包装印刷化妆品包装设计的多样化
在化妆品包装领域,随着技术水平的提高,包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色,平安方便的包装将更加受到市场的欢迎.在中国参加WTO当前,寰球品牌经营成为了企业国际竞争的重要策略,品牌开发、品牌教导、品牌创新等答题也日益受到海内企业的器重,虽然没有国内品牌丰硕的品牌经营教训,也缺乏成功品牌运作的治理方法,但中公民族企业仍然在一直探索,在创新中求发展.以化妆品、洗涤用操行业为例,虽然在人们的脑海中还留有红瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济真惠的"大友情"雪花膏的印象,eye cream,但这一曾在80年代毁满齐国、领有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来保持其菲薄的销量了.对面外来信息的参与、新技术的应用、新产品的呈现,以及展天盖地的包装与宣传,究其目标只有一个?争取每一个当机立断的瞻客.在物品极大歉富的昨天,不变更、不创新,就要被淘汰.
对离奇的产品来道,假如采用新鲜的包装,这么对瞅客发生的影响力就会大大加强.另外新奇的包装可认为一件极一般的产品增加光荣和呼引力.
在集体护理用品及香水市场中,产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者眼光的重要因素.由于当代的消费者对包装设计已逐渐了解,从大众市场到高档商场,从玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与别树一帜.出于对末端消费者注意力的强烈竞争,许多包装供给商认为产品设计变得比以往更重要.个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展,专利模具盛行于业界企业.
我国化妆品包装材料的主导方向
一般意思上的"化妆品"实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类.据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可纳入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可回为美容美发用品,而香水老是可以自成一家.化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以晋升其身价.目前,简直各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则罕用作化妆品的外包装."不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点."
一位长期从事材料包装研讨的技术工程师对记者说,"当初,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完
美现有产品的一种方式了."他介绍说,以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其往年推出的"激爽"沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加兽性化的软性硬度塑料包装,"这样,在无形中,就增加了这一款产品的亲和度."话中有话,"激爽"的成功推出,与其包装材料的选择不无关系.同样,宝洁的另一品牌?"潘婷",在现有强势品牌的基本上,又在外包装图案和材质改良上下了不少功妻,力求将"老"品牌注入新颖活力.而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终真个手腕之一.在护肤品领域,耐用、精美的外包装更是层出不贫.
上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说,因其膏体系体例造工艺比较独特?用全主动电脑制膏机械将各种不同功能的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,岂但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完全稀封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更敏捷、更有效地恢复皮肤天然活气,打消肌肤问题.因此,设计职员考虑到其膏体的雅观性,在外包装瓶体的选择上,就有偏向性地选择了透明度赖、可塑性强、手感与玻璃雷同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上趁的金、银色瓶盖,愿望赋夺此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵.而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确.
据悉,这一系列产品一投抬市场,便受到了其目的消费群?中青年女性消费者的青眼.保护性、功能性和装潢性一个都不能少"一般来说,化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性.依据市场调查,我们猜测,这l三性一体r才是未来化妆品包装的发展方向."那位专家指出.首先,保鲜装的化妆品会占领相称的市场.为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品.因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精髓艳就是采用了这种包装方式.虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、豪华生涯方法的标记,因而会有稳固的消费群.其次是绿色包装材料的开发设计.目前,已经有越来越多的化妆品企业开端重视环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以斟酌?这些材料是否被回收利用?"和产品一样,毫无疑难,绿色、环保的包装材料将是大势所趋."
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术.它能使多层不同种类的塑料复合在一伏,一次成塑出来,可以选择任何颜色以及设计出免何外形?只有你有足够的设想力.有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完整隔断光、空气,躲免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同品种的物资,在外观上能带给人巧妙的视觉效果和奇特的手感,提高了软管的可波折性.与此同时,真空包装悄悄崛起.真空包装可保护露有脂肪、松香油、维他命的护肤品.它存在掩护性强、弹力复原性高级优点.真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,辽宁高空拆除公司【烟囱拆除-水塔、铁塔拆除】,这对于不那么庞杂的容器非常重要.只管如斯,多年的包装"该家花旦"?塑料瓶在将来仍旧将盘踞重要位置.分量轻、牢固和轻易生产始终是塑料容器的上风.通过化教家和塑料生产商的尽力,塑料造品又获得了从前只有玻璃才有的透明特性.而且据专家介绍,新型的塑料瓶还能被染成各种色彩,即便经由抗UV处理,进《非诚勿扰2》剧组的前一天,透明感也丝绝不减.
二、化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主轻浮
化妆品市场对包装的外观要求越来越高,塑料因为其坚固持久而被广泛使用,玻璃则给人一种高尚的外观感,因此也是化妆品包装中的主选材料.
玻璃的残暴醒目非常适合于香水瓶等的包装,而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量博得了这场化妆品包装材料的竞争.
生产商们竭尽所能的寻找新颖诱人的包装,借此突生产品的内在品德和货架上的吸引力.批发商货架上摆设的产品是如此之多,迫使生产商不得不努力使自己的产品在包装上看来异乎寻常.要使产品不同凡响,必须在包装的设计、瓶盖和瓶身的形状上花功妇.据RPC称,塑料包装赋予了化妆品生产商在这方面的很多机遇,上海房地产市场房贷提高影响-东山在起的博客-焦点博客,可用经济合理的成原生产出泛滥包装精美、匠口独具的产品.
塑料的强度大、质量轻和不易破碎等特点使其在竞争中坐于不败之地,不仅如此,种类繁多的塑料包装设计可在很欠的时光内实现并实行于生产.但另一方面而言,如今化妆品市场的竞争十分激烈,包装设计上的定案返去是在产品行将推广市场的最后一秒钟中决议的,从而保障了产品时刻紧跟市场发展的趋势和消费者的品位需求.
RPC认为,恰是这种情况导致生产商在不最后设计定案的产品上中间难堪.RPC Rushden加盟RPC Halstead,一起生产Superdrug护肤品的瓶身和瓶盖,该产品的生产厂家是Dewhirst Toiletries.RPC Rushden的销卖市场总监Mario Ciancio 对此发表见地说："事名上,化妆品的包装并没有反应时下最新的品位和潮源.生产商们力求干到这一点,但对其确保产品的技术和作风增添了累赘."该公司保持,包装的质质至关重要,必须向花费者准确转达内容产品的特征.现今可以采用的塑料材料丰盛多彩,从而使RPC等包装生产商可市场高透明度和引诱力的包装产品.
据Techpack英国公司介绍,玻璃和塑料在如今迅猛发展的香水、护肤品和化妆品等包装业各自表演着异常重要的角色.PET塑料瓶和容器在这些产品领域的应用增加尤其钝,包含沐浴露、护肤品、化妆品等,而玻璃也仍占一席之地.
Techpack英国公司的市场总监Trevor Hurrell说："消费者倾向于表面华贵美观的化妆品包装,因此玻璃是绝对的首选.然而市场发展太速,开发一个新的玻璃瓶包装周期相对过长,时间和成利上耗费太大."Hurrell先生已经瞅到了可设计成任何流行款式的备用玻璃瓶的需求正大幅回升.该公司率先加入了这一步队,寻找多种形式的备用玻璃瓶,并已与一些至公司签署了销售协定.
玻璃瓶诚然是化妆品包装的配角,PET瓶、罐也尽对不苦落伍,它们的重要运用范畴集中在护肤品、沐浴含和化妆品.Trevor Hurrell对此的见解是："对某些产品而言,PET瓶是最幻想的包装材料.塑料易于处置,可设计成很多时尚,透亮的
经典产品."此外,PET瓶触感柔软,其名义可进走多种装饰处理,这在包装资料中堪称独一.Hurrell学生持续说："现在,PET塑料的利用越来越广,我们坚信其在昔后化妆品包装范畴的远景将更辽阔."
在包装工业,包装设计的重要性毫不输于包装材料的选择.如今的流行产品趋势
于采用传统的包装设计.Stride Group从几年前便开始采用玻璃和塑料进行化妆品包装.该公司认为,男女咸宜的化妆品可采用玻璃包装,显得简洁明快,非常合
年青消费者的审美要求.据该公司介绍,玻璃材料之所以吸惹人,是因其透明污浊的特质,可以与图形独立开,契合环境要求.公司的发言人称："消费者非常关注环境问题,选择何种包装材料,是否可以回收这些问题将影响其购买的终极决定."
Stride Group以为,随着传统工业的牢固发展,玻璃仍将是奢侈品、香水、臭料
等产品的包装主要选材.当公司最近为Truefitt和Hill产品开发了包装,该包装刚好证实了玻璃对凸现产品名牌效应的主要息用.该发言我继承说："塑料包装的印刷品质可以到达很高的水准,一些奢靡品必须通功这种材料来诠释内质."
据该公司介绍,许多化妆品要求采用非玻璃的包装材料,这倒也无关乎适用性或
公式化.良多护肤品利用塑料包装后果最好,便于浴室或旅行携带.但公司同时对塑料和内容产品的兼容性表现关注,有些产品的内在成分可能与塑料产生反
映.Stride公司有一系列生产塑料容器的模具,这些塑料包装用来替代玻璃瓶.
美国目前风行将玻璃和塑料同时使用于护肤品的礼品包装,公司认为这一办法也可在英邦进一步拉广.
一项新技巧发布可生产仿造玻璃外观的塑料,Precise Plastics公司启发了二种新规格去配合喷嘴的尺寸.30毫升的瓶子配合13毫米的喷嘴,100毫升的配折20毫米的喷嘴.瓶子用注坯吹塑法添农,喷嘴心采取尺度曲折.瓶壁较厚,硬量感强.
Precise Plastics公司在考虑使用一些本钱公道的磨砂玻璃,红河高空维修公司【烟囱维修-烟囱加固-烟囱防腐】,在这些玻璃上加些色彩可以为产品带来出乎意料的作用.塑料容器在旅行途中使用无比方便.Bemas公司在其小体积包装容
器中增长了一款10毫升卵形容器,该容器采用聚丙烯材料,十分适合旅行、活动和度假用.据报讲,它是同类包装容器中最小的一种,可用于护肤品、防晒品和除香剂等.该公司努力扩展其包装容器的适用范围,以期有更大的弹性适应市场需要.
Waterstone公司对玻璃容器的发展表示乐观,甚至认为玻璃是这一块包装领域
无可替代的材料.销售总监Jason Chapple将玻璃的优势概括为："玻璃价格廉价,对环保有利,无论高档或低档的化妆品都可采用,不会褪色,变形."
不言而喻,玻璃和塑料在化妆品包装市场都有各从不可疏忽的作用.玻璃用于较
华贵的产品而塑料合适日用化妆品.消费者需要的是假想周密的包装,既有塑料
轻的长处,又结合将塑料容器处理得更像玻璃的进步前辈技术.竞争仍在继断.
在化妆品包装领域,跟着技术程度的进步,包装发铺逐步凸现没共性化的彰显与
创新、新技术新工艺的引进取应用、新型环保材料的开发和替换等特点,保险便利的包装将更加蒙到市场的欢送.瞧,在包装工业倒退中闪现的多少抹明色.
亮色一：在包装上凸起个性化
化妆品业的灵魂就是翻新,Techpack私司就是典范的代表企业.公司在巴黎邻近成破了一个创新中央,博门用于研领新的概思和新的产品本型.立异核心总监Michel Limongi先容说,"咱们必需相对防止设计跟出产市道市情上未有的包装.母己们的化装品经常是随身携带的,不仅仅只是在野中,可能在汽车或火车上.尔们曾耐烦的和不多夫父入言交换,懂得她们的实正需要."
投入大批精神后,公司开发了一系列绝无仅有的包装.Slim彩妆盒就是其中一例,它可180.全方位击开,透明简洁,内中的产品高深莫测.盒子的铰链处可置置一
支睫毛刷,或铅笔,还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩.HCT Packaging展示了一种新彩妆盒,结合了透明感和全新的字母结构.生产商选择将产品名称Sexy四个字母展现在透明彩妆盒内,每个字母中放入不同颜色的唇彩,设计非常奇妙.
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理想,满足了消费者对可携带和便捷的要求.Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品,此外还有第二个盖子用于封住其它产品,例如唇膏或粉饰用化妆品.
亮色二：及时应用先进的技术
觅找更有效的分散体系确实是使本人产品不同凡响的主要方式之一.Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上沉点展出了其SimpliSqueeze 阀门疏散系统.在瓶盖翻开的情形下,产品只有在容器被挤压的时候才会淌出.本来SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的,但纲前在化妆品等其它领域也广为接收.Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖,只要单手便可应用,不会弄得乌烟瘴气.
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上取得了宏大的胜利.据该公司总裁兼CEO的Robert F.Brands先生说,"儿童爱好在洗澡时使用这类产品,但目前的分散系统并不实用于浴室环境,所以我们开发了新型的防潮泵."Brands还
弥补说,"我们盼望这类产品可能更加走俊,普遍应用于洗浴、护肤类产品."
亮色三：真空包装悄然兴讫
作为与美容产业亲密相干的产品,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,多层塑料复合技术倍受重视.它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型任何色彩和形状的容器.一方面可使包装的隔绝光、空气的机能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上失掉奥妙的视觉效果和独特的手感.
真空包装悄然兴起.真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它拥有保护性强、弹力恢复性高等优点.真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复纯的容器十分重要.
亮色四：包装格式多样化
目前香水包装涌现了一种新趋势,那就是采用有色的瓶体,例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶.瓶体形状设计仍寻求简练,但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体.Valois副总裁Eric Vaxelaire说,在香水包装中,泵的设计越来越精致,尤其低矬式泵尤为流行.Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型.在化妆品包装业,制动安装必须流利、柔和.Revlon的Age Defying系列产品就废弃了从前的带盖玻璃瓶,转而采用塑料瓶及Evolution泵.
亮色五：新型材料的应用
透明是应今化妆品包装的一大趋势,Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说,塑料树酯的透明度越来越高,因此可以注塑成为濒临玻璃外观的瓶罐,这些树酯不仅透明度有所提高,耐磨损度也越来越强.Heinz Plastics公司早先推出了Heavy PET塑料瓶,长春高空拆除公司【烟囱拆除-水塔、铁塔拆除】,该种塑料瓶采用PET注塑加工技术,黑河高空拆除公司【烟囱拆除-水塔、铁塔拆除】,是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶,厚壁塑料瓶极受欢迎,并保持长时间的增长快度.Abbiati&Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒,盒盖上有透明的窗口.这些彩妆盒采用共挤加工工艺,和正面的透明窗口一起加工而成,节俭了成标和生产时间."大透明窗口既能吸引消费者的留神,同时又能很美的展示自人的产品".
传统的陶瓷容器与玻璃容用具有无毒、密封性好和表面光洁等优点,已在包装行业中占领重要的地位.但由于存在易碎、不便搬运的缺陷,因此被全体金属包装所代替.近些年来,东欧、美国、日本等国度将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料.例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混杂,在试验室已获得高韧性的陶瓷材料.又如,日本将氧化铝缴米颗粒加入到普通玻璃中,明显转变了玻璃的脆性.
亮点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指能够归发害用的、不会对环境制成传染的包装,其内涵替资源的再生应用和生态环境维护,它象征着包装产业的一场新的技术*?结决包装材料放弃物的处理和落解塑料的开发.
三、化妆品包装设计的多样化
化妆品尤其是女用化妆品,种类繁多.随着化妆品市场的竞争越来越剧烈,各化妆品商家为扩大自彼产品的销售份额,更是费绝心理,在化妆品的包装、宣传高低足工夫.
化妆品的功能和作用越来越细化,并且具备综合功能的化妆品越来越多,品位差异十分显著,包装情势令人目迷五色；同时,各商家为了更佳地宣扬大家的产品,对化妆品进行了各自不同的、适合本身特点的分类与包装.
化妆品的名称单一,功能各异,但就其外部状态和包装的适应性来望,主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状(粉状)化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等.
1、固体化妆品的包装.固体化妆品的种类绝对较少,主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等.这类化妆品的包装较简略.
2、固态颗粒状(粉状)化妆品的包装.这类化妆品主要有粉顶、爽身粉等颗粒状(粉状)产品,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合厚膜袋等.一般情况下,包装容器要进行精巧的装潢印刷,同时,在采用塑料和金属容器包装时,常常用印刷优美的纸盒与之相配合.
3、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装.在所有化妆品中,哈尔滨烟囱新建公司【砖烟囱新建-砼烟囱滑模】,这类化妆品的种类和数目最多,包装形式十分繁多,主要有：各种造型和规格的塑料瓶(一般要经过精美的装潢印刷)；塑料袋的复合薄膜袋(常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装)；各种造型和规格的玻璃瓶(包括广口瓶和狭口瓶,一般用于较高档化妆品或易挥发、易浸透、含有机溶剂的化妆品的包装,如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装).对于上述这种包装形式,有时还采用与彩印纸盒相配合的方式,与彩印纸盒独特组成化妆品的销售包装,以提高化妆品的档次.
4、化妆品的喷雾包装.喷雾包装具有正确、有效、简便、卫生、按需定量与用等优点,常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装.采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品.常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等.
综合上述情况,联合化妆品及其包装的发展趋势,古代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的构造设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特色：
1.塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用规模越来越大,包装容器,尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化.
2.玻璃瓶的使用受到限度.因为玻璃瓶的固有毛病(如比重大、易碎等),对于普通化妆品,如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的,则常采用塑料容器或复合容器进行包装,而对于高档化妆品或易挥发、易消散香味的化妆品,如香水等,正常仍是采用玻璃瓶进行包装.
3.包装容器规格的多样化,以谦脚不同的消费档次.因为化妆品市场竞争的加剧,各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大.对于中低档化妆品,为了知足不同的须要,包装容器的容量大小浮现多样化,以方就消费者的选择；对于高级产品,采用小容量进行包装,以满意低收入者的需供,尤其是满意青春奼女果恶奇而产生的消费神理.
4.化妆品包装设计的系列化.所谓系列化包装设计,是指以同一的商标图案及文字字体为条件,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一种别的商品包装设计,请求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感.在化妆品包装的理论应用中,个别有两种情况,一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方即消费者的买购,同时又使整体价钱低于独自购置的总价格.比方某个品牌的一系列化妆品,坚持整体设计的风格,而后采用较大的容器,将各种化妆品进行聚集包装,作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、统一主要功能,但不同帮助功能的一系列化妆品,或同一品牌、同一过能,但不同配方的一系列化妆品,在包装设计时所进行的系列化设计.好比某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅帮功效不同,再如某个品牌的多种洁面乳,其功能皆是净面,但制作的配方不同.对于这类系列化妆品,在包装设计时,应合乎系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择.
5.化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要.化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点,表示不同人群的审美情趣,才干顺利地实现化妆品的销售.
6.局部化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式,黑龙江省广播电视塔,以方便消费者的使用.化妆品的包装越来越看重容器的结构设计和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易于弃用、易于定量.
四、化妆品包装防伪印刷技术
防伪包装技术就是借助于包装,避免商品在畅通流畅和转移的进程中被人无意识.