从抖音等视频软件看传统媒体变革

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从抖音等视频软件看传统媒体变革

作者：李艳双

来源：《传播力研究》2019年第33期

摘要：本文以抖音软件为例，对传统媒介面对自媒体冲击时产生的问题进行研究。针对面临问题，分析新兴的短视频软件的优势与核心竞争力，传统媒体应如何学习自我变革。

关键词：融合;优势;积累;变革

2019年已经过去了一多半，如果非要用一个行业代表当今一个现象级的爆款，毫无疑问

那就是短视频。顾名思义短视频就是以十五秒至一分钟为内容的短片视频。它以互联网新媒体为传播载体，随着网络时代的到来，备受年轻人的青睐。软件用户可以上传自己短暂的表演，知识内容等供他人欣赏、学习，来满足不同地域、不同阶层人们的好奇心、求知欲、为平淡生活注入一抹欢乐的色彩。

而由于受到新媒体的影响，电视市场行情惨淡，一家人围坐在电视机前，满心期待电视节目的时代一去不复返。40岁以上消费者逐渐成为收看电视的主流人群，年轻人把目光锁定在

了新兴的短视频或者网络平台中。传统媒体人开始思索、分析为什么曾经的电视观众转向了网络，转向了短视频这类的新兴软件呢？我们要如何进行一场传统媒体与新媒体的融合？

以抖音为例，这款软件为什么会火，为什么有些人在视频中，仅仅表演吃东西，也会有几十万的点赞量？

我们分析首先一点是短视频的时间碎片感。当代年轻人，上班族，生活、工作压力比較大，属于自己的时间越来越少，上班族们回到家中要做家务，辅导孩子学习，拥有大块时间观看喜欢的电视节目成为了一件奢侈的事情。然而在上下班的地铁上，午休等短暂时间，人们却可以通过抖音等短视频迅速看到自己喜欢的视频，喜欢搞笑类视频的用户可以看看大家表演的搞笑视频，天文爱好者可以寻找天文知识科普视频。抢占碎片时间这一点也是新媒体等区分于传统媒体很重要的一点。以往的广电传播定时定点，播放时间固定，白天的受众群体可能就排除掉了上班族。广电传播对接收地点也有要求，电视体积较大，一般只存在于固定的某个室内。但短视频借助网络传播，只需一台手机或一部电脑，便可实现全天候、随时随地观看心仪的节目。

抖音等短视频火的第二个原因在于它的未知感，人人都有一个好奇心，抖音视频软件是你自己往上滑动来观看下一个视频，你永远都不知道下一个视频是怎样的，这似乎在探索一个未知的世界。你对于接下来的视频充满神秘感，但是这些视频你会发现又都是你喜欢的，例如小朋友喜欢拿你的手机观看动物，那么抖音就会时常为你推送各种小动物视频，在大数据时代，软件会猜测你的爱好、职业、身份，根据数据分析向你推送近乎于你的私人定制短视频节目。