micro-blogging
Micro-blogging 的盈利模式
（先整合这些资料，可能逻辑顺序上有问题，也可能存在与我们思路不符的资料，希望大家能够多加修改，完善。也希望对大家有所帮助。对于亮亮提出的硬广告，软广告，和微广告，在这里没有过多提及，亮亮可以把相关内容加入其中，谢谢啦~）
规模经济：新浪微博可以说是国内的领先者，根据新浪在2012年2月27日公布的2011Q4财报中，我们可以发现，新浪的运营开支增加，而运营开支的增长主要源自人力相关开支、营销开支以及与微博相关基础设施开支的增加。这说明，根据马太效应，为了获得持续发展，各大微博都要完善基础设施，以便更好的达到规模经济的目的。
根据上述，我们不难发现。国内微博起步较慢，仍处在开始阶段，根据各项资料表明，我国的微博仍需要搭建、完善平台，吸引更多的用户，增强用户粘度。所以，尽管新浪微博去年就上线了游戏平台，但目前多数服务都是免费的，新浪也不与游戏开发商分享收入（还有很多例子，例如：企业微博账户确认之后，微博为企业带来了流量的增加，但是微博也没有与之分成等）。微博的盈利模式仍然比较模糊，处在探索阶段，但是目前看来，广告是微博的主要盈利模式。在新浪2011Q4财报提供的数据也可以支持这一观点：（新浪传统的主营收入来源——广告营收达到创历史纪录的1.037亿美元，较上年同期增长26%，而非广告业务（包括微博、无线增值业务等）的营收也实现了8%的增长。---没有找到专门针对新浪微博的财务报告。）
新浪2011第四季度焦点业绩
单位：万美元
同时，在新浪Q4电话会议中，新浪首席执行官曹国伟表示：“2011年新浪的网络品牌广告业务增长26%，创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。…… 2012年我们计划进一步增加对微博的投资1.6亿美元，充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升中国的数字媒体用户体验。”在提及微博盈利模式的时候其指出：将逐步推出企业营销服务，从而推进货币化。
那么，微博使品牌广告成为其主要的盈利模式的基础是什么？
首先，庞大的用户群。
在微博这个新领域上，国内四大门户（新浪，腾讯，网易，搜狐）各自发挥自己的核心竞争力：
新浪力推名人圈舆论领袖效应明显：
互联网上的用户大致分为两种，一种是热爱传播、主动发布信息；另一种是基本不发言，随便看看为主，他们大多时候是沉默的，只和自己熟悉的圈子交流和发布一些个人信息，在增加微博互动流量上，第一种人群才是关键。新浪从建立微博起，就将信息主动发布者作为核心资源来进入。就目前来看，新浪的名人效应成果明显，拉动了大量的用户关注，从人气上占得了先手。
腾讯抓住用户资源与即时通讯端：
对于拥有中国互联网最丰富用户资源的腾讯而言，无论什么领域的开拓都是事半功倍。在腾讯QQ2010体验版中，微博功能就已经被整合， QQ客户端结合手机端，腾讯微博的覆盖面极大。
网易主打在线游戏业务：
网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及其相关产业，目前，网易互动娱乐有限责任公司游戏的注册用户已经超过 2.5亿，最高同时在线人数超过260万。因此，网易通过游戏玩家来提升自己微博的人气。
搜狐实行矩阵战略走产品整合：
搜狐的微博没有走名人路线，而是着重草根微博和校园微博的建设。从一开始，搜狐微博就和旗下白社会以及Chinaren挂钩，以产品整合的战略把微博作为联系SNS的纽带，提升用户体验。
根据四大门户的竞争，我们可以大致概括下微博市场竞争领域的细分：
四大门户竞争的主要目的为：吸引更多的忠诚用户。因为只有拥有更多的活跃用户，才能增加流量，为其他企业带来利益，才会吸引其他企业的广告投入。
在2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。可见，微博这一领域已经成为了各大企业施展营销策略的平台。
其次，多极化的传播。
作为处级传播的分众传播：由于其传播文本的碎片化和传播形式的针对性，呈现出一种分众传播的状态；
作为第二次传播的大众传播：由于与网络大众媒体的深度链接和融合，其传播模
式逐渐升级为大众传播状态，达到更大的传播效果。
根据微博传播模式的多极化，实现传播效果的多元化和最大化。
分众传播就是指面向一个有清晰特征的受众群所进行的细分化传播，分众传播的思路就是找准市场和受众，分众传播的特点就是细分受众群，动态调整，内容创新。
大众传播就是大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量信息的过程。
微博的力量就在于它的大众传播，例如，姚晨发布了一条微博，首先获知此信息的是姚晨的粉丝，这就是初级传播。而各粉丝转发此条微博，让更多的网民获知，这就是第二级传播。同时，在我们转发微博的时候，我们为了更好的说明，往往会添加自己的评论，或附上链接等等。因此，影响力便越来越大，流量增加。但是，实现这些的前提是有一定的活跃用户，因为僵尸粉并不能为我们带来这些利益。
微博中，广告的种类都可以分为哪些？
就国内外来看，目前微博中广告的种类大致可以分为如下三种（因为twitter是微博的鼻祖，它的广告盈利模式比较清晰，已经很好的实施，并且获得了一定收益，所以这一部分主要以twitter为例）：
1，植入式广告：是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式．以达到营销目的微博无疑是植入式广告的最好载体之一，它可以在文字、图片和视频中植入广告，将广告寓于无形，不会引起受众的反感。 Twitter允许个人用户通过在个人页面中插入广告获利，用户和广告主自主协商投放时问和收取费用，Twitter收取5％作为服务费．用户按照约定的比例和广告播出时间获得由Twitter广告部门设定的虚拟账户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实账户中。
2．赞助式广告：赞助广告有内容、专题节目和节日赞助三种形式．广告主可以根据自己感兴趣的内容或节目进行赞助．对提高自身品牌的关注度有巨大的促进作用 Cof-feeGroundz咖啡店通过在Twitter上举办活动．获得大量客户和知名度，在短时间积聚大量的人气．而Twitter赚取流量的同时，还可以通过收取一定服
务费用获得盈利。
3．关键词广告：是指显示在搜索结果页面上的网站链接广告，利用搜索引擎的方式、利用用户检索信息的机会将营销信息传递给目标用户．微博可通过出售关键词或者以点击次数为收费依据。2010年4月13日，Twitter 正式推出其广告
程序Promoted Tweets．在广告平台中．企业用户可以购买特定的关键词，用户对该关键词进行搜索时会显示相关广告。
那么国内微博的广告今后的发展优势怎样的呢？
在3月16号刚刚开始试点实施的微博实名制，为优化用户数据起到推进作用，分析人士称，实名制要求用户向新浪提供个人资料，能够增强微博广告系统的目标性，并收集有用信息，实现精准投放。新浪3月19日表示，微博3亿用户中，已有60%完成了实名注册。分析人士认为，实名制将激发大型品牌在微博上投放广告。而新浪CEO曹国伟也在上月在财报电话会议上透露微博货币化的进程：“将在今年的第二季度引入新的企业版微博，满足企业用户的各种需求，通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。最先推出的将是微博展示广告系统，下半年推出自助广告系统，这些可能将利用我们在品牌广告领域的实力，这种展示广告系统将依据用户资料和兴趣实现更精准投放。”微博将通过广告启动商业化。
当然，在考虑到广告的效果性的时候，我们会遇到这样一个问题。根据艾瑞咨询，iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，微
博服务的月度浏览时长已超过新闻资讯大类，凸显媒体特性；而相较其他新闻资讯类服务，微博的用户黏性突出而缺乏浏览深度。