电视新媒体之网络电视台

138　广告大观综合版　2010.11（编校：陈晓燕）

“网络电视台”，与“互联网电视”相比，从字面理解，更容易让人迷惑，“网络”应该就是“互联网”， 电视台则是一个进行电视播出的机构。究竟什么是网络电视台呢？对于这个新概念，目前在国内尚还没有统一的界定。很多人纠结于此：网络电视台到底是网络平台还是电视媒体？是门户还是视频？是网络电视还是电视网络？

央视成立了中国网络电视台，要负责建设和运营，他们对这个事情估计还是有着更为深刻的思考。中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌先生在接受记者采访时给了我们解释，即“中国网络电视台是经过国家主管部门批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台”。如此看来，虽然网络电视台和互联网电视都是基于视频，但是网络电视台的播出终端是互联网。

2009年12月28日，央视的中国网络电视台（C N T V.c n）横空出世，网络电视台一下子红火起来。湖南卫视金鹰网推出芒果T V，浙江广电、深圳广电、江苏广电、上海文广、云南电视台、安徽电视台等广电机构也纷纷在近期推出了自己的网络电视台，甚至一些城市电视台也联手打造“城市联合网络电视台”，不仅如此，PPlive、新华社等非广电媒体也举起大旗，向网络电视台进军。可谓是：东风吹，战鼓擂，一股脑儿进军网络电视台谁怕谁？

有几个关键词就成为网络电视台发展中的重点：

第一个，云计算。最近我参加的网络电视台研讨会上，各类厂商都提出了“云计算”，原来的媒资管理体系，也都成为了“云”，云这个技术非常富于概念性和煽动性，也就是我们所说的“忽悠”，但是，认真思考，有可能“云”技术会成为网络电视台技术体系中的一个核心技术；

第二个，牌照。电视台作为社会主流媒体的代名词，用到互联网上，也是需要有国家的特殊审批。国家许可就成为网络电视台经营中一个重要环节，由于牌照的稀缺性，造成了牌照成为一种资源的标志，这个资源就是“国家意志”的体现；

第三，台网联动。网络电视台的建设，一个词就是要同“母体”电视台联动，以中国网络电视台为例，央视投入了大量的人力、物力和财力支持，可以说，是央视巨大的母体能量，让中国网络电视台能优生优育。其次，其他建设网络电视台的广电媒体，大多以实力较为强劲的省级卫视为主，如湖南卫视、上海卫视等等，他们也积极开展网络电视台的建设。

网络电视台，作为一种新兴的力量，成为电视一种新的媒体，依托电视台本身的资源，依托网络强有力的渠道，将会有着巨大的发展空间。　

——作者赵子忠系中国传媒大学新媒体研究院院长

zhaozizhong@https://www.wendangku.net/doc/d916392234.html,

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