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今日头条推广详解

今日头条广告

今日头条信息流广告是什么？

今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。

信息流广告的广告位在哪里？

广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。

基本名词解释

刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；

CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；

oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；

今日头条产品优势

【机器算法】

行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。

【数据厚度】

到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】

每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。

【量化透明】

行业第一家广告位全面支持监测，主动开放第三方监测，以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果，让每一笔投放都清晰透明。

什么是开屏广告

开屏广告是应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费；

展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏中；

售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；

以头条开屏举例：

头条开屏

今日头条开机入口，7800万用户每日视觉拦截第一屏

广告位置：用户打开今日头条APP时展现

素材形式：静态（3秒）、动态（4秒）、视频（5秒）

广告特点：

1、强势曝光，动态开屏与视频开屏曝光时间更长

2、广告可点击至落地页或文章

3、支持全国投放，曝光效果更出众

购买方式：

CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）

GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）

信息流广告

原生形式，让用户以阅读资讯的方式阅读广告

广告位置：推荐频道、本地频道、视频频道

素材形式：大图、小图、组图、视频（时长10分钟）

推广目的：落地页、应用下载、拨打、头条文章等

购买方式：

CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）

GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）

CPC（Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费）

CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费）

什么是视频广告？

以短视频为展现样式的广告，按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种，以CPM计费

产品优势

开屏视频广告-品牌曝光最佳点位

信息流视频广告-阅读引导，像做容般做广告

详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器

推广目的

落地页、应用下载、拨打、头条文章等

购买方式

CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）

GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）

CPC（Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费）

CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费）

新增计费方式CPV

CPV作为一种新的计费方式，更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s开始计费; 相比CPM计费，CPV是>=10s(主动，自动都是10s)才计费,优化了视频播放效果，帮广告主找到爱看视频的人群定向投放，VTR更高(v=view) 。

广告位简介

素材适配广告位

竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：

资讯联盟

一、资讯联盟概念

今日头条联盟广告，依托于强大的资讯推送能力，与各手机厂商和知名APP深度合作，对外输出容的同时精准推送信息流广告，共同打造业一流广告联盟，为广告主开拓全新蓝海流量。

二、资讯联盟使用说明

支持CPC、oCPC、CPM计费，支持直接进入智能投放，可在AD后台创建计划

三、创建流程

1、进入今日头条投放管理平台（AD后台）https://ad.toutiao./

2、创建广告组（或者在现有广告组直接搭建新计划）

3、选择投放类型（目前资讯联盟-直投支持应用下载，落地页，商品推广）

4、创建广告计划，添加投放（投放位置选择资讯联盟）

5、设定定向

6、设定预算，选择投放目的，设定出价，填写广告计划名称，点击保存并继续

7、选择投放方式—大图、组图、小图、开屏，点击”+”号添加创意

大图标准：横版大图-宽高比1.78，推荐尺寸1280*720，竖版大图-宽高比0.56，推荐尺寸720*1280，支持jpg，png等格式，大小500K以下

小图标准：宽高比1.52，大小500K以下

组图标准：宽高比1.52，大小500K以下，连续三图

开屏标准：图片为1080*1920宽高的JPG或PNG文件，每图片不能大于150k；底部20%围不能出现重要文字、按钮、logo，只能是图片背景色，不能留白、置灰等

8、添加创意分类，创意标签，点击提交即可进入审核，审核通过后会开始投放

9、投放建议

在投放时需注意：投放时间要长，定向围要宽，素材质量要高，才能形成联盟规模效应，在获取多转化同时合理控制成本

推广数据报告

数据报告可以查看账户级别报表：受众分析、效果广告报表以及品牌广告报表，详情见示例图右侧账户树：

选择账户报表，筛选数据时间段，可查看指定时间段账户数据；

受众分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和地级市地域分布受众带来的展示、点击、点击率的维度数据；

关键数据指标含义

数据查看各指标含义

展现数据

1、展示数：广告展示数

2、点击数：广告点击数

3、点击率：点击数/展示数*100%

4、平均点击单价：总花费/点击数

5、平均千次展现费用：点击率*出价*1000

6、总花费：广告投放消耗额

应用下载数据

1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露，开始进行下载的数量

2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数

3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数

4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露，完成下载的数量

5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数

6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数

7、激活数：app激活数

8、激活成本：消耗/激活数

9、激活率：激活数/点击数

拨打

1、拨打数：拨打按钮点击数

2、拨打率：拨打按钮点击数/展示数

3、拨打成本：消耗/拨打按钮点击数

转化数

1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标，如表单提交、拨打、下载完成、激活等

2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量，比如转化类型专责下载完成，则转化数为下载完成数

3、转化成本：消耗/转化数

4、转化率：转化数/点击

互动数据

1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数

2、评论数：该广告收到的总评论数

3、转发数：该广告被转发的转发总数

视频广告数据详解

1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流

2、展示数：广告展示次数

3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数

4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打

5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒（中断表示该用户没有看完视频）

6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数（包含自动播放和主动播放）

7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数（包含自动播放和主动播放）

各进度播放数（25%、50%、75%、100%）：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数

8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数（不包含跳跃的时长）

9、播完率：播放完成数／播放总次数

10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数

受众分析数据报表详解

1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况

2、性别：头条根据用户阅读习惯，判断用户性别

3、省级地域：受众分布的省、直辖市

4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词

5、年龄：头条根据用户阅读习惯，判断用户年龄段

6、地级市：受众分布的城市

投放方式（均衡投放、优先跑量、优先低成本）

一、计划设置中的“投放方式”是什么意思？

广告系统对投放模式进行全面升级，上线“投放方式”选项，

支持【优先跑量】、【优先低成本】、【均衡投放】三种投放方式，希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性

二、“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思？我该怎么选择？

三、“投放方式”在哪里选择？

新建或编辑广告计划时，在预算和出价设置模块，可选择“投放方式”，具体界面如下

附：旧计划的原选项的映射与处理更新为

四、FAQ

问：新功能上线后，为什么下线oCPC的第一阶段？

答：头条平台的模型已全面升级，已具备更好的预估能力，不再需要第一阶段的探索。请您放心投放。

问：优先跑量如果超成本，也会进行补偿吗？

答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式，只要符合赔付的规则，就会获得赔付。

问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式？

答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。

问：投放方式设置以后还可以修改吗？

答：可以，与之前的投放速度一样，设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标，设置后不宜频繁修改，以免影响预估与实际的效果。

问：该新功能上线后，oCPC是否直接进入了二阶段，本身的逻辑改变了吗？

答：是的，出价是oCPC的计划，将直接进入智能投放阶段，跑量的逻辑随您选择的不同而不同，故建议您在计划设置时，明确目标（可参考上方表格中“使用场景”及“注意”的说明）

问：该新功能上线后，对于账户的预存模型有影响吗，还是根据账户历史情况，进行评估？

答：对于现在在投放的计划完全没有影响，请您放心投放。

问：新计划多久后，才会生成投放方式？

答：即时生效。

问：广告投放初期，即使我选择了某一种投放方式，但效果不明显是怎么回事？

答：计划仍在探索期，当转化数累计的较慢或量级很少的情况下，跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待，一般来说，当转化数累积到一定量级以后，效果会趋于稳定。

问：为什么优先跑量跑不起来量，优先低成本成本效果一般，均衡投放会爆量？

答：除“投放方式”，计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果，建议您参考上方表格中“注意”事项，明确自己的目标，进行合理设置。

问：三种方式是否可以自由切换？

答：可以，但是建议尽量避免修改，以免影响系统稳定性和投放效果

问：优先低成本的质量是否会差

答：优先低成本，仅仅是获取用户的成本较低，只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量，在用户质量上没有什么差距

问：所有的付费方式都能支持三种产品吗？

答：CPC/CPM/CPV仍为【标准投放】与【加速投放】；oCPC/oCPM/CPA 支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】

广告监测已尤为重要

近日，由国方联合奥维云网发布《牌照、容、广告——2017中国OTT大屏生态白皮书》报告中指出，第三方监测公司对于牌照和应用平台的运营情况、广告曝光情况进行监测，可以有效保障广告主投放的权益。

目前，行业比较权威且公认的第三方监测公司包括秒针、Admaster、尼尔森、艾瑞、酷云等。

什么是SDK监测？投放智能电视广告你必须要懂的知识点

现在比较通用的广告监测主要分为SDK监测和API监测两种，而API监测又分为C2S（Client to Server）API和S2S（Server to Server）API两种。相比之下，SDK监测比API监测的数据更为丰富、安全和完整，且可以实现对离线广告的监测。SDK监测和C2S的监测相比S2S更为安全，也更容易监测异常流量，可以说C2S API是OTT广告监测安全的起点。

今日头条推广与其他平台的区别

1.相对百度：在搜索引擎下附加信息流，首刷没有广告，用户搜索完就跳转，停留时间短。百度是被动搜索，头条是自动推荐

2.相对腾讯：腾讯用户基于QQ用户，群体年轻化

头条用户是中青年，阅历和资历都比较优质

3.相对朋友圈：朋友圈是社交平台，社交朋友圈的属性是查看熟人动态熟人信息中插入陌生信息源易于识别，娱乐性功能更多，广告效应不明显CPM（30元到180元/千次）

头条CPM大概10元

今日头条的广告性质是：千人千面

每个人看到的新闻可能是一样的

但每个人看到的广告是完全不一样的千人千面的好处：

1.节约广告成本

2.广告效益最大化

3.用最短时间达到广告计划、目标

今日头条推广详解

今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。【千人千面】

今日头条信息流计划方案

今日头条信息流计划方案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

今日头天信息流计划方案推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。

4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。

新媒体今日头条代运营推广方案

[合同编号：] 新媒体今日头条代运营推广合作协议甲方: 乙方：签订日期：2019年 5 月 1 日

甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。一、合作内容根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品。 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。二、合作期限有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。四、合作费用本合同项下的合作总净额是_人民币万元(大写叁万元整)，具体内容如下：

今日头条的渠道规则和推广逻辑

一、产品简介今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。二、产品特点基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣，进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理，精准推送给目标人群。三、今日头条推广规则 1、免费推广 1.1 头条号渠道规则：（1）平台审核后，成为新手期；当头条号指数达650分，已推荐文章累计10篇时，自助转正。（2）正常号发布内容频次为最多5篇/日，文章为500-800字最佳；（3）文章的收藏、评论、分享功能会影响文章的推荐率；推广逻辑：头条鼓励内容生产者产出好的内容，好内容有机会被头条推荐到首页的信息流中，被更多的用户可以看到；推广方法：（1）针对目前的热点，并结合产品卖点，产出爆款文章；（2）自定义菜单和外链，增加转化成新用户的机率；（3）发文时间尽量在流量高峰时间段。 1.2 悟空问答

渠道规则：持续产出优秀回答，官方将评为问答达人，享有更多的曝光机会+有机会登上达人榜单；推广逻辑：通过认真回答产品相关领域的问题，并在保证有质量回答的前提下，植入推广信息。只要有用户搜索到些问题时，回答的内容就相当于一块广告牌，持续带来流量。推广方法：（1）主动收集潜在用户关心的问题，并进行发布，邀请匹配用户进行作答，适当时可以自己用小号作答；（2）与被推荐的可能有潜在用户关心的问题，相互评论互动； 1.3 微头条渠道规则：（1）与今日头条的推荐机制一样，好的微头条也会被推荐至你的首页；（2）自主加V：头条指数在≥400、粉丝数≥10000后，可自主加V；官方加V，官方根据内容优劣，主动为你加V并会给出相应的称号；（3）微头条内容不占用头条号正常发文篇数；（4）微头条阅读量不计入头条号累计阅读量，不产生广告展示及收益；（5）微头条偏向短内容发布（短内容没有140个字数限制）；（6）头条号每天发文数量是有限的，而微头条没有发文数量限制；推广逻辑：根据微头条的渠道规则，可以知道，官方是鼓励产出优质微头条内容的。而优质的微头条内容会更容易被官方推荐至首页/微头条栏目分发至用户，从而增加阅读量，提高产品的曝光量。推广方法：（1）参考其它被推荐的微头条内容，结合有关产品的主题，输出精华内容，增加被推荐的机率，从而达到免费推广效果。

今日头条运营引流推广详细文件

头条不是第一个做新闻推荐的，但是技术上今日头条有几个特别有想象力的点。推荐冷启动c o l d s t a r t 推荐系统里面的冷启动一直是一个很大的问题。当新用户加入时，一般需要给用户一个初始兴趣值。比较常见的做法，比如q u o r a，z h i h u，p i n t e r e s t是让人手选感兴趣的话题；另外一个做法是给一些初始歌曲或者电影让人选喜欢或者不喜欢，然后生成一个初始值。无论哪一个做法，用户的行为数据都不足以产生高质量的推荐。以p i n t e r e s t为例，因为主要用户是女性，所以初始值大部分推荐的内容都是女装时尚的。我大约认真p i n了两个月，才把推荐内容洗到直男的科技建筑。而头条将微博账户和兴趣绑定在一起，所以当用微博帐号登录的时候，一开始的初始兴趣分布就和人的微博记录匹配上了。今日头条则选择了另一种解决方案——通过对用户微博账号的分析建立一个“兴趣图谱”，即根据用户在微博上发布的内容及其所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些。社交关系、社交行为即用户和用户之间的交流状况，可以根据二者间的共同好友数、相互评论熟、@数等来做度量。泛阅读产品“今日头条”是如何基于微博兴趣图谱做个性化推荐的？说起来很简单，做起来也并不复杂，其实头条也不是第一个做这个的。但有意思的一点是头条主打的是泛阅读，所以，推荐即便比较一般，因为推荐的量大，用户还是非常容易在推荐的内容里找到感兴趣的。相应的，很多用类似的思路做精品阅读的，基本都做不下去。类似的思路让我想起了o r b e u s的p h o t o t i me，人脸识别并不难，但是让用户手机上的照片圈出每一个人脸是什么人却是很大的工作量。p h o t o t i me通过导入用户f a c e b o o k上的照片作为标注结果，然后解决了冷启动。阅读内容的原始积累今日头条本身并没有产生新闻的媒体部门，所以将整个互联网的新闻都纳入了自己的信息源。虽然这一块惹来很多版权纠纷，但是个人觉得并不是所有的网站都排斥被今日头条抓取了内容，因为给很多网站带去了流量。值得商榷的是网页重构，虽说提高了用户体验，但是侵犯了那些媒体公司的利益。在法律更健全的地方，这样操作就会有风险，以a p p l e自带的股票a p p，或者y a h o o f i n a n c e，所有股票新闻都只是一个链接和标题，要老老实实链到第三方的新闻出处。系统初审，如果系统检测出问题后，人工终审；系统监测没有问题的话直接通过。顺便给你

今日头条信息流计划方案

今日头天信息流计划方案推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月）总预算：21900

投放方式：开平植入，频道广告位，文章植入※建议 1. 频道广告位落地页投放准备： 1. 确定投放产品以及素材制作

2. 针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4. 根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元)

方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。

今日头条信息流计划方案

今日头条信息流计划方案 The latest revision on November 22, 2020

计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交 /100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。

今日头条信息流计划方案

今日头条信息流计划方案集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]

今日头条推广详解

今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。【千人千面】

新媒体今日头条代运营推广方案

[合同编号： ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议甲方: 乙方：签订日期：2019年 5 月 1 日

今日头条推广重要知识点

【今日头条推广简介】今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。【今日头条推广优势】 1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台 2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高 3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系 4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富【今日头条推广常见广告形式】【NO1、今日头条推广之开屏广告】 1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。 2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。 3、售卖方式：CPT、CPM。 4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以投放定制人群。 5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时，就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。【NO2、今日头条推广之频道信息流】 1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投放的子频道。 2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。 3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。 4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。

今日头条委托推广协议(最新整理版)

委托推广合同甲方：乙方法定代表人：法定代表人: 法定地址：法定地址：营业地址：营业地址：联系方式：固定电话：鉴于：乙方承诺其是推广招商的代理商或渠道商，甲方因业务发展需从的平台上发布推广信息。现甲乙双方在平等互利的原则上，经友好协商就甲方在上发布推广其产品、企业等信息，并向乙方支付推广服务费一事达成以下合同，并共同遵守。 2.1乙方收到甲方于本合同项下应交付的费用后1日内，有义务以甲方名义代为向提交购买本合同项下产品的申请，为使推广服务达到最好的效果，或乙方可以根据甲方需要酌情修改和优化乙方帐户信息和广告设置，但应及时将修改和优化的信息告知甲方。 2.2甲方账号的用户名和初始密码，由乙方在向提交购买申请时，由乙方设置后立即提交甲方。现户密码甲方不得修改密码，如果甲方提供资质新开户，甲方可以修改密玛。这种情况所有凭密玛进行的业务操作均视为甲方所为，甲方应保证内容的合法性，不侵犯第三人合法权益，由甲方承担相应的法律责任；乙方对甲方现户密码的业务操作内容有义务进行审核，甲方承诺其为原创内容，不侵犯第三人合法权益，并负相应的法律责任，乙方审查其内容的广告合法性，并承担相应的法律责任。 2.3乙方所有代甲方帐户中的为了业务推广的合理、合法操作，视为均已获得甲方授权的行为。 2.4甲方同意或乙方采用电话、邮件或上门拜访等方式进行回访。 2.5 上述有关推广服务的其他规定，包括但不限于产品介绍、价格规定、通知等，均为

本合同的自动补充条款. 2.6 有权随时根据中国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等因素修改本服务协议。 2.7 本合同发生争议的，由双方友好协商解决，协商不成的。由甲方所在地的人民法院管辖。 2.8 甲方支付乙方数额较大的款项请及时通知乙方财务部门，以便妥善处理后期事宜。 2.9 乙方营业执照复印件加盖公章作为本合同附件。三、双方的权利义务 3.1 乙方承诺其为推广的渠道商，有能力和资质签订本合同。否则本合同不生效，乙方应全额退还甲方已支付的推广款项。 3.2 甲方负责账户的管理使用，甲方须遵守对账户使用制定的规则 3.3 乙方负责与对接，协助处理甲方在使用账户过程中遇到的各种问题。 3.4 乙方有权利监督甲方的账户使用情况，发现违规推广会给予书面警示或告知，如果不予改正，乙方有权利关闭甲方的账户，双方终止本协议。 3.5 甲方需要实时关注账户消费情况，当账户余额不足时，甲方需要及时向乙方支付费用，账户金额为零时，广告会自动下线。 3.6 乙方有义务为甲方提供账户使用和账户优化的培训和指导。 3.7 乙方有义务每日一次或按照甲方要求提供后台数据给甲方人员确认，未经甲方确认的消费金额，甲方不予认可，视为乙方未按照合同约定完成委托推广任务。 3.8 乙方根据甲方开户需求提供相应的证件和有效备案域名，甲方付款后如乙方因故无法开户，乙方应在确认3 日内全款退还给甲方，逾期承担已付金额每日5%的违约金，并赔偿甲方延迟推广造成的经营损失。四、付款说明甲方每次给账户充值续费提前向乙方付款，乙方收到甲方款项后须及时（不得超过甲方打款当日）为甲方账户充值。五、违约责任 5.1 如果由于甲方投放的广告严重违规导致终止合作，由此造成的经济损失由各方按照法律规定承担，造成对方损失应予以赔偿。 5.2 除非因甲方主观原因，其他因素所导致甲方广告无法正常投放，甲方可以终止合作，甲方终止合作的通知到达乙方即生效，乙方应在合作终止后3 日内退还甲方账户内未消费完毕

新媒体今日头条代运营推广方案

［合同编号: ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议甲方：____________________________________ 乙方：签订日期：20佃年5 月1日甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。一、合作内容根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。

二、合作期限有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。四、合作费用

今日头条搜索竞价营销通案-Final(2)(1)

搜索竞价营销通案全国营销中心策略运营出品2019年6月

“营销发现：移动搜索流量分散，在综合信息平台聚合 PC时代搜索行为相对集中移动时代搜索行为分散，即搜即走新趋势用户在信息密度高的综合平台搜索搜索应用垂直应用移动浏览器

“ 上升27% 平台洞察：主动搜索渐成趋势，搜索诉求多样搜索行为常态化增长搜索内容广泛多样 2019年用户搜索热门内容数据来源：今日头条数据平台，数据仅供参考。近一年用户月搜索量变化趋势快速增长，年内增长至2.5倍近一年用户平均搜索频次 x2，日活翻番近一年日活跃用户数备注：色块面积越大占比越高，颜色越深内容商业价值越高。

“顺势而为：优化搜索路径，创造“随看随搜”的用户环境页面顶部搜索栏滚动更新头条热搜历史搜索记录猜你想搜-推荐猜你想搜-热门千人千面一键直达搜索入口强化搜索路径简化搜索与信息流关联内容页均设置搜索入口

“ 用户感知：信息流+搜索信息闭环，更多渠道有效信息直达从「单向主导」到「人与信息双向互动」以前：以信息流场景为主，信息找人现在：两种信息触达方式共同便捷用户获取信息用户信息信息流搜索主动探寻被动获知用户获取的信息更符合需求

“营销增量：信息流+搜索营销闭环，更多原生触点促进转化从「看过再搜」到「即看即搜即转化」与用户建立联系，增强用户兴趣搜索行为促进信息流精准推荐S I A Awareness 认知信息流场景-曝光Interest 兴趣信息流场景-点击 Search 搜索搜索场景-曝光、点击、查看、决策以前：各阶段行为在不同平台发生，营销场景割裂现在：各阶段同一平台，信息流和搜索都可转化