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盘点2011年彩电行业最具影响力事件

影响深远彩电行业2011年最具影响力事件

2011年已将近尾声，2012年将要来临，对于平板电视行业来说，过去的一年可以说非常的波折，整个彩电行业面临着市场饱和、高增长不再的惨状，年度全球彩电出货规模预期多次遭到下调。但是，困境中也孕育着新的希望，3D电视、智能电视的出现为平板电视提供了商机，农村市场的广阔前景也逐渐显现出来，只要把握机会不断创新、紧贴市场需求，来年的彩电市场还不愁不成功。

在这个新旧年度交替之际，投影时代网编辑部盘点了平板电视行业过去一年中最具有影响力的行业事件，并分别作以详细介绍，为即将结束的2011年做好总结。

平板电视能效新规实施

2011年3月1日，《平板电视能效标识实施规则》正式实施。规则要求，未达到《平板电视能效限定值及能效等级》标准3级能效标准的高能耗产品将不准进入市场销售，同时今后出厂和进口的平板电视都将粘贴能效标识，在3月1日之前上市的产品可以延迟到明年3月1日粘贴。

去年12月1日，我国颁布实施了平板电视行业的新能效标准《平板电视能效限定值及能效等级》，这项标准将平板电视亮度参数计算在内，权衡了平板电视的亮度和功耗两个重要参数，提出用包含亮度和功耗因素的能效指数作为评价参数，直观地反映出平板电视的电光转换效率。

平板电视能效标识

同时，标准还充分考虑到液晶电视和等离子电视各自的技术特点，在统一测试方法的前提下，分别规定了两种产品的能效指标。除了工作状态下的能效指数考核之外，为了同国际标准保持一致，中国的能效标准对平板电视的待机能耗同时进行了限定。

该标准将平板电视分为3个能效等级，一级为最高等级;二级为节能产品评价等级，达到二级标准才能称作是节能电视;三级为准入等级，凡是达不到三级能效标准的平板电视产品将禁止销售。评定平板电视产品的三个等级，按照显示面积×亮度÷功耗的公式来判定。其中，液晶电视3个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6，等离子电视3个等级的能效指数分别为1.2、1.0和0.6。

《平板电视能效限定值及能效等级》让平板电视有了新的能效标准，而《平板电视能效标识实施规则》

才真正让该标准落到了实处。对未达到最低标准的平板电视产品予以退市、禁止销售，这是平板电视行业提升原本较低的准入门槛，加速淘汰行业内生产能力和工艺水准较差企业，加速企业对能效技术的主动革新。

业内专家普遍认为，平板电视新能效标准的实施，将促进行业自上游材料到下游整机产品的技术升级及产业链完善。因液晶面板等核心部件没有掌握在我国企业手中，定价权也掌握在韩国和台湾面板巨头手里，我国彩电企业在于外资企业竞争中一直处于不利地位。

奥维咨询分析师张小燕表示，绿色节能对于彩电行业来说早已从概念变成实际的行动，各企业都在努力提高生产各环节的节能效率和产品的节能性，主要生产企业如海信、创维、长虹、三星等都参与了平板电视节能标准的制定。平板电视新能效标准实施，亦将进一步推动产业技术的发展。

此外，购买节能产品，还可获得更多实惠。9月1日，北京市开始实施双补贴政策，补贴产品范围为能效标识为一级或二级节能型家电产品，包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等。据透露，该节能补贴政策还有望推广至全国。

5月6日上午，中国的电视机行业三大巨头海信、TCL、长虹在深圳共同发起成立“中国智能多媒体终端技术联盟”(简称中智盟)，联盟是企业按照“自愿、平等、合作”的原则自发组织的技术共同体，是围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性、非赢利性企业联盟。

这次联盟的成立，是国内彩电企业第一次真正联合起来，共同打造一个智能终端技术标准，将给整个产业带来巨大影响力。也为中国企业在世界智能化大潮中赢得强大技术竞争力。联盟成立后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

“联盟”的宗旨：广泛联合国内外各界，在政府的指导下，遵循"联合、自律、维权、协调、服务"的方针，面向国内外智能终端相关产业领域，提高智能终端技术应用水平，不断开拓和创新智能终端应用和服务内容和领域，促进行业标准体系的完善，发展适合中国、连接国际的产业标准。联盟遵守宪法、法律和国家政策，遵守社会道德风尚，开展相关行业的交流活动，为会员服务。

“联盟”的目标：联盟将致力于为中国智能多媒体终端产业构建一个统一的行业技术标准，推动智能电视、智能手机、智能机顶盒以及个人平板电脑等终端产品的技术发展，推进智能终端的应用程序商店，操作系统等核心技术标准的统一化进程。共同探讨构建智能终端的新技术、新产品、新方案、新模式，丰富智能终端应用，推动中国智能终端的普及与市场拓展。

8月10日，中智盟发布中国首个应用程序商店技术标准SDK，基于海信、长虹、TCL等统一的Linux平

台和Android平台，取得了首份成果。未来还将推出智能电视互联互通应用规范标准、智能电视操作系统技术规范标准等。通过上述标准的制定，既能保证消费者的权益、带来极大的便利，又能通过统一的标准，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，共享互联网的便利。

此外，中国智能多媒体终端联盟还将通过各种形式，扶植和鼓励开发者开发适合包括电视、手机、平板在内的各种智能应用，并建立统一的智能终端产品技术体系，统一对外部技术合作。最大限度达到资源共享、终端互通、技术共享。

中国智能电视联盟的成立，对我国的智能电视产业具有极大的促进作用，首个技术标准SDK的发布，更使智能终端开始有了统一的技术标准，满足更多应用开发者和消费者的需求，更符合智能电视产业开放共赢的未来产业新格局，同时也宣告国内骨干企业通过合作创新模式领跑智能电视产业，也开启了让消费者体验优质生活的新篇章。

2011年6月29日，京东方科技集团股份有限公司对外发布新闻稿称，其建设的国内第一条8.5代

TFT-LCD生产线已经投产，并已与国内品牌厂商签订了合作开发产品意向书，标志着我国大尺寸液晶面板终于实现了中国制造。

9月27日，京东方再次宣布，其第8.5代液晶面板生产线正式量产。这意味京东方实现了从1.8英寸到55英寸全系列主流液晶面板的国产化，有效缓解了我国电子信息产业困扰多年的“缺屏之痛”，标志着我国在平板显示这一战略性新兴产业取得重大突破性发展。

京东方8.5代线厂区

京东方8.5代线项目位于北京经济技术开发区东区，总占地面积约38万平方米，厂区总建筑面积约71万平方米，是京东方在北京投资建设的国内首条TFT-LCD高世代生产线。项目总投资280.3亿元，玻璃基板投入设计产能为9万片/月，预计达产后年产量达1300万片液晶面板，产值近200亿元。

在技术研发上，京东方目前可使用专利5000余项，年自主申请新专利超过500项，并拥有一支超过3000人的核心技术研发团队，技术研发能力覆盖TFT-LCD、AM-OLED等新型显示各个领域，双视角、3D显示、全高清等新型产品也走在产品研究及开发的前沿。

京东方北京8.5代线的建设与运营还显示了强大的产业聚合效应。以京东方北京8.5代线为核心，北京数字电视产业园已吸引国际知名企业康宁、住友化学等上游企业以及冠捷科技等下游企业入驻产业园就近

配套，打造了一个“石英砂进去，电视整机出来”的高效产业链，拉动总投资达650亿元，聚合了一个产值超过千亿元的产业集群。

2009年中国内地进口液晶屏1.8亿片，进口金额达350亿美元，居单一产品进口额第4位，仅次于集成电路、石油和铁矿石的进口额。“缺屏之痛”令我国电子显示硬件产业长期受制于海外巨头。“要改变这一现实，只能在技术、资本和运营方面与海外面板大企业进行综合较量，稍有闪失，血本无归。”京东方董事长王东升说，“但多年来京东方心无旁骛，全力打造液晶面板生产核心竞争力，因为我们把技术创新和国家使命视为企业最高责任。”

京东方董事长王东升介绍，8.5代线主要产品开发正按计划进展顺利，已与多家国内品牌厂商签订了合作开发产品意向书，进行产品开发对接。与此同时，8.5代线可经济切割的最大尺寸产品——55英寸电视用液晶显示屏也即将批量生产。

随着京东方等国内液晶面板制造企业产能规模的逐渐扩大，我国TFT-LCD材料与器件的国产化程度已接近60%，预计5年内有望超过90%。“展望未来，等待京东方的肯定是更加激烈的竞争，但我们也将更加坚定地走下去。”京东方董事长王东升说。

2011年8月9日，索尼、三星、松下、XPAND成立联盟，宣布合作进行名为“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”(全高清3D眼镜行动)的民用主动式3D眼镜技术标准的推进工作，并于11月9日正式启动了授权许可程序，为消费者提供了标准化的主动快门式3D眼镜。

同时，在2011年9月2日-7日举行的德国IFA展会上，飞利浦、夏普、TCL和东芝四家厂商也宣布将支持三星等厂商成立的民用主动式3D眼镜技术标准，并称将于年底启动相关产品的认证。

此技术包括民用3D主动式眼镜和3D显示设备(3D电视机，3D个人计算机，3D投影仪，以及使用XPAND 方式的3D影院系统)之间的通信协议等。联合授权也将包含3D眼镜和3D显示设备之间已存在的数种IR通信协议，从Panasonic和XPAND 3D开发的通信协议到三星和索尼的各自通信协议。

通过这种技术标准的创立，4家公司将致力于向市场推出更多的、可通用的主动式3D眼镜，同时也标志着电视行业的主流厂家为了消费者的利益正进行通力合作。通过3D主动式眼镜，双眼将同时看到全高清品质的3D映像，基于蓝牙技术方式的3D眼镜还将为消费者提供在3D显示设备前的更大的活动自由度。

2011年11月9日，该标准的授权许可程序正式启动，该授权许可程序可对基于红外(IR)和蓝牙(Bluetooth)射频(RF)技术的3D主动式眼镜进行授权许可。包括授权许可费用以及许可过程在内的所有相关信息可以从其网站获取。相关的申请也可通过其网站发送。

2011年8月17日，海尔宣布推出全球首款“云电视”、Haipad平板电脑、电视电脑一体机、7哥三代超强悍笔记本电脑、云Phone等产品，组成了全球首个基于云服务的“云家庭”。这是中国家电品牌首次挺进“云”领域，以领先的技术和解决方案，实现家庭各个电器和设备之间的无线互联，打通家庭云应用的“最后一公里”。

8月16日，海信在京发布的个人智能电视I‘TV，将彩电定义为瘦终端、云后台概念，即电视内容与收看工具彻底分化，电视终端进一步被“泛化”，支撑终端的运营模式将对传统电视形成彻底颠覆，随着个人智能电视遥控器等功能带来的操作方式变化，这同属云电视概念。

8月18日，创维集团在北京召开新闻发布会，发布全球首台“云电视”，包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵盖了65英寸、55英寸、47英寸和42英寸等，并于国庆期间实现全球规模量产上市。

8月25日，长虹公司召开“智尚生活心随你动” 为主题的长虹智能品牌战略及智能终端群发布会，发布“端云一体机智尚A900系”云智能电视，新产品于9月底全面上市，引发平板电视行业智能抢购风潮，长虹公司同时启动“贺智尚A9000惊艳上市，免费领取国庆优惠券”活动，致力于为消费者提供最佳视听体验。

8月28日，TCL在广州举行“云·赏天下——TCL全球‘云生活’战略暨云电视发布会”，现场震撼发布四大系列超级智能云电视——云.逸Z11、云.博V8200、云.卓V7300、云.尚E5300系列，这将为全球家庭带来一种“快捷、共享、海量、立体”的全新云生活。

8月31日，康佳在北京召开以“智能云时代康佳微世界”为主题的2011国庆智能3D新品品鉴会，并发布了8000系列新品智能电视。8000系列是集大成之作，拥有海量应用、智能操控、高清3D等技术，还是一款搭载电视版微博的智能3D电视。

六大本土彩电厂商在短短半月时间内，集体推出“云电视”，开启了彩电行业全新云电视时代，十一前夕，各品牌云智能电视相机上市，在十一黄金周掀起了一场智能云电视大战，而云电视概念也迅速升温，成为继3D电视、智能电视之后彩电行业的又一大热点。

另据悉，到目前已有12家公司宣布支持全高清3D眼镜行动，包括：长虹电器股份有限公司、船井电机株式会社、青岛海信电器股份有限公司、日立民用电子株式会社、三菱电机株式会社、皇家飞利浦电子、精工爱普生株式会社、夏普公司、SIM2 Multimedia S.p.A、TCL、东芝公司和ViewSonic。

随着Full HD 3D Glasses Initiative授权许可程序的正式启动，一个用于检测被许可方的产品是否符合Full HD 3D Glasses Initiative的技术标准的测试中心也将建立。

授权许可程序的启动，也标志着市面上的3D眼镜将会有一个通用的标准，各家推出的快门式3D电视

将有一个可通用的3D眼镜，这对彩电厂商、消费者各方面都有着积极的意义，在与不闪式3D技术竞争中节节败退的局面也有望得到改善。

2011年11月30日，根据此前财政部、商务部和工信部联合发布的通知，我国家电下乡首批试点，包括四川、河南、山东和青岛三省一市的家电下乡政策将于2011年11月30日到期后停止继续执行。在我国实施四年的加点优惠政策终于陆续结束。

家电下乡作为应对金融危机、促进农村消费的优惠政策，实施四年来获得了巨大的成功，带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年10月发布的数据显示，截至2011年10月份，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。其中，冰箱、彩电、空调和洗衣机是销售增长最快的产品。

家电下乡标识

家电下行从最初三省一市的区域试点到现在的全国范围内的铺开实施，从最初实施补贴的四类产品即彩电、冰箱、冰柜、手机到如今补贴的19类品种。可谓是得到了企业、渠道、市场消费者的大力支持和欢迎。在实施的四年中，虽然家电下乡工作也存在诸如低价进高价卖和冒充中标经销商和中标型号等“骗补“行为。但家电下乡对整机企业、渠道商、三四级市场的需求起到了积极促进的作用。

对于家电下乡政策即将退出，业界流传了两种截然不同的观点，其一是认为家电下乡政策实施几年来，

农村市场的家电需求遭严重透支，政策退出以后企业将面临严峻的考验。另一种观点则认为，我国农村家电市场需求乐观，家电下乡政策退出对整体家电行业影响不大。

业内人士表示，家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但同时也必须看到，销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支。家电下乡结束之后，近几年家电行业的高速增长将会结束，企业也将面临“无政策时代”的严峻考验。

而业界的另一种观点认为我国农村家电需求还很，家电下乡政策退出不会对家电行业造成太大影响。业内人士表示，目前国内的家电行业本身已形成了一条完整的产业链，并不是靠补贴而维持的，不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反，刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展，国内家电业整合规模也会由此加大。

此外，针对家电下乡政策退出后可能面临的“退市厂家的产品谁来服务”等问题，业内人士还认为，应该参照政策实施中建立的严格准入制度，在政策退出后，还要建立完善严谨的退出机制，将此前各家中标企业和渠道交纳中标保证金转而设立家电下乡服务保证基金，委托相关职能部门对家电下乡服务提供全程监管，避免因某家企业退出而导致售后服务断链，保护农村消费者的合法权益。

食品安全风险案例分析

食品安全风险案例分析石家庄三鹿集团股份有限公司是“中国名牌产品”，企业先后荣获全国“五一”劳动奖状、全国先进基层党组织、全国轻工业十佳企业、全国质量管理先进企业、科技创新型星火龙头企业、中国食品工业优秀企业等省以上荣誉称号二百余项。“三鹿”品牌被评为最具价值品牌之一、最具市场竞争力品牌。“三鹿”商标被认定为“中国驰名商标”。由于三鹿婴幼儿配方奶粉搀杂致毒化学物三聚氰胺曝光，三鹿集团被迅速推向破产，引发“中国奶业的大地震”，田文华由此成为“中国乳业的罪人”。此事件不但惊动了国家卫生部而且国家公安部也介入了此次事件的调查，眼睁睁的看着一个老牌企业在瞬间就这样陨落了，心中不免感概万千…..我们深知打造一个名牌企业的不易，期间的艰难苦困只有创业者才真正明白！当然这一事件的发生也凸显了目前国内民营企业管理和营销上的种种弊端，极度扩张的背后隐藏着的是巨大的管理漏洞……对于三鹿的此次事件本应该有更好的处理方法，即营销中经常提到的----公共危机事务处理体系，处理得当不但不会影响品牌知名度，反而有助进一步提升品牌知名度和品牌美誉度!然而三鹿此次的种种迹象表明，其公司根本就没有建立公共危机事务处理体系，对于事件的处理我不敢说三鹿当时是束手无策，但至少很滞后，对事件的反应过慢…..在相关媒体看到了三鹿的有关新闻，三鹿曾坦言:早在被爆光之前就发现了奶粉有问题?就这一问题我非常不明白三鹿当时的想法?是存侥幸心里还是真的束手无策?在被爆光之前，我个人认为此次我们国内的媒体已经相当客气了，因为事前媒体并未指明此事件是由食用三鹿奶粉所致，只是报导国内某知名品牌奶粉…..当时我们真的不知三鹿的管理高层是如何想的?事件的急剧恶化我个人分析和三鹿的不主动有着直接关系，如果此事件导致了三鹿的倒闭，是三鹿自己把自己送上了断头台……. 从内部环境来看，三鹿集团的大股东是三鹿乳业公司，享有56%的控股权。第二大股东是新西兰恒天然集团，持有三鹿集团43%的股权。其余1%的零散股份有小股东持有。从表面上看，三鹿集团具有形成良好治理的所有权结构。但大股东三鹿乳业公司推行的是员工持股，并且由经营者持大股，96%左右的股份由900多名老职工拥有，其余股份由石家庄国资委持有。因此，三鹿集团的实际控制人或者说股权相当分散，以田文华为代表的强势管理层的存在，使得三鹿集团的治理结构演变成内部人控制。我们常说“道德使之不愿、法律使之不敢、制度使之不能”，这说明诚信与道德观或者是企业文化在某种程度上制度本身的。监管方面，在食品行业，质量控制是重中之重。按照业务流程进行生产经营管理，是确保产品质量的一种最基本的控制活动。如期于应建立只管的奶站，从饲料种植、科学饲养到挤奶、储运，实行全方位、全过程监控，严把质量检验关。三鹿奶粉号称有1100道检测工序，为何没有检出三鹿奶粉的三聚氰胺含量过高？我们看到的是三鹿集团没有直接控制的奶源，且设施简陋、管理不当、卫生条件不够，低价收购对应的是质量检验的放松。量过高？我们看到的是，三鹿集团没有直接控制的奶源，且设施简陋、管理不当、卫生条件不够，低价收购对应的是质量检验的放松。内部监督是建立与实施有效内部控制的重要保障，包括常规、持续的日常监督和针对性的专项监督两方面。从三鹿奶粉事件的表面看，主要的风险因素来自原?料采购控制环节，但从事件的产生、发展来分析，则无疑牵涉到监管环境、行业特征、内部控制等多个层面。在处理危机方面，也略显不足。事件发生应在未被媒体爆光之前组织高层紧急会议，成立公共危机事务处理小组!指派任务-------在第一时间将全国各大卖场的三鹿产品全部清理下柜，同时在各大卖场的最显眼处张贴告示:告知近段时期有不法分子或是竞争对手为了抢夺市场份额，采用恶劣竞争手段打击三鹿品牌，部分三鹿奶粉中可能含有对人体有害的微量元素，为了确保消费者的安全和本着对消费者负责的态度，我们暂将所有产品撤柜……并且我们将会向国家相关部门通报此事!同时在最后注明，寻求在某某日之前购买过三鹿产品的消费者，留下24小时联系电

中国经典的事件营销案例与分析

中国经典的事件营销案例与分析案例之一：农夫山泉 2000年左右，中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食！同时，很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击，但是往往很难有重大突破。当时，比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝，大峡谷等等，还有一些处于高端的水品牌，如屈臣氏、康师傅等。但是，中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。正是在此时，海南养生堂开始进入水市，农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局，形成了中国市场强劲的后起之秀品牌，并且，随着市场竞争加剧，农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌，从而创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌著名战例。在具体的操作过程中，首先，农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权，在这期间，任何一家水企业不可以使用千岛湖水质进行水产品开发，不仅在瓶盖上创新，利用独特的开瓶声来塑造差异，而且打出“甜”的概念，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点；其次，为了进一步获得发展和清理行业门户，农夫山泉宣称将不再生产纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，并且做了“水仙花对比”实验，分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中，我们会发现，放在纯净水与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度，由此，农夫山泉得出一个结论，天然水才是用营养水。其“天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因而赢得了影响力，农夫山泉一气呵成，牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。农夫山泉的成功，在于其策划与造势，一方面对卖点不断提炼，从瓶盖的开盖声音到有点甜，从有点甜到而今的PH值测试，宣称弱酸弱碱性；另一方面是善于炒作和造势，通过对比来形成差异，进而提升自己。案例之三：洽洽瓜子洽洽瓜子(https://www.wendangku.net/doc/db8282813.html, )，将一小小瓜子从安徽卖向全球，小小瓜子能够卖出十几亿的销售，洽洽的出现推翻了行业的游戏规则，对行业进行了整合，由炒改为煮，不仅拓大了市场，而且改变了消费行为，演变成了休闲食品，而且不会上火，“洽洽瓜子是煮出来的”，差异化的定位不仅锁定了消费者，而且形成了独特的卖点，当然，洽洽瓜子在营销过程中还主打文化牌，利用集卡等手段培养忠诚。案例之四：五谷道场方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的亲睐。

新闻事件营销经典案例收集

新闻事件营销经典案例收集内衣品牌利用第一夫人希拉里制造新闻话题一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，按照行程安排，希拉里前往东京都大学进行一次演讲，演讲在一个露天广场举行，由于当天的风比较大，希拉里又穿着裙子，在演讲中希拉里的裙子不时被风扬起，植田二郎不断地用自己心爱的相机捕捉着第一夫人的各种姿态，晚上在暗房里冲洗胶卷的时候，无意间发现其中有一张被风扬起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙内内裤，这一发现令植田二郎非常欣喜，相信这张美国第一夫人春光泄露的照片一定会引起世界性的轰动，当他正得意的时候忽然想起三木品牌的内衣，这时植田二郎灵机一动：如果这个美国第一夫人这个裙底风光泄漏的内裤是三木牌的会怎么样？植田二郎立刻电话给三木老板，并向他要了一个三木的LOGO，通过技术处理将LOGO巧妙地洗印上照片，然后连夜赶写了一个题为：“第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，此新闻与隔日刊登在《读读新闻》头版头条，文章还引用了希拉里抵达日本后专程到东京都三木内衣专卖店购买内衣时对三木内衣的盛赞……一时间各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发，希拉里春光泄漏与三木内衣的新闻在全日本迅猛传播。希拉里是美国第一夫人，她随克林顿到日本访问，穿上日本本国的服装也属于友好的一个信号，而因为裙子被风扬起而被摄影师捕捉到的裙中竟穿三木内裤，这一连串的事件自然成为人们热衷于口的街谈巷议，如此巧妙的事件杠杆，立刻将原本名不见传的三木内衣品牌

与美国第一夫人建立了内在联系，这等于是请了第一夫人做了品牌形象代言，而且是完全免费的，这是何等的好事呀！而希拉里见到媒介这么热炒她的图片，知道这个图片是真，三木内衣是假，是三木厂家利用自己进行商业炒作的意图，内心虽然火气极大，但没有提出任何司法诉讼，因为她和她的臣僚们非常清楚，如果要对此事进行追求，恐怕会更上了人家的当，因为这样的事越描越黑连带的新闻会越吵越大越多，这对自己一点没有什么好处倒是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。由此第一夫人只得听之任之。而三木内衣也因为与第一夫人之间的关系所形成的营销暴风眼而一举扬名，成为日本最畅销的内衣品牌。蒙牛赞助超级女声 2005年，超女来了。事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。“这是值得写进教科书的经典案例。”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。而蒙牛酸酸乳更

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2020事件营销经典案例名创优品：2年1400家店背后的扩张逻辑 28个月、1400多家店、2015年全年销售50亿元…… 在这个实体零售业哀鸿遍野的时节，名创优品以火箭般的开店速度和业绩逆势增长，成为零售连锁界一颗耀眼的明星。从2013年11月在中国开出第一家店，到2016年3月，在两年多一点的时间里，名创优品已经开了1400多家店面。相信研究连锁企业的人都清楚这些数字背后所蕴藏的含义：一家诞生才2年多的企业，凭什么能短时间开出这么多店，而且还是200多平方米的百货店? 以店均15人的配置，1400多家店、20000多人的人力资源又是如何解决的?如何降低连锁扩张中新人业务相对生疏的负面影响? 名创优品又是如何管理店面的?为何没有像很多连锁企业那样，扩张越快、死得越快? 名创优品疯狂拓店的背后，究竟有什么“图谋”?它的瓶颈又在哪? 极简主义的胜利关于名创优品如何成功的解读有很多，从大的方面讲，是中国制造的胜利;从中的方面讲，是“质优价廉”这种低毛利战略的胜利;从小的方面讲，是名创优品供应链整合的胜利。但在陈引榷看来，名创优品某种意义上讲，是极简主义的全面胜利。这种极简主义，不仅仅体现在产品的设计风格上，更是贯穿了名创优品从选品到店面整体的经营思路。

设计极简作为名创优品的全球联合创始人兼首席设计师，三宅顺也先生一直推崇日本的极简美学设计风格。关于产品的设计风格，在此不多说，看看名创优品的产品会有最直观的感受。商品极简目前名创优品的店面面积普遍在200平方米左右，SKU(单品数量)大概在3000左右。对于一个品类繁多的小百货来讲，这是一个巨大的挑战。怎么办? 极简! 具体来说，就是每个品类只选择最畅销的一款或几款单品。这样做有几个好处：1.款型简单，利于大批量采购，降低采购成本;2.数量巨大的起订量，有利于整合到更加优质的上游厂家;3.在有限的空间陈列更多的品类，丰富商品。以最近上市的“名创优品·花漾年华”系列香水为例，虽然是和国际香水制造业大佬法国奇华顿合作开发，但首款香水的售价仅为39元。对于奇华顿来说，之所以“屈身”低价香水，我相信名创优品所带来的巨大订单量来得更为现实。但是，这种商品极简也给选品和产品设计带来了极大的挑战，设计师和买手们必须凭着自己敏锐的市场嗅觉，从全世界多如牛毛的商品(趋势)中选择或设计最有可能畅销的款式。而一旦选品或者款式选择错误，不仅会影响店面业绩，还会造成库存积压，降低商品周转率。以通常的一家店3000个SKU计，保守估计也涉及近千个细分品类。商品采购的压力可想而知。据名创优品商品总监窦娜透露，2015年店面商品动销率在86.4%左右。对于一家自己研发、自己设计的零售制造商来说，这是一个相当不错的成绩。

食品安全事件案例分析

食品安全事件案例分析 ①“皮革奶”事件概述 2005年，山东等地曝出在牛奶中添加“皮革水解蛋白”的事件，引发时任国务院副总理吴仪的重视，曾经大力整顿。当时山东省工商部门至少查获2.8万多件使用水解蛋白的乳制品，有200多家小厂从事这类生产。国家质检总局食品司于2009年2月份接到了一封举报信，举报浙江金华晨园乳业有限公司在生产乳制品的过程中添加“皮革水解蛋白粉”，从而达到提高产品蛋白质含量的目的。金华市质监局、兰溪市质监局于3月5日配合浙江省质监局，对晨园乳品公司进行突击检查。在当场查获60公斤无标签白色粉末，经鉴定该粉末为皮革水解蛋白粉。浙江省质监局在3月18日对浙江晨园乳业八个批次的产品抽样检测，其中三批次成品两批次半成品含有皮革水解蛋白成分。目前证据表明，早在2008年10月20日监管部门在晨园乳业公司当天生产的含乳饮料中，检测出了这种皮革水解物。晨园乳制品公司在生产经营中，无视国家法律的规定，漠视人民群众的生命安全，滥用非食品添加剂，最终酿成了严重的食品安全事故。2010年8月，质检总局再次与农业部等5部委联合印发《关于开展非法制售皮革蛋白粉等皮革碎料制品清理整顿工作的通知》，明确要求严禁使用皮革蛋白粉等皮革碎料制品作为食品原料，加大打击力度。 2011年2月17日下午一条被广大网友热议的名为《内地“皮革奶粉” 死灰复燃长期食用可致癌》的新闻报道。此报道一经发布，便被纷纷转载，从而迅速地登上了各大商业门户网站的首页。报道中声称，不法商家把皮革废料或动物毛发等物质加以水解提炼成“皮革水解蛋白”，再将其掺入奶粉中，企图以此来提高奶里的蛋白质含量好蒙混过关。二.“皮革奶”事件对国民经济造成的影响随着人民群众生活质量的日益提高，乳制品已经成为人们的日常消费品，乳制品的质量安全与人们的生命健康息息相关。因此乳制品公司生产提供能够满足人们需求的高质量乳制品，成为了其承担社会责任中重要的一部分。皮革奶事件的发生首先是对当地奶农及乳品产业造成重创，浙江晨园乳业公司爆发的皮革奶事件，不仅将金华的乳业发展推入了冬天，同时也在全国的乳业范围内掀起了一场轩然大波。金华作为我国南方地区有名的奶业基地之一，被誉为“南方奶牛之乡”，皮革奶事件的爆发对金华当地乳业甚至国产乳业造成沉重打击，引发了一系列连锁的反应。不管是上游的养殖环节、收购环节还是中下游的生产环节都受到了影响。奶农是乳制品产业链的第一节，奶农体会最深刻的是“奶贱伤农”。对于金华的奶农来说，在2007年的三鹿奶粉事件后他们已经经历了最困难的时期，鲜奶的收购价格一路卜跌至每斤1.25元。而皮革奶事件的爆发使得鲜奶的价格跌到历史最低位，每斤只能卖到1.1元，鲜奶的贱卖严重损害的奶农们的利益。内地消费者对于奶粉的信心再次受到打击，对于国产奶粉的信心明显不足。中央电视台《国产奶粉的“危”与“机”》节目调查显示，有七成受访者表示不选择国产奶粉。由于消费者对国产奶粉的信心不足，导致大部分超市和专卖店中，进口奶粉的销量都明显好于国产奶粉。显然，这也是国内奶粉业的危机时代，由于皮革奶事件造成人们对奶粉业的二度恐慌，国产奶粉和整个乳制品行业正在经受的煎熬实际是重建公共信任的高成本付出。乳制品的质量安全问题是一个关乎国民健康安全的大问题。因此，怎样切实保障乳制品的质量安全，是每一个生产者和监管者都必须认真面对的一个严峻课题，只有脚踏实地，认

2015年10大新闻热点事件

2015年10大新闻热点事件时光荏苒，岁月如梭，转眼2015就要过去，公务员调薪、推进权力清单、反腐、亚投行、网络提速降费、上海踩踏事故、“东方之星”沉船等事件仍然让人记忆犹新，对我们的生活或工作都产生了一定影响，在下半年伊始，让我们再来回顾一下那些已经散去的“故事”。受关注话题1：养老金改革、公务员调薪 5月中旬,国务院总理李克强确定了机关事业单位人员工资调整时间表，要求在6月底前落实到位。根据人社部此前发布的消息，全国近4000万机关事业单位人员的收入近期将得到增加。此次公务员涨薪的总体幅度不算大，人均实际增资约300元。不过，此次工资调整强调向基层公务员倾斜，具有非常积极的导向意义…… 全文详情>>>> 受关注话题2：推进权力清单 “要推进权力清单、责任清单，今年是在省一级公布，明年推向市县一级，晾晒清单，让社会监督，也让老百姓明白，权力不能滥用。”李克强总理在两会记者会上的话音刚刚落下，中办、国办就印发了《关于推行地方各级政府工作部门权力清单制度的指导意见》。《意见》的出台，掷地有声，彰显了中央深化行政体制改革、建设法治政府的坚定决心…… 全文详情>>>> 受关注话题3：反腐、红色通缉令追逃 2015年第一个工作日，一只“老虎”应声落马，他就是江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽。杨卫泽仕途折戟，标志着中央纪委打响了2015年反腐第一枪——枪声果决、尖锐、急促，在2014年反腐脉动持续释放之后，它以冲天一响警醒各级干部：时序更迭、岁月流转，但是反腐败只有进行时，没有完成时，谁都不要心存侥幸，计算不出事的概率;谁都不

要放松要求，存有进了保险箱的幻觉。4月22日，按照“天网”行动统一部署，国际刑警组织中国国家中心局集中公布了针对100名涉嫌犯罪的外逃国家工作人员、重要腐败案件涉案人等人员的红色通缉令。通缉令显示，在外逃人员可能逃往的国家和地区之中，逃往美国的最多。悉数公布，说明我国对相关外逃人员的情况尽在掌握之中，不仅可震慑外逃人员，也为国内意欲外逃的人员敲响警钟。同时，还能动员公众参与追逃。另一方面也提醒我们的监管部门要加大力度监管，不让人员外逃得逞…… 全文详情>>>> 受关注话题4：亚投行亚投行带来的“鲇鱼效应”意味着未来国际经济秩序的变革可能会遵循着“以竞争求合作”的原则，多边组织之间的竞争在一定意义上也缓和了大国竞争，淡化了地缘政治竞争的色彩。亚投行的意向成员国就亚投行的章程进行的谈判意外的顺利，年底之前将投入运营，从倡议到实施再到运营，亚投行也成为了多边金融合作平台的高效率的典范。与此同时，日本首相安倍宣布未来5年将投入1100亿美元用于亚洲基础设施建设，此外，世界银行行长金墉也宣布在未来3-4年向印尼提供110亿美元贷款，支持该国的公路、港口等基础设施建设…… 全文详情>>>> 受关注话题5：总理敦促网络提速降费李克强总理主持召开经济座谈会期间表示：“现在很多人，到什么地方先问‘有没有WiFi’，就是因为我们的流量费太高了!”他对有关部门负责人说，可以研究如何把流量费降下来，“薄利多销”，在网络上引发了如潮点赞。在某种程度上，李克强总理是在代表千千万万的网民发声，是在为面临网络服务质量不佳与资费过高的用户“维权”。李克强总理

2011年国内外发生的大事记

国内 1月21日，国务院总理温家宝签署国务院令公布《国有土地上房屋征收与补偿条例》。 1月25日，据新华社报道，住房城乡建设部、国家发改委、人力资源社会保障部联合出台《房地产经纪管理办法》。这是我国第一个专门规范房地产经纪行为的部门规章。 1月27日，国务院办公厅发出关于进一步做好房地产市场调控工作有关问题的通知。 1月28日起，上海市和重庆市开始向部分个人房产征收房产税。 1月29日，新华社受权播发《中共中央国务院关于加快水利改革发展的决定》。这是新世纪以来连续第8个中央一号文件。 2月8日，据新华社报道，中央军委发布了新修订的《中国共产党军队委员会工作条例》。 2月8日，中国人民银行宣布，自2月9日起上调金融机构一年期存贷款基准利率0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利率相应调整。 2月9日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定在近期已出台扶持政策的基础上，再出台十项措施，进一步加大对粮食生产的扶持力度。 2月1 0日，新华社报道，文化部、财政部出台了关于推进全国美术馆、公共图书馆、文化馆（站)免费开放工作的意见。 2月12日，卫生部办公厅发出通知，强调各级各类医疗机构在就业体检中，无论受检者是否自愿，一律不得提供乙肝项目检测服务。 2月12日，国家食品药品监督管理局发布了新版《药品生产质量管理规范（2010年修订)》，于3月1日起施行。 2月12日，据中国政府网消息，国务院办公厅发布了关于建立外国投资者并购境内企业安全审查制度的通知，决定建立外国投资者并购境内企业安全审查部际联席会议制度。 2月13日，新华社报道，国家税务总局发布的关干个人提前退休取得补贴收入个人所得税问题的公告明确。从今年起，个人因办理提前退休手续而取得的一次性补贴收人，应按照办理提前退休手续至法定退休年龄之间所属月份平均分摊计算个人所得税。 2月16日，据中国政府网消息，国务院发布关于进一步加强艾滋病防治工作的通知，针对当前和今后一段时期我国艾滋病疫情及防治工作需要提出具体要求。 2月18日，据新华社报道，山东半岛监色经济区 7市23个项目在北京签署战略合作协议，总投资达2500多亿元，标志着中国首个海洋经济区启动。 2月1 9日，胡锦涛在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上发表重要讲话。 2月25日，十一届全国人大常委会第十九次会议闭幕。会议通过了刑法修正案(八)、非物质文化遗产法、车船税法。 2月28日，教育部有关负责人表示，一些城市近年来已对城市职业学校招收进城务工人员随迁子女的问题作出明确规定，北京、安徽等地已采取具体措施。 3月1日，据新华社报道，国务院正式批复《浙江海洋经济发展示范区规划》，浙江海洋经济发展示范区建设上升为国家战略。 3月3日～13日，全国政协十一届四次会议在京举行。 3月5日～14日，十一届全国人大四次会议在京举行。 3月5日，国务院总理温家宝签署国务院令公布《土地复垦条例》，白公布之日起施行。 3月10日，云南省德宏傣族景颇族自治州盈江县发生里氏5.8级地震。截至3月11日22时统计，地震造成25人遇难, 34万多人受灾。截至3月14日，盈江城区供电已恢复97. 8%，供水达到了国家饮用水标准，近八成的中小学生复课。此前，当地交通、通信等基础设施运行已恢复正常。

五大网络事件营销策划经典案例

XX年五大网络事件营销策划经典案例【最新资料，WORD文档，可编辑修改】导读：2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：一、没到末日就笑死会不会“泰囧” 《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。二、“屌丝”视频让SKYCC成行业“高富帅” 简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。“本身也充满了”屌丝“的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，但是会在不经意间记住这款叫

SKYCC组合营销软件的产品。再加上官方的一些炒作和不明真相的网络用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。三、元芳看火了《神探狄仁杰》 ”元芳，你怎么看?“这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大论坛风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大论坛、SNS社区快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。而央视权威节目《焦点访谈》以盘点2012流行网络用语的形式再次将”元芳体“奉为流行经典网络用语，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。四、电商老大微博玩”三国杀“ 事件源于14日京东商城首席执行官刘强东发布的一条微博：即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这条微博立刻引起苏宁”反击“并发表微博宣称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而后，国美电器亦加入其中，称国美网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，三大电商微博上演价格战，有网友戏称这不过是三大电商老大玩的一场名为”三国杀“的游戏，用户却当真了，于是三大电商几日之内销量暴涨，可见这次微博营销上”价格战“的威力。五、好奇捧红了”笨nana“ 雀巢推出”史上第一支可以剥开吃的冰淇淋“，一时之间在微博上疯传，关于笨nana 的价格，哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋，笨nana的几种吃法等一系列话题同时被

2011中国互联网十大事件盘点

2011中国互联网十大事件盘点事件：2011年12月，CSDN的安全系统遭到黑客攻击，600万用户的登录名、密码及邮箱遭到泄漏。经排查，金山毒霸员工疑为隐私泄露源头。随后，CSDN“密码外泄门”持续发酵，天涯、世纪佳缘等网站相继被曝用户数据遭泄密。点评：年终岁末，网络P民们却不得安生，因为密码这点儿事。当我们在网络上就剩这么一条内裤，也被无情的扒光了，别的且不说，谁来赔偿我的精神损失？事件：淘宝为了提高“品质”发布新规则，提高要求入驻商家缴纳万元以上保证金，并要求无法缴纳的卖家搬家到“淘宝集市”。从10月11日晚开始，淘宝暴动开始了，这是淘宝商城历史上最大规模的一次抗议。点评：一个传奇就此落幕。一个外国人，彻彻底底地改变了我们的生活。不是每一个人都梦想着“改变世界”，我们中的绝大部分人只能相信“改变你能改变的，接受你不能改变的”。我们改变着自己，围观着乔布斯。他，负责改变世界。生活如电影，我们都只是围观打酱油的路人甲，乔布斯才是主角。当大戏落幕，主角退场，围观者却倍感苍茫。事件：2011年4月，“美团网”关闭了马鞍山等4个城市的分站；开心网也收缩三四线城市的战线；8月，高朋网被报将裁员400人，撤掉13个站点。实际上，这只是团购网站整个行业的缩影，标志着中国团购行业进入“收缩期”。事件：北京时间10月17日晚，盛大网络宣布，公司董事会已收到CEO陈天桥提交的初步非约束性建议函，以每股美国存托股41.35美元的现金收购陈天桥、陈天桥妻子雒芊芊、及陈天桥弟弟陈大年目前尚未持有的盛大网络的剩余全部流通股。点评：“有人漏夜赶科场，有人辞官归故里。”就在众多企业削尖脑袋想要赴美IPO的时候，传来了陈天桥寻求私有化盛大网络的消息。先私有化，再回归国内资本市场，这本来不是一条路，但走的人多了，就将成为一条康庄大道。这条大道上的急先锋们，将是那些现金流充裕的主儿们，比如排头兵网游。事件：2011年元月，当当网CEO李国庆在微博上发飙，大骂曾帮助当当网上市的投行，并自曝当当网曾屡受备受资本欺负。随后，大摩女A（迷失的唯怡）首先开骂，成为主角，与李隔空相骂，大摩女B （露西娅天气）随后登场，双方呈胶着之势，隔空大战50回合。点评：李国庆PK大摩女，演绎一个男人和多个女人的故事。故事十分精彩，看看这些关键词吧：摇滚歌词、投行美女、肮脏国骂、资本与

事件营销案例--揭秘5种成功案例

事件营销案例--揭秘5种成功案例 2010-01-27 清华领导力培训白热化事件营销网近年来，类似这样的事件营销案例在国内开始蔓延，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。 “唱反调”的事件营销案例新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销案例可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销案例，都是以“争议话题”为由头唱反调，多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。” 天知道这次事件营销案例有多成功，这样的活动在全世界各地上演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。近年来，类似于这样的事件营销案例在国内也开始蔓延，2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销案例最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销案例的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的时间营销。如果说“吃垮必胜客”还不够狠的话，那么王老吉的事件营销案例可谓够绝。2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震，5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业，一亿的数额有可能是企业一年的利润，企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。

2011年中国大事件录

2011年大事件录 1月 1 月7 日～1 月29 日——亚洲杯足球赛在卡塔尔举行。 1 月29 日～ 2 月6 日——第十三届世界田径锦标赛将在韩国大邱举行。 1 月30 日～ 2 月6 日——第七届亚洲冬季运动会将在哈萨克斯坦阿拉木图举行。 2月 2 月2 日——中央2011 年（辛卯）春节联欢晚会开播 2 月16 日——神舟八号发射。 3 月 3 月8 日－－妇女节。 3 月18 日——水星探测卫星信使号预计进入水星轨道。 4月 4 月1 日～10 月31 日——2011 年世界园艺博览会将在中国西安举行。 4月14日——沉痛悼念青海玉树地震1周年祭！ 5月 5月12日——第三个中国防灾减灾日。 5月12日——沉痛悼念四川汶川地震3周年祭！ 5月21日～6月5日——第14届世界游泳锦标赛将在中国上海举行。 5月25日——在董存瑞烈士陵园内举行“董存瑞牺牲63周年纪念会”。 6月 6月1日－－六一儿节 6 月25 日～ 7 月 4 日——第十三届世界夏季特殊奥林匹克运动会将在希腊雅典举行。

7月 7 月1 日——纪念中国共产党成立90 周年。 7月3日～9日——世界管乐年会将在中国台湾嘉义举行。 7 月16 日~31 日——第十四届世界游泳锦标赛将在中国上海举行。 8月 8 月8 日——纪念第二十九届奥林匹克运动会举办三周年，第三个中国全民健身日。 8 月12 日～22 日——第二十六届世界大学生运动会将在中国深圳举行。 8 月27 日～9 月4 日——第13 届世界田径锦标赛将在韩国大邱举行 9月 9月10日－－第27个教师节。 9月10日～19日——第9届全国少数民族传统体育运动会将在中国贵阳举行。 9月11日——沉痛悼念美国9·11事件10周年祭！ 9月12日～10月2日——世界设计大会将在中国台北举行。 10 月 10月1日——中华人民共和国成立62周年。 10月8日～10月16日——第43届世界体操锦标赛将在日本东京举行。 10月中旬：第八届全国残疾人运动会，2011年10月中旬将在浙江省杭州市举办。 10月10日——辛亥革命100周年。 10月16日～25日——第7届全国城市运动会将在南昌举行。 12 月 12 月10 日——中国台湾将举行第八届立委选举。 12月20日——纪念澳门回归中国12周年。 12月25日——苏联解体20周年。 2011 年上半年发射“天宫一号”目标飞行器,

2015年国内外重大时事

2015年6至12月部分国内外重大时事 ●6月17日，《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》签署 ●6月18日，香港特别行政区立法会就特区政府提出的行政长官普选法案进行表决。法案未能获得香港基本法规定的全体议员2/3多数支持而未获通过。 ●7月14日，伊朗核问题最终达成全面协议。 ●7月20日，美国与古巴结束了54年来外交关系切断的状态，正式恢复外交关系。 ●7月21日金砖国家新开发银行正式开业。 ●7月31日，中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。 ●大病医保年内实现全覆盖国务院总理李克强7月22日主持召开国务院常务会议，会议决定， 2015年底前使大病保险覆盖所有城乡居民基本医保参保人。 ●教育部联合共青团中央、全国少工委印发《关于加强中小学劳动教育意见》 ●8月17日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《党政领导干部生态环境损害责任追究办法(试行)》。《办法》对于损害生态环境，实施终身追责。 ●8月27日，教育部印发《中小学守则（2015修订）》，共9条，涵盖学生德智体美劳全面发展的基本要求，充分体现以学生为本的教育理念，这是2004年以来首次修改。 ●9 月 3 日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，大会在北京天安门广场隆重举行。9 月 3 日是中国人民抗日战争胜利纪念日。 ●9 月 6 日， 2015 年女排世界杯在日本落幕。此次夺魁是中国队获得的世界杯第四冠，也是球队在时隔 11 年后第八次荣膺世界冠军。 ●世界经济论坛夏季达沃斯年会于9月9日至11日在大连举行，本届年会的主题为“描绘增长新蓝图” ●9月13日，国务院印发《关于深化国有企业改革的指导意见》 ●北京时间9月16日，“中国杭州获得2022年亚运会举办权。” ●9月19日，日本参议院不顾在野党和民众的强烈反对，强行表决通过了安倍政府提交的“新安保法案”。 ●9月20日，我国新型运载火箭长征六号在太原卫星发射中心点火发射，成功将20颗微小卫星送入太空。此次发射任务的成功，填补了我国无毒无污染运载火箭空白。 ●9月21日，《生态文明体制改革总体方案》发布 ●国家主席习近平9月25日在华盛顿同美国总统奥巴马举行会谈。 ●9月23日，全国农村义务教育学生营养改善计划2015视频会议召开，惠及3209万学生。 ●9月29日，宁波最终当选2016年“东亚文化之都” ●9月30日，应叙利亚总统巴沙尔·阿萨德之邀，俄罗斯开始对极端组织“伊斯兰国”（IS）实施空中打击。 ●10月4日，世界银行上调国际贫困线标准，从原来一人一天1.25美元上调至1.9美元 ●10月5日，瑞典卡罗琳医学院在斯德哥尔摩宣布，中国女科学家屠呦呦和一名日本科学家及一名爱尔兰科学家分享2015年诺贝尔生理学或医学奖，以表彰他们在疟疾治疗研究中取得的成就。 ●10月5日，美国同11个亚太国家就“跨太平洋战略经济伙伴协定”（简称TPP）谈判达成基本协议。 ●10月9日，联合国教科文组织宣布，中国申报的《南京大屠杀档案》被正式列入《世界记忆名录》 ●10月19日至23日，习近平对英国进行国事访问，这是习近平首次对英国进行国事访问。 ●10月20日，教育部印发《关于加强家庭教育工作的指导意见》，明确家长在家庭教育中

事件营销成功案例

事件营销成功案例核心提示：2015年上半年过去了，热门的营销事件发生了很多，你都记得哪几个呢?专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚脐、苹果表、duang、穹顶之下……专车撕逼6月，神州专车发起了撕逼大战... 2015年上半年过去了，热门的营销事件发生了很多，你都记得哪几个呢?专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚脐、苹果表、duang、穹顶之下…… 专车撕逼 6月，神州专车发起了撕逼大战，与Uber之间的营销，引来很多人的吐槽，从明星代言“我怕”，直指黑专车，到海报在微博、微信疯传，后有神州专车发了优惠券，再后来据多方数据显示APP下载量暴增，这一大波的事件营销，从效果上是成功的，但是这样玩真的好吗?反正结果不错，一跃成为全国人民关注的品牌。邓超出轨门还是6月，这个事件要比专车撕逼早一点，事件选择在618前夜，也就是6月17日被爆料，据说有娱乐大号要爆料一个跑男出轨了，纷纷猜测是邓超，说是要在618早上10点微博上放大招，好吧，“我们都是营销人，每一个爆料都要消灭一个敌人”，618是京东的生日，

6月18日10点，京东有活动，邓超是苏宁的代言人……不能多想了，反正就是这么回事，捅破了就没意思了。反手摸肚脐这是一个炫腹的时代，很多人都试了，连专家都参与了，最重要的是品牌之间的借势营销，不经意引发的事件，其全民参与性值得我们学习。车模扮乞丐今年的上海车展取消车模，也就是因为这样的背景，一则有关“车模扮乞丐”的新闻铺天盖地，这种有策划的行为艺术，让媒体信以为真，争相传播报道，不过背后的营销也很难接这种事件为品牌带来利益，事件成功，不等于营销成功。刘翔退役刘翔一直成为营销事件的焦点，不论是夺冠、退赛，还是这次退役，因为其代言的品牌都是营销的好手，自然不能放过每一次机会，另外其他品牌的借势也值得赞扬。一封辞职信没有想到一封“世界那么大，我想去看看”的辞职信火了，跟着就是品牌借势的文案，一个比一个强，当时写了一篇文章发在头条上，

事件营销成功经典案例分析

事件营销成功经典案例分析事件营销是现今很多企业惯用的手段，而且成功营销的案例也多不胜数，大多数企业都信赖用新媒体的力量进行传播，比如说网络传播。有名气的就是多芬化妆品的“真美运动”案例，是成功的事件营销案例。研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销，都是以“争议话题”为由头唱反调，多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。” 天知道这次事件营销有多成功，这样的活动在全国内外各地上演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的国内外销量迅速增长。近年来，类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延，2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的时间营销。如果说“吃垮必胜客”还不够狠的话，那么王老吉的事件营销可谓够绝。2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震，5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业，一亿的数额有可能是企业一年的利润，企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。然而没多久，网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，在这样的风口浪尖，到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现，该帖子是醉翁之意不在酒：“一个中国的民营企业，一下就捐款一个亿，真够恨的!平时支持的那些国外品牌现在都哪去了，不能再让王老吉出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶!” 就这样一个封杀贴，一时间出现在所有网站、社区、论坛和博客，一时间，王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。事件营销的魔力想必大家通过上述的介绍已经深有体会了，事件营销的核心就是找到一个争议的焦点，目的就是要吸引人们的眼球过来，然后就是有理有据的将争议进行分解，终就演变成为全民运动，这是值得企业借鉴的。

食品安全案例分析及感悟

快讯：福喜腐肉事件中的麦当劳上海福喜公司作为麦当劳、肯德基等公司的供应商，将过期8个月的、颜色发青的臭肉重新切片装进新包装，将“保质期”延长了1年。每天会有专人制作两套报表，以掩盖真实的生产日期。上海食药监部门已展开调查，同时要求上海所有麦当劳、肯德基问题产品全部下架。评论：都说中国人百毒不侵，其实就现在我们发现的毒物，还真不少，像且不论几年前瘦肉精、地沟油、毒奶粉、甲醛白菜等轮番登台，就离我们最近的去年这一年什么黑心油、毒豆芽、粪土臭豆腐、让你感觉啥时都能中枪。这些表面上是企业的诚信危机，其实更是政府的诚信危机。当然我们主要针对企业，看如今商标专利侵权量大面广，拖欠货款、偷税漏税行为屡禁不止，公益慈善组织陷入信任危机……当物质生活水平越来越高，蓦然回首，我们却发现，一些领域诚信缺失正在使生活质量成为一个问题。其实所有问题归根到底就是见利忘义，从而失了诚信。一个失去诚信的企业对社会和谐的危害是不容小视的。且不论我们这些被蒙在鼓里而“中毒”的有多气愤，那些怀着我不吃自家卖的观点的人有多可悲，可怕的是连基本生存的食物都让人怀疑，那还有什么可信的吗？所以我们就信任国外的产品、而事实企业就把劣等的在国内销售，好的优质出口。如果，我想如果也许当初那些企管高层很早就深深把诚信价值观印在脑中，植入心中，禀着一颗爱国的心，懂的是变革创新，而不是费劲心思去降低成本，如何去投机取巧，是不是不会有这等让人又气又哀的事发生。可惜没有如果。我们都知道：这个价值观不是凭空而生的，价值观的形成是在实践的过程中慢慢沉淀，最后变成社会人自觉的行动，变成一种性格坚持下来。不是说趁我们年轻可任性，与价值观来说，本身就该早早的把它扎入心中，以不至于后来走错了方向。对于一个人来说，一直践行社会主义核心价值观，就会成为习惯，习惯成自然那么我们该如何践行社会主义核心价值观。 1、树立理想，坚定信念。有人说：人的一生百分之五是精彩的，百分之五是痛苦的，而另外百分之九十是平淡的。人们往往不能忍受着百分之五的痛苦，而错过百分之五的精彩，在百分九十的平淡中度过。