融媒体案例分析

融媒体案例分析

1 澎湃新闻

澎湃新闻利用社交化来助阵传统媒体和新型媒体的融合。澎湃在客户端的维护上投入了不小的力量，保持“常用常新”就是其中的典型代表。以IOS平台上的“澎湃新闻”APP为例，7月21日上线，到7月30日就进行了更新，而后不到一个月的8月22日，“澎湃新闻”迎来了第三次更新。此外，客户端为适应移动端的特点优化了新闻报道的呈现方式，不做网页版的直接复制：网页首页所呈现的新闻报道一般是包含图片、标题和完整的内容提要，而客户端上则删去提要，只留图片和标题，更符合移动阅读追求视觉冲击的特点。

客户端应用同时也考虑到了社会化传播的需求，为移动用户的分享行为提供最大程度地便利。具体说，客户端不仅在文章的结尾处有主流社交媒体的转发按钮，而且在文章页的下方也设有明显的转发按钮，用户可直接点击实现互动分享。此外，分享按钮不再是折叠在一起，而是平铺开的，这样又方便了操作，优化了用户阅读体验。

2 荔枝

荔枝FM 创立于2013年，是一个集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体的网络电台。作为用户生成内容的软件，用户提供了大量的多方面的广播内容，荔枝FM 的工作，人员首先对这些内容进行精确的分类处理，日后，用户便可更精确地投放自己的内容到适合的版块。这不仅满足了各类受众的需求，也使得荔枝FM 平台更为成熟和完善。用户录制节目没有时空限制，还可根据自己的喜好添加混合背景音乐，自己操控背景音乐的音量。一言以蔽之，用户可以完全按照自己的喜好和个性录制节目，荔枝FM 提供平台和功能。节目制作全程无需分工，采编播一体化。荔枝FM 以其特有的媒体优势，在广播行业中占有一席之地。

当今，越来越多的企业追求精准投放，荔枝FM 就抓住了精准投放这一要领。其采编播一体化的流程，使得受众成为传播主体，无门槛参与到广播的录制和传播中。参与感和满足感使得广播变得更为生气，打破了传统的一对多的单向传播模式。节目的制作、筛选、收听权，掌握在受众手中。荔枝FM 创立于2013年，目前产品发展较创业阶段有一定的盈利能力。跟一贯的宣传手段一样，荔枝FM 采用微博微信、网站的交互宣传，快速获得粉丝，稳定受众群。

3温州都市报

温州都市报在郭乐天这位在相关部门挂过职、中国互联网的骨灰级玩家的掌舵下，在短短的几年时间内，完成了单张报纸的真正全媒介融合，并早于习大大20个月就提出了媒体融合的概念。

很多人可能不知道的是，全媒体最早于2006年左右由烟台报业集团提出，此后由南方都市报提出全套解决方案，但是真正落地开花的、全面落实的却是在温州都市报。目前，温州都市报已经建成了“中央编辑部”，并在体制机制上完成了全面改造，在内容平台上形成了《温州都市报》、《温都周刊》、温都网、“掌上温州”手机客户端、温州都市报官方微博、温州都市报公众微信和温都视频等七大平台，彻底实现了全媒介传播。

目前，温州都市报四处打炮，全面开花：在视频领域，推出了《温州一家人》和《跟我

学温州话》等；在电商领域，推出了温都猫，短短半年多的时间就实现了1200万元的销售收入，并实现了盈利；在多元化领域，大力做大展会经济，实现几千万元的收入。目前，非报业务收入占比将近四成，基本贡献了温州报业集团的全部利润。