场端的9158。随后投资了做体育直播的章鱼TV、弹幕直播的哔哩哔哩、电视直播的风云直播、泛娱乐直播的ULOOKTV,以及提供技术服务的V直播,并且对于章鱼TV、哔哩哔哩和V直播都进行了次轮融资跟投。二是上市公司,这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等,三是赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。 同时,各大平台之间也开始了不计成本的相互挖角大战,目前直播平台已经陷入了非理

2020年网红经济深度研究报告

2020年网红经济深度研究报告 一、行业概况:产业链与盈利模式逐渐清晰,直播电商为增长主动力 网红经济是以网红为核心,进行社交资产货币化的经济活动。随着移动互联网技术的革新及新基础设施的完善,短视频和直播成为流量红利迁移的新方向,网红的内容输出已经从图文时代进入了视频为主的宽频时代。网红所积累的社交资产规模不断扩大,网红经济商业模式也不断实现变现方式的丰富和变现效率的提升,形成了主要包括直播电商、广告营销、直播打赏、知识付费、IP 付费等方式的变现体系。 流量格局的变迁为短视频及直播的兴起提供红利,直播电商作为当下网红经济中最具活力的商业模式,通过对“人货场”各环节的效率提升解决了传统消费产业的痛点,成为网红经济崛起的主动力。据艾媒咨询数据,2019 年中国直播电商行业规模达到 4,338 亿元,同比增长226%,预计两年内有望突破万亿。随着各行业玩家持续涌入,网红经济各环节业态也在出现分化,我们将通过本篇报告分析当下时点网红经济的发展阶段,直播电商的价值所在,及网红经济各环节的重点投资机会。 (一)发展逻辑:技术推动产品创新,流量向短视频、直播迁徙

移动互联网是网红经济出现的基础,互联网技术与移动通信技术的不断革新加速了信息的传递,促成了网红的出现。互联网技术为人们创造了突破物理界限的虚拟世界,深入改变了用户的生活习惯,提升了线上网购的渗透率,线上生活不断吸引更多用户的注意力,依据国家统计局数据,2019 年服装鞋类、电子、家电、宠物食品等类别网购率提升至 30% 以上;同时,移动通信技术的升级让用户从互联网获取信息的及时性和便捷性得以提升,使得信息类型也不断增加,内容不断丰富,完成了由文字、图画向视频的转变,高速无线传输技术成为当前阶段网红经济快速发展重要的基础因素。 新一代基础设施的升级完善也是网红经济蓬勃发展不可或缺的基础因素,新基建建设计划从物流运输仓储管理、数据分析与应用多方面为网红经济助力。成熟的仓储管理和物流运输基础设施建设保证了在线购物体验的关键环节,依据前瞻产业研究院数据,2019 年中国即时物流订单量已经达到 129.2 亿单;人工智能、云计算等新型技术基础设施的建设也将为网红经济赋能,对数据价值更深入的挖掘将为网红经济带来效率的提升。我们认为未来随着 5G、物联网等为代表的通信网络基础设施的升级,其更低时延、更高速率和更广覆盖的特点将进一步提升直播电商的互动性体验。

宏观经济分析报告文案

目录 上篇:行业分析提要 (1) 基本分析 (1) 下篇:行业分析说明 (2) I 2003年全年国民经济运行分析 (2) 一、2003年全年国民经济运行简述 (2) 二、2003年全年我国固定资产投资分析 (3) 三、2004年中国经济分析预测 (4) II 2003年全国工业生产情况综述与分析 (10) 一、全国工业生产情况综述 (10) 二、轻重工业发展分析 (10) 三、不同所有制企业分析 (10) 四、机电产品生产快速增长 (11) 五、能源生产分析 (11) 六、工业产品进出口分析 (12) III 2003年全年工业经济效益情况及预测 (13) 一、全年工业经济效益分析 (13) 二、生产资料效益分析 (16) 三、工业行业效益分析 (18)

IV 我国全年居民消费比较分析 (19) 一、居民消费价格简述 (19) 二、分地区居民消费价格分析 (19) 三、分类别居民消费价格分析 (19) 四、社会消费品零售分析 (21) V 我国前三季度对外贸易发展情况及分析 (24) 一、2004年中国对外贸易形势展望 (24) 二、中国对外贸易发展需要关注的几个问题 (26) VI 2003年上半年三大景气指数走势及分析 (29) 一、国房景气指数 (29) 二、消费者景气指数 (32) VII 2003年宏观经济发展十大事件 (35)

上篇:行业分析提要 基本分析 今年我国经济有望增长8.5%。据此测算,今年我国国内生产总值将突破11万亿元人民币,我国综合国力再上新台阶。根据有关改革方案,今年国家统计局不再像以往那样在年末公布全年的国内生产总值预计数,而改在2004年1月中下旬公布。以2002年我国国内生产总值10.2万亿元人民币为基数匡算,2003年我国国内生产总值将突破11万亿元。 2003年,在复杂多变的国际形势和突如其来的非典型肺炎疫情以及频繁发生的多种自然灾害下,我国经济仍然保持较快增长,来之不易。一季度,我国经济增长速度达到9.9%,创下1997年以来同期增长最高纪录。二季度,受非典疫情和自然灾害等不利因素影响,我国经济增长6.7%。通过全国上下共同努力,取得了抗击非典斗争的阶段性重大胜利。到三季度,我国经济基本恢复到了非典疫情发生前的增长水平,同比增长9.1%。

关于发展新媒体网红经济的调研报告

关于发展新媒体网红经济的调研报告 2019年,可谓是中国网红经济的爆火年,从近几年的变化可以看出,网红已不仅仅是以往单纯的娱乐性质,“网红+供应链”这种新型的商业模式也逐渐成长并扩大起来,成为互联网经济的一支主力军。 如何利用“网红经济”、如何将处于“风口期”的经济模式与我们当地的经济发展和产业结构调整结合起来,将是本文的调研课题。 一、我国新媒体网红经济发展的基本情况 (一)网红经济的概念 “网红”可以算是一种新型媒体,但他不能直接产生价值和税收,网红一般依托其背后的“操盘手”和“中介”——MCN 公司,由MCN公司对接上游优质内容和产品,通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现,创造经济效益。因此网红经济的概念是“网红+MCN+供应链”的有效结合。 (二)国内网红经济发展情况 近年来,新媒体网红经济市场规模逐年增长,据艾媒数据中心统计,2016年网红经济市场规模为200亿,2018年1400亿,至2019年已达到4400亿,预计2020年将达到9600亿。从成倍的快速增长中能看到,网红与供应链的结合越来越紧密,越来越多的供应链也开始选择利用网红帮助推销产

品。 2019年“双十一”期间,仅淘宝直播两大王牌——薇雅和李佳琦直播房间的同时观看人数就超过3000万,李佳琦实现成交额10亿元,薇雅实现成交额27亿元,带货能力甚至超过了顶级电商。李佳琦更是凭借直播推销金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,创造了五分钟狂卖10万包的奇迹,就连金字火腿的股价也在两个成交日内增涨13%,市值升至7亿元,网红带货不仅带来列入销量增加,甚至可以带动股市上涨。 另一方面,MCN机构的发展也迎来井喷,2019年MCN 市场规模已经突破百亿,机构数量也已达到6500家,特别是疫情期间,越来越多的人和机构涌入线上短视频和直播赛道。正是看到了产业发展的巨大的流量和利益,资本市场上,越来越多的投资机构开始追捧MCN机构,据《2019中国MCN 行业发展研究白皮书》中记录,2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。 (三)其他地区支持网红经济发展的做法 2019年以来,我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济效益和社会效益,通过出台政策、建设产业聚集区等方式纷纷试水网红经济,打造了各具特色的网红经济产业。 1、2020年3月,广州市商务局在国内率先出台《广州市

浅析电商型网红经济

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/db4452492.html, 浅析电商型网红经济 作者:赵玉倩 来源:《大东方》2017年第09期 摘要:电商型网红是伴随图文时代和网红2.0时代的来临在网络上聚集极高人气的网络红人,通过与电商手段结合将自己的粉丝效应变现的一类网红。本文试图通过对电商型网红的传播、变现方式和现状分析进一步浅析当下电商型网红发展趋势。 关键词:电商网红经济变现方式 一、电商型网红的定义 电商网红大多是由小模特、小设计师或淘宝卖家演变而来,最终也是通过电商平台变现。电商网红的主要特点是年轻貌美、懂时尚穿搭、经营淘宝店,她们善于在社交媒体上通过美图展示自己的穿搭和新品,并频繁与粉丝互动。 电商网红一般会选择与网红孵化机构/经纪公司合作,使用后者提供的店铺运营、供应链管理等服务,并与其分成。一些孵化机构还提供数据分析服务,根据粉丝的回复、转发、点赞以及回复内容的关键词,可以预测某款商品的热销程度从而估计产量,做到按需生产。 2015年淘宝的“618大促”中,销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家为“网红”店铺。从数量上来看,电商网红已占到中国网红的一半。电商网红的变现模式非常清晰和顺畅,并具有可复制性,在一定程度激活了中国的传统服装产业。 二、电商型网红的内容分发和传播管道 在内容分发环节,各类平台是主体,网红依托于平台进行内容分发。典型的平台包括双微、网络媒体、短视频平台、视频网站和音频平台和垂直类社区。 对平台而言,网红既是优秀内容生产者也是流量收割机,能生产优质内容的头部网红成了平台竞相争取的对象。 电商第一网红张大奕的微博运营充分使用了微博各种工具,微博橱窗或短链+短视频+一直播,开展微博活动给粉丝送福利,并且以亲民姿态跟粉丝进行互动。各类微博运营均可以的相互借鉴,某些代表性电商网红的成功对企业微博和个人IP均有不小有借鉴意义。 三、电商型网红变现方式 目前主流的变现方式有三种,分别为向粉丝卖产品(电商)、卖服务、卖广告三类变现方式。

网红经济发展分析报告

网红经济发展分析 网红的描述: 网红这个词让你想到什么?如果是韩寒、安妮宝贝等文字一代的网红和芙蓉姐姐、凤姐等时代的搔首弄姿,或者整容脸、大长腿、做微商之类的词汇,那么Line认为你已经OUT了,如今网红已经从一开始略带贬义的形容,成为互联网产品运营中非常重要的一环,网红化运营毫无疑问已经成为今天产品运营人员最有必要研究掌握的运营技巧。 来自第三方市场研究机构的数据显示,2016年网红创造580亿元的收入,而预测2016年网红将创造700亿元的效益。

如今的网红是些什么样的人?网红如何从草根生长?快速发展成一条完整的产业链,在网红经济崛起的背后,人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变?Line认为只有认识了事物的本质才可能驾驭这件事。 本文所谈的网红经济可能与传统所谈的网红经济略有不同,Line 会把范围拉宽泛些,传统上理解的网红经济是所谓的美女、帅哥、颜值很高、衣着很光鲜。而本文所谈的是随着一些新的网红的出现,产

品经理应该首先尝试网红运营大法、把网红产业结合进产品里。国外也有网红经济、网红产业产品,产品营运的网红一定是可持续盈利运营的产品。产品运营盈利模式上类同国外的网红产品的商业模式,即有意见领袖、主播、有主持人、有广告、有模特儿等。

网红的归类: 先梳理一下网红的类型,在分类前先对网红经济从产品经理的眼光看一下网红经济的本质是什么,网红经济、网红产业带动的产品实际是知识和智力的流量交易化,产品经理的责任就是把知识和智力进行有效交易。 第一类: 品牌商誉的产品化,即一个产品对应的品牌、商誉的产品化,产品经理把企业的无形资产进行产品有形化的打磨,以使得产品可以进行交易。 第二类: IP知识产权的的产品化,产品经理不能仅仅从原来的知识产权的角度来理解IP。例如:网版版权、作家的剧本、小说变成影视作品,而产品经理是将其变成游戏产品。 影视明星、话剧明星本身也成为一个知识产权,例如:陈欧的聚某(下文Line会在腿部站马步段落细说)。 所以产品经理理解IP主要是把IP提炼出差异化的产品竞争力。形成生态化反的产品链条。

大学生“网红”群体的生存状况与发展模式研究

大学生“网红”群体的生存状况与发展模式研究 作者:夏青郭文蓁吕夏晴 来源:《传媒论坛》2020年第21期 摘要:大学生“网红”群体是在“互联网+”背景下与零工经济趋势相结合的产物。同时,“大众创业,万众创新”的社会趋势革新了当代大学生的就业观,让“网红”成为很多大学生创新创业道路的重要选择之一。本文在此背景下试图探寻大学生“网红”群体的生存状态,梳理数据和发展走向,采用全面与个体相结合的方法,探索大学生“网红”成为大学生创业热门的背后存在的发展困境,为大学生创新创业教育工作提供新的思路。 关键词:大学生网红;生存状况;发展模式 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2020) 21-000-02 “网红”一词由来已久,发展至今已经历三次迭代。初代网红依托文字传播名扬网络世界,读图时代的网红运用以图载人的模式赋予网红文化更丰富的呈现路径。伴随着4G和5G的网速提升,网络直播和短视频赋予了第三代网红更广阔的生存空间和更低的准入门槛。与此同时,“互联网+”的趋势促使业态不断变革,“大众创业,万众创新”的社会趋势同样变革了当代大学生的就业观,从寻找工作岗位到创造属于自己的工作岗位的理念变化,让收入高门槛低的“网红”成为大学生们在双创道路上的重要选择之一。 一、大学生网红群体的数据画像 直播平台、网络视频平台、社交平台,都是网红孵化场。直播与短视频的高速发展,让“网红”从一种身份转化为一种职业,“网红”行为从一种文化现象转化为一种行业现象。这些转变都直接预示着直播和短视频营造的视频传播空间已形成了较为成熟的“网红”产业生态链,“网红”群体规模不断扩大。同时也因其高收入低准入的特点成为大学生的职业向往。 2016年是中国直播元年。数据显示,这一年网络直播平台达到了200多家。腾讯研究院《互联网前言》杂志刊登了的“papi酱何以拍出2200万,2016网红元年深度解读报告”的文章。文章抽取了100位“网红”样本,其中主要是90后人群。《2016高校毕业生毕业去向的大数据报告》显示,毕业生最向往的新兴职业排行榜中,超半数毕业生选择做“网红”。大学生对“网红”的向往不仅体现在毕业选择上,更多的人在校期间就已经朝着“网红”方向努力。2016年花椒直播公布的《花椒直播年度直播大数据》中,90后主播占开播总人数的68%。

“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析 发表时间:2018-12-04T21:17:31.573Z 来源:《知识-力量》2019年1月下作者:欧阳航 [导读] “网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程,总结了“网红经济”发展的时代背景 (湖南省南县第一中学 413200) 摘要:“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程,总结了“网红经济”发展的时代背景,与在短时间内其迅速发展的原因。同时,对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。 关键词:网红;“网红经济”;发展趋势 一、引言 伴随着互联网的快速发展,“网红”产业兴起,并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天,如何使“网红经济”良性发展,成为了新时代需要思考的问题。[1] 二、中国“网红经济”发展的时代背景 中国自改革开放以来,随着经济体制市场化的转变,国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高,使得人们的生活方式发生了改变,从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础,使得互联网经济在我国快速发展,并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”,从而产生“网红经济”。[2] 三、中国网红经济形成发展的原因 1、互联网应用的普及 网红的产生,离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说,草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代,都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代,更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达;这个时代更加注重是用户的感受,如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等,都直接促进网红经济的快速发展。 正如我们营销某件产品的时,拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍,那个效果好呢?结果是显然易见的,这就体现了互联网时代的优越性,它拉近了人与人之的距离,让你感觉身临其境,乐在其中。所以,互联网时代的到来,创造了网红的产生,更推动了“网红经济”的前进。 2、消费群体的年轻化 根据相关统计,中国网红粉丝有近六亿的规模,而在这些粉丝中,其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者,许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以,两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较,可以发现网红更加的贴近生活,他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以,网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同,正是这些方面的原因,粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3] 3、网红多方位的吸粉模式多样化 随着互联网的发展,网红发展开始多样化,许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外,更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来,网红通过多方位的吸引方式,让网粉数量不断的增加。至此,也推动了网红经济的快速发展。 在今天,网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象,在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一,就是有一群全心全意的跟随网红,模仿网红而愿意买单的网粉们。 四、网红经济的发展趋势 1、网红人群男女比例走向平衡,年龄趋于成熟化 根据相关社会机构的统计,近年来网红在性别方面,已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计,男性网络红人的数量已接近50%,占据了网红界的半壁江山。同时,伴随着互联网用户群体年龄的增长,网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。 2、涉及领域将会多种多样,但传统网红领域依旧将会占据主导位置 随着网红人数与粉丝人数的持续增长,那么网红经济规模也随之增大;网红经济更加繁荣,网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力,如物流等。社会互联网技术的革新,网红涉及的领域也在不断扩大,将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展,新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘,都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高,新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强,是这一类“网红形象”的固有特色,这样的特性大幅提高了其传播速度。同时,虚拟的形象较难出现负面新闻,其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力,更容易博得了广大粉丝的青睐。虽然各类新型网红类型层出不穷,但据最新统计显示,传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

商业市场报告宏观经济环境简要分析报告

第一部分宏观经济环境简要分析 经过二十五年的改革开放,中国经济已经取得了令世人瞩目的好成绩。党的十六大又产生了新一届领导人,顺利完成了新老交替,绘就了全面建设小康社会的宏伟蓝图,为中国经济的高速发展提供了强有力的保证。 入世以后,中国加速了开放的步伐。2002全年国内生产总值首次突破10万亿元人民币,经济增长率达8%,进出口总额高达6200亿美元;实际利用外商直接投资超过500亿美元,超越美国,跃居世界第一。2003年中国虽然遭受了SARS的影响,但投资与出口依然保持强劲的发展势头,内需也有稳步的增长,上半年经济仍然取得了百分之八点二的增长速度。据预测2003年中国GDP增长将超过百分之八点二的增长,2004年中国经济继续向好,经济增长率将达到百分之八点四。中国宏观经济的良性发展,体现了政府立足长远、高起点、高规划的战略,为今后几年、几十年的可持续发展确立了广阔的空间。可以预见的是,2005年的探月计划,2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会,将成为中国社会经济发展的一个又一个里程碑。 近年来,中国的城市化运动更是方兴未艾。政府的大力倡导与支持,国内外各方面专业人才的不断汇聚,吸引了大量的海内外资金的投入,使城市的投资环境日益改善,消费市

场的巨大潜力得以不断地被挖掘,这进一步促进了国民经济的发展,切实地提高了广大民众的生活水平,保证了社会生活的繁荣与稳定。 本项目地处上海这个得天独厚的发展环境,我们有必要对上海的经济发展程度、市场消费能力、商业与房地产发展等影响本项目未来运作的关键方面作一个全面、系统的研究。

一、上海整体经济发展水平概述 在90年代初浦东开发开放后,上海借助邓小平南巡的改革之风,不仅引起全中国的注意,亦令全世界刮目相看,许多世界著名跨国公司纷纷在上海登陆,外资的强力介入和国内企业内力的增强为上海高速稳定经济的发展奠定了坚实的基础。 1.GDP增长率 据统计,上海2002年实现国内生产总值5408.76亿元,比上年增长10.9%。其中全年第一产业比上年增长3%;第二产业增长12.1%;第三产业增长10%。各大产业发展态势均呈上升趋势,上海的城市综合服务功能将不断提升。 自1992年以来上海已连续10年保持在10%以上的增长,2002年人均GDP达5000美元,稳居全国各省级地区之首,综合经济实力已达到上中等发达国家收入水平;预计未来几年,上海的经济将继续保持这一运行态势和速度。 至2010年,上海将可能成为国内人均GDP第一个突破1万美元的地区。健康的国民经济为房地产业和商业的规模发展提供了良好的运行环境。 2.外商投资

2019 线上彩瞳消费洞察报告

彩瞳消费2019 2019线上彩瞳消费洞察报告 ? 2019 CBNData. All rights reserved.

第一部分:线上彩瞳市场发展现状 (3) 第二部分:线上彩瞳消费行为分析·········10第三部分:线上彩瞳市场新热点趋势 第四部分:趣味数据 (37) TABLE OF CONTENTS 目录 3.1材质大升级,透气舒适是基本···················173.2自然不夸张,伪素颜小直径款受欢迎················213.3色系更多样,混血高级色引领潮流·················263.4 I P 跨界,跟风种草网红同款 (32)

CHAPTER ONE 线上彩瞳市场发展现状

数据来源:智研咨询 数据来源:阿里健康 随着颜值经济的崛起,越来越多消费者愿意为彩瞳买单 综合海关进出口贸易数据,2018年中国隐形眼镜消费量增长至17.44亿片,对比2010年需求增长5.4倍。2017年,七成线上隐形眼镜购买者选择了彩色隐形眼镜,随着颜值经济的崛起,中国彩色隐形眼镜消费飞速增长。 2017年,每10个中国线上消费隐形眼镜的人群 就有7个选择购买彩色隐形眼镜 70% 3.2 4.8 6.8 7.0 9.6 10.8 12.8 15.3 17.4 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2010-2018年中国隐形眼镜消费量趋势 (亿片) X 5.4倍

根据公开资料整理 数据来源:CBNData 消费大数据 数据说明:MAT2017指2016年4月-2017年3月;MAT2018指2017年4月-2018年3月; MAT2019指2018年4月-2019年3月; 线上彩瞳市场规模逐年提升,天猫成为线上主要购买渠道 中国隐形眼镜零售消费市场当中,天猫所占份额已近一半。整体线上彩瞳市场保持高速增长,增速远超整体隐形眼镜品类。 MAT2018MAT2019 MAT2018-2019 线上彩瞳消费 增速趋势 彩色隐形眼镜 整体隐形眼镜品类 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017-2019 线上彩瞳消费 趋势 2018年中国隐形眼镜终端消费市场渠道格局

中国网红经济市场调研分析报告

中国网红经济市场调研分析报告

目录 第一节直播平台同质化下,明星主播才是吸引流量的关键 (4) 一、直播平台野蛮生长,同质化竞争严重 (4) 二、直播平台陷入明星主播争夺战,开启烧钱模式 (7) 三、微博、微信成粉丝聚集地,明星主播换平台不惧粉丝流失 (8) 第二节网红单枪匹马难以为继,团队作战成必然势态 (12) 一、网红迈入新阶段,知名网红成兵家必争之地 (12) 1、网红迈入视频、直播新阶段,与粉丝互动性大大加强 (12) 2、网红热潮下,优质网红成为稀缺IP资源 (12) 二、网红经济产业链复杂化,团队作战成专业化发展必然势态 (14) 1、网红经济链条愈加复杂,单枪匹马难以为继 (14) 2、流量聚集环节由UGC向PGC转变 (15) 3、流量变现环节走专业化运营管理 (16) 第三节网红孵化器串联产业链,核心竞争门槛明显 (18) 一、网红孵化器在产业链中兼具多项角色 (18) 二、大者恒大:大数据与与资源整合能力是网红孵化器的核心门槛 (19) 第四节国内网红孵化模式多元化发展,切入点各有不同 (22) 一、电商平台转型网红孵化:以杭州如涵和南极电商为例 (22) 1、如涵率先发力网红孵化,实现向红人电商完美转型 (22) 2、南极电商从电商综合服务平台切入网红孵化,转型动作频繁 (23) 二、传统产品生产商借力网红经济拓宽销售渠道:以星期六为例 (26) 三、网红成为合伙人,增强合作黏性:以全民TV和飞博共创为例 (27) 1、全民TV开创“主播合伙人计划”,直播平台竞争模式有望打破 (27) 2、飞博共创携手知名网红建立合资公司,布局网红经济 (27) 四、红人社区平台深度运营,实现网红变现:以美空为例 (29) 五、社交平台携手网红孵化公司:以微博为例 (31) 六、不同网红经纪孵化方式的对比 (32) 第五节投资分析 (34)

网红经济研究报告

网红经济研究报告 研究背景:随着2016年第一网红papi酱获得包括罗辑思维在内的四家投资机构共1200万人民币的投资,网红经济迅速崛起。在淘宝上,网红经营的淘宝小店销售量惊人,而各类直播网站也如雨后春笋般迅速出现,到底是什么导致了网红经济的快速发展,随着时间推移其是保持发展势头,还是昙花一现? 研究内容:大部分专家称,现在网红已经发展到3.0时代,痞子蔡、当年明月等依靠文字迅速火起来可以称之为网红1.0时代。而以凤姐、芙蓉姐、犀利哥等以“丑”博得大家眼球为主的可以称之为网红2.0时代。而现在Papi酱等以吐槽、游戏直播、唱歌为主的则被称之网红3.0时代。从经济学角度来说,我认为,网红发展成如火如荼的趋势有以下几点原因:1、广泛的群众受体 随着各类网红的出现,受众(消费者)规模增长的速度要远远大于网红群体(供给者,在某种程度上也可以将之称之为商品)的增长速度。导致市场均衡点朝右上方移动,因此吸引更多的人参与进入网红群体。参与到网红群体人增多之后,提供的服务种类也逐渐增多,从而吸引了更多的消费者参与市场。另外,由于网民的从众性较强,而且大部分消费者将网红消费看成一种消磨空闲时间的工具,所以随着中国网民人数的快速增长,网红市场的消费者人数也持续增加。 2、激烈的竞争市场 由于网红的投机性较大,与瞬间走红所带来的巨大经济效益相比,成为网红的成本相对较低,所以吸引到大量人群参与到网红产业。虽然顶尖的网红收入颇丰,但只占行业的一小部分,绝大部分网红还处于低收入阶段,甚至有相当一部分网红赚不到什么钱。由于网红市场竞争激烈,而且投入相对基本为零,所以可以说任何网红(供给者)可以自由的进入或者退出市场。想另外由于网红市场的特殊性,产品更迭较快,如果跟不上时代的潮流,很多网红作为快消品便会失去其竞争力最终被市场淘汰。所以网红群体需要对自身进行保鲜以提高收入的持续性。由于市场作用所以使得网红群体的产品能够符合当下的流行要素,从而牢牢吸引消费者的视线。提高了自身的竞争力使得替代品(如棋牌、动漫等)的竞争力相对下降。除此之外,网红产业的互动性极强,使得大批网友参与到与网红的互动当中,很多人对此乐此不疲。(类似于现在兴起的弹幕) 3、粉丝变现途径增加 在网红刚刚发展的阶段,消费者智能通过打赏、赠送鲜花等进行消费。而现在随着电商、淘宝等网络购物的兴起与繁荣,许多网红建立了属于自己的淘宝小店、微博等,通过自己的吸引力吸引粉丝到自己的店铺进行消费。通过将粉丝转变为消费者的方式增加经济收入。据统计,2015 年“6·18”大促中,销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。另外例如年度电商模特候选人张大奕凭借其人气,曾经创下店铺上线新品在两秒钟内被“秒光”的记录。除此之外,罗辑思维还提供了一种全新的方式——拍卖广告。消费者消费渠道的增加对网红经济的快速兴起起到了不可忽视的作用

网红经济研究文献综述

“网红经济”研究文献综述 小组成员:景嘉辰、李程、杨志远、尹文强、钟源、金鑫成、杨晨一、摘要 本文先从社会经济发展背景中引出“网红经济”这一独特的新兴经济体,表明研究“网红经济”的原因及意义,而后又具体探讨了近期对“网红经济”的研究,并构建出我们对其探讨和研究的思路,即分别从明星效应、网络营销、事件营销、KOL(关键意见领袖)等方面具体探讨“网红经济”效应及其发展趋势,最后综合上述内容对其作出概括性的总结并列出相关参考文献。 二、关键词 明星效应、网络营销、事件营销、KOL 三、正文 (1)前言 近年来,在国民经济总体发展趋势放缓的背景下,“网红经济”这一新兴经济体却以其迅速的崛起猛然出现在人们的视野中。“网红经济”,即以一位网络达人为 形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集 人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。随着微博等 社交媒体以及一些视频直播网站的迅速发展,网红的数量以及网红所集聚的粉丝数 量也不断增多,因此,网红的影响力也渐趋强大,而依托于淘宝平台的开放性,网 红们可以成功地将人气变现,更甚于此,网络红人“papi酱”近日获得1200万元 投资更是让我们预见了“网红经济”更大的潜在可能,也让我们不能无视“网红经 济”这一新兴经济体对国民经济发展的重要影响……因此,研究这一新兴经济体的 意义不言而喻。通过收集整理相关数据并进行量化的可视性分析,我们可以从中发 现有关于“网红经济”效应及其发展趋势的结论,例如,网络红人是如何有效地将 其粉丝成功变现并且转化率有多高,另外,如果网络红人一味地在其粉丝中推销自 己的产品是否会引起粉丝资源的丧失,又或者,“网红经济”能否在未来持续发 展…… (2)主体 “网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量,人们对其虽有较多关注,但是针对其所进行的系统化研究却较少,因而在这里我们将会引述一些针对其较科 学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究,其中包括网红的 诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、针对个别具体网红的分析等。近期 研究表明,社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红和粉丝互动的主阵地,常见的 网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪 微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性,成为网红的主要 聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。【1】据悉,淘宝平台上已经有 超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动,销量排名前十的女装店铺中红人店 铺占到整整七席;部分红人店铺上新时成交额可破千万元,表现丝毫不亚于一些知 名服饰品牌。 网红经济的运作模式为:在网红经济渐渐兴起时,淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家,但 在跟网红的合作中,网红们负责和粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在 店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式,已经体现出了威力。

浅谈网红经济学现象

浅谈网红经济学现象 一、网红经济学现象的概述 大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面,被称为“网红经济”。网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。当下,基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三 个主要环节,越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现,一边创造出令人惊叹的经济价值,一边冲击着互联网时代的商业逻辑。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。 二、网红经济的形成与发展 网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。 在网红的定义出现之前,网红便已经产生。只不过在互联网的快速发展中,特别是“互联网+”时代,网红经济的理念才逐渐被人们提出并得到广泛的关注和认可,成为新经济下一个重要的发展趋势。 随着网红经济走热,为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及“表演者”逐渐形成了一个完整的生态链。在这个新生意里,既有令人不解的大起大落和浮华喧闹,也有着传统产业中的规则与竞

争。网红经济的发展,颠覆了传统价值理念和经济模式,实现了对传统经济的升级和重构,为“大众创业,万众创新”的理念提供了更真实的例子,拓展了新时代经济发展的途径。互联网的发展变化,为网红及网红经济的发展带来了极大的便利,也改变着网红经济的发展趋势。随着互联网发展,网红经济也将找到自身的发展优势,不断扩大自己的影响力。 三、网红经济成功的原因 (1)互联网带来的去中心化 随着互联网的高速发展,每个人都在成为一个自己的媒体来源,这就让媒体传播的方式变得越来越多种多样。在多元化自媒体的作用下,原来只属于一线偶像级巨星的明星人气开始被分割化,垂直化,每个人都开始在某个方面成为明星,可能他们颜值很高,就像“雪梨”;可能他们有一技之长,比如说罗振宇;可能他们善于表达生活中的喜怒哀乐,比如说“Papi酱”。这些人都具备成为明星的潜质,明星 已经开始变得多元化,变得去中心化。 (2)网红的草根属性引起共鸣 当下的网红具有着显著的草根属性,不是说只要具有高颜值,拥有锥子脸就能够成为网红。现在的网红越来越多的由传统的文艺表演、卖萌等简单的表现形式向网络传播、网络教学转变,很多的网红可能是网上的时装导师,可能是粉丝的化妆教练,也可能是大众的穿衣搭配达人。这些人拥有着较强的专业属性,从而能在网红之中脱颖而出。并且与高冷的明星不同,网红通常拥有较强的粉丝互动能力,与粉丝

关于当前网红现象的调查分析报告

关于当前网红现象的调查分析报告 一、调查背景 随着网络技术的不断发展,兴起了网络红人的说法,甚至演变成了一种职业或商业营销方式。网络红人层出不穷,如“凤组”、“papi酱”、“刘梓晨”等大家耳熟能详,人们对网络红人的追捧令人咋舌。而我们又是否了解网络红人?如何了解?我们对网红有什么看法?为了了解大众对网络红人的态度和看法,从人们的思想上端正他们的道德观和价值观,我们拟定了关于当前网红现象的调查方案,并希望通过本次调查来达到预期的目的。 二、内容摘要 此次调查采取网上问卷调查方式,将问卷分享到朋友圈、QQ空间、微博等社交平台,总共回收有效问卷38份。 通过此次调查,我们看到了大家对网络红人的各种态度和不同看法,了解到大家追捧网红的原因。我们认为,人们如此追捧网络红人是因为他们会通过各方面表现自己,以自我为中心,比如美貌、才艺、性格等,但很多人也保持着理性的态度看待网红。 三、基本信息 (一)、调查时间 2016年11月9日至2016年11月19日 (二)、调查目的 为了更详细地了解大家对网红的看法从而推断网络红人对社会的影响力,帮助大家正确认识网络红人这种社会现象,了解大众的审美和价值观。 (三)、调查内容 1、人们对网络红人的了解度和关注度。 2、人们对网络红人的了解途径。 3、人们对网络红人的看法。 4、人们是否想成为网络红人。 5、人们对网络红人发展趋势的看法。 (四)、调查对象 社会各层普通群众。 四、调查内容分析 本次调查我们采用网上问卷调查方式进行,问卷共设有八小题,共回收有效问卷38份,其中女生占76.3%,男生占23.7%,已经参与工作的人占28.9%还是在校学生的人占71.1%。 (一)、对网红的了解程度 通过此次调查,大部分人对网络红人不了解,占总比例的60.5%,其次是比较了解,占34.2%,而只有一小部分对网络红人是非常了解的,只占5.3%。总的来说,大多数人对网络红人都没有很深入的了解。如下图所示:

巧用新媒体,教你用网红打造90%入住率的潮宿

《巧用新媒体,教你用网红打造90%入住率的潮宿》 说起网红我们可能会联想到整容、女神、直播这样那样的字眼,网红的本质不在于整容成为“蛇精脸”,而是在于自在流量,不得不说恰恰是网红个人IP作为主打,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的网红经济成为了当下的一种新的经济模式。 那么你知道“网红经济”+“自媒体营销”这个公式将会给你带来多么巨大的效益呢?

2017年中国网红经济发展洞察报告显示网红经济发展趋势: 垂直领域网红快速崛起,发展空间仍然较大 网红MCN化趋势明显,MCN成为了网红经济的商业枢纽,促进了网红内容生产体系升级。 MCN渐趋品牌化、IP化、打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要的发展方向。 等等说了这么多网红经济,那自媒体营销呢?在新媒体时代,用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化? “用户为王”:在新媒体时代里是“用户喜欢的内容”为王。所以在你的民宿里一定要有你的目标用户喜欢的内容才能为此加分。

在这个“人人都是戏精的时代”我们的房东更应该考虑的不只是创意又多巧妙、内容有多精良,而是考虑如何为房客的内心戏提供一个舞台。比如在这一点上,HOME 家就做的很不错! 在南京HOME家里,你不仅可以回到过去童年时代的海洋球里; 或者是在二姐家loft的小楼里开一次深夜食堂施展大好厨艺; 你还可以选择穿上二姐准备的民国服装在南京这样有历史底蕴的城市里穿越到民国时期当个文艺青年; ……

HOME家是南京一家网红民宿! 2017年4月~至今,短短的5个个月时间里,房主网红二姐开始进行并发性的扩张,在南京已有7家民宿,南京HOME家几乎没有上任何OTA和短租民宿平台,单单是利用网红就把入住率做到百分之九十以上。

网红调查分析报告

关于网红现象的调查分析报告 一、内容摘要 随着网络技术的不断进步与发展,兴起了网络红人这一词语,甚至这一词语已经演变成了一种职业或商业营销方式。近几年来,网络红人层出不穷,各种人事物都参与其中,当人也包括大学生,此次调查主要调查人群是大学生,采用网络调查问卷的形式,来了解大学生对当前网红现象的看法。 二、基本信息 调查标题:关于网红现象的调查 调查时间:2016年11月11日-2016年12月7日 调查目的:1、为了更详细的了解大家对网红的看法从而推断出网红对社会的影响力,帮助大家正确的认识网红这一社会现象,了解大家的审美和价值观。 调查对象:全国各大高校学生。 调查方法:通过腾讯问卷的形式进行调查,采取随机调查的方法。 调查内容:1.您今年多大? 2.您的职业是什么? 3.您是否常常在网络上看到关于网红的讯息? 4. 您听过网红这一词吗? 5.您是从哪里看到关于网红讯息的? 6. 您觉得网红这一现象会对您的审美或价值观产生影响吗? 7. 您觉得最能形容网红的词语有哪些? 8。你觉得网红现象有可能会传递哪些负面影响? 三、调查内容分析 本次调查我们采用网上问卷调查方式进行,问卷共设有八小题,共回收有效分卷40份,其中12岁以下占7。5%,12-20岁的人群占42。5%,20-30岁的人群占47.5%,30—40岁的人群占2。5%。学生占77.5%,上班族占15%,其余职业占17.5% (一)是否常常在网络上看到关于网红的讯息? 通过此次调查,大部分人都常常在网上看到有关网红的信息,占比例62.5%,其次是不确定人群,占比例30%.剩余的为没有常常看到,占总比例的7。5%。总体来说,人们在网上

中国宏观经济分析报告

中国宏观经济分析报告(2004 年1 季度) 出版日期:2004 年05 月编写说明 2004 年1 季度,我国经济继续快速增长,工业生产、固定资产投资、消费品 零售额、进出口等均呈现较快增长,经济景气依然处于扩张周期的上升阶段。但经济运行中存在的矛盾和问题不断突现出来,突出表现在投资过快增长,投资品价格高增长向消费品价格传导进程加快,通货膨胀压力增大。当前形势下,宏观趋势的把握上不应再拘于经济是否“过热”的讨论,而应想办法坚决抑制盲目投资和低水平重复建设,防止经济的大起大落,保持国民经济平稳运行;宏观政策趋向上要从扩大内需转向调节经济平稳运行的方向上来,但同时,应当注意政策实施的力度和时机,防止政策力度过大过猛。 中国行业分析报告----宏观经济 II 目录 Ⅰ 2004年1季度宏观经济形势 (1) 一、一季度经济运行的主要特点 (1) (一)国民经济快速增长,工业生产继续高增长 (1) (二)固定资产投资超高速增长 (2) (三)消费需求增长稳健 (3) (四)市场物价继续上涨 (4) (五)对外贸易增势强劲,利用外资保持较高水平 (5) (六)货币信贷增势未减 (5) (七)经济运行效益比较好,居民收入增长加快 (6) 二、一季度经济运行中存在的主要问题 (7) (一)投资增长过快,盲目投资和能力扩张势头加剧 (7) (二)煤电油运紧张状况加剧 (8) (三)通胀压力加大 (8)

(四)信贷调控难度加大 (9) Ⅱ 2004年2季度经济形势分析与预测 (9) 一、固定资产投资增长将高位回落 (9) (一)制约投资增长的因素 (9) (二)促进投资继续高增长的因素 (10) 二、诸多因素将遏制物价上涨 (11) (一)农副产品价格将呈现先扬后抑的走势 (11) (二)各项控制物价上涨的行政手段将发挥一定作用 (11) (三)严控投资过快增长的政策措施有助于投资品价格回落 (11) (四)投资热、消费稳,不会出现严重通货膨胀 (12) (五)我国经济买方市场特征鲜明,不会出现需求推动型的价格轮番上涨12 三、2004年2季度经济形势分析与预测 (13) 中国行业分析报告----宏观经济 .... III Ⅲ提高宏观调控政策的有效性 (14) 一、扩张性政策应进一步向中性政策过渡 (14) 二、财政政策应加大结构调整的力度 (14) 三、实行差别化的货币信贷政策,优化信贷结构 (14) 四、统一认识,端正行为,坚决抑制地方政府的投资冲动 (15) 图表目录 图表1 2003年与2004年各产业投资增长情况比较 (3) 图表2 2003-2004年投资资金来源结构变化 (3) 图表3 2003-2004年分地区固定资产投资增长情况 (3) 图表4 2003-2004年生产和消费物价月涨幅一览表 (4) 图表5 2004年1季度宏观经济运行主要指标与上半年预测 (13) 本报告图表如未标明资料来源,均来源于“中经网统计数据库” 中国行业分析报告----宏观经济 .... 1 Ⅰ 2004 年1 季度宏观经济形势

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