湖南卫视1

湖南卫视广电传媒的发展史及重大事件

? 1.公司简介：

?湖南电广传媒股份有限公司（简称“电广传媒”，证券代码000917）成立于1998年8月，1999年3月在深交所挂牌上市，因在全国传媒行业率先进入资本市场，且资本经营成效突出，被公认为“中国传媒第一股”。上市11年来，电广传媒已经发展成一个以有线电视网络运营、创业投资、影视节目制作发行、广告代理四大业务为主，旅游、房地产、酒店等投资业务为辅，经营地域横跨长沙、北京、上海、广州、深圳的大型综合性文化传媒公司。截至2010年12月31日，公司总资产115.84亿元，同比增长24.97%，净资产38.91亿元，同比增长

38.96%，2010年实现主营业务收入61.97亿元，同比增长48.29%。

2012年5月18日，入选第四届中国“文化企业30强”。

?公司概况

?目前，电广传媒有线电视网络业务全面发展，已经基本完成湖南全省有线电视网络整合，长株潭“三网融合”试点有序推进，网络内容业务日益丰富。2010年，电广传媒创投业务取得丰硕成果，旗下的深圳达晨公司各项业务捷报频传。截至2010年底，深圳达晨累计投资96个项目，累计上市17个项目，累计管理九期基金，管理规模65亿元人民币。

?电广传媒的主营业务和经营范围包括：广告发布、代理﹑策划﹑制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游﹑会展等业务。

公司发展历程

?1994年3月，湖南省广播电视厅批准成立“湖南广播电视发展中心”，注册资金1000万元。

?1996年12月，“发展中心”注册资金增加至6934万元。

?1998年，联合湖南星光实业发展公司、湖南省金帆经济发展公司、湖南省金环进出口总公司、湖南金海林建设装饰有限公司四家企业共同发起成立湖南电广实业股份有限公司。

?1999年，公司更名为“湖南电广传媒股份有限公司”。

?2000年，通过增发股票，募集资金总额为15.9亿元。

?截止到2008年12月31日，电广传媒公司总资产为79.22亿元，净资产为16.83亿元，控股公司、合资公司达到40多家，业务范围横跨广告代理策划、影视节目制作发行以及网络信息传输服务，兼营旅游会展、房地产、调查业等

公司发展策略

◆立足传媒主业求发展

拓展“广告、节目、网络”三大主业发展空间，打造完整的产业链，创造核心竞争优势。

◆强化资本运营

持续寻求资本市场对传媒场业发展的强力支撑，促进公司规模扩张，壮大实力。

◆开展国际化经营

积极寻求与国外传媒界的交流与合作，逐步开拓国际市场，融入国际传播体系。

◆构筑综合性传媒产业集团

吸纳、整合传媒产业相关资源，将电广传媒打造成为横跨电视媒体、纸质媒体、网络媒体及其他文化传播业、相关产业的大型综合性传媒产业集团。

湖南广电传媒传奇大事件集纳

?红遍整个中国及东南亚的电视剧--《还珠格格》1997年，《还珠格格》的横空出世，让沉寂很久的电视剧市场突然热闹了起来了，让一个默默无闻的赵薇红了起来，这部剧可以说整个都是奇迹，不仅是赵薇，还有现在人气极高的范冰冰，剧里面主角红了，配角红了，皇上红了，奴才也红了，主题歌也红了，反正全部都红了！《还珠格格》的成功不仅为湖南电视奠定了基础，也让湖南电视界在全国人气直升。至今11年，没有一部电视剧能打破这个记录！

?11年屹立不倒的娱乐节目--《快乐大本营》

11年前的7月11日，“快乐大本营”正式上星，这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十一年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。并且获得“中国最具价值的综艺节目”。

?全民选秀热潮--《超级女声》

?《超级女声》是从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似一些反偶像，如“红衣教主”黄薪等。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。

?《快乐男声》

?快乐男声的前身是超级男声。与超级女生是兄妹节目,母亲都是湖南卫视.

2003年的超级男声仅在湖南境内举办，赛程赛制、徽标图案均与后来的超级女声类似。2003年的超级男声并未取得很大的影响和成功，但湖南娱乐按照超级男声赛程赛制如法炮制的超级女声却在当年取得了成功，最终改由湖南卫视在全国范围内选秀。

?全国最巨价值的主持人中湖南卫视占据前5

?主持人是一个电视台的形象，湖南卫视不仅节目新颖，主持人也是最最具价值的：何炅，李湘，汪涵，曹颖，谢娜分别占据全国最巨价值的主持人前5。湖南卫视有些的主持人很多，像以前的舒高，仇晓，还有现在的李好，马可，杨乐乐，维嘉。。。

?全国第一挡生活互换节目--《变形计》

?《变形计》是湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目，纪录片+真人秀模式的创新节目，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态播出。

?作为一档在社会热点中寻找题材的创新节目，《变形计》的社会意义不言而喻。节目关注时下热点新闻，挖掘新闻中带有社会普遍意义的内涵，通过精心设计的节目形式放大这些内涵，并谋求解决寻找某些热点问题的解决之道。

?永久落户长沙的中国金鹰电视艺术节

?中国金鹰电视艺术节，简称金鹰节，即原“中国电视金鹰奖”评选活动，以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容，是唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖，也是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。

?2000年第18届开始，改称为“中国金鹰电视艺术节”，由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南电广传媒股份有限公司承办，每年的第四季度固定在湖南省长沙市举行。

?平民参与奥运节目--《奥运向前冲》

?2008年6月24日晚，由湖南卫视和湖南经视联手打造的迎奥运特别节目、大型户外竞技类活动《奥运向前冲》以

1.73的超高收视率、4.56%的收视份额，勇夺同一时段收

视率桂冠，重新设计的赛道难度升级后，也引来了全国观众的注意，成为节目之中的焦点话题。《奥运向前冲》之所以取得如此高的收视成绩，全民参与的热情和选手们在节目中的卖力比赛也是很重要的因素。

?全民舞动--《舞动奇迹》

《舞动奇迹》是湖南卫视再次引进英国BBC电视台火遍全球的

《strictly come dancing》的节目模式，将在湖南卫视周五晚黄金时段和TVB周六晚黄金时段播出。

舞动奇迹，普通人也可创造奇迹。明星与普通人组成搭档，共同晋级。

二者之间精彩互动、产生绝妙化学反应，舞出与众不同自信人生。

《舞动奇迹》沿用英国原版节目的电视版权。《舞动奇迹》将通过湖南卫视上星以及TVB的海外媒体在美洲、欧洲、亚洲包括台湾地区、新加坡、马来西亚、日本播出，累计观众将超过八亿华人。

?舞动奇迹》第一季，平均收视率1.6，份额4.38%，观众累计到达率

28.2%，观众规模2.1亿。其中2007年9月28日晚的总决赛收视2.18，

位列全国第一。

湖南卫视最近比较火的节目

1、爸爸去哪儿

2、我是歌手

3、花儿与少年

?爸爸去哪儿

?节目性质：湖南卫视亲子互动真人秀

?主创人员：由《变形记》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。

?3、节目引进背景：之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下‘星爸’和‘星二代’的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。

"

?节目拍摄剪辑：

?为了保证节目内容的真实完整，节目组无缝录制，现场记录的素材超过100小时，并且去到现场要做好各种预案，任何情节都不会重新来过，所以各部门外出拍摄的工作人员逾150人，医疗团队也需候命。

?现场加上监控共有四十几个机位，每天节目组都会在早会中梳理当天的拍摄流程，拍摄过程中，两名编剧和摄像分别紧跟在明星父子的身边，摄像负责记录影像，编剧则记录拍摄内容，方便后期剪辑，近1000个小时的素材才能剪出一期节目。

?在后期剪辑方面，抛弃传统的贴罐头笑声的方法，采取素人观看实况声录制，节目中加入的笑声都是当时真实的反应。

?我是歌手

?节目性质：中国湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目。

?节目流程：七名知名歌手同台竞赛，每场由500名现场听审决定歌手名次，两周累计票数（第一轮）或得票率（第二轮起）名次最低的歌手被淘汰，由另一位歌手顶替空缺。

参加本节目的歌手都是在华人圈内拥有较高知名度，曾有唱片发行的实力歌手。本节目的音乐总监是梁翘柏。本节目第一季赞助商包括立白洗衣液（冠名）、娃哈哈格瓦斯、中国电信；第二季的冠名赞助商仍为立白集团。本节目与其它歌唱比赛节目最大的不同是，其他节目都注重从平民中挖掘草根明星，而本节目是通过已经成名的歌手之间进行竞赛。

?节目幕后制作人

?张华立：现今湖南广播电视台的副台长、总编辑，亦是足以改写中国娱乐历史的《超级女声》幕后重要推手，是日益崛起的娱乐新势力天娱公司的创始人。

?洪涛：湖南卫视总导演洪涛，性格温文尔雅，90年代初曾是湖南红极一时的电台音乐节目主持人。后进入湖南卫视，主要负责担任音乐类节目，是王平团队的核心人物。曾执导《百变大咖秀》、《舞动奇迹》等多个娱乐节目。

?刘向群：刘向群，现任湖南电视台副台长，中国电视艺术家协会会员、中国广播电视学会电视制片委员会理事、中国电视艺术家协会湖南分会会员，次高职称。

?花儿与少年

?节目性质：湖南卫视明星姐弟自助旅游真人秀

?节目流程：节目由七位年代偶像，“导游”张翰、“会计”

华晨宇，带领“大姐”郑佩佩、“二姐”张凯丽、“三姐”

许晴、“四姐”刘涛、“五妹”李菲儿组成“欧洲自助远行团”，卸下明星“光环”，开启一段为期十五天从意大利到西班牙的没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下，在人生地不熟，甚至语言都根本不通的国度，完成一段异域的背包奇妙之旅。

?节目特色：节目原创。虽然韩国之前也有一档带着姐姐们去旅行的节目《花样姐姐》，不过湖南卫视方面对记者表示，这档节目是湖南卫视原创节目。从阵容上看，韩国是四女一男，而湖南卫视单从阵容就加量了，有五女两男，相信任务也会有所不同

湖南卫视跨年演唱会主持词

湖南卫视跨年演唱会主持词 湖南卫视跨年演唱会主持词 1、开场歌舞《祝福春归》主持人出场 全体：拜年，拜年，新年好。 何炅：各位亲爱的观众朋友们我们现在在湖南长沙，向大家送来青春佳节的问候，祝大家兔年吉祥，大展宏兔。杨澜：给大家拜年了，祝愿玉兔呈祥，前兔似锦。汪涵：给大家拜年了，祝大家身体健康，兔飞猛进。谢娜：好!给大家拜年了，祝大家happy new year，兔you。李湘：快乐一家人欢聚小年夜亲爱的观众朋友们您现在收看到的是我们现在正在为您现场直播的金立音乐手机XX年湖南卫视春节联欢晚会，那今天呢是小年夜我们大家欢聚一堂，再过几天啊就过大年了，在这里我们再一次给观众朋友们拜年了，祝你们新年快乐。何炅：祝福大家全体：新年快乐何炅：其实呢咱们中国人过年呢是一定要回家的，那么回家过年总是连在一起说过年回家回家过年，家应该说是中国人在过年的时候永远不变的目的地。 杨澜：对，那么从小年夜起呢大家就陆陆续续的回到家中，虽然有一些朋友还奔波在回家的路上，但是心呢已经飞回到家了，所以今天晚会的主题就叫，快乐一家人。 汪涵：是的，快乐一家人首先给这一家人当中的长辈们拜年，我们要祝愿所有的爷爷奶奶，叔叔阿姨，伯伯姑姑，

婶婶，所有的长辈新年 快乐，祝愿你们在新的一年当中身体健康，像兔子一样的活蹦乱跳。谢娜：好，那我们这里要给我们的一家人里面的工作的朋友要拜年了，祝你们工作进步，像兔子一样越跑越快，还要给所有的小朋友们祝你们学习进步，像兔子一样越奔越高。 李湘：好，那其实在这里呢我们要衷心的祝福电视机前的小家庭们能够和和美美团团圆圆，因为只有我们小家庭的和美团圆才会有我们祖国大家庭的繁荣昌盛。 何炅：是的，同时呢我们要提醒大家我们的节目呢也通过芒果tv以及以下的网站进行视频和图文的直播，当然大家也可以通过新浪微博和腾讯微博和我们的晚会直播进行互动。 汪涵：是的，其实我们的晚会剧组啊一早呢就向全球都开始征集快乐一家这台晚会的节目，有很多人都特别希望能够来到我们湖南卫视小年夜的春晚，接下来这个家庭啊他家家的每一个人都特别希望在这个舞台上把内心的快乐传递给大家，我们来认识一下这快乐的一家人。全体：有请他们，有请。【主持人下 2、小品《快乐一家人》 【主持人上 李湘：谢谢，谢谢潘长江老师一家人，谢谢。汪涵：

湖南卫视频道口号

竭诚为您提供优质文档/双击可除 湖南卫视频道口号 篇一：电视栏目标语汇总 电视栏目标语 新闻调查——正在发生的历史，新闻背后的新闻。 艺术人生——用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。生活————倾心关注生活，真诚服务百姓 1、正大综艺：“不看不知道，一看真奇妙！” 2、中央电视台的少儿频道：“引领成长，塑造未来” 3、20XX年奥运会的主题口号是：“同一个世界，同一个梦想！”（oneworld、oneDream）。 4、《幸运52》：“幸运52，谁都会有机会” 5、中央电视台《动物世界》：“人类最亲的朋友” 6、“开创新视野，创造新文化”是凤凰新媒体——互联网、无线网和网络电视的主旨。“不断创新·超越自己”是中文台节目制作的目标。 7、湖南卫视：我们正年轻！快乐中国，湖南卫视。超

男口号:想唱就唱,我最响亮。 8、《时事零距离》：国事民情，你我共同关注，《时事零距离》——你的时政顾问！ 9、中央电视台《东方时空》中《生活空间》栏目的宣传口号“讲述老百姓自己的故事”。 10、《快乐点播》：点点心意点点情，点播快乐，《快乐点播》！ 11、《生活小窍门》：精彩生活，用心体味，小窍门演绎大智慧。 12、《舞林大会》：舞林和谐，风云配合。 13、《经济之声》：听有品位的广播，过有质量的生活。 14、《文艺之声》：说得比唱得好听！ 15、《百家讲坛》：“一座让专家通向老百姓的桥梁” 16、《焦点访谈》：“用事实说话” 17、《人与自然》：“讴歌生命，关注环境。” 18、《亲密爱人》：“爱情列车，只有起点，没有终点。” 19、南方卫视TVs-2《华美·美丽大变身》 节目特别版《我要做明星》口号：“美丽大变身梦想可成真” 20、《今日关注》：关注民情，反映民意，《今日关注》时刻与你相连！ 21、《超级女声》：“想唱就唱”

湖南卫视的发展战略

湖南卫视的发展战略 1997 年，湖南卫视以《快乐大本营》等节目的高收视率与重大影响开始在全国电视界暂露头角，一年后又推出《玫瑰之约》，再次产生轰动效应。此后，湖南卫视继续深化改革，努力创新，电视节目精品叠出，《新青年》、《乡村发现》、《晚间新闻》、《音乐不断》、《背后的故事》、《封面》和《象形城市》等名牌栏目先后与观众见面，湖南卫视的知名度以及收视率节节攀升，确立了频道强势品牌地位。 2003 年，湖南卫视频道战略大调整，整体定位打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象。 2004 年，湖南卫视第一次正式公开宣称全力打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念。 在全国范围内，上面有中央电视台，同级有各省台，下面还有地市台。这给湖南卫视一定的竞争压力，是湖南卫视走向全国所必须面对的问题。 在省内，1995 年成立湖南经济电视台，经济台开台之初就以全新的机制，向传统电视理念发起冲击。经济电视台的崛起使湖南卫视感到了前所未有的危机，开始着手对节目进行重新策划和改版，与经济台开始了激烈的竞争。湖南省内两强争霸、多极发展的电视格局，是湖南卫视兴起的内在原因。 湖南卫视的灵魂就是创新。栏目的创新，带动了频道整体的创新和广告营销模式的创新。湖南卫视的创新已经开始向全频道整合营

销运作延伸。 首先是体制创新。湖南卫视通过内部竞聘制片人，然后由制片人重新组阁。同时，实行栏目淘汰制，对所有栏目通过收视率调查进行评估。另外，湖南卫视各个部门内部，成立了创新研究部门。 其次是栏目创新。湖南卫视的栏目创新从来没有停止过，从“上星”以后，每年都有新的栏目上台，对旧的栏目也不断进行全新改造，以适应不断改变的观众的口味。 2004 年6 月，湖南卫视正式确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 全国传播价值是促使湖南卫视力争成为真正全国性电视品牌的动力之一。 一个电视台要想吸引观众，关键是要有自己特色的栏目。湖南卫视一直致力于打造自己的名牌栏目。也正是当年的《快乐大本营》和《玫瑰之约》使全国观众了解了湖南卫视，而后来的更多名牌栏目则使湖南卫视更加深入人心。 湖南卫视很注重栏目相互间的联系和资源互补。湖南卫视将社教中心和文体中心整合为节目中心，使原属于不同部门的栏目做到彼此互动、资源共享。 中国电视从“节目时代”、“栏目时代”进入到“品牌时代”。湖南卫视在一系列改革后开始树立自己的强势品牌。在搞好节目策划创作的同时,通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，提升了

《大红灯笼高高挂》视听分析

《非你莫属》为何抓人眼球？ 齐亚丽5000110217 人文学院新闻105班 3月21日，国内最具权威性的电视行业年度评选——“第四届《综艺》年度节目暨电视人评选”于北京盛典召开。在一直以来竞争最为激烈的“十个年度节目”评选中，天津卫视职场真人秀节目《非你莫属》喜获殊荣，排名仅位于湖南卫视的跨年晚会和江苏卫视的《非诚勿扰》之后。相比于湖南卫视和江苏卫视对各自节目一直以来的倾力打造，天津卫视的《非你莫属》节目开播不到半年就迅速跻身全国优质综艺节目，实在令人吃惊。那么，《非你莫属》到底是怎样的一档节目呢？它究竟有什么独特的魅力可以获得这么多的认可？ 中国传媒大学电视与新闻传播学院的院长高晓红曾对《非你莫属》给予这样的评价：“独辟蹊径，以就业为角度，捕捉当下的社会价值走向和人们的内心冲突，创造了新的收视热点。”的确，《非你莫属》的最大成功就在于它切中社会热点，吸引大众眼球。据权威数据显示，今年全国求职人群达4000万，潜在“跳槽者”达3500万，80、90后这些本应承担起社会栋梁的群体竟成为新一代待业主体，而求职者在找工作的过程中屡屡遭遇“潜规则”的无奈境地。天津卫视正是捕捉到这一社会问题的存在，并借鉴成功婚恋节目《非诚勿扰》的形式，在国内首创另类大型职场招聘真人秀节目《非你莫属》，直指全球的热点和难题——就业，通过刺激的冲突、针锋相对的交流、真实的职场秀和个性的嘉宾阵容引领了当今社会婚恋之外的又一热点。 在节目的主角设置上，《非你莫属》可谓匠心独运。不仅有央视多档社会类节目当家主持、睿智冷面笑匠张绍刚担任节目主持人，还有2名国内资深职场人士及心理专家做客指导，使得整个节目不但在主持人机智幽默的掌控中，制造出最大限度的良性精彩冲突，而且专业老师给应聘者提出的就业指导意见、心理把握和职场忠告，也为广大观众树立了健康积极的求职观，增强了节目的深度和实用性。不仅如此，最大的看点还在于由12名一流企业高管组成的波士团，其中包括世纪佳缘的CEO、六间房CEO、郭德纲、吕良伟等。具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，将对五位来自全国各地的应聘者进行现场招聘，以最犀利的评判和最严格的挑选，选拔他们心中的人才。各位高管们会提出什么问题，对应聘者感兴趣的是什么？这都是大众共同关心的话题。反观各位应聘者，更是五花八门、精彩话题不断。在报名参与《非你莫属》现场招聘的选手中，不仅有曾多年海外求学且踌躇满志却一直找不到工作的“海待”，还有因学历问题一直被各单位拒之门外至今还依靠父母的“啃老族”，甚至曾因“护士门”事件饱受争议的网络红人“仙女焰焰”也来应聘。为博得老板的青睐，应聘者在现场使尽招数，充满看点。 在节目的模块架构上，《非你莫属》以“找工作”为中心，连缀出四个充满个性和冲突的环节。前半场的“自我介绍”和“天生我有才”以应聘者的展示为主，波士团将依据应聘者的表现对其做出评判。后半场的“别对我说谎” 源自职场黄金标准——真诚度。通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的直面提问，考验应聘者人性最真实的一面。然而，最具关注度的要数节目最后的“谈钱不伤感情”环节。在目前的求职压力下，许多求职者在应聘的过程中为增加成功度对待遇问题都采取了模糊态度，这也使得用人单位得以利用这种模糊以最小的工资成本获得最优秀的人才，所以《非你莫属》为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力，要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判：底薪、奖金、加班费、交通费、五险一金……求职者的能力在这些一流企业的高管中究竟价值几何？此时，全国观众共同见证求职者的待遇问题。 在观看过节目样片后，中国传媒大学资深教授苗棣对《非你莫属》提出了自己的看法：“这个节目架构清晰、定位准确、有一定的娱乐性但又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列…冲突?元素，这是一档很好看的节目！而且你们的波士团队选的很好，善谈、睿智，

2019年湖南卫视年电视节目编排方案

2019年湖南卫视年电视节目编排方案篇一：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 曝光：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。20XX年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“1+1.5”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，20XX年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中

注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视20XX年全新的节目编排 周一至五12：30午间创新节目带 周一至四 18:20《天天有礼》 24:00零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19：35《8090》或《百科全书》 20：30周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》

周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35《天天向上》 周六17：30《快乐起舞》19：35《快乐大本营》 周日17：30《小鬼当家》19：35《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》 三，6大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19：35

2016湖南卫视宣传片文案

2016湖南卫视宣传片文案 2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！ 2015，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击100亿元大关，和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！ 2015，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势，精心打磨收视最高国民爆款IP，全力打造市场唯一生态型频道！ 2015，电视湘军，站在“互联网+”的风口上顶层设计,率先对标TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV从“独播”到“独特”，独家定鼎一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！ 收视加速，高能锁屏！ 电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰”，造假“城会玩”；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！ 2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。2015，湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至10月18日，湖南卫视全国网平均份额5.56%，一举拿下225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是7、8两个月，湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39%，是第二名省级卫视的2.67倍！6月16日至9月1日，连续78天拿下全国网全天第1，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模2.4亿！ 在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美，湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？ 创新加速，快乐“壁咚”！ 最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！ 2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！ 《我是歌手》，成“超级社交货币”，“秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80、90生子热！ 《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“井宝鸡汤体”更是一字难求！《偶像来了》，让“教主”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！ 2015，《金鹰独播剧场》“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay，现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成“中国式周播”试金石，《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！ 2015，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；730节目带，差异化打造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！品牌加速，传播超能！ 世界那么大，请你多看看！

湖南卫视品牌发展战略

湖南卫视的品牌定位 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。 一.定位 2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。 二.受众的目标和需求 由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。 1.立足“草根”，拉近观众 最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年轻人寻找到了出路。湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的满足了草根心理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。 2.编排“错位”，吸引观众 当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已经从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。通过收视调查分析，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。 湖南卫视的这种编排策略把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了人们的收视习惯。以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众。错位式编排，使得湖南卫视更为引人注

电视节目类型

电视节目类型 大致的可分为新闻类节目（正规的），财经类节目（相关咨讯及评述），体育类节目（赛事转播及体育消息报道），文化娱乐类节目（包括影视，综艺，娱乐咨讯等），生活类节目（包括生活见闻，百姓平日关心的一些内容），谈话类节目，军事类节目，教育类节目，科技类节目，少儿节目，老年节目，广告节目等等。[2]由于电视节目的发展，许多节目的类型复杂多样，包含了多种类型。 电视新闻资讯节目 定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对公众关注的最新事实信息进行报道的电视节目类型。 电视谈话节目 定义：以电视为传播媒介，通过话语形式，营造屏幕内外面对面人际传播的“场”氛围，以语言符号和非语言符号双渠道来传递信息，整合大众传播与人际传播的电视节目类型。 电视文艺节目 定义：以文学、艺术和文艺演出作为创作原始素材和基本构成元素，在保留原有艺术形式的基础上，运用电视视听语言进行二度创作，具有较高欣赏艺术性和审美价值的电视节目类型。 电视娱乐节目 定义：以电视为传播媒介，利用综合性的表达手段，将多种娱乐性的元素组合在某一种形式中，在某一时段强化电视的娱乐功能，单纯地使观众身心放松、精神愉悦的电视节目类型。 电视纪录片 定义：非虚构的、审美的（非功利的），以建构人和人类生存状态的影像历史为目的的电视节目类型电视剧。 定义：灵活运用文字、戏剧、电影等多种表现手法，广泛深入历史、社会、生活的方方面面，交织使用电子传播、家庭传播、人际传播的各种手段，在当下社会影响最大、收视份额最足的电视节目类型。 电视电影 定义：按照电影的艺术规范和电视的叙事规律来制作，通过电视媒介播放的电视节目类型。 电视特别节目 定义：各级电视机构打破常规播出之栏目、时间、长度等诸多限制，充分投入人、财、物资源，以各类特别事件作为内容载体，以特别策划、精心编排为形式特征，能够收获巨大社会影响和优质经济效应的特殊的电视节目类型。[3]如果按中央电视台的频道分类来划分电视节目，则有 新闻综合类如朝闻天下、第一时间、法治在线、环球视线、每周质量报告、新闻1+1、新闻30分等科技教育；如百家讲坛、探索·发现、人与自然、科技博览等影视娱乐；如非常6+1、第10放映室、开心辞典、九州大戏台等经济生活；如购物街、经济与法、每日农经等少儿动画。 体育赛事 外语 参考：中央电视台节目分类[4] 编辑本段电视节目的定义 电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，它是电视传播的基本单位。即指电视台或社会上制作电视节目的机构，（如电视广告公司，电视文化传播公司，影视制作公司等）为播出，交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知，理解和欣赏的视听作品。 中国电视的生产可以划分为三个阶段，上世纪50年代到80年代以宣传品为追求的阶段，80年代中期到90年代中期为作品为核心追求的阶段，90年代中期以来以产品为核心追求的阶段。[5] 70年代 宣教类型——喉舌——把电视的类型作为一种宣传的工具——为政治服务、为工农兵服务 80年代

湖南卫视分析

湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 ?湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 ?湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ?在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ?湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告

4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 ?湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ?其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 ?假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 ?也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8

湖南卫视品牌营销

浅析湖南卫视的快乐品牌营销 作者姓名柳旭 所在学院人文学院 专业班级 08文化产业管理1班 学号 200805131007 指导老师王惠东

内容摘要 随着媒介竞争激烈化，品牌对于电视媒体的发展至关重要，湖南卫视能够成为中国最具影响力的电视娱乐品牌，依靠其自身强有力的品牌营销。主要体现在细分市场，开辟蓝海，定位准确，实施差异化战略，及其良好的品牌宣传上。分析湖南卫视的品牌营销，借鉴学习其优秀的方法，有利于广播电视行业的健康发展。 关键词：娱乐品牌、定位准确、品牌忠诚、差异化战略、 目录 1、市场细分，开辟蓝海 (3) 2、定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” (3) 3、品牌宣传，扩大影响力 (4) 3.1增强节目公益性，树立品牌良好形象 (4) 3.2节目互动亲近观众，增强品牌忠诚度 (4) 3.3强烈的品牌意识，加深品牌影响力 (4) 4、实施差异化战略，形成品牌独特性 (5) 4.1改变传统的节目播放时段 (5) 4.2打造快乐主旋律 (5) 4.3把“草根”打造为明星 (5) 4.5自创电视剧优势显著 (5) 5、巩固品牌，获取经济效益 (6)

品牌是指企业及其产品的标识，是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据。 ①电视媒体向观众推出节目，拥有了为媒介消费者所认同的品牌特征，它就成为了品牌媒介。关于品牌媒介的概念，著名学者曾凡安给出了这样的论述。“著名的品牌是一个全优的概念，它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现；同时，著名品牌有标志着一种超越时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了文化品位的拥有价值。”② 现如今，在市场化背景下，中国电视进入了频道品牌化的时代，已把品牌的地位上升为自己的核心战略，如“快乐中国”的湖南卫视，在我国众多的地方电视媒体中，成为了最具影响力的电视娱乐品牌。截至2006年，央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显示，湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气指数第一、综合影响力第一，其品牌价值已达25.54亿元，位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。③成绩斐然的“电视湘军”异军突起，已成为了业内的领头羊，其成功之道在何体现？以下笔者将简单分析湖南卫视与众不同，强而有力的品牌营销。 1市场细分，开辟蓝海 上个世纪末，放眼全国，每晚的黄金时段，人们都在看千篇一律的电视连续剧，1997年7月11日，湖南卫视《快乐大本营》一炮响起，掀起了中国电视业的改革大潮，它率先打破了传统格局，开创了娱乐节目的先河。湖南卫视没有一统庞大的受众群体，而是根据受众需求的差异，按照受众年龄和心理需求细分出了娱乐节目的方向，开辟了这片充满潜力的蓝海领域。湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人，其受众中15—34 岁人群占到40%，这与整个频道的风格特色相一致，即“ 青春、前卫、积极向上”，从频道各个栏目的节目主题到节目参与者再到现场观众，甚至是栏目名称上, 如《快乐大本营》《我们约会吧》《天天向上》《勇往直前》等都基本上以年轻人为核心。④1998年10月，在刚刚开播一年之后，《快乐大本营》即荣获第十六届电视金鹰奖，《玫瑰之约》节目又大大提升了湖南卫视的知名度，同年湖南卫视广告收入达到1.27亿元，甚至黄金时段广告定价直逼中央一套节目。2003年，湖南卫视的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六位、省级卫视第一名，观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标保持省级卫视第一。往后的发展，湖南卫视也一直延续并弘扬了这条娱乐之路。 2定位“快乐中国”，锁定“娱乐、年轻、全国化” 随着经济发展，市场竞争加剧，受众需求分化，形成了不同的受众群体。而任何媒介都不可能同时满足不同受众群体的需求，媒介只能根据自身条件和特点，做出准确无误的市场定位，满足目标市场的需求。传播学者喻国明提出：“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场‘定位’。”⑤湖南卫视根据其自身的抢先娱乐优势，频道定位也经历了从模糊到逐步清晰、明确的过程。2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策 ①凌昊莹：《媒介经营与管理》 ②曾凡安：《论电视媒体的品牌经营》 ③欧阳友权：《2007中国文化品牌报告》 ④新京报《湖南卫视：靠的就是三张王牌》 ⑤俞国明：《媒介市场定位》

2019湖南卫视跨年演唱会节目单_节日庆典

2019湖南卫视跨年演唱会节目单 1、总片头VCR 2、主持人亮相：快乐家族、天天兄弟。 3、江映蓉、李斯丹妮：江映蓉出场show;江映蓉、李斯丹妮《Applause》;李斯丹妮《Tik tok》;江映蓉、李斯丹妮《DV》。 4、主持人开场：快乐家族、天天兄弟。 5、魔王团互动回场(一)：回场音乐灯光秀;主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：李小龙，周润发《《双节棍》、 《上海滩》》;场外抽奖。 6、HOPE：《恋爱危险》。 7、主持人串场：天天兄弟。 8、李准基《Born again》、《J style》串烧;陈翔《搜》;李准基《the rain》;李准基、何炅、谢娜、翻译：主持人互动;李准基《月亮代表我的心》。 9、森林派对：苏妙玲、洪辰、付梦妮、刘美含《鸭子》;苏妙玲、洪辰、付梦妮、刘美含+白举纲、贾盛强、宁恒宇、饶威《狐狸叫》。 10、魔王团互动回场(二)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：汪峰《怒放的生命》+王菲《红豆》;场外抽奖。 11、杨钰莹：《致青春》、艺人串场、《心雨》。 12、华晨宇：《creep》。 1 / 4

13、主持人串场：快乐家族。 14、钟汉良：《难念的经》、《天下之风》、艺人串场、《约翰屈伏塔》。 15、魔王团互动回场(三)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：(周杰伦、蔡依林、纵贯线)《爱情三十六计》、 《朋友》;场外抽奖。 16、魏晨：《封面恋人》、《lady lady》、《为自己代言》。 17、曾一鸣：《像疯了一样》。 18、主持人串场：天天兄弟。 19、郁可唯：《时间煮雨》、《王妃》。 20、主持人串场：快乐家族 21、黄绮珊：《一起来》、《哭不出来》、《离不开你》、《All by myself》、《回来》。 22、魔王团互动回场(四)：主持人串场(快乐家族、天天兄弟);魔王团：(假)谢娜《菠萝菠萝蜜》、(假)汪涵、 《栀子花开》;场外抽奖。 23、欧豪：《火》 24、主持人串场：快乐家族。 25、张亮&张悦轩：主持人互动(快乐家族，张亮，张悦轩);张亮、张悦轩《我不是男神》;快乐家族、张亮、张悦轩《爸爸去哪儿》。 26、主持人串场：快乐家族。 2 / 4

湖南卫视swot分析

湖南卫视营销策划分析 课程:媒介经营管理 学号:100903118 姓名: 李杰

一、湖南卫视娱乐节目的成功模式 在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。 1、节目理念创新，引领时尚潮流 2、节目定位精准，凸显娱乐主题 3、节目运作市场化，打造个性品牌 二、定位:品牌与资源 对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。 三、湖南卫视的SWOT分析 立台之本：优势（Strengths）分析 竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。 1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。 2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力 团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。 3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态 湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。 4.湖南卫视领导团队的频道运营能力不容小觑 具有战略眼光的领导是组织发展变革的引擎。1993年，魏文彬上任之时进行了一系列改革，包括制度创新、栏目质量评价标准创新，推行制片人制，调动团队积极性等，这使得湖南卫视发展成为省级卫视的佼佼者。 内在隐患：劣势(Weaknesses)分析 竞争劣势是指组织缺少或做得不好的方面，或指某种会使组织处于劣势的条件。 1.湖南卫视的泛娱乐化倾向 泛娱乐化是指传媒节目的媚俗化、低俗化，是以形式上的浮华炫目、手段上的嬉戏热闹、表现上的玩耍爆料来解构审美取向、降低文化品位、消解人文精神。

湖南卫视的市场营销策环境分析与策略

湖南卫视的市场营销策环境分析与策略 湖南卫视经过十年的探索和运作，成功地确立了国内首席娱乐频道的地位，成为唯一一个能与央视频道分庭抗礼的省级电视台湖南卫视的成功，源自于对营销环境的准确分析把握和超前的创新意识及策划。 二、湖南卫视的营销策略 根据上述分析，湖南卫视在全国所有电视媒体中率先对自身品牌进行了清晰的定位——“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。围绕这一定位，湖南卫视构建了整合营销模式。 第一、要求广告部、总编室、覆盖办、节目部四大部门密切合作，相互配合抓创收，从根本上改变过去广告部单一运作的传统营销模式。 第二、与各地方电视台合作，比如超级女声在海选阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等电视台合作，设立五个赛区进行选拔赛。 第三、充分利用网络、短信等现代传播手段，通过网络互动、短信互动将全国各地的歌迷聚集到一起，在歌迷极力推销歌手的同时，超级女声影响力也随之扩大。 第四、对赞助商的资源进行整合，在赞助商传播其品牌的同时，扩大超级女声的影响力。 与蒙牛合作，拉开“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”大幕。蒙牛不仅冠名湖南卫视“2005超级女声年度大选”活动，而且选用2004年超级女声季军作代言人，所有的广告与推广全部与超级女声密切结合。这种将企业的一个产品完全与电视台举办的活动捆绑在一起的做法，是一个十分大胆的举动。 湖南卫视环境营销分析报告 目前，随着时代的进步各地电视媒体竞争异常激烈，其中又以省级卫视间的竞争最为残酷。从综艺节目热、选秀热到故事类、竞技类节目走红，从定位风潮、频道包装到特色化、专业化方向打造，从电视剧首播、买断，还有幕后的编排大战、落地之争、广告竞抢等等，一波一波，销烟弥漫，从未停歇。 省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争，只有中国有如此多的省级电视播出，这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展重任，又是本省广电局走出地域、参与全国市场竞争的主体。鉴于其特殊重要地位，各省均不敢小视上星频道的作用和影响力，包括一些经济发达省份，原来只把电视频道作为一个展示地方特色的窗口，但是近年来省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战持续进行之中。那从宏观分析角度来看，品牌很重要。而品牌的建立依赖的是一系列的节目策划。 各地方卫视竞争的方面无非以下几点：第一，电电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素之一。关于电视剧的考虑，总的来讲湖南卫视在电视剧播出的数量上来也达到了一个比较高的比例，继续推出全国独播电视剧、压缩一般概念电视剧播出量，加强优质资源的掌控。第二自然是各家卫视品牌栏目的影响力，这也是湖南卫视之所以长期领跑省级卫视的原因所在。第三个影响卫视竞争座次的因素是自办新闻节目的强弱，特别是在一些大事发生的时间段里，是新闻优势充分发挥的平台。第四个影响收视率的可能就是广告问题。其实一般来说，电视广告跟观众的关系其实是被动的，广告的处理也是影响观众观看心情的一个问题。在湖南卫视里可以证明一个城市的频道也可以有巨大的影响力，只要通过很精彩的节目、很高明的手段吸引全国各地的观众。 在做媒介的排序也好，做品牌的推广也好，能够跟观众达成互动，让他们感受到参与的乐趣，选择的自由，能够让他们的个性彰显在品牌当中，这样能够促进他们能够跟一起快乐。按照观众当时的状态和体验来确定的以媒体的一个节目或者一个品牌能够聚集到有足够多数量和聚众，就能让我们品牌发挥更大的效应。湖南卫视现在相对密切的和观众的关系就已经造成一种蓄势待发的状态，湖南卫视在有自己重磅热播的节目的时候就是它发挥了一个势的优势。我们可以看到不同媒体聚集的传播平台去打造和观众之间的沟通在现在，已经进入了传统的革命性的进步，传播方式渗透之后，渠道之言以一种不可截止的方式释放出来，在新传播时代，本身对传播的掌控能力以及你拥有多少的覆盖率，在这个竞争中它的贡献越来越少，而传播内容的原创性以及内容、资源、集成、配置能力以及对销售终端的掌控力销售终端产业价值链的扩张能力，这将是以后传播行业当中一个非常核心的竞争要素。然后我们再看，现在变成了一个新传播竞争时代，这个时代是需要整合构建传播平台，需要一个整合能力，光靠一个媒体，一个广告片一个报纸的样告你很难说你有没有足够的信息给观众，你是沟通的基层还是从多元化去沟通还是一个广告片能够代替，一个广告版本能够代替，所以这是一个整合平台。 如果一个卫视办得好你看到它的细节都是经典的，它的灯光、化妆等每一个细节都是很敬业的，这一定需要有使命感

湖南卫视跨年演唱会2012节目单

湖南卫视跨年演唱会2012节目单 1.开场秀及主题曲《一起来心跳》，表演艺人：出场嘉宾主持人 2.魏晨：《破晓》、魏晨+赵靓《goodbyegoodbye》 3.吴建豪：《is it all》《说爱就爱》 4.唐笑：《calling it off 》mic男团：歌舞《Get it hot》 5.李佳璐、洪辰合唱《无法原谅》 6.蔡国庆、李斯丹妮、李菲儿合唱摇滚《三百六十五个祝福》 7.韩国连线：Super Junior 、维尼夫妇、F（X） 8.范玮琪《最重要的决定》和《那些花儿》 9.至上励合、李斯丹妮《奋斗》 10.筷子兄弟、刘忻《老男孩》 11.陈翔《如果遇见你》 12.陶喆：《黑色柳丁》、《爱很简单》、《就是爱你》、《Susan说》、《小镇姑娘》、《普通朋友》、《做自己》 13.龚琳娜、赵守镇、阮明园《新神曲》 14.刘心、武艺、谭杰希、王野、姜潮HIGH歌《脱掉》 15.谭维维《HOLD不住》 16.江映蓉《热门花招》 17.余文乐《给我一杯》 18.萧亚轩《潇洒小姐》、《我爱我》、《最熟悉的陌生人》 19.快女四强：洪辰、苏妙玲、刘忻、段林希《Show time》 20.慕容晓晓、姜潮、王野、谭杰希《爱情买卖》 21.苏醒《思念》 22.李炜《绿叶对根的情意》 23.毛阿敏《love the way you lie》、苏醒《让梦冬眠》、毛阿敏、李炜《Hey jude》 24.吴奇隆：《祝你一路顺风》刘诗诗+吴奇隆《等你的季节》 25.梁静茹：《可惜不是你》、《分手快乐》《勇气》、《宁夏》、《情歌》 26.张杰：《火鸟》、《让你依靠》、《第一夫人》（与谢娜合唱） 27.蔡依林《七上八下》、《看我七十二变》、《舞娘》、《美人计》、《日不落》 28.李宇春：《下个路口见》《会跳舞的文艺青年》《对不起，只是忽然想起你》、《皇后与梦想》 29.丁建中魔术《穿越小蛮腰》，刘忻参与表演 30.王菲《愿》 31.曾轶可《baby sister》，严艺丹《三寸天堂》，郁可唯+杨洋《听你说》，至上励合《咬耳朵》 32.莫文蔚《宝贝》、《如果没有你》、《打起手鼓唱起歌》 33.段林希《我相信》，武艺+苏妙玲《红日》，刘心+李霄云《离开地球表面》 34.结束曲《一起来心跳》

湖南卫视栏目定位

你是否听过“快乐中国湖南卫视”？如果你没听过这句足够响亮的口号， 那只能说明你彻底out了。湖南卫视凭借全方位的娱乐化经营和独特的品牌 价值定位，渐树立了年轻、时尚和娱乐为一体的媒体形象，在中国各卫视中 具有广泛的知名度和影响力。 一、品牌定位 2002年，湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。 2003年起，湖南卫视可以说是进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。湖南卫视提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾 湖南”的品牌定位策略。 2004年，湖南卫视，秉持“快乐中国”的核心理念，率先打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。 2005年，不断的节目创新成为湖南卫视永恒的主题。 二、目标市场 （1）目标市场：年轻一族 湖南卫视作为一家娱乐媒体，其旗下最具实力的三家公司，天娱，金鹰，快乐购囊括了整个年轻人的大队伍。无论从台前的主持还是表演嘉宾，或是幕后策划和制作的领导，年轻化成为一切存在的标签。 （2）目标市场典型特征：就业压力、明星梦 如今，就业的压力成为目前年轻人最关注的问题之一，然而就业难的状况使大多年轻人畏惧寻求工作岗位，转而寻求明星之路。湖南卫视应求年轻人的需求，推出了“超级女生”，激发了众多少男少女的热情。该节目为所有参赛者铺 设了从“丑小鸭变成白天鹅”的捷径，为所有寻求梦想和追求明星梦的年轻人提供了机会。 三、同行竞争策略——抢先占位战略 竞争对手是影响品牌定位的重要因素，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值。湖南卫视在众多娱乐电视节目的竞争下，创造娱乐新节目、新产品，实现抢先占位战略。 从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《真情》等具有广泛影响力的节目中可以 看出，湖南卫视不断追求创新突破，推出新栏目，新内容，新表现形式，新主持人等同行竞争中的空白点，以此在激烈的竞争中获得大量市场。 四、品牌价值 （1）娱乐价值： 湖南卫视覆盖国内2300多个县，330多个地级市，其高品质的节目《大长今》、《新一帘幽梦》等电视剧，“快乐中国”“快乐大本营”等娱乐节目，带给人 许多的欢乐与喜悦。 （2）传播价值： 湖南卫视的节目在带给人欢乐的同时，也帮助其他企业扩大影响，提升品牌，促进产品的销售。 例如蒙牛酸酸乳在“超级女声”的帮助下，其销售在一年内由7个亿上升到25 个亿。此外，“快乐男生”也唱出了仁和闪亮的销售额进入同类产品前三甲的 优秀成绩，使其一跃成为国内知名品牌。 （3）长远现实价值 湖南卫视把握了少年，青年，中年等各阶段的观众，把握了社会主流，把握了企业未来的消费者。湖南卫视着眼青年，追求时尚，而其观众又是最具潜力的