文档库

最新最全的文档下载
当前位置:文档库 > 移动互联时代的短视频生产策略

移动互联时代的短视频生产策略

龙源期刊网 http://www.wendangku.net/doc/dbcb0ea8cd1755270722192e453610661ed95ab3.html

移动互联时代的短视频生产策略

作者:李林蔚

来源:《新闻论坛》2019年第04期

【内容提要】2018年,短视频行业持续升温,资讯类短视频成为移动传播的重要形态。

在此背景下,以《人民日报》为代表的主流媒体纷纷在短视频领域发力。本文以《人民日报》抖音号半年的内容为研究对象,采用定量研究中的内容分析法,分析《人民日报》抖音号的内容生产策略和叙事特点,希望为主流媒体如何深化移动优先战略提供一定的思考和探索。

【关键词】移动传播 ;短视频 ;主流媒体 ;内容生产

一、研究背景

2012年,彭兰教授就指出:“移动传播使碎片的时间与碎片的空间都有了信息到达的可能,这也将逐步改变人们的信息消费习惯,人们对于碎片时间的利用成为信息消费中的常态。”①事实证明,内容生产的碎片化已经彻底改变了新媒体时代的受众习惯,受众对信息密度、信息的易得性要求大幅升高,在这一背景下,短视频正在和文字图片一样,成为互联网内容呈现的重要形态。

艾瑞咨询2016年发布的研究报告将短视频定义为:一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式,其特点包括短小精练、生产流程简单化、广泛参与性等。②根据艾媒报告,2018

年中国短视频用户规模达到5.01亿人;③截至2018年12月,短视频平台的两大领头羊抖音和快手的月活跃用户量均超过2亿。可见,短视频正在成为互联网的下一个风口,其短小精悍和兼具社交属性的传播特性,使其日渐成为流量时代的中坚力量。

在此背景下,以《人民日报》为首的主流媒体在移动短视频领域纷纷发力。2018年9

月,《人民日报》开通官方抖音账号。截至2019年5月,《人民日报》抖音号累计获赞5.2亿次,粉丝数超过2000万。在移动优先的大环境下,分析《人民日报》官方抖音号的内容生产策略,对探讨主流媒体如何在移动互联时代把握话语权具有一定意义。

二、《人民日报》官方抖音号内容分析

本文的研究对象为自2018年9月开通账号以来半年内的《人民日报》抖音号内容,采用定量研究中的内容分析法,对2018年9月11日至2019年3月10日期间《人民日报》抖音号的241条短视频进行编码,共设置话题、发布时间、视频时长、内容主题、涉及人物、视觉元素、听觉元素、点赞量、评论量、转发量、受众互动11项分析类目。其中,内容主题包括时政、社会、经济、科教文体、娱乐、军事、外交、历史、其他类,涉及人物包括普通民众、公安民警、军人、科学家、历史伟人、领导官员、名人明星等。视频视觉元素和听觉元素的内容